前后方緊密聯動 融合傳播出新彩

崔健 張暢 焦茂如

2021年全國兩會是在“十四五”規劃開局、全面建設社會主義現代化國家新征程起步之年和中國共產黨成立100周年召開的重要會議，是全國人民政治生活中的一件大事。

重慶日報報業集團（以下簡稱“重報集團”）把切實做好全國兩會新聞宣傳報道作為重要政治任務，在重慶市委宣傳部指導和集團“中央廚房”統籌指揮調度下，集團和各媒體主動策劃，前后方緊密聯動，運用融媒體手段，聚焦兩會主題，突出重點，多角度、多形態、多渠道全景式地及時準確報道好全國兩會，推出了大批有思想、有溫度、有力度的融媒體產品。據不完全統計，3月4日—12日，重報集團旗下《重慶日報》《重慶晨報》《今日重慶》、華龍網、國際傳播中心、上游新聞等報刊網端各媒體共開設“習聲回響”“兩會日歷”“重報圓桌云會”“熱點聚焦”“京渝互動”“兩會聲音”“兩會走筆”“視覺兩會”等全國兩會專欄47個，刊發兩會報道版面145個，網上網下發稿4797條，其中原創作品1005條，累計總訪問量達9.63億人次。其中，點擊量百萬+作品130條，千萬+作品48件，與2020年重報集團全國兩會報道相比，千萬+作品增長182%，總訪問量增長了132%。

靠前指揮整合統籌，確保報道安全出彩

重報集團高度重視今年全國兩會報道，全力以赴，認真貫徹落實上級主管部門、重慶市委宣傳部關于兩會宣傳報道工作動員部署要求，集團和各媒體主要領導靠前指揮，實行雙崗值班，嚴格層層內容審核把關，實施集團全網巡查、審讀和監測分析報告機制，采取多種措施，嚴格落實各項紀律，確保集團全國兩會報道整體平穩、安全有序，導向正確且出新出彩。

重報集團成立了2021全國兩會報道工作組，由集團黨委書記管洪同志任組長、重慶日報總編輯張永才任執行組長，《重慶日報》、上游新聞、華龍網主要負責同志任副組長，成員由集團新聞管理中心和各媒體主要負責人共同組成，充分運用集團“中央廚房”統籌指揮調度機制，加強集團對全國兩會宣傳報道工作的總體指揮調度和統籌。2月27日，集團召開2021年全國兩會宣傳報道動員會，3月3日—10日連續8天召開“中央廚房”統籌協調會，集團層面和各媒體圍繞大會主題，加大主題策劃和落地反響報道，前后方緊密聯動、各媒體協同作戰，充分用好“中央廚房”稿庫稿件，進行再加工、深加工，在加大各媒體自有平臺傳播力度的同時，加大集團各平臺的互推。集團還建立了面向新華社等中央媒體和市網信部門每天亮點推送常態化機制，借力擴大向全國全網、全平臺和網上網下多渠道轉發推送力度。僅今年全國兩會期間，集團35件原創亮點報道被新華社、國家廣電總局等全網推送轉發，96件原創作品被市網信辦全網轉發，進一步提升了集團綜合傳播效能和在全國的知名度、影響力。同時，建立了集團各媒體向上級主管部門上報每日報道特點、亮點的信息機制，第一時間將集團兩會報道通報集團上下并及時上報上級主管部門。

深入做好習近平總書記下團組及反響報道

重報集團各媒體突出政治站位，始終把認真做好習近平總書記參加代表團審議重要講話作為兩會宣傳報道放在首位。報紙頭版頭條、網端頭條位置及時轉載中央媒體關于習近平總書記參加內蒙古、青海代表團審議和全國政協醫藥衛生界教育界聯組會討論、出席解放軍和武警部隊代表團全體會議等重要活動的報道，全方位反映習近平總書記與代表委員共商國是的生動細節和精彩瞬間。

結合總書記重要講話精神，《重慶日報》及時組織反響報道，先后推出總書記重要講話在重慶各界引發熱烈反響的報道，集團全平臺第一時間轉載，及時傳達我市代表委員和廣大干部群眾的熱烈回應和奮發精神，體現了高度的政治自覺。同時，圍繞總書記關心的“辦好人民滿意的教育”話題，重慶日報新媒體迅速推出了圖文+短視頻采訪報道《視頻丨上不上培訓班，分數有多重要？家長們的想法是這樣的……》取得了良好傳播效果。

上游新聞圍繞總書記在內蒙古代表團的講話精神，推出《總書記“點名”的“看樹人”，重慶有4萬多名！》，展現重慶在生態治理方面的探索和取得的成效，稿件被新華網全網轉發，全網訪問量超過千萬。華龍網推出6期系列報道《習聲回響》，分別以綠水青山就是金山銀山、中華民族共同體意識、健康、教育、鄉村振興、高質量發展等總書記下團組講話核心理念為指引，采訪代表委員和干部群眾，以小切口、多故事、“大白話”講述殷殷囑托下的重慶實踐，通過“1+41”重慶客戶端集群聯盟，將總書記講話精神迅速傳遍巴渝大地，全網訪問總量超過7000萬。《今日重慶》聚焦長江大保護，精心推出“兩江春潮”大型全媒體特刊報道，以貫徹落實習近平總書記對重慶工作要求為主線，刊發反映長江經濟帶發展和生態保護的《長江奔騰的綠色發展之路》、反映普通老百姓過上高品質生活的《兩江四岸的幸福生活》等多篇深度報道，并通過全媒體傳播，線上線下總訪問量、閱讀數突破千萬，取得良好的傳播效果，并得到中宣部全國兩會報道的肯定。

聚焦熱點生動解讀，多方聯動放大聲量

重報集團各媒體圍繞兩會主題、熱點，加大自主策劃力度，用云采訪、落地、聯動等報道方式增強互動性，提升傳播力、引導力、感染力和到達率。

做好政府工作報告解讀。2021年全國兩會政府工作報告不僅有對“十三五”的回顧總結，同時審議我國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要，備受國內外關注。重報集團各媒體集中力量，精心策劃，多角度、接地氣地對中央媒體關于政府工作報告的報道進行及時、準確、生動的解讀，并結合重慶改革開放發展成效和未來前景進行深入落實報道。

《重慶日報》3月6日跨版報道《成績單世界矚目新征程催人奮進》，將政府工作報告中的重點亮點精心提煉，醒目位置制圖，以“開往春天的列車”點題，立意高遠。當日還推出《全國人大代表、重慶市經信委主任陳金山圍繞“經濟高質量發展”解讀政府工作報告——傳遞中國發展信心為推動產業發展指明方向路徑》《全國政協委員、重慶市政協副秘書長王濟光解讀政府工作報告——在貫徹以人民為中心的發展思想中砥礪奮進》《從政府工作報告看重慶新機遇》等。這套“組合報道”中，有權威發布、政策解讀、落地反響，如庖丁解牛般將政府工作報告的重要內容呈現給讀者。此外，《重慶日報》還推出了全新欄目“讀報告·抓落實”，選取政府工作報告中的“創新驅動”“擴大內需”“改革開放”“鄉村振興”等熱詞，以報告點讀+代表委員解讀+網友熱議+相關部門回應的形式展現重慶各界如何將政府工作報告落實到工作中。

上游新聞推出H5《聽總理作報告穿越到未來重慶》，將未來的變化形象化呈現；動畫產品《看完兩會報告，重慶企業家們都在朋友圈發了些啥？》，結合重慶本地情況，再現兩會熱點內容。

聚焦重慶代表團聲音。全國兩會期間，《重慶日報》結合焦點、熱點話題，推出了《重慶代表團提交全團建議進一步加大對西部陸海新通道建設支持力度》《從政府工作報告看重慶新機遇》《重慶內陸開放高地建設按下“加速鍵”》《精心扮靚城市名片 近悅遠來主客共享》《治理校外培訓亂象應標本兼治》《老吾老以及人之老 夕陽生活如何更優雅》等一系列自主策劃報道，內容扎實，形式創新，體現了“中央有要求，重慶有行動”。

上游新聞推出H5《動力十足，重慶犇向新征程》，以春意盎然的重慶為背景，通過互動設計，以動畫的形式呈現重慶代表團全團建議的主要內容，展現重慶“發揚三牛精神，奔向新征程”的精氣神，訪問量達465萬。華龍網發布的《風從巴渝來》文圖系列報道，展現3400萬重慶人民披荊斬棘、勇往直前、追夢前行的奮斗實踐。

與兄弟省市聯合，推出系列專題報道。全國兩會開幕前，按照重報集團“中央廚房”要求，集團旗下各媒體提前策劃，聯合兄弟省市媒體推出涉及長江大保護、成渝地區雙城經濟圈建設等重要選題，都取得了不錯的傳播效果。

《重慶日報》與《湖北日報》《湖南日報》《新華日報》三家省級黨報聯合推出《守護好一江碧水讓岸更綠水更清》，沿著總書記走過的長江大保護之路，以“云連線”的方式反映四省市推進長江生態保護的成效，展現出攜手共同保護母親河的決心和信心。

上游新聞與《重慶晨報》聯動湖北、安徽、江蘇、上海五省市媒體，采訪五地多位全國人大代表、政協委員，共話《長江保護法》。3月10日，中宣部視頻會及《全國兩會新聞閱評增刊》對稿件給予肯定。

華龍網聯合西部11個省區市媒體共同推出《沿著總書記的腳步看西部》聯動報道，全面展示西部大開發特別是黨的十九大以來，西部地區在經濟、開放、民生、社會治理、生態文明建設等方面發生的喜人巨變，展現一幅社會進步、生活安定、民族團結、人民富裕的新時代西部壯美畫卷。

首推5G消息豐富傳播形態，面向海外講好中國故事

全國兩會報道期間，除了在內容上下功夫，重報集團還不斷創新報道形式，豐富內容產品形態，面向海外講好中國故事，發出中國聲音。

創新報道形式。重報集團與中國移動重慶公司合作，建立5G融媒體實驗室，建立專門團隊首次將5G技術運用到全國兩會宣傳報道，豐富了集團傳播形態，擴大了傳播渠道。重慶日報與上游新聞從3月4日政協會開幕至兩會結束，共播發160條5G消息。

集團各媒體運用海報、長圖、漫畫、視頻、短視頻、直播、H5、手繪等多種新媒體手段，進行及時、分眾化傳播。重慶日報全媒體找準時間節點推出海報預告，對兩會全程內容進行了精選和視頻編輯：3月4日推出“續寫春天的故事”系列兩會短視頻；5日，根據渝鄂湘蘇四省市黨報聯動共話長江大保護的主題推出H5《看，咱媽變漂亮了！》，一經推出就取得了刷屏效應，被新華社、市網信辦全網轉發；6日，重慶日報客戶端聯合川觀新聞，推出《川渝人均rapper！〈雙圈達拉崩吧〉神曲來了！》，被國家廣電總局、人民號、新華社、央視頻轉發推送，騰訊新聞、新浪網、搜狐網、今日頭條、百度百家號等商業平臺也紛紛轉發，多平臺、多渠道重點推薦，訪問總量一天內就突破4000萬，形成了刷屏效應，成為重報集團今年全國兩會報道一大“爆款”。

上游新聞推出“V觀兩會”互動欄目，邀請40余位各行各業專家大V和年輕網民，從年輕人視角，討論科技創新、文化教育等兩會熱門話題，以年輕人喜愛的話語方式解讀兩會，讓用戶積極參與兩會話題，形成二次傳播，吸引300多萬網友圍觀，得到上級主管部門的認可：“實現了讓主旋律有高頻率、把大流量變成正能量”。今日重慶新媒體重點推出“小今訪兩會”手繪漫畫訪談欄目，以記者“小今”和代表委員的漫畫形象，進行一問一答的采訪，形式生動、畫面輕松。

講好中國故事。重報集團旗下重慶國際傳播中心作為重慶對外宣傳主陣地、主平臺，在2021年全國兩會期間，首次與中央廣播電視總臺聯合制作《Why Do We Love Chongqing》5集英語短視頻，在中國國際電視臺客戶端、iChongqing以及海外社交媒體多平臺播出。與華龍網聯合制作《Mikkel讀報告》，通過國際傳播中心外籍記者英文播報介紹全國兩會中的關鍵詞，并配以動畫，幫助海外用戶理解政府工作報告。與此同時，還聯合成都媒體策劃《The Tale of Twin Ancient Towns》雙城海外直播，邀請6位中外主播通過YouTube、Facebook和Twitter平臺，向海外觀眾展示巴蜀文化走廊的魅力，打造雙城同游的概念。一個半小時的海外英文直播覆蓋200余萬海外用戶；推出兩會云討論海外直播，圍繞中國GDP增速目標、長江綠色生態保護、人大完善香港選舉制度、成渝成中國“第四極”等話題展開，覆蓋近300萬海外用戶，向全世界展示真實、立體、全面的中國。

作者單位 重慶日報報業集團新聞管理中心

【編輯：陳琦】