后疫情時代的腕表市場

最近Morgam Stamley和瑞士Luxe Comsult公司聯合發布了一份瑞士鐘表業的估算財報,內容指出勞力士在2020年整年的銷售額約為44.2億瑞郎,相比較2019年的銷售額雖然下降了14%,但在疫情當下還能有如此成績,著實令人感到驚艷,這和勞力士將每款表的售價平均調整上漲約5%也有間接關聯。而調整官方控價這一舉措也是去年年初到現在,很多品牌屢試不爽的營銷舉措。據不完全統計,2020年包括百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、萬國、積家等數十家瑞士知名腕表品牌都進行了不同程度的品牌官方控價調整。顯然除了疫情影響帶來的原材料價格上漲、人工成本增加、貨幣價值、關稅政策的變化等等調整的一些原因之外,調整價格已然成了各大腕表品牌的一種自救有效措施。

再來看看大型腕表集團的財報數據,斯沃琪集團發布的2020年財報數據顯示,2020年凈銷售額達55.95億瑞郎,按恒定匯率計算同比下降28.7%,按當前匯率計算同比下降32.1%。其中值得關注的是,按恒定匯率計算,斯沃琪集團在2020年下半年銷售額同比下降14.3%,但較上半年增長54.7%。而這逆天的下半年銷售數據,和中國市場的大幅提振有著明顯的關聯,從而使得上半年的虧損得到了明顯的改善。歷峰集團和LVMH集團的財報數據也印證了這一現象,歷峰集團披露的財報數據顯示,中國市場增長迅猛,中國內地銷售額增長約80%。中國市場的大幅增長幾乎成為全球一枝獨秀,以力挽狂瀾之勢將歐洲的大幅下跌追平。

與各大腕表集團在中國內地交出的漂亮成績單不同,疫情對于腕表行業實體展覽的沖擊還在持續,今年開年的LVMH線上腕表周雖然已經應對疫情做出了調整,但是關注度明顯差了線下實體展覽一大截。鑒于此,即將在4月上中旬舉辦的日內瓦?Watches & Womders鐘表與奇跡高級鐘表展"將首次采用?數字與實體互融"的形式,讓我們拭目以待這些勇于做出改變的舉措會創造出哪些新的體驗。

前不久,國際色彩權威機構潘通(PANT0NE)公司發布了2021年度代表色:?極致灰"(Ultimate Gray)與?亮麗黃"( Illumimatimg)。在后疫情時代,正如潘通新色一樣,人們需要希望和期許,盼望著每一件事都能朝著更好的方向發展,?極致灰"之后能夠迎來屬于自己的?亮麗黃"。我們都將做出調整與改變,對于腕表市場而言,亦是如此。