破界重生，零售無(wú)界

江姝渃

所謂“無(wú)界新零售”，即“場(chǎng)景無(wú)限、貨物無(wú)邊、人企無(wú)間”。城市中心已經(jīng)形成了成熟的城市體系，同時(shí)又需要注入新的活力，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、滿足人們多方位的需求。于是，更多資方選擇以老建筑煥新升級(jí)的形式進(jìn)行商業(yè)體改造，打造無(wú)界新零售。他們引入藝術(shù)、科技、新媒體等多種模式，模糊了室內(nèi)空間和室外廣場(chǎng)的邊界，打破了個(gè)人和企業(yè)的界限，零售的場(chǎng)景得以無(wú)限延伸，與社區(qū)融于一體，如此便擴(kuò)大了人們的活動(dòng)范圍，將更多人流引入，商業(yè)體也從傳統(tǒng)的零售姿態(tài)搖身一變，成為新的聚集地。

上海新天地早在多年前就已經(jīng)擁有成熟的商圈，是上海的地標(biāo)區(qū)域。位于其中的新天地南里商場(chǎng)于2019年啟動(dòng)無(wú)界新零售的升級(jí)改造工程，更名為“新天地時(shí)尚Ⅰ”，成為連通新天地各個(gè)區(qū)域的時(shí)尚社交場(chǎng)所。從前人們來(lái)到這里，購(gòu)物是唯一的目的，現(xiàn)在卻增加了許多可能性。Foodie Social 南里食集成為人們向往的沉浸式美食社交平臺(tái)，單享受美食一件事，就可以延伸出美食劇場(chǎng)、美食實(shí)驗(yàn)室、美食市集等跨界社交活動(dòng)。當(dāng)你偶遇陌生人，被他的生活方式所打動(dòng)時(shí)，你便有可能因此而改變自己的生活方式，去進(jìn)行一些大膽的嘗試。如此一來(lái)，社交便引導(dǎo)了購(gòu)物，也引導(dǎo)了創(chuàng)造與挑戰(zhàn)。

與上海新天地的線性商圈業(yè)態(tài)不同，北京三里屯是網(wǎng)格形商圈業(yè)態(tài)，與周邊有更多交接點(diǎn)，適宜大范圍向各個(gè)方向延伸。新升級(jí)的西區(qū)則是由先前的雅秀大廈改造而成的，并對(duì)已有的南區(qū)空間進(jìn)行了拓展與延伸。好似三里屯太古里只是多樣生活的一個(gè)起點(diǎn)，從這里開始，你可以向周邊探索，找到屬于自己的生活方式。

購(gòu)物就像蝴蝶煽動(dòng)翅膀的那一下，其延伸出的多樣生活方式卻能為你打開新世界的大門，讓你的世界發(fā)生巨大的變化。你會(huì)開始嘗試去思索改變自己?jiǎn)我坏纳睿罡嗟目赡苄跃蛷倪@個(gè)購(gòu)物中心開始，向周邊區(qū)域無(wú)限延伸。

立體業(yè)態(tài)的武漢K11

新世界百貨中心店本是武漢首個(gè)城市綜合體項(xiàng)目，曾代表武漢時(shí)髦的生活方式體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)改造，它成為K11二館。整個(gè)K11二館就是一座巨型音樂(lè)盒，風(fēng)琴貫穿其中，演奏著動(dòng)聽的音樂(lè)。人們就像是音樂(lè)盒上的娃娃，在美好的生活里肆意起舞，因?yàn)檫@是自己喜歡的生活方式，所以他們感到無(wú)比愜意。這里每層都利用空置店鋪或公共區(qū)域打造藝術(shù)主題區(qū)，讓人們?cè)谫?gòu)物之余，不僅可以探索藝術(shù)的樂(lè)趣，還能從限定快閃店中發(fā)現(xiàn)意外的驚喜。因此K11二館恰似一座立體城市空間，你想要的都可在此實(shí)現(xiàn)。與之相比，K11擁有多家品牌華中地區(qū)首店，與K11二館結(jié)合，讓人們的生活得以在更加自由隨性的同時(shí)，不失精致雋永。

無(wú)界客群的大阪心齋橋PARCO

心齋橋是大阪最大的購(gòu)物區(qū)，自從老牌百貨PARCO改造重生，它便將心齋橋周邊各區(qū)域串聯(lián)起來(lái)，讓這個(gè)區(qū)域化身為城市中的一座大型“游樂(lè)場(chǎng)”，玩樂(lè)是最重要的事情。走入心齋橋PARCO，人們最大的感受便是隨性。這里拋棄了條條框框的限制，一切都遵循無(wú)界。每一層都沒(méi)有特定的主題，多種元素混搭，店鋪也是跨界融合的，選品大膽，讓人在購(gòu)物時(shí)有一種拆盲盒的快感。人們?cè)陂e逛的同時(shí)，眼睛卻閑不住，因?yàn)檫@里的裝置藝術(shù)隨處可見，它們藏在天花板上、樓梯口、支撐柱或者墻壁上，從不循規(guī)蹈矩，無(wú)規(guī)則、無(wú)規(guī)律，讓人體會(huì)到偶遇的驚喜。你在追尋裝置藝術(shù)的同時(shí)，不知不覺便會(huì)深入逛下去，購(gòu)物欲大增。你可以是自由的，也可以是有趣的，這便是“無(wú)界”帶給人們的啟迪。

升級(jí)再造的巴特西電站

曾經(jīng)提供倫敦1/5電力供應(yīng)的巴特西電站搖身一變，成為超大的城市綜合體。以巴特西電站為起點(diǎn)，任選一個(gè)方向，都是別致的旅行線。先乘坐隱藏在大煙囪里的電梯登上觀光塔，眺望周邊風(fēng)光，這是了解城市的第一步;而后沿著電氣大道漫步，去往新開的購(gòu)物中心，這里嘗試引入先鋒新潮的購(gòu)物模式，會(huì)經(jīng)常有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的活動(dòng)舉辦，使人們?cè)谫?gòu)物時(shí)自然會(huì)得到從未有過(guò)的特別體驗(yàn)。再換一條線路，從巴特西電站出發(fā)，沿著電氣大道去往河邊，乘坐著水上巴士，橫跨泰晤士河，讓風(fēng)盡情吹拂，將一切煩惱拋到腦后。平時(shí)你還能遇見美食集市、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)活動(dòng)等在巴特西電站舉辦，陌生人共襄盛舉，熱鬧非凡。在巴特西電站綜合體，城市生活變成充滿無(wú)限玩味的旅行，總不缺新 鮮。

打破邊界的上海廣場(chǎng)

淮海中路即便在世界范圍內(nèi)，也是一處很特別的存在。東西方文明在這里交織、碰撞，深度交融，各取所長(zhǎng)，孕育出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商業(yè)繁榮、文化多元的摩登氣質(zhì)。上海廣場(chǎng)之于淮海中路，是時(shí)尚變遷的一處縮影。如今淮海中路開啟自我更新的升級(jí)改造，上海廣場(chǎng)首當(dāng)其沖，率先打破固有格局與邊界，為淮海中路開啟無(wú)界新零售的時(shí)代。由單一的零售功能中心轉(zhuǎn)變?yōu)榧k公、生活于一體的綜合體驗(yàn)場(chǎng)，成為城市中頗受歡迎的共享空間。其最大的亮點(diǎn)是引入了創(chuàng)新活力辦公空間WeWork，讓“商辦同圈”。但同時(shí)，上海廣場(chǎng)又將商業(yè)與藝術(shù)進(jìn)行了緊密結(jié)合，除了在空間內(nèi)隨處可見的藝術(shù)裝置外，還有藝術(shù)展不定期舉辦。如此一來(lái)，藝術(shù)便為辦公帶來(lái)創(chuàng)意，為商業(yè)帶來(lái)活力，三者相輔相成，使得人們的生活再無(wú)明顯的邊界。無(wú)論怎樣的族群，都能在這里互融共生，眼界也將變得更加開闊。