名圖“雙生花”綻放

鄭劼

北京現代以名圖喜劇社的形式迎來2021開年之作——全新一代名圖和名圖純電動的同步上市。

3月1日，伴隨“諧音之王”王建國和“顏值段子手”龐博兩位脫口秀明星笑點密集、爆哏頻出的表演，北京現代以名圖喜劇社的形式迎來2021開年之作——全新一代名圖和名圖純電動的同步上市。

對于北京現代而言，全新一代名圖和名圖純電動的上市，是2021年推進D+S+N（中高級車+SUV+新能源）產品布局戰略邁出的第一步;對于市場而言，從2020年逆勢復蘇到2021開年迎來“開門紅”，中國車市呈現出中高端車型銷量持續走高、新能源車型表現超預期的特點，兩款合資新品的加入將讓這兩大細分市場更有看頭。

卡位B-級細分市場

2013年，名圖憑借2770mm超長軸距及及A+級價格，成功開辟B-細分市場，到目前為止累計銷量超過75萬輛。8年后，北京現代推出全新一代名圖，新車在保留前輩優勢的前提下，加載了前衛設計與智能化應用，更加符合當代年輕人審美需求。

別具一格的內飾設計是全新一代名圖的點睛之筆。新車采用泛湖新境WIDESPREAD LAKE設計理念，以大面積的撞色設計和皮質座椅、軟質材料、鋼琴烤漆等裝飾，以及12.3英寸中控顯示屏+12.3英寸液晶儀表盤組成的超大智慧連體屏，大幅提升高級感與科技感。為了體現“中國專屬車型”的定位，全新一代名圖在細節設計上頗費了一番功夫，車內音響揚聲器、座椅、飾條等處都能看到回形紋等中國特色的精致紋理。

令人印象深刻的是，全新一代名圖搭載百度智能網聯3.0系統，并預裝了百度地圖、QQ音樂等熱門APP，以及團油這種集比價和移動支付功能于一體的新應用，充分迎合中國消費者偏好。與此同時，在車內各項功能的操作上最大程度實現了向智能終端產品靠攏，比如語音控制、多點觸控、All touch觸控式面板，符合消費者使用習慣。

作為北京現代品牌技術形象升級戰略的落地產品，全新一代名圖上市以后，將繼續卡位B-級細分市場，與第十代索納塔組成B級“雙子星”：前者以大空間、高級感、舒適性等產品優勢瞄準對家庭出行品質有更高要求的消費者;后者則憑借造型設計、動力性能等潮流運動風格，滿足對高端運動車型情有獨鐘消費者的胃口。雙方組合實力強化競爭力，肩負起夯實產品口碑、提振轎車銷量的重任。

打消純電車型三大顧慮

盡管新能源汽車發展趨勢已成定局，但開慣了燃油車的消費者們對于純電動汽車的續航能力還是存有顧慮。針對此類現象，名圖純電動做了針對性改善。

續航里程始終是消費者選購純電車型的首要考慮因素。名圖純電動帶來的不僅有520公里充足續航，還有低電量狀態下充電12分鐘續航100公里的充電表現。一切有賴于名圖純電動搭載的寧德時代高電壓三元鋰電池組，該電池組電池容量為56.5千瓦時、能量密度達到141.4瓦時/千克，續航能力比肩緊湊型燃油轎車。

不過，相比燃油車，純電車型也并非全無優勢。在年輕人較為看重的智能化配置方面，業界公認電動車更具天賦。為此，名圖純電動配雙12.3英寸超大智慧連體屏，內部集成百度3.0智能網聯系統，可基于百度地圖實現實時精準導航、目的地電量測算等功能。同時，包含FCA前方防碰撞輔助系統、BCA盲區防碰撞輔助在內的23項智能駕駛輔助系統，可實現L2+級別的自動駕駛功能，讓用戶可以安心享受駕駛樂趣。

名圖純電動的推出讓北京現代率先填補了國內合資品牌B級純電動轎車這一市場空白，是北京現代完善新能源布局，爭奪更強市場占位的重要砝碼。憑借在續航和智能化方面的優秀表現，名圖純電動將與此前推出的昂希諾純電動、菲斯塔純電動共同組成囊括SUV、A+級轎車和B級轎車的純電陣營，助力北京現代鞏固在新能源細分市場中的品牌競爭力。

打造年輕化品牌體驗

對全新一代名圖和名圖純電動的市場期待源自于北京現代對產品和品牌技術競爭力的自信。在HSMART+品牌戰略的統領下，依托全球第五大車企現代汽車集團技術實力，北京現代正在加速全球創新技術的導入和國產化落地，為北京現代品牌注入更多的技術內涵，重塑技術品牌新形象。

當然，好產品、好技術要讓消費者認知，少不了營銷從旁助力。雖然線上視頻發布會在圈內已經不算新鮮事，但此番北京現代為兩款新車上市打造的這場“脫口秀”，仍讓人眼前一亮。這場“脫口秀”將聚焦優越生活、解決生活痛點的產品賣點和脫口秀表演相結合，用輕松又寓意深刻的話題和“金句”拋出，不著痕跡中完成了與消費者的同頻共振。

事實上，北京現代在營銷領域早已開啟了由“產品思維”向“用戶思維”、從“信息傳遞”向“用戶互動”、從“市場營銷”到“用戶運營”的轉變，聯手頂流明星、時尚活動、公益活動等也已成為北京現代與消費者互動的重要舉措，而“現代嘉年華”、數字展廳改造、一對一“管家幫”服務等，也在不斷提升用戶對北京現代的好感度。

結合90后、95后的互聯網屬性，北京現代還不斷與抖音、快手、頭條系、騰訊系和百度系等“流量池”加深合作，實現用戶精準觸達和有效互動的同時，更驅動了品牌的年輕化、潮流化。

不只是在營銷策略上迎合年輕人喜好，在售后服務領域，北京現代對年輕一代“怕麻煩”的心理也了如指掌。兩款新車上市同期，北京現代推出了“優越生活家”購車計劃，無論是購買全新一代名圖還是購買名圖純電動，用戶都可以享受到包括終身免費保養、購車首付1萬元起、3年免息、5000元置換補貼、BlueLink3年不限流量等利好政策。

此外，購買全新一代名圖的用戶還可以享受到贈送交強險+商業險的利好，以及30天退換、1年9折、2年7.5折回購的高值保障，用戶可以根據自己的實際用車情況，在5年/10萬公里、3年/15萬公里、7年/7萬公里三種保修方案中任選其一;對于購買名圖純電動的用戶，北京現代還將額外為其提供私人充電樁解決方案。

可以看到，“優越生活家”購車計劃的推出既打消了用戶購車之初的顧慮，也解決了用戶日后使用過程中的各種痛點，既體現了北京現代對自身產品的滿滿信心，也是北京現代“以用戶為中心”服務理念的踐行。