突出核心 緊跟議程 融合創新

李凱 蘇長虹 李康樂

2021年全國兩會是在中國共產黨成立100周年之際、“十四五”規劃開局之年、全面建設社會主義現代化國家新征程起步之年召開的重要會議。人民日報社對2021年兩會報道高度重視，社長、總編輯庹震在兩會動員會上親自作出部署，報社各采編部門攜手同心全力以赴，嚴格執行會前精心策劃的報道方案，圓滿實現了全媒體全方位做好今年兩會報道的要求。

綜觀2021年人民日報的兩會報道，可以說有三方面的重大亮點：一是突出核心，總書記報道濃墨重彩；二是大會議程報道充分，跟得緊做得實；三是融媒體產品量多質優，凸顯創新追求。

“微鏡頭”：彰顯領袖風范，書寫人民情懷

2021年兩會報道中，人民日報在近年著重打造的品牌欄目“兩會現場觀察”中，連續推出5篇“微鏡頭”獨家報道，第一時間聚焦習近平總書記參加團組審議討論活動，生動記錄習近平總書記與代表委員共商國是的精彩場景，展現總書記的領袖風范和人民情懷。

記錄總書記雋語金句，展現為國為民領袖情懷。習近平總書記的“兩會時間”，是國內外輿論關注的焦點，也是各大媒體兩會報道競爭的熱點與吸引受眾眼球的看點。人民日報的“微鏡頭·習近平總書記兩會‘下團組”報道，真實記錄了習近平總書記與代表委員親切交流的雋語金句，定格了總書記與代表委員共商國是的精彩瞬間，小中見大地展現了總書記為國為民的領袖風范和深沉厚重的人民情懷。

2021年3月6日，人民日報刊發的首篇“微鏡頭”文章《“‘綠水青山就是金山銀山是增值的”》，聚焦習近平總書記在內蒙古代表團參加審議，呈現了總書記發表“‘綠水青山就是金山銀山，這實際上是增值的”重要觀點的現場，報道通過記錄總書記的原話，表明了綠色發展、保護生態的重大意義和現實價值，讓人們更加堅定了信心、鼓足了干勁。

3月7日，人民日報刊發的“微鏡頭”文章《“我們來共同關心這些教育問題”》，是來自習近平總書記看望參加全國政協會議的醫藥衛生界教育界委員現場的報道。會上，總書記聽委員報告當前存在的突出教育問題后，態度堅定地說：“我們來共同關心這些教育問題”“對群眾反映強烈的突出問題，對打著教育旗號侵害群眾利益的行為，要緊盯不放，堅決改到位、改徹底”。這些原汁原味的金句，雖寥寥數語，但讓總書記對教育問題的關切之情躍然紙上。

鮮活呈現現場，點評畫龍點睛?！拔㈢R頭”報道，不僅充分發揮文字魅力、記載電視畫面轉瞬即逝的現場信息，而且還以畫龍點睛的點評，讓報道主題得到進一步升華，充分發揮紙媒的特長與優勢。

閱讀3月8日人民日報刊發的“微鏡頭”報道《“我很牽掛玉樹”》，可以感受到會議現場鮮活而熱烈的氣息撲面而來——在青海海東市互助土族自治縣的阿生青代表講到當地群眾易地扶貧搬遷后生活明顯改善，住上了電熱炕時，總書記立即追問道：“村民們的電熱炕是什么樣的？”阿生青回答說：“比較實惠，一晚上就一度電、幾毛錢”，她還代表鄉親們邀請總書記再去當地，“吃口八眉豬肉，喝口酩餾酒”?！拔㈢R頭”捕捉的對話細節和鮮活口語，帶給讀者身臨其境之感，讓人對總書記與代表委員親切交談的會議現場感同身受。

“微鏡頭”報道中言簡意賅而又含義雋永的點評，進一步闡釋總書記重要講話精神的深刻內涵，升華報道主題，積極引導輿論。在3月6日人民日報刊發的報道《“這個賬總是要算的”》中，有兩處堪稱點睛之筆的點評：一處在文章中間，記者用“學史，為明理、為增信、為崇德、為力行，一切的源泉是為了人民”，闡釋了文章前半部分習近平總書記強調開展學習黨史的重要意義；另一處是文章結尾段，記者以有感而發的“踏石留印，抓鐵有痕，這是中國共產黨人的決心和魄力，這是走過波瀾壯闊百年歷程的大黨對億萬人民的莊嚴承諾”一段話，為總書記強調黨中央對腐敗堅持零容忍，要求各級領導干部牢記自己的人民公仆身份、杜絕以權謀私行為，作了很好的注腳。

版面編排突出，全媒體傳播效果顯著。人民日報在對“微鏡頭”報道的版面安排和編輯處理上，充分體現出領袖宣傳精品呈現的理念。一是版面給予突出處理，5篇“微鏡頭”報道，4篇在頭版刊出，其中3篇都在報眼的顯著位置，凸顯其非同尋常的地位和分量；二是精心擬制大標題，5篇報道全部使用習近平總書記在“下團組”所作重要講話中的原話，統一用“直接引語”的形式呈現，增強對讀者的吸引力；三是篇幅簡短，文字精煉，這組“微鏡頭”報道大多在七八百字左右，最長的一篇也不到一千字，打磨文字的精益求精之功有效提升了可讀性與啟示性。

2021年兩會的這組“微鏡頭”報道，在全媒體傳播上都取得了顯著效果。在人民日報客戶端上，《“‘大思政課我們要善用之”》和《“我們來共同關心這些教育問題”》兩文的瀏覽量，都接近200萬；客戶端編輯還根據用戶閱讀習慣和新媒體傳播規律，把報紙《“我很牽掛玉樹”》一文的標題，改作《習近平：村民們的電熱炕是什么樣的？》刊發，大大激發了讀者的好奇心，使文章瀏覽量超過246萬。學習強國平臺在“聚焦2021全國兩會”專題里，集納了人民日報全部5篇“微鏡頭”報道，這些報道都收獲了百萬級的瀏覽量和十萬級的點贊量，其中最為突出的是《“這個賬總是要算的”》一文，瀏覽量超過200萬，點贊量近13萬。

兩會特刊：突出“新發展”強信心，開啟“新航程”聚民心

3月4日起推出的人民日報兩會特刊，緊跟議程、精心策劃，無論是報道內容還是版面布局，都基調昂揚、要義清晰，把握住了“新發展”特點，營造了“新航程”氛圍。

緊扣總書記講話精神，聚焦總書記下團組活動。3月4日，首期特刊推出8個版。前4版聯動，緊扣習近平總書記在省部級主要領導干部學習貫徹黨的十九屆五中全會精神專題研討班開班式上的重要講話精神，分別圍繞“立足新發展階段”“貫徹新發展理念”“構建新發展格局”“推動高質量發展”，代表委員談認識、說舉措、話落實，體現了深入學習領會總書記重要講話精神，認真貫徹落實黨的十九屆五中全會精神，為確保全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步的使命擔當。

兩會期間，習近平總書記先后參加內蒙古、青海等代表團審議，看望參加政協會議的醫藥衛生界教育界委員并發表重要講話。3月7至10日的特刊頭版頭條，連續報道代表委員認真學習領會總書記重要講話精神的熱烈反響。4個頭條，不僅聚焦總書記強調“新發展理念是一個整體”的要求，充分報道委員們對如何開創衛生教育事業新局面的建議，而且結合總書記對開展黨史學習教育的要求談認識、論感想、說打算。這些報道與要聞版對總書記活動的報道相輔相成，相得益彰。

3月11日人大會議閉幕當日，特刊前四個版再次聯動，提煉總書記下團組時的講話金句，并以此為指導，盤點兩會成果，展示各地團結奮進的決心和真抓實干的舉措。4個版的通欄標題均設置引題“代表委員談為‘十四五開好局起好步貢獻智慧和力量”，具有強烈的統一策劃意識，形成了特刊報道高潮。

傳播兩會聲音，權威性與豐富性兼顧。兩會特刊緊扣兩會議程，反映代表委員的聲音，充分體現了中國政治制度優勢。

兩會特刊5版專設欄目“兩會·聲音2021”，發揮人民日報作為黨中央機關報的獨特優勢，連續組織發表34個省、區、市黨委書記或人大代表團團長的文章。這些文章短而精，既符合中央精神，又體現地方特色。同時，專欄制作“立足新發展階段”“貫徹新發展理念”“構建新發展格局”的統一大標題，既醒目、提氣，又昭示出神州大地涌動著推動發展的澎湃熱潮。

就政府工作報告、“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案、全國人大組織法修正草案、全國人大議事規則修正草案等兩會重點議題，人民日報采訪數十位基層代表委員，將他們的所思所想、所感所盼多方呈現。在代表委員履職故事方面，很多版面均設置了專欄，并將公眾關心的領域作為重點報道內容，如3月4日特刊7版頭條《抗疫有擔當 大考展風采》，就發表了對抗疫英雄陳薇等代表委員的采訪，集中報道其關鍵時刻的勇敢擔當。

力求報道創新，準確性與活潑性共融。2021年兩會特刊，既守正創新，又形式活潑，刊發了一批“悅讀感”強的作品。一是圖片說話，推出視覺版。特刊先后刊發了5期“視覺”版，用豐富、亮眼的圖片，充分報道“十三五”成就、代表委員履職、冬奧會籌辦、女性代表委員風采等主題，充分活躍了版面。二是標題吸睛，擦亮“新聞眼”。如3月5日特刊4版頭條，報道政協會議首場“委員通道”時，將7位委員的采訪盡量提煉出“干貨”，把最吸晴的內容做在標題之中。三是報網互動，增強融意識。特刊開設“融看臺”專欄，介紹人民日報各個新媒體平臺的爆款產品。如3月7日特刊4版《展現奮斗歷程 激發奮進力量》，推薦了《領航新征程》《小紅線，向上攀》等4個產品并附上圖片和二維碼，反映了人民日報奮力推進媒體融合發展的力度和成效。

融媒報道：以全媒意識實現高效傳播

人民日報新媒體充分運用技術、注重創意創新，在議題設置、技術應用、構思創意等方面精益求精，內容與技術相得益彰，在主陣地上進一步唱響主旋律。

議題設置凸顯輿論引導力。全面展示大黨大國領袖風采。人民日報新媒體產品將歷史景深融入當下亮點，確保總書記報道出新出彩。3月3日推出的主題微視頻《領航新征程》，以總書記同期聲深情回顧中國共產黨帶領中國人民走過的百年奮斗路，從開啟“十四五”和社會主義現代化國家新征程的高度，展現總書記領航新征程領袖形象，全網閱讀觀看量超1億次。同日在抖音賬號推出微視頻《8年兩會上，那些暖心的話》，集納總書記自2014年以來參加兩會團組活動的暖心講話和動人瞬間，引發網友強烈共鳴和紛紛點贊，總播放量達1.4億次。

成就報道直抵人心激發情懷。新媒體聚焦100年來黨帶領中國人民取得的偉大成就，制作一批爆款產品。視頻《小紅線，向上攀！》，展現從1953年第一個五年計劃至2020年中國GDP的一路攀升。激昂的音樂，跳躍的紅線，讓人熱血沸騰，外交部發言人在海外社交平臺作了傾力推薦。3月5日，推出長達36.4米的手繪長卷《春滿江山圖》，匯聚神州春季美景，展現祖國欣欣向榮；3月9日，加入互動功能推出H5《這張刷屏的大長圖，動起來了》，網民可隨時“拍照”。

聚焦百年節點融匯歷史景深。3月10日，播發建黨百年MV《少年》，以深受年輕網民喜愛、內容健康向上的歌曲《少年》作為創作載體，生動講述中國共產黨奮斗故事，寓意百年大黨風華正茂，全網閱讀觀看量超1.6億次，眾多年輕網民通過留言表達對中國共產黨百年奮斗歷程的崇敬和贊美。3月11日，兩會閉幕當天，視頻《2021勵志大片：中國再出發》，片中巧妙插入總書記關于“奮斗”的同期聲，展現共產黨人“功成而弗居”的胸懷與氣魄，站在“兩個一百年”歷史交匯點，吹響奮進新征程的時代號角，再次引爆網絡。

構思創意增強產品影響力。重話題，凸顯價值引領。兩會期間，人民日報法人微博主持的55個話題登上微博平臺熱搜榜，居所有媒體之首。其中，#習近平的兩會時間#累計閱讀量6.2億；#中國再出發#閱讀量超4.7億次；#中國GDP增長動態圖#登上熱搜榜首，話題閱讀量超5.1億。為貫徹落實習近平總書記“愛國者治港”的重要指示精神，客戶端“人民銳評”欄目相繼推出《與亂港分子站在一起，就是與香港人民為敵》《一字千金，香港是時候抓住機遇了》《適合香港實際的選舉制度才是好制度》等評論，有力駁斥反中亂港勢力的攻擊抹黑。

重互動，凸顯用戶視角。各種問答類型產品創意，極大激發用戶參與熱情。《H5：中國拼字大賽，喊你來！》集趣味性和知識性于一身，將“十四五”規劃和2035年遠景目標重點工作轉化為創意漢字，借鑒“漢字新解”形式，讓用戶參與拼字游戲，受到用戶歡迎。

重創作，凸顯智能力量。兩會期間，人民日報智慧媒體研究院研發的“智能創作機器人”閃亮登場，視頻《來吧，展示！人民日報記者兩會報道黑科技》，講述如何用智能創作機器人整理新聞素材、追蹤新聞熱點、處理制作音視頻，簡潔明了、引人入勝，吸引大批青年用戶關注。《網絡傳播》雜志評出的9款兩會記者“黑科技”“新裝備”中，人民日報“智能創作機器人”排名第一。

技術應用提升全媒傳播力。隨著技術手段在移動傳播中的運用，人民日報2021年兩會新媒體報道愈加顯示全程、全息、全員、全效的“四全”媒體特征。

緊跟議程，體現程序性。人民日報客戶端、英文客戶端、法人微博、抖音賬號直播全國政協開幕會和人大開幕會，兩場直播總觀看量達1200萬次?？蛻舳?、英文客戶端、法人微博聯合對“委員通道”“代表通道”和“部長通道”開展7場直播，展現中國民主開放氛圍，記錄代表委員履職風采，總觀看量超過6000萬次。各平臺均推出特色專欄，實現兩會全程全覆蓋。

調動感官，強化現場感。新媒體產品充分調動人的視覺、聽覺、觸覺等不同感官參與傳播過程，使用戶獲得全方位、深卷入、沉浸式體驗。視頻《聽！2021兩會聲音微紀錄》里，紅旗飄揚聲、代表委員腳步聲，會議前的預備鈴聲、入場音樂、國歌等，使人們閉起眼睛，依舊仿佛置身兩會現場。抓取全國政協委員邰麗華用手語“演唱”國歌，剪輯制作微視頻《無聲的力量！這一幕，令人動容》，引發網友強烈共鳴。

廣泛參與，激活生產力。人民日報融媒體工作室制作大批角度新穎、內容精彩的產品，其中有上百件被百余家黨媒平臺和商業平臺廣泛轉載。如俠客島融媒體工作室開設新浪微博話題“俠客島看兩會”，突出“短平快”特色，話題閱讀量超過1.6億；麻辣財經、健康37°C、藍藍天、法治頭條、零時差、大江東等融媒體工作室，立足自身特長，撰寫兩會深度報道，滿足受眾需求。

促進認知，拓展體驗感。新媒體報道運用豐富載體、技術，給受眾更廣泛的體驗認知，釋放更強大的效能。一是體現“短實新”：《政府工作報告極簡版來了！只有600字》，令人一目了然快速掌握新年度政府工作重點，實現網絡刷屏；二是提升解讀深度：推出報紙風格數據圖片《數讀政府工作報告！這些目標，我們一起努力》；三是注重解讀溫度：海報《與你有關！政府工作報告中15個民生紅包》，貼近性強；四是吸引年輕用戶：制作UP主風格知識微視頻《敲黑板！未來5年，你的生活將發生這些變化》，用簡練語言和明快風格講述“十四五”民生利好。

作者單位 人民日報社研究部

【編輯：左志新】