緊跟時代 全方位打造音樂傳播矩陣
——廣東省音樂家協會開啟音樂傳播新局面

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伴隨信息社會的高速發展，新興媒體的傳播力量越來越大。據有關數據統計顯示，截止2020年12月，我國網民規模達9.89億，其中手機網民9.86億，占比99.7%。網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，也應該成為宣傳思想工作的重要據點。

今年年初，新華網客戶端新華號綜合用戶全年的優異表現，據入駐用戶2020年全年的數據表現、發文量、閱讀量、優質度、互動量、粉絲數、爆文數等多維度進行綜合評估，公布《2020年度最具影響力榜單》，廣東省音協入選“最具影響力創作機構”。這可以說是對廣東省音協近年來深耕優質音樂作品、探索融媒體傳播的一種肯定。

在數字化技術飛速發展、藝術傳播形態更迭速度加快的現狀下，如何抓住媒體融合發展的契機，傳播正能量、主旋律文藝作品，做好輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民，以智能終端和移動互聯網為代表的新媒體作為音樂傳播的重要媒介？廣東省音協集全員之力做出了一番探索。

探索一：在圍繞中心服務大局中展現新作為

早在2017年，也就是網絡直播興起不久的時候，廣東省音協就開始嘗試以網絡直播的形式拓寬音樂會的傳播渠道，得到了數百萬線上觀眾的追捧。而后，結合慶祝改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年、決戰脫貧攻堅等重大時間節點和熱點舉辦的主題音樂會，分別在金羊網、羊城派、酷狗直播、ZAKER、新浪網等網絡平臺實現高清網絡直播，不僅大大提升了觀眾人數、擴大了傳播力，同時與新媒體建立了良好的合作關系，在每個合作中總結經驗，尋求資源共享與優勢互補的最大可能。

探索二：讓音樂察民情納民意傳民聲

如何讓音樂能更好宣傳國家重大方針政策、反映時事熱點呢？廣東省音協在新媒體平臺發揮音樂“察民情、納民意、傳民聲”的社會責任，推出了一系列高質量、廣受關注的視頻音樂作品。

2019年，廣東省音協與人民日報新媒體中心合作出品了慶祝新中國成立70周年主題MV《我愛你中國》，配合當時的輿論需求創作制作香港題材歌曲《愛我們的家》MV，在全網的播放量以千萬甚至上億計?！稅畚覀兊募摇稭V還在當年入選了由廣東省委網信辦主辦的廣東省第六屆網絡文化精品評選活動“十佳視覺精品”。此后，又與羊城晚報集團深度合作，連續兩年在全國兩會期間通過“羊城派”網絡平臺推出“決戰決勝脫貧攻堅”原創歌曲主題MV《邁上這條更美的路》和慶祝建黨一百周年主題MV《百年追夢跟你走》。

為積極響應廣東省政府“在粵過年”的倡議，豐富老百姓春節期間的精神文化生活，廣東省音協聯合羊城晚報報業集團、團省委、廣東電視臺公共頻道共同推出廣東音樂人創作的謳歌新時代新生活的優秀音樂作品MV，在羊城晚報報業集團全媒體平臺、廣東電視臺公共頻道展播，春節假期每天一首，為“在粵過年”的老百姓送新春祝福。

探索三：因勢利導，開展更多形式的音樂活動

去年年底，酷狗音樂聯合羊城晚報、廣東省音協共同主辦了“決勝脫貧攻堅，助力鄉村振興”主題原創歌曲征集活動，短短幾個月時間收集到近千首參賽作品。本次活動是酷狗音樂參與歌曲量最高的原創征集活動之一，在酷狗音樂的曝光量達千萬次。選拔采用線上用戶投票+線下專業評審雙向制，酷狗音樂開放平臺設置征集專區，用戶投票轉發增加互動效果，用戶投票超過120萬票。本次歌曲征集活動發掘出一大批優秀的原創音樂作品，通過政府、音樂工作者團體、互聯網音樂平臺、媒體等多方助力，推動廣東原創音樂發展。借助本次活動，眾多廣東優秀音樂人、歌唱家入駐了酷狗音樂，得到了廣泛關注。

探索四：構建多渠道多維度多終端傳播矩陣

為了更好貼近不同的受眾群體，廣東省音協構建了音樂作品多渠道、多維度、可視化立體傳播、多終端推送動態傳播模式。去年疫情期間，廣東省音協開通了人民日報“人民號”、新華網“新華號”、中央廣播電視總臺“央視頻”、抖音、嗶哩嗶哩（B站）、酷狗音樂等融媒體平臺。短短一年時間，廣東省音協在“人民號”“新華號”“央視頻”、B站和抖音賬號上傳了抗擊疫情、“唱響小康幸福歌”、新時代文明實踐廣東“七個一百”原創精品、廣東省音協創作人才培訓扶持、大型交響音詩《我愛你中國》等專題音樂視頻，總閱讀數和播放量上億。

經過以上不懈探索，廣東省音協的工作打開了新思路，開啟了新局面。總結起來，有幾點感悟：

一、以前瞻性眼光和創新性思維抓好創作。近年來，廣東在引導音樂創作的時候，提倡緊跟時代發展的音樂內容、音樂風格、音樂形式，把創新精神貫穿作品創作生產的全過程，摒棄陳舊、套路化的音樂語言，充分汲取各藝術門類、各地域文化的優秀成果，不斷推動觀念、內容、風格、形式的深刻發展。

二、認清自身優勢，積極拓寬與新媒體合作的渠道。廣東省音協積累了豐富的創作人才和原創音樂作品資源，通過與新媒體的合作，探索移動互聯網+報紙、移動互聯網+廣播、移動互聯網+雜志等多種形式的傳播途徑，把優秀的作品和好的傳播渠道結合起來，激發年輕一代受眾的喜愛度，實現思想引領。

三、充分發揮音協作為黨和政府聯系廣大音樂家和音樂工作者的橋梁和紐帶作用，團結新興音樂組織與自由創作群體，為他們的優秀藝術作品爭取更多的肯定，增添他們的榮譽感和為人民創作文藝作品的使命感，進一步壯大創作隊伍力量，增加創作活力。