全棉時代“卸妝防狼”廣告翻車：需要清潔的是三觀

周玉利

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2021年1月，一家名為全棉時代的企業發布的卸妝巾視頻廣告沖上熱搜。廣告中，一個漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機一動，從包里掏出一盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝后回頭與歹徒對視，因為“太丑”而把歹徒嚇跑。廣告一經發出迅速引發熱議，被網友指責侮辱女性，以丑化女性當賣點。面對網友的質疑，全棉時代在微博評論中回應稱，“視頻為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能”，并刪除了該廣告視頻。在輿論迅速發酵后，全棉時代深夜發布道歉信。然而網友并不買賬，因為很多網友發現，這封道歉信僅有開頭的一小部分內容是真正的道歉內容，后面的絕大篇幅都在介紹自己的公司品牌和產品優勢。網友紛紛評論說，“開頭‘我錯了，后文‘我真棒”“道歉信變成了廣告時間”。前有奇葩營銷廣告，后有自夸式道歉信，全棉時代收獲一片罵聲。

素材鏈接 向廣告性別歧視說“不”

2020年12月，深圳七部門依據《廣告法》和《深圳經濟特區平等促進條例》聯合出臺了《深圳市廣告性別平等審視指南》，該《指南》具有五大亮點：一是首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形；二是創設了廣告性別平等審視的標準；三是創建廣告性別平等審視機制；四是明確了性別平等審視重點；五是加強對性別歧視廣告的審視處置。該《指南》首次明確了傳媒行業及工作者在促進性別平等方面應該履行的道德和法律責任，打響了廣告領域“性別平等”法治保障的第一槍，也從傳媒視角提供了性別文化傳播的規范和秩序。

【考場仿真試題】請結合上述材料，寫一則 200字左右的微評論。

【范文示例】廣告作為企業引導公眾消費、樹立品牌形象的信息傳播方式，讓一個個新產品、一項項新技術走進大眾視野。但是一些無視性別平等的廣告也時有出現。在以流量為王、靠刺激情感得以傳播流通的視頻媒介里，全棉時代這則廣告只是各類撕裂性網絡景觀的冰山一角。如何回應公眾關切、直面社會痛點而將審查性別歧視廣告提到立法司法守法用法的高度，是當務之急，從這個層面上來說，深圳率先出臺《深圳廣告性別平等審視指南》，其意義自然不言而喻。

【適用話題】平等與尊重 流量時代 道德與價值觀 規范市場營銷