突出行業特色 創新傳播手段

殷陸君 曹燕 王大璐

2021年全國兩會是“十三五”圓滿收官、“十四五”順利開局、即將迎來中國共產黨成立100周年大慶的時代背景下召開的一次重要會議。為積極穩妥做好行業類媒體“兩會”宣傳報道工作，中國記協按照中宣部統一部署，完善“兩會”協調機制，引領行業類媒體精心做好“兩會”宣傳報道。各行業類媒體圍繞“兩會”日程，精心策劃議題、突出行業特色、創新傳播手段，推出一批質量高、分量重，內容精、效果好的精品佳作，為“兩會”圓滿成功營造良好輿論氛圍。

組織協調謀全局，策劃選題貼近時代有熱度，謀劃宣傳體現思想有深度

為做好行業類媒體“兩會”宣傳報道工作，中國記協建立完善工作機制，提前制定詳細周密的工作方案，全面加強對行業類媒體“兩會”宣傳報道工作的協調指導，強調要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針和平實平穩、穩中求進的工作基調；要求重點做好習近平總書記重要講話精神宣傳闡釋和會議各項議程宣傳報道，做好“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要解讀和會議報告、文件解讀，充分展現代表委員履職盡責的精神風貌，明確要求做好疫情防控、抓好媒體管理、做好保密工作，為管理協調服務行業類媒體做好“兩會”宣傳報道工作做出積極貢獻。

高度重視兩會，精心謀劃宣傳。行業媒體黨組織和編委會高度重視兩會宣傳，深入貫徹落實習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，嚴格落實意識形態工作責任制，提前謀劃、精心組織，確保報道高標準、嚴要求、零差錯。中國國門時報、中國科學報、國際商報等成立了由社領導牽頭、采編制播業務和技術保障部門等負責同志為骨干的“兩會”宣傳報道領導機構，統籌整體報道。中國石化報成立兩會新聞報道小組，建立報道運行和緊急處理機制，增刊增期出版，詳細報道“兩會”開幕消息和領導人重要活動及大會議程。中國電子報領導牽頭成立工作組，召開動員會，對所有采編人員進行現場培訓，每日碰頭會加強信息溝通，分工協作提高稿件質量和工作效率。

開門辦報辦臺，服務讀者觀眾。行業類媒體堅持貼近民心、匯聚民意，把群眾關切、社會熱點作為報道話題，把政府工作重點、民生難點焦點作為策劃方向。中國市場監管報、中國醫藥報在新媒體客戶端推出“2021年兩會熱點話題投票”，了解讀者對“十四五”規劃的期待，確定報道重點。金融時報“一網兩微一端”同步推出“2021兩會熱點調查”，投票選出了鄉村振興、GDP首破百萬億元等最受網友關注的十大熱點，制作了新媒體產品《看！你關注的兩會熱點上報了》，支持讀者生成自己關注的兩會熱詞專屬圖片并在社交平臺上進行分享。

平實樸實切實報道，會內會外有機銜接。各行業類媒體在頭版頭條、首頁首屏、重要時段推出了一批重點報道，講述“十三五”成就，展望“十四五”發展，充分預熱話題，吸引受眾關注。中國質量報刊社開設《會外走筆》《長鏡頭》等欄目，刊發國家市場監管總局2020年辦結議案、提案的綜述性報道，專訪代表委員談對社會關注的質量焦點話題的建議。中國社會報、中國老年報、中國社區報圍繞民生領域和民政事業，在頭版刊登《站在新起點 奮斗新生活——代表委員為鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接建言獻策》等。華夏時報由總編輯牽頭成立30余人的報道小組，推出《問計2021·兩會前瞻》特刊，策劃8個版面對相關熱點問題進行報道。中國銀行保險報官微推出H5作品《“聽！銀行業保險業代表委員的新期待”》，邀請8位代表委員與網友互動，播放量近萬。中國經濟時報推出“兩會前瞻”欄目，刊發《做好三件事對“十四五”開局至關重要》《四位全國政協委員縱論改革——以改革系統集成激活“十四五”開局發展一池春水》等報道。這些報道、欄目，在相關行業提前掀起輿論熱潮，使兩會報道漸入佳境、逐步成為時代熱潮。

圍繞核心思看齊，解讀闡釋創新理論有力度，精心傳播講話精神有廣度

行業類媒體增強“四個意識”，做到“兩個維護”，精心謀劃、認真組織，學習好、宣傳好習近平總書記重要講話精神，使習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。

貼近行業實際，會前精心組織策劃。各行業類媒體依據職能定位，發揮專業優勢，針對受眾需求，圍繞本行業本系統深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神的重要舉措和積極成效精心策劃、深入報道。3月1日以來，中國教育報刊社APP兩會專題幫助讀者梳理黨的十八大以來習近平總書記的相關重要講話，以“總書記關心的教育事”為主題，全媒體傳播《紅色基因代代傳》《科技創新挑重擔》《教育為鋤斷窮根》等系列報道，介紹全國教育戰線干部師生牢記習近平總書記的囑托，鼓足干勁、狠抓落實，書寫教育“奮進之筆”的生動實踐和身邊的變化。中國自然資源報3月3日頭版頭條和新媒體刊發《風勁帆滿圖新志 砥礪奮進正當時》，綜述自然資源系統貫徹落實習近平總書記全國兩會到團組重要講話精神，立足“兩統一”職責，以實際行動不斷開創新時代高質量發展新局面。

服務會議主題，會中推出重點報道。各行業類媒體緊跟全國兩會重要節點，及時轉發新華社通稿，圍繞習近平總書記“兩會時間”，組織相關主題策劃，展現在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，各行各業的新發展、新氣象、新面貌。習近平總書記在參加內蒙古代表團審議時，作出關于生態建設的重要指示，中國綠色時報在國家林草局官網、官方微信上推出《現場聽了習近平總書記的講話，林草系統代表這樣說：“總書記的話讓我們干勁更足了！”》，刊發《兩會時評》專欄文章《讓綠水青山持續增值》，結合林草工作實際深入學習習近平總書記的重要指示精神。中國環境報頭版《兩會觀察》欄目配發評論文章《深刻領會精神，不負歷史重托》，《兩會關注》欄目刊發《習近平總書記重要講話在生態環境系統引起熱烈反響 落實新發展理念 開啟綠色新篇章》。

聚焦講話精神，不斷融合創新傳播。各行業類媒體努力創新傳播手段、加大報道力度，突出宣傳報道習近平總書記兩會期間重要活動。人民法院報多平臺、多方式對習近平總書記在兩會的重要活動和講話進行報道，官微報微置頂刊登了《習近平：完整準確全面貫徹新發展理念 鑄牢中華民族共同體意識》，天平陽光客戶端發布深入解讀習近平總書記重要講話精神相關稿件60篇，中國法院網快手政務號發布的短視頻《習近平總書記向女同胞致以節日祝賀、美好祝?！凡シ帕?2.8萬。人民公安報“代表委員談公安”欄目連續刊發了關于學習貫徹落實習近平法治思想、有效推動執法規范化建設和“十四五”期間法治公安、法治中國建設等系列報道，為護航“十四五”和慶祝中國共產黨成立100周年創造安全穩定的政治社會環境。中國改革報做到兩會“天天報”，3月3日開始，記者采訪各地相關代表委員，高密度、高質量采制一批文圖視獨家產品，《鄉村振興走在前列 “戰旗”之花遍地盛開》，深度報道習近平總書記視察過的成都市郫都區積極探索公園城市“鄉村表達”，走出一條“融合共享內生型”鄉村振興之路。中國食品安全報增刊8版，A疊4個版重點報道了習近平總書記在參加內蒙古代表團審議時的重要講話精神。

服務大局強特色，民生熱點報道有熱度、“十四五”重點宣傳有高度

聚焦熱點做引導，服務民生維權益。各行業類媒體立足自身定位，深耕行業資源，充分發揮媒體在本領域的權威性、專業性優勢，用通俗易懂、深入淺出的表達方式對“兩會”相關議題進行全面客觀解讀，對群眾普遍關注的熱點問題做出積極主動回應，推出一系列專題專欄報道，充分體現出行業類媒體輿論引導能力。中國稅務報緊扣稅收熱點話題，凸顯稅務行業特色，圍繞兩會熱詞“減稅”對政府工作報告展開全方位多角度立體化全媒體解讀式報道，傾聽代表委員對報告中涉稅內容的評價，連線知名財稅專家解讀闡釋政策的背景、意義和影響，了解納稅人對減稅政策優化升級的看法和期盼，梳理盤點近年來政府工作報告中涉稅內容的變化，取得良好社會反響。消費日報對全國政協委員熱議糧食安全、農產品冷鏈物流行業發展、物理電池應用、高端化妝品發展、中華老字號發展等輕工行業發展問題進行專題專版報道，貼近輕工重點、民生熱點。中國新聞出版傳媒集團推出《振奮！全民閱讀連續八次寫入政府工作報告》《兩會時間|“知識產權”再次出現在2021政府工作報告中！一圖梳理近6年政府工作報告中的“知識產權”》《兩會聲音|全國人大代表、作家蔣勝男：編劇署名權，必須被尊重！》。團結報著力凸顯我國民主黨派央媒特色，將一半版面作為兩會特刊，推出《黨派好聲音》《代表委員說》《兩會觀兩岸》等。健康報對青少年防控近視、提升鄉村醫生診療能力、立法保護醫藥領域關鍵核心技術、農村醫療保障等熱點話題加強報道。中國化工報《農資導報》緊扣“三農”主線，刊發農資骨干企業助力推進鄉村振興的重點規劃舉措，中化新網開設“兩會聚焦”“代表委員聲音”“兩會與行業”等欄目，微信端推出兩會專題，關注行業未來發展前景。

深入淺出作解讀，高人一籌為智者。行業類媒體發揮行業主流媒體的優勢，深入解讀“十四五”發展規劃，體現了獨樹一幟的專業高度，有效發揮了行業“智庫”的作用。中國民航報、中國航空報、中國航天報、中國郵政報、中電傳媒、中國旅游報、中國勞動保障報、中國組織人事報、中國商報、中國工業報、中國信息報、中國貿易報、中國應急管理報等媒體對“十四五”規劃中的相關政策展開了全方位全媒體解讀式報道，傳統媒體與新媒體平臺融合發力，迅速形成傳播聲勢。人民鐵道報《兩會連線：鐵路系統政協委員熱議鐵路發展》專版，集中刊發政協委員對鐵路發展的意見建議，新媒體平臺首次推出“兩會動車組”系列短視頻《2035年坐火車，會是什么樣子》，圖文并茂展望了中國鐵路發展遠景。人民郵電報圍繞“十四五”規劃中“加快數字化發展建設數字中國”主題，推出《加速5G 賦能千行百業數字化轉型》《科技自立自強是構建“雙循環”新格局的內在支撐》《推動5G+北斗高精度定位系統更好賦能千行百業》《創新驅動發展開啟“十四五”新征程》等多篇專訪。中華工商時報在學習強國、百度百家號等平臺上同步推送綜述性報道《聚焦國家重大戰略 發揮民企優勢作用——工商聯界別委員討論“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案》。中國文化報推出《“十四五”起步 文旅人爭先——基層文旅工作者熱議政府工作報告》等，從傳承中華文化精髓、為鄉村振興奠定精神支撐、多路徑提升城市文明水平三個方面，對規劃進行了深入解析。中國電力報記者走進挪威、荷蘭、丹麥大使館，與3位駐華大使面對面聊全國兩會，展望“十四五”能源國際合作的發展藍圖。國家電網報推出融媒體欄目《數讀兩會》，回顧“十三五”能源電力轉型發展成，解讀“十四五”行業發展焦點，集納代表委員熱議“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案的相關內容。

媒體融合新進展，報網微端臺屏抖合力有銳度，網上網下全媒體傳播有亮度

各行業類媒體積極構建以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的網上網下全媒體傳播格局，堅持移動優先，做強“中央編輯部”，突出可視化表達，推動“兩會”宣傳報道全技術應用、全終端呈現、全方位傳播，打造新聞報道在網絡和移動端首發、報紙端深度解讀、網端屏抖整合集納的一體化傳播體系。

提前落子先手棋，心中有數巧布局。各行業類媒體結合疫情防控常態化要求和今年實際情況率先研判、積極應對，創新“云端”溝通、線上商定等工作機制，將融媒體策劃內容貫穿始終，主動拓展創新融媒體報道的抓手與著力點。英大傳媒2月初就研究制定了全國兩會融媒體宣傳報道方案，建立移動優先和“云端”采訪等工作機制，充分發揮新聞協調部門指揮中樞作用。中國教育電視臺密切聯系新華社各地分社、教育臺各地記者站、縣域融媒體中心等采訪力量，增加代表委員出鏡機會；與“知乎教育”等商業新媒體平臺合作，提前開設“教育云調研”話題討論；每位上會記者聯系一位Vlog拍攝的代表委員，征集優質回答，設置網友提問，提高兩會話題吸引力，提前預熱和“圈粉”。中國建設報充分利用第三方新媒體平臺，將報社自采稿件在“學習強國”以及“今日頭條”“知乎”平臺集中推送呈現，為全國兩會營造熱烈輿論氛圍。

與時俱進云傳播，視屏連線語連珠。各行業類媒體進一步加快“云創”步伐：網絡視頻采訪變為主要采訪形式，記者隔屏聆聽成為新常態；借助技術驅動，重塑對話雙方“面對面”場景成為新方式；邀請代表委員參與采訪，特約記者探訪兩會成為新現象。中國石油報全面開展“云采訪”， 記者人人都有“責任田”，會前對石油行業代表委員全部對接到位，“云報道”模式和5G智慧融媒體生產管理系統共同發力，信息大平臺實現信息審核、采訪指導、力量調集、平臺發布、報道會商“五位一體”，打造兩會報道“智能中樞”。中國氣象報積極拓展外部力量，邀請中國氣象局兩位政協委員朱定真、張興贏擔任報社特邀委員記者，與上會記者通力合作，帶公眾一起看兩會。中國水利報通過“小水滴跑兩會·云訪談”品牌欄目等多種形式開展線上采訪，報、刊、網、新媒體加強聯動，以專欄、專題、H5、短視頻等多種形式做好宣傳報道。

增強“四力”出實效，重大主題宣傳精品迭出，錘煉新聞隊伍人才輩出

深入基層抓活魚，貼近一線寫新篇。各行業類媒體把做好“兩會”宣傳報道作為增強“四力”、錘煉隊伍的重要平臺，投入骨干力量、組建高效團隊，調配優質資源、加強監督管理，為采編發各環節提供全方位保障。廣大新聞工作者深入“兩會”一線挖掘最新鮮、最生動的新聞素材，政治素養、理論水平、業務能力、工作作風等方面得到一定提升。中華合作時報記者在街頭和基層一線采訪打工人、帶貨人、新農人、合作社人四類與鄉村有關的群體，就誰來種地、怎么種地、怎么幫農民帶貨、他們為何回鄉創業等話題制作4期短視頻。中國審計報采訪審計系統人大代表，講述他們的履職故事；采訪各省審計工作者，推出專題“助力‘十四五審計新征程”，展示審計系統在“十三五”期間發揮的重要作用和為“十四五”開局做出的積極貢獻，引發了各界讀者的廣泛關注。中國財經報開設《代表委員履職風采》專欄，講述代表委員們的履職故事，傾聽他們的履職心聲，一篇篇充滿濃烈的家國情懷，帶著鮮明個人特色以及走基層現場氣息的稿件刊發后，受到了被采訪代表委員的認可與好評。

融合傳播創新意，精益求精鑄精品。各行業類媒體注重培養優秀記者，推出了一批具有行業特色的深度融合精品力作，更加注重交互性、體驗感，針對受眾需求進行融媒產品打磨，對重點、熱點進行可視化解讀，形成了傳播合力，擴大了宣傳聲勢。檢察日報在新媒體端推出“檢察科普記”系列情景劇，將檢察工作中的熱詞以情景劇方式表現出來；在“解讀報告”系列作品中運用短視頻、圖解、海報等多元形式，解讀最高檢工作報告亮點，視頻采用實拍+后期動畫特效制作，短視頻《阿云嘎超燃獻唱<赴清平>！掃黑除惡大場面震撼來襲》當天微博播放量160萬；《OMG！李佳琦帶貨超萌檢察盲盒，快來拆！》當天在最高檢“兩微一端”平臺閱讀量574.9萬，話題閱讀量1025.3萬；《王俊凱探秘最高檢第二季Vlog來了！》當天微博播放量1218.8萬。中國電力傳媒集團對傳統報紙欄目“兩會充電站”進行可視化升級，引進虛擬動畫主播“小e”，通過虛擬動畫與主持人聯袂互動的方式，暢聊代表委員關注的能源話題，打造成有趣味、有深度的融媒體視頻產品，生動鮮活地展示能源行業代表委員履職的故事，講好中國能源發展改革的故事。中國知識產權報在微信端推出“兩會知識產權資訊IP FM”，以語音播報方式，播報兩會知識產權資訊，使兩會新聞不僅“可讀”，而且“動聽”。中國交通報記者通過“云采訪”等形式線上采訪代表委員，推出圖片、連線視頻、專題海報等融媒體作品。“2021政府工作報告”抖音閱讀量超500萬；“交通發布”單條消息抖音播放超500萬次，8.5萬點贊，微博平臺#兩會看交通#話題，吸引討論9188條，閱讀量達到2956.3萬，引起強烈反響。

作者單位 中國記協國內部