市場營銷觀念轉變對企業管理的影響

摘要：隨著當前社會不斷進步，在很大層面上直接帶動了市場營銷觀念的轉變，很多學者將研究內容轉變至對各行業所產生的影響上來。本文同樣站在這一研究角度深入剖析市場，營銷觀念的轉變對于企業管理的影響，并從當前經濟學大環境分析，市場營銷觀念轉變的未來方向為后續企業管理提供參考和便利。

關鍵詞：市場;營銷觀念：是企業管理

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-7-265

隨著當前全球化趨勢日益加劇，市場營銷觀念也隨之出現諸多變化，尤其隨著社會各行各業的迅猛發展，市場營銷觀念也催生出多種多樣的變化狀態。再者，當前信息化技術發展迅猛，隨著電子商務崛起，縱觀這一大背景下，對于市場營銷觀念而言，無論從營銷目的或是產品自身著手分析最終對營銷策略產生的影響極大。而隨著市場營銷觀念的轉變，對于企業管理來說也有很大影響，如何能夠使這些影響對于企業而言更好的把控，這將是后續深入研究的主要課題。

1市場營銷所處的當前大環境

1.1新媒體技術發展迅速

當前，已逐漸進入信息全球化時代，科學技術的發展帶來的最直觀影響是媒體由傳統媒體轉變為網絡新媒體，而各行各業的交流也會隨著網絡媒體的滲透[1]。在管理方面出現一定變化與傳統媒體相比新媒體的傳播范圍極其廣泛，遠非傳統媒體所能比擬，傳播的媒介也更加寬廣，不局限于某種單一的傳播方式，這對于市場營銷而言為其提供了更為廣泛的宣傳空間，使之形成多種的銷售模式，為企業搭建了更好的銷售平臺。

1.2電子商務業發展迅猛

在信息全球化的影響下，電子商務成為必然產物，而隨著電子商務的發展規模逐漸成熟，該平臺所提供的產品信息更加豐富，也能讓商家了解到各種產品的特性，所以參與到電子商務中，對于銷售過程而言可以省掉許多步驟。所以可以看出，電子商務對市場營銷而言，提供了更大的平臺，也使得市場營銷的目的，變得更加多樣化[2]。

1.3居民消費觀念的轉變

當前社會處于高速發展的階段。集中發展代表著各行各業并不局限于技術上的發展，同時居民的消費觀念，出現扭轉后已由傳統的滿足衣食住行，轉變為更高的精神及心理需求。可以說隨著消費觀念發生轉變，對于市場營銷而言，提出的要求和挑戰越來越多，例如市場營銷中的銷售內容、目的、手段，均會不可避免的受到居民消費觀念提升帶來的影響。

2市場營銷觀念的轉變方向

2.1產品自身的轉變

隨著居民消費觀念的轉變，大部分人在消費過程中需要的不再是某種商品的單一訴求，也不僅僅滿足生活之需，是在市場銷售過程中，除了產品自身的質量有保障外，還需要對產品進行情感定位，賦予產品一定情感需求，在傳統的銷售中顯然不具備此類條件[3]。

2.2營銷目的的轉變

針對傳統的營銷策略，其目的僅在于賣出商品，從而為企業創造經濟效益，但當前對于營銷目的已發生了明顯轉變，甚至過渡到處理人際關系的層面，還有部分營銷是為了提高企業形象，所以在當前新環境下，深入探討是可以發現，營銷目的已然變的多種多樣[4]。再者，傳統營銷市場中，受限于市場規模和消費者規模，銷售的重點往往集中于產品本身，僅關注企業銷量的增長，但是隨著市場消費者規模擴大居民的消費能力提升，銷售的目的更加注重于顧客需求，并且更加趨于全方位需求的轉變。

2.3營銷策略的轉變

對于企業而言，營銷策略的制定往往從消費者需求出發，當下營銷策略的制定將隨著環境變化而逐漸豐富，例如：網絡營銷、連鎖營銷、廣告營銷等。與傳統營銷策略相比，當前的營銷策略樣式更為繁多，但營銷策略的制定是否得當，將直接關系到企業能否在競爭日立激烈的市場中生存，也是其取得勝利的重要條件。

3市場營銷觀念轉變對企業管理產生的影響

3.1改變企業管理的范圍

市場營銷轉變過程對于企業管理產品成本將帶來直接影響。因此，對于企業管理的范圍而言，將發生巨大變化，傳統的企業管理中，主要針對產品的生產成本來進行評估[5]。然而，在當前企業對產品進行成本評估時，需要從一項產品的成本管理，往往從生產銷售宣傳等各方面進行詳細微觀的估算，從很大程度上來說這種模式下便于成本控制，從另一種層面來講，也擴大了企業的管理范圍。

3.2轉變企業管理觀念

市場營銷的目的，勢必會影響企業的銷售理念，在這一背景下企業的管理理念也會受到很大影響。當前市場營銷過程中，需要進行多方溝通和交流，方能實現自身營銷目的，而當前大部分企業，為了更好的實現自身營銷目的，均樹立了全新的市場營銷意識，所以企業在競爭過程中，不僅需要展現自身產品的質量和價格，也需要展現出企業自身的信譽度和服務質量，這樣方能在實現獲利的同時，彰顯企業自身實力。

3.3影響企業管理的創新性

當市場營銷觀念發生轉變后，首先會影響營銷策略，當營銷策略轉變后又會改變企業管理的創新性，尤其在當前社會背景下，各行各業發展十分迅猛，企業管理的創新能力，實則對后期發展產生直接不可扭轉的影響[6]。所以隨著營銷策略的不斷變化，市場營銷活動也會發生轉變，這在很大程度上反映出企業管理的變化，例如廣告宣傳中的創新，既能體現市場營銷策略，也能體現企業管理層面上的創新。

結束語：

綜上，在當前時代下新媒體發展迅猛、電子商務環境十分優越，而且消費觀念極其先進，在這一背景下，市場營銷觀念的轉變是企業發展的必然要求，通過本文上述分析，探討當前市場營銷觀念的轉變對目前各行業企業發展的積極影響，同時促進企業未來能夠實現可持續發展。

參考文獻

[1]李蔚.電子商務視閾下市場營銷觀念轉變對于企業管理的影響研究[J].商場現代化，2018，000（021）：11-12.

[2]林帥.淺議新常態下現代市場營銷觀念在煤炭企業營銷中的運用[J].信息周刊，2019，000（048）：P.1-2.

[]何樹稱.電子商務時代下的企業市場營銷轉變與營銷理念探析[J].商場現代化，2020，NO.918（09）：53-54.

[4]李霖."一帶一路"背景下企業市場營銷戰略的新思考[J].商業文化，2020，NO.479（26）：44-45.

[5]張楠.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探究[J].現代營銷（下旬刊），2020（10）：48-49.

[6]李德東.互聯網思維對中小企業市場營銷的影響和啟發[J].花炮科技與市場，2020，NO.103（02）：8+25.

作者簡介：張駿 徐豪杰;性別：男;出生年月日：19990623;貫籍：重慶云陽;民族：漢;學歷： 本科;職稱 ：學生;研究方向：市場營銷;工作單位：重慶工商大學

重慶工商大學