非物質文化遺產保護與文創設計

康晶晶

摘 要：隨著我國非物質文化遺產保護工作的全面推進，非遺的生產性保護一直致力于“活態傳承”，而文化創意產業的開發則為非遺的活態傳承提供了新的契機和傳播路徑。在此過程中，非物質文化遺產中所蘊含的獨特文化價值對現代文化創意產業的設計創新的影響越來越受到人們的密切關注。本文以陜北延安市志丹縣為例，就陜北特有的非物質文化遺產如何與文創設計融合進行深入研究，旨在為從業人員提供有關工作建議。

關鍵詞：非遺；文創；融合；建議

習近平總書記強調：“中華文明綿延數千年，有其獨特的價值體系。中華優秀傳統文化已經成為中華民族的基因，植根在中國人內心，潛移默化地影響著中國人的思想方式和行為方式。今天，我們提倡和弘揚社會主義核心價值觀，必須從中汲取豐富營養，否則就不會有生命力和影響力。”我國是一個有著五千年燦爛文明史的文明古國，在人民群眾戰天斗地、辛勤勞作過程中，創造出了十分豐富而優秀的文化成果，凝結著群眾智慧，反映了時代特征，成為現代社會人民群眾生活中不可或缺的一部分。非物質文化遺產既是中華優秀傳統文化歷久彌新的活態基因，也為文化創意產業領域注入了鮮活的生命力，提供了豐富的創意素材和靈感來源。如何使非遺保護與文創設計深度融合，達到相互促進、相得益彰的效果，是需要我們深入研究的課題。

一、非遺與文創設計深度融合大有裨益

非遺與文創設計深度融合不僅有利于非遺的保護與傳承，還能為文創設計提供更多源頭活水，推動文化產業大發展大繁榮，同時也有助于鄉村產業發展，助推鄉村全面振興。

（一）有利于非遺保護與傳承

以延安市志丹縣為例，這里處于中原和游牧民族交界處，自古是兵家必爭之地，草原游牧文化與中原農耕文化深度融合，這種特殊的自然環境及文化背景，留下絢麗多彩的民族文化和豐富厚重的非物質文化遺產，剪紙刺繡寓意深刻、民歌古曲富有特色、小吃制作花樣繁多、手工作品技術精湛。在非遺保護與傳承中，傳統做法是留存影像、文字資料和發展傳承人隊伍，這是非遺保護與傳承的基礎性工作。志丹縣目前已申報省級非遺項目8項、市級25項，公布縣級非遺項目81項；申報省級非遺項目傳承人5人、市級14人，公布縣級非遺項目傳承人40人；建設非遺傳習所11個，命名個人工作室7個，在全社會公共文化生活中發揮了十分重要的作用。如果我們拓展一下思維，將非遺與文創設計深度融合，可以使非遺實現活態傳播，讓非遺“活”起來，嵌入人們工作生活方方面面，不僅易于群眾接受，更有利于保護和傳承。

（二）有利于提升文創設計的內涵

文創設計不是空中樓閣，它來源于文化創意，是對傳統文化表現形式的具體化、構造化，必須依據一定的文化內容、依附一定的文化形象來進行。具有陜北地域色彩和文化特色的剪紙、刺繡、面花、農民畫、秧歌、洛河戰鼓等非遺項目有著個性的形象，這些形象是文化創意的重要依據，是文創設計思路的重要來源。除此之外，這些非遺資源兼具游牧文化、農耕文化的厚重內涵，經過多方位的設計開發，能夠形成精美而兼具文化內涵的文創產品。

（三）有利于文化產業的發展

延安市志丹縣的非物質文化遺產資源種類繁多，其承載的文化內涵更是無限廣闊，是陜北文化、游牧文化、邊境文化的根與魂，只有活態傳承，才能讓非遺實現自我更新。發展文化產業是文創設計的落腳點，也是非遺活態傳承的重要途徑，所以非遺與文化產業的融合是一種歷史必然。這種文化產業能拉近公眾和非遺的距離，給傳承千百年的傳統非遺資源賦予旺盛的生命力，實現文化產業發展和文化消費升級，也在精準扶貧、手工藝振興、文旅融合等方面發揮積極作用。

（四）有利于推進鄉村振興

黨的十九屆五中全會決定，從2021年起，農業農村工作重心由脫貧攻堅轉向全面推進鄉村振興，而文化振興是鄉村振興的重要內容。延安市志丹縣的非遺資源多數蘊藏在民間，散落在農民群眾當中。在非遺普查、保護的同時，因地制宜盤活非遺資源，通過文創設計思維，將非遺生產性保護與鄉村體驗經濟掛鉤，將非遺獨特的工藝流程、手工制作場景、特色生產風貌等活化為鄉村旅游新型吸引物，將非遺保護、文創設計、鄉村旅游深度融合，能有效助推鄉村振興。

二、非遺保護與文創設計融合需要解決的問題

（一）保護手段單一

在非遺保護方面，志丹縣每年都組織業務干部深入群眾開展非遺普查、調查，通過文字、影像的方式進行記錄、記載，形成非遺保護名錄進行上報和公布。這種方式僅僅是將非遺項目影像化、文字化，只能起到記錄作用，沒有進行很好的活態傳承，保護的效果大打折扣。

（二）融合深度不夠

雖然一些文創設計的意向和靈感來源于非遺項目，但因沒有專門針對非遺保護和傳承進行文創設計，使文創產品僅僅是“照搬”非遺項目的形象，缺乏對非遺文化內涵的深度解讀和反映，尚未做到非遺保護和文創設計深度融合。

（三）缺乏人才支撐

人才是創新的第一資源。由于延安市志丹縣經濟結構單一，區位和交通優勢不明顯，對人才的吸引力不足，因此包括文創人才在內的各類人才十分匱乏。文創設計缺乏有組織的開發和人才支撐，只有干部職工、農民“土專家”自發進行，產品的含金量和競爭力非常有限。

（四）產業化轉化不足

志丹縣是中央紅軍長征勝利落腳點和抗日戰爭出發點，黨中央、毛主席在此戰斗生活了半年多，被譽為中國革命紅都，也是“群眾領袖、民族英雄”劉志丹將軍的故鄉。志丹縣境內紅色遺址眾多、歷史遺跡厚重，發展文化旅游特別是紅色旅游具有得天獨厚的優勢，因此文化旅游產業成為志丹縣三產主攻方向。在發展紅色旅游過程中，文創產品的開發和產業化轉化遠遠不足，結合非遺資源開發的文創產品少之又少，產業化轉化更是鳳毛麟角，一定程度上也影響了文化旅游的發展繁榮。

三、非遺保護與文創設計融合的對策建議

綜上所述，延安市志丹縣具有陜北特色的豐富多彩的非遺文化，在保護和傳承方面需要另辟蹊徑，大力推進非遺和文創設計深度融合，讓消費者看到它的使用價值和審美價值，創造出更大社會價值、經濟價值。

（一）培養專業人才

人才是產業發展的基礎，非遺與文創設計的有效融合和快速發展離不開非遺文創人才的有效支撐。作為陜北黃土高原腹地的志丹縣，因受地域和條件限制，大規模引進專業技術人才可行性不足。可以充分發揮傳承人隊伍對非遺內涵能夠準確把握的特點，定期舉辦非物質文化遺產傳承人研修研習培訓班，通過邀請專家學者、文創設計專業技術人員來授課，或選派相關人員到有關高校學習培訓，幫助傳承人提高文創設計專業素養和創新創意能力，進而為非遺與文創設計深度融合提供人才保障。

（二）開展融合創新

組織部分優秀傳承人組建文創設計團隊，在專業人員指導下，對非遺元素進行提煉和轉化，用現代科技手段和全新設計理念完成衍生式融合，形成富有非遺特色的文創產品。比如將手工技藝、傳統歌舞、傳統游藝、剪紙刺繡中的經典圖案、獨特形象、工藝原理等元素運用到家居、服飾、玩具、動漫、紀念品等產品設計中，賦予現代產品傳統韻味，衍生出許多貼近生活、貼近時代、符合當代人審美的非遺文創產品。

（三）實施文旅帶動

志丹縣正在大力發展“文旅興縣”戰略，這是非遺與文創設計深度融合的良好機遇。要從文旅產業入手，找到非遺和文創的對接點，把更多的非遺元素轉化為旅游產品，進而通過文化旅游消費需求刺激文創產業發展，實現非遺保護與文創產業相互促進、相得益彰、共同發展。

（四）培育市場主體

市場主體是產業發展的基礎。志丹縣具有十分豐富的非遺資源優勢，要立足這個優勢積極培育“非遺+文創”市場主體，不斷提高綜合競爭力，激發文創市場的消費潛力。比如建立文化創意產業園區，將相關聯系密切的文化產業企業以及支撐機構匯聚于此，實現創意、設計、科技、人才等要素聚集以及文創產業的生產、加工、貿易、旅游一體化，讓非遺高效入市。

四、結 語

和志丹縣一樣，整個陜北地區非物質文化遺產十分豐富且具有強烈的地域特色，近年來保護和傳承的力度很大，取得了很好的效果，但保護手段單一、傳承范圍不廣泛。經與文創設計深度融合，就可以進一步增加傳承的深度和廣度，也能增強文創產業綜合競爭力，帶動文化產業加快發展，成為縣域經濟協調可持續發展的新選擇和新路徑。

（延安市志丹縣文化館）