澳門郵票之城市形象設(shè)計(jì)演變

張梓鋆

澳門城市大學(xué) 澳門 999078

一、 研究背景

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，澳門的城市建設(shè)發(fā)展十分迅速。其中最能宏觀反映這些變化的是澳門的城市建設(shè)發(fā)展演變及其地域文化的傳承與發(fā)展，在不同時(shí)期的澳門郵票上得以充分體現(xiàn)。而澳門具有獨(dú)特的歷史發(fā)展演變，使澳門郵票在中西文明碰撞指引下更具藝術(shù)審美，及其鮮明的時(shí)代變化，使其成為展現(xiàn)澳門輝煌發(fā)展的鑒證者。

二、郵票之城市形象設(shè)計(jì)演變

城市形象演變反映一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而不同時(shí)期郵票中標(biāo)志建筑往往映射出一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)。早期澳門郵票設(shè)計(jì)形象主要以葡萄牙皇室成員像征及航海殖民文化為題材，很少涉及澳門城市形象，而20世紀(jì)交替之時(shí)，隨著晚清政府與澳葡政府之間商貿(mào)往來促進(jìn)了澳門的繁榮與發(fā)展，許多有代表性的葡式建筑應(yīng)運(yùn)而生，自然也成為郵票的主要題材之一。至回歸后，澳門的城市建設(shè)得到迅速發(fā)展，澳門的郵政事業(yè)也得到了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，其發(fā)行的郵票充分展現(xiàn)了澳門建設(shè)的發(fā)展。

在不同種類的郵票設(shè)計(jì)中對(duì)地域文化的弘揚(yáng)與傳達(dá)是十分重要的，郵票設(shè)計(jì)師必須注重當(dāng)?shù)氐娜宋模伺c自然、社會(huì)以及自身文化之間的圖像藝術(shù)處理關(guān)系，以達(dá)到凸顯傳播當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文化及文明的要求為目的。

三、研究澳門郵票種類及設(shè)計(jì)元素

（一）澳門郵票種類的劃分

本研究樣本范圍采集于《澳門郵票目錄》，查詢澳門郵票的種類及其時(shí)間順序，最終將澳門郵票的種類整理分為出倆個(gè)時(shí)期階段，第一階段：澳門政府發(fā)行的郵票（1884.3.1-1999.12.19），其郵票種類分為：普通郵票、紀(jì)念郵票、特殊郵票、十二生肖小本票、小版張、航空郵票、欠資郵票、慈善印郵票、臨時(shí)特別及為發(fā)行郵票。第二階段：中華人民共和國(guó)澳門特別行政區(qū)發(fā)行的郵票（1999.12.20-今）其種類分為：紀(jì)念郵票、郵票小冊(cè)。

（二）澳門郵票中的東西方元素設(shè)計(jì)提取

隨著澳門的歷史發(fā)展，澳門郵票的設(shè)計(jì)元素、相應(yīng)表現(xiàn)形式也隨著城市發(fā)展的變化而不斷演變。為分析并找出澳門郵票中的東西方元素設(shè)計(jì)，在話語分析方面，本文注重挖掘郵票中所使用的東西方設(shè)計(jì)元素，如圖案、文字、繪制風(fēng)格等方面，這些設(shè)計(jì)元素將最終影響這些郵票整體的視覺形象及文化傳播方向。本文分析將郵票圖表分為兩個(gè)種類，第一種郵票為城市文化傳承及發(fā)展，第二種郵票內(nèi)容則為城市建設(shè)發(fā)展。

四、分析澳門郵票的城市形象

（一）澳門郵票中的城市形象傳播

澳門郵票中的城市形象傳播，是通過對(duì)澳門本土“視覺形象”的了解及認(rèn)知，折射透析出澳門社會(huì)多維文化及城市歷史建設(shè)發(fā)展的理念及偏好。在其量化視覺形象傳播研究的基礎(chǔ)上，對(duì)具有澳門特征形態(tài)且具有傳播力的“澳門元素”進(jìn)行藝術(shù)視覺探討，以此分析出澳門郵票中所具有代表強(qiáng)烈的人為情懷、國(guó)際色彩、及本土特色的視覺形象。

1.西方葡式建筑的輝煌——“澳門名勝建筑物”

得益于多年的貿(mào)易與西方傳教文化的影響，葡萄牙人陸續(xù)在澳門留下許多精典的西方葡式建筑，澳門于1982年-1984年發(fā)行三組極具當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣摹栋拈T名勝建筑物》（如圖1）。這三組郵票均為平面插畫風(fēng)格，其色塊鮮明并突出名勝建筑物為主要特點(diǎn)。這些郵票畫面中的建筑都是澳門最具代表性的名勝古跡，這三組郵票充分的體現(xiàn)了澳門歷史城區(qū)文化中的西方葡式建筑文化。

圖1 《澳門名勝建筑物》

圖2 《澳門門樓》

2.中西合璧——“澳門門樓”

澳門門樓大多興建于一百多年前，多為磚木結(jié)構(gòu)或以石為基礎(chǔ)的磚石結(jié)構(gòu)，受中西方文化碰撞融合的影響，其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快頗具中西合壁藝術(shù)特色。澳門郵政局于1998年 3月1日發(fā)行《澳門門樓》（如圖2），郵票畫面為插畫風(fēng)格且色彩分明，畫面建筑元素為：大堂里、幻覺里、扇雞巷、福榮里門樓，這些傳統(tǒng)門樓極具文化特色，同時(shí)也是澳門歷史文化發(fā)展的見證者。

3.繼往開來——“西灣大橋”

2005年3月23日，澳門郵政局發(fā)行了AM S063郵票（如圖3），用以紀(jì)念剛開通倆個(gè)多月的西灣大橋。美麗壯觀的西灣大橋采用“堅(jiān)琴斜拉式”設(shè)計(jì)，橋墩如兩片盛開的蓮花花瓣，與澳門象征的“蓮花“相呼應(yīng)，極具澳門地方特色。以平面插畫風(fēng)格來體現(xiàn)畫面背景的張力，因?yàn)槲鳛炒髽驗(yàn)榘咨?，所以在郵票畫面中西灣大橋則為白色3d色塊組成與彩色的背景形成鮮明對(duì)比，這樣的畫面制作不僅完好的還原了西灣大橋的面容，更能明顯突出畫面中西灣大橋的建設(shè)規(guī)模。

圖3 《西灣大橋》

圖4 《港珠澳大橋》

4.融入世界級(jí)大灣區(qū)——“港珠澳大橋”

港珠澳大橋于2018年10月23日正式開通，使澳門正式融入國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略的世界級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大灣區(qū)，為澳門未來的發(fā)展與騰飛提供了無限的可能。澳門發(fā)行郵票S228《港珠澳大橋》（如圖4）用以紀(jì)念港珠澳大橋通車，在郵票畫面中我們可以看到三枚郵票均以青州航道橋、東面的海中人工島、海底隧道分別來展現(xiàn)大橋的特色：而小型張展示了青州航道橋的“中國(guó)結(jié)”造型橋塔的標(biāo)志性景觀，并襯以洋紫荊、簕杜鵑、蓮花，分別代表香港、珠海和澳門，象征港珠澳三地一體，體現(xiàn)了中國(guó)古典與現(xiàn)代科技美的完善融合。

（二）郵票文化對(duì)澳門城市發(fā)展的啟示

縱觀澳門郵票發(fā)行的歷史沿革，我們發(fā)現(xiàn)郵票發(fā)行史與城市發(fā)展之間存在密切的關(guān)系：城市發(fā)展史決定了郵票的發(fā)行史與內(nèi)容主題，而郵票的發(fā)行史則折射出城市的發(fā)展進(jìn)程。通過研究郵票的發(fā)行史，有助于研究城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及建筑的發(fā)展歷程，進(jìn)而揭示出影響城市發(fā)展進(jìn)程的因素。在澳門的城市建設(shè)中，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服其土地面積小、臨海水域小、港口少的特點(diǎn)，要注重發(fā)揚(yáng)其中西方文化交融的發(fā)展思維與理念，建設(shè)國(guó)際旅游圣地與文化新高地，以大陸為依托持續(xù)擴(kuò)大國(guó)際影響力，繼續(xù)走國(guó)際化都市的發(fā)展路線。

五、總結(jié)

隨著科技的進(jìn)步，電報(bào)、電話及數(shù)字媒體的出現(xiàn)，郵票的郵政功能開始逐漸弱化，反之在文化傳播領(lǐng)域卻發(fā)揮了重要作用。作為一種新的文化傳播載體，它以方寸之地綜合展示了一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、科技及文化的重大歷史事件及城市變遷，一部郵票的匯集就是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)近現(xiàn)代史的縮影。澳門郵票上的圖像充分顯示了不同時(shí)期澳門城市形象的變遷，郵票中政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、教育等屬性因素與組成的圖像元素存在著不可替代的映射關(guān)系。從早期的完全西方葡式風(fēng)格及主題元素，至隨著葡萄牙殖民統(tǒng)治的逐漸弱化，其郵票設(shè)計(jì)開始出現(xiàn)有本土城市元素信息，直至澳門回歸祖國(guó)才得以社會(huì)大繁榮與進(jìn)一步發(fā)展，其郵票設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的中西方優(yōu)秀思維與文化相融合的歷史階段，記載了澳門城市的發(fā)展進(jìn)程，充分體現(xiàn)了文化進(jìn)步與城市發(fā)展之間的緊密聯(lián)系。作為承載著歷史厚重感的傳播媒介，澳門郵票將繼續(xù)成為并記載澳門城市形象變遷的歷史，為促進(jìn)澳門城市的發(fā)展，展現(xiàn)澳門城市形象發(fā)揮更大的傳播作用。而隨著現(xiàn)代美學(xué)與科技的發(fā)展，郵票的設(shè)計(jì)與媒體技術(shù)及印刷制做手法更富于變化，使其更具有文化傳播與收藏價(jià)值。