全棉時代“卸妝防狼”廣告翻車：需要清潔的是三觀

周玉利

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2021年1月，一家名為全棉時代的企業(yè)發(fā)布的卸妝巾視頻廣告沖上熱搜。廣告中，一個漂亮女孩在深夜被尾隨，她靈機一動，從包里掏出一盒全棉時代卸妝巾，迅速卸完妝后回頭與歹徒對視，因為“太丑”而把歹徒嚇跑。廣告一經(jīng)發(fā)出迅速引發(fā)熱議，被網(wǎng)友指責(zé)侮辱女性，以丑化女性當(dāng)賣點。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，全棉時代在微博評論中回應(yīng)稱，“視頻為廣告創(chuàng)意，僅作為突出商品的清潔功能”，并刪除了該廣告視頻。在輿論迅速發(fā)酵后，全棉時代深夜發(fā)布道歉信。然而網(wǎng)友并不買賬，因為很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這封道歉信僅有開頭的一小部分內(nèi)容是真正的道歉內(nèi)容，后面的絕大篇幅都在介紹自己的公司品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢。網(wǎng)友紛紛評論說，“開頭‘我錯了，后文‘我真棒”“道歉信變成了廣告時間”。前有奇葩營銷廣告，后有自夸式道歉信，全棉時代收獲一片罵聲。

素材鏈接 向廣告性別歧視說“不”

2020年12月，深圳七部門依據(jù)《廣告法》和《深圳經(jīng)濟特區(qū)平等促進(jìn)條例》聯(lián)合出臺了《深圳市廣告性別平等審視指南》，該《指南》具有五大亮點：一是首次明確了涉嫌廣告性別歧視的情形；二是創(chuàng)設(shè)了廣告性別平等審視的標(biāo)準(zhǔn)；三是創(chuàng)建廣告性別平等審視機制；四是明確了性別平等審視重點；五是加強對性別歧視廣告的審視處置。該《指南》首次明確了傳媒行業(yè)及工作者在促進(jìn)性別平等方面應(yīng)該履行的道德和法律責(zé)任，打響了廣告領(lǐng)域“性別平等”法治保障的第一槍，也從傳媒視角提供了性別文化傳播的規(guī)范和秩序。

【考場仿真試題】請結(jié)合上述材料，寫一則 200字左右的微評論。

【范文示例】廣告作為企業(yè)引導(dǎo)公眾消費、樹立品牌形象的信息傳播方式，讓一個個新產(chǎn)品、一項項新技術(shù)走進(jìn)大眾視野。但是一些無視性別平等的廣告也時有出現(xiàn)。在以流量為王、靠刺激情感得以傳播流通的視頻媒介里，全棉時代這則廣告只是各類撕裂性網(wǎng)絡(luò)景觀的冰山一角。如何回應(yīng)公眾關(guān)切、直面社會痛點而將審查性別歧視廣告提到立法司法守法用法的高度，是當(dāng)務(wù)之急，從這個層面上來說，深圳率先出臺《深圳廣告性別平等審視指南》，其意義自然不言而喻。

【適用話題】平等與尊重 流量時代 道德與價值觀 規(guī)范市場營銷