海南，新的購(gòu)物天堂？

崔傳剛

五月最熱鬧的線下活動(dòng)，莫過于最近在海南舉辦的國(guó)際消博會(huì)。1500多家參展企業(yè)，20多萬入場(chǎng)觀眾，超過15億元的合同成交額，在線上直播帶貨已成主流的時(shí)代，一次線下展覽能獲得如此佳績(jī)，著實(shí)令人驚喜。再考慮到全球經(jīng)濟(jì)仍嚴(yán)重受困于疫情，消博會(huì)著實(shí)讓他國(guó)艷羨。

海南的免稅商品到底有多“香”？一位女性朋友對(duì)我說，她在海口一家免稅店購(gòu)買了一支法國(guó)某著名品牌口紅，在北京的商場(chǎng)里不打折，售價(jià)將近300元，而在海南不僅免稅還打折，最后只花了183元。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這就是最大的吸引力。無論是消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還是海口美蘭機(jī)場(chǎng)的免稅店里，化妝品、護(hù)膚品是人氣最高的，用朋友的話說“簡(jiǎn)直像趕集一樣”。各路廠商也鉚足了勁兒，直接把最新上市的海外產(chǎn)品空運(yùn)到海南，充分滿足中國(guó)消費(fèi)者憋了一年多的購(gòu)物欲。

疫情帶來的特殊“機(jī)遇”，加上中國(guó)政府適時(shí)推出的免稅政策，是否會(huì)讓海南自貿(mào)區(qū)成為新的購(gòu)物天堂？

有專家認(rèn)為，縱觀全球，一個(gè)地方能夠成為購(gòu)物天堂必須具備兩個(gè)條件：一是交通發(fā)達(dá)，二是氣候好。海南恰好具備這兩個(gè)條件。但更重要的是，要有國(guó)家的政策支持。

眾所周知，中國(guó)人早就是全球消費(fèi)的主力軍，其中的免稅消費(fèi)占據(jù)了全球免稅消費(fèi)總額的40%。但是，在新冠肺炎疫情之前，這些免稅消費(fèi)大多發(fā)生在國(guó)門以外，主要是由于海外旅行購(gòu)物產(chǎn)生的。中國(guó)作為全球最大的客源輸出國(guó)，承擔(dān)的是花錢而不是賺錢的角色。

新冠肺炎疫情打破了這個(gè)局面，中國(guó)人從一開始的被動(dòng)到現(xiàn)在某種程度上的主動(dòng)，不再出國(guó)消費(fèi)，而是把目光轉(zhuǎn)向了本土市場(chǎng)。去年7月1日，海南離島免稅政策適時(shí)出臺(tái)，及時(shí)填補(bǔ)了政策方面的空白。地理?xiàng)l件一旦同免稅政策相結(jié)合，海南成為購(gòu)物天堂是完全可期的。

按照一些業(yè)內(nèi)人士的預(yù)測(cè)，中國(guó)未來不僅是全球最大免稅消費(fèi)客源地，也是重要的免稅購(gòu)物市場(chǎng)。別看眼下海南吸引的只是境內(nèi)消費(fèi)者，一旦全球疫情平復(fù)、國(guó)門打開，海南很可能會(huì)變成與香港、東京相媲美的國(guó)際購(gòu)物目的地。

數(shù)據(jù)顯示，到去年底，海南離島免稅店日均銷售同比增長(zhǎng)兩倍多。由畢馬威、亞太旅游零售協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《全球免稅白皮書》稱，海南離島免稅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成全球行業(yè)燈塔。按照這種勢(shì)頭，海南短期內(nèi)便有望成為全球最大的免稅市場(chǎng)。

雖說去海南購(gòu)物已成風(fēng)尚，但等到海外疫情結(jié)束，全球消費(fèi)復(fù)蘇，海南仍會(huì)面臨外部競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在的關(guān)鍵是趁著東風(fēng)，在聚集人氣的同時(shí)提升口碑，打造軟實(shí)力。天時(shí)地利再加上人和，相信海南不僅能成為全球規(guī)模最大的免稅市場(chǎng)，也終將成為全球滿意度最高的購(gòu)物目的地。