傳統媒體與新媒體結合角度下的基建單位宣傳工作

劉闊

摘要：有很多傳媒方式能讓人們及時了解實時信息，比如收音機廣播、報紙和電視直播等等，這些傳媒方式也統稱為傳統媒體。我們現在所處信息時代，在這個時代有許多的新媒體產生了，許多的企業和基建單位也因此得到了很好的宣傳途徑。大多數企業和基建單位目前最常用的新媒體便是微信公眾號，很多企業和基建單位使用微信公眾號來進行自身的宣傳工作，這種方法有效的提高的基建單位的宣傳效率和減輕了基建單位的宣傳工作量。對于基建單位來說，也許將傳統媒體和新媒體結合后能獲得更好的宣傳效果。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;基建單位;宣傳工作

現在大多數基建單位的都會使用新媒體來進行宣傳工作，數據化宣傳方式已經成為新媒體時代的主要代表宣傳方式。雖然新媒體有著諸多的優點，但是也不能完全棄用傳統媒體。因為傳統媒體也有著自己的獨特優點 所以兩者結合使用才是基建單位的最好的選擇。

一、傳統媒體與新媒體之間的不同點和相同點

（一）傳統媒體與新媒體在基建單位宣傳工作中的不同點

傳統媒體和新媒體之間有著諸多的不同之處，最明顯的不同之處就在于兩者的運作方式。傳統媒體對網絡的依賴性與新媒體相比較小，所以傳統媒體的時效性必定不如新媒體。而新媒體因為主要采用線上宣傳的方式進行工作，對于網絡的需求性較高，也對相關工作人員的能力有著一定的要求，所以在有較多原因限制的情況下與傳統媒體相比比較容易出錯。傳統媒體注重準確性，新媒體注重時效性，這樣的區別也讓兩者適合應用的地方產生了不同。傳統媒體更適合對員工進行相關會議消息的通知，而新媒體更適合用于對外宣傳和展示自己的企業文化。傳統媒體和新媒體有著很多的不同點，但是如果分清楚受眾人群，去使用合適的傳媒方式，基建單位的宣傳工作效率會大大提高。雖然傳統媒體和新媒體有著諸多的不同之處，但是這并不影響基建單位將兩者結合使用，正因為二者有著各自的特點，所以兩者相互結合使用會有更好的效果。

（二）傳統媒體與新媒體在基建單位宣傳工作中的相同點

傳統媒體和新媒體的本質其實具有一定的相同之處，兩者的都是用于宣傳基建單位的制度和幫助企業管理員工;不管是傳統媒體還是新媒體，兩者的作用就是宣傳基建單位的文化和管理理念，增加基建單位的凝聚力;綜上所述，傳統媒體和新媒體的本質和作用還是有著相同之處，因此這也是能夠將傳統媒體和新媒體結合起來的基本依據。

二、傳統媒體與新媒體結合后在基建單位宣傳工作上的方法

（一）以新媒體為跳板，夯實傳統媒體宣傳工作陣地的方法

在信息時代中，新媒體的出現是社會發展的必然結果，這為基建單位日后宣傳工作的革新創造了良好的機會。基建單位可以借助新媒體的時效性和傳播性將傳統媒體的權威性傳播出去，用以達到基建單位宣傳工作的目的。例如，在實施內部和對外宣傳活動和基建單位門戶網站的更新和發布工作，將傳統媒體和新媒體結合起來應用，既可以讓其他基建單位和群眾感受到親和性，又能讓他們感受到權威性，這樣對于提升品牌在區域內的影響力有著明顯的作用。

（二）鞏固傳統媒體，借鑒應用新媒體，開拓新的基建單位宣傳工作方式

在這個信息時代里，基建單位應該認識到傳統媒體和新媒體對本單位宣傳工作的優勢和特點分別是什么，并且還要明白二者都是不可或缺的。新媒體雖然有著傳統媒體不及的方便快捷和時效性高等特點，傳統媒體擁有的準確性和權威性卻是新媒體不具備的。自從新媒體出現后，傳統媒體受到了巨大的影響，基建單位在享受新媒體帶來的方便快捷時，也要注重鞏固傳統媒體的地位，以此避免所有人都忽視傳統媒體對于基建單位宣傳工作的重要性。現在這種借力新媒體，再以傳統媒體方式進行宣傳活動的使用情況已經有著很大的使用范圍。例如，基建單位都會有自己的公眾號，基建單位會在公眾號上進行自身文化的宣傳或者利用視頻軟件進行基建單位高層和基建單位全體工作人員的視頻會議。

（三）新媒體與傳統媒體結合，拓展宣傳渠道

新媒體和傳統媒體有著對方沒有的獨特之處，如果將兩者進行比較就會發現，新媒體所具有的傳播性和時效性是傳統媒體無法相比的，而傳統媒體的權威性又是新媒體難以望其項背的地方，所以如果能夠將二者結合起來使用，那么效果一定會比單獨使用更好。當使用傳統媒體時，通常都會需要一個主持人，傳統媒體對于主持人的要求一般都很高，需要主持人用言簡意賅的語言來進行宣傳工作，這其中需要用有限的時間去完成較多內容的講述，這里面的難度比起新媒體線上宣傳來說會有著更多的困難。在這種情況下，基建單位可以將新媒體和傳統媒體結合起來，使得主持人可以利用線上可重復錄制的特點來進行傳統傳媒宣傳方式。

（四）提高宣傳工作的質量

傳統媒體和新媒體所進行的宣傳工作其本質都是為了企業的發展，所以說企業發展才是宣傳工作的核心內容。宣傳工作人員在進行宣傳工作時要注意在什么時候和場所使用哪種方式進行宣傳工作，并且要盡量發揮兩者的優勢，只有這樣才能達到宣傳的真正目的，所以說提高宣傳工作的質量十分重要。例如，在對外宣傳企業文化和擴大影響力的宣傳工作時，宣傳工作人員要做好文案、視頻和后期工作，只有提高了質量，才能達到促進基建單位發展的目的。

（五）加強宣傳工作人員的綜合素質

我國的傳統媒體有著較長時間的發展期，所以傳統媒體體系的發展較為完善。因為新媒體的出現時間還比較短，有著很多需要去探索和規范的地方，而且在新媒體這塊領域的人才也較為稀少，所以基建單位應該重視對這類能夠熟練運作新媒體的人才引進工作。但是如果想要做好一個宣傳工作人員光有運作新媒體的專業素質還遠遠不夠，所以說招聘的宣傳工作人員最好還要懂得傳統媒體的運作方法，如果其不太熟悉傳統媒體的運作方法，基建單位就要對宣傳工作人員安排相關的培訓學習活動。

三、結語

傳統媒體和新媒體都有著自己的特點，雖然新媒體的出現使得傳統媒體收到了猛烈的沖擊，但是傳統媒體還是有著自己存在的意義。基建單位在運用傳統媒體和新媒體時，只要注意受眾人群，并合理的使用相應的宣傳方式，兩者結合會有著更好的宣傳效果，最終達到兩者相融和共同促進的目的。

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