《英雄聯盟》手游大戰《王者榮耀》？或許不會發生

手游矩陣

《英雄聯盟》手游在國內到底行不行？

在玩家更加樸素的視角中，上述問題被簡化為：《英雄聯盟》手游在國內能搶走多少《王者榮耀》的用戶？它能成為MOBA手游“一哥”嗎？

當然了，問題的答案也非常一致，不管是知乎、NGA、虎撲、貼吧等網絡社區，還是從業者內部的聊天討論，都不好看《英雄聯盟》手游能夠趕超《王者榮耀》。甚至有人用當年的《DOTA2》和《英雄聯盟》來比喻現在的《英雄聯盟》手游和《王者榮耀》—《DOTA2》和《英雄聯盟》手游同樣有著原作IP的名氣和粉絲基礎，卻在爭奪新市場用戶的戰斗中敗下陣來。

雖然出于謹慎和對世界第一電競IP的禮貌，大家都沒有把話說死。但不好看《英雄聯盟》手游在國內乃至全球市場前景的氣氛，從去年11月下旬開始不斷擴大蔓延。

首先需要肯定的是，《英雄聯盟》手游目前在測試版的內外因素，導致了國內玩家對它的關注不斷下降。比如跨境登錄外服的體驗不佳，游戲內英雄數量少、平衡性差等，再加上游戲本身相比《王者榮耀》為代表的熱門MOBA手游，《英雄聯盟》手游的時長節奏和操作難度也讓大量玩家不適應。

而這些不足，很難在短短幾個月內實現全面改善，如果《英雄聯盟》手游國服在短期內正式上線，很難保證其人氣像其他頭部大作那樣形成長時間的上揚態勢。所以此前業內傳出的小道消息也有一定的可信度，那就是《英雄聯盟》手游國服即便版號過審，也將在暑期檔甚至更晚才會上線。

除了游戲內容和用戶體驗需要進一步打磨完善外，《英雄聯盟》手游在國內市場還將面臨一個更重要的挑戰，那就是如何去撬動端游粉絲之外的新用戶。

誠然在IP的影響力下，《英雄聯盟》手游國服上線初期肯定會有大量的用戶前去體驗下新鮮感。但只有長時間維持這個熱度，讓嘗鮮的用戶沉淀下來，情愿為《英雄聯盟》手游付出穩定的碎片時間，那就需要回到國內MOBA手游市場的本質上來了。

眾所周知，M O B A類游戲相比MMORPG類游戲和槍戰類游戲有著更強烈的“市場生態位排他性”。不管是端游還是手游，占據了市場頭部的MOBA產品會吃下絕大部分的份額，這是因為該類游戲的玩法特征對玩家的精力和習慣都影響巨大，所以同時玩不同MOBA游戲的玩家少之又少。

目前，全國手機游戲用戶總共就5億～6億，其中還有不少是只玩“消消樂”和棋牌的中老年用戶，而《王者榮耀》在2020年就占據了日活躍用戶數1億左右的恐怖份額，《英雄聯盟》手游國服想要撬動市場格局幾乎可以說很難了。更別提《王者榮耀》的強社交屬性，使其已經成為“00后”乃至“05后”一大重要社交方式—這種“男女性別比例幾乎五五開，用戶以身份展示為核心，以狀態、群組、關系和聲譽為輔的虛擬社會”，即便是《英雄聯盟》端游也需要拉上它的電競體系才能與之相比。

另外最新的數據顯示，《王者榮耀》在2月11日到2月17日的七天春節檔期間，光是iOS平臺的流水就達1.67億元人民幣，其“國民度”在疫情效應的影響下進一步得到了鞏固加強。

所以從市場體量和產品影響力來看，《英雄聯盟》手游在國內的定位，與其說是《王者榮耀》挑戰者，不如說它更類似市場生態位的填補者。部分厭倦了《王者榮耀》的玩家、愿意嘗試新MOBA手游的玩家、《英雄聯盟》端游的流失用戶、《英雄聯盟》這個IP的鐵桿粉絲等才是《英雄聯盟》手游國服的主要目標。而《英雄聯盟》手游最核心的戰略任務，則是為整個IP品牌建起矩陣體系獻上一份力，這其實和拳頭旗下的其他對戰卡牌、自走棋、RPG等產品是一致的。

只有不斷開枝散葉，才能保證IP品牌能夠持續繁榮昌盛—這也是前一任端游王者《魔獸世界》給出的警示。畢竟身為MOBA游戲，不可能靠懷舊服重聚玩家，加強IP自身的多元化增添新活力是《英雄聯盟》的唯一前路。

對于《英雄聯盟》手游而言，是否還有其他發力方向？

挑戰《王者榮耀》幾乎是不可能了，但海外市場《英雄聯盟》手游還是可以努力嘗試的。目前MOBA手游在海外所占據的市場份額并不算很高，除了一直對MOBA不太感興趣的日本外，攻占其他地區市場的可能性各有高低。

比如韓國和歐洲部分地區，基于多年來《英雄聯盟》端游的粉絲基礎，《英雄聯盟》手游擁有更好的開局。而北美和中東地區，雖然手游市場發達，但主體用戶更偏好槍戰、SLG、博彩等類型，市場潛力有限。至于東南亞地區，好消息是人口眾多且喜歡玩MOBA類游戲，壞消息則是已經被《無盡對決》搶占了不小的市場生態位，在正面競爭中打敗過《王者榮耀》海外版。

因此相比國內，《英雄聯盟》手游在海外市場有著更多的機會和空間。雖然一錘定音的可能性不大，但憑借IP影響力和游戲本身更高的對抗性，或許有機會通過移動電競擴展出廣大的版圖。

需要額外指出的，移動電競是目前《英雄聯盟》手游被看好的一個發展方向，不僅是因為《英雄聯盟》端游賽事帶來的直接影響與假想的“引流”。MOBA手游的電競賽事除了國內人氣不錯的《王者榮耀》KPL之外，《無盡對決》近兩年在東南亞舉辦全球冠軍賽同樣取得了長足發展。據第三方電子競技平臺Esports Charts公布的數據顯示，這場賽事的觀看時長達到4 200萬個小時，最高同時在線觀看人數（PCU）超過300萬，創下了海外MOBA手游賽事最高的紀錄。

而《英雄聯盟》手游相較于《王者榮耀》和《無盡對決》有著更強的對抗性和觀賞性，如果拳頭公司在海外市場穩扎穩打并積累起一定人氣，有希望在電競賽事的包裝運作下，形成進一步擴大用戶與市場規模的趨勢。

移動電競等風來等了好幾年了，《英雄聯盟》手游有希望嗎？

當然了，目前《英雄聯盟》手游的內容并不完善，發力移動電競還是后話。進軍手游市場的首要目標，依然還是爭取更多的女性用戶和降低學習成本，并最終打造起良好的社交屬性。尚在測試階段的《英雄聯盟》手游只能說基礎框架的完成度很高，但在娛樂性、平衡性以及社交性方面，還有很長的路要走。

《英雄聯盟》和《王者榮耀》都是騰訊公司的重要臺柱，而且跟PUBG、DNF、CF、COD等其他臺柱不同是，前面兩位都是完全歸屬于騰訊的IP品牌，后面幾位則是代理以及授權改編的合作IP。于情于理騰訊都會更希望自家的IP取得長久的成功，因此《英雄聯盟》手游和《王者榮耀》的競爭不會像玩家預想的那樣上頭，反而在IP泛娛樂、電競賽事、社交生態等方面兩者有著更多互補和互相學習的地方。

如今游戲市場已經進入存量時代，玩家的數量和時長是有限的，《英雄聯盟》手游的初期戰略目標自然是“為IP品牌不斷注入活力，并將影響力擴散到移動端以及更年輕的用戶群體”。簡而言之就是為整個IP體系增加曝光量，并作為《英雄聯盟》品牌跨平臺化的排頭兵，KPI負擔和大目標都并沒有玩家想象的那么重。

結束語

要論直接“收割”玩家人氣，可以和《英雄聯盟》端游互通數據、跨端對戰的《云頂之弈》手游的機會或許更大，《英雄聯盟》手游還稍欠火候。