中糧·祥云小鎮(zhèn)：國(guó)際化生活新地標(biāo)

韓劍利

2021年1月，中糧·祥云小鎮(zhèn)先后入選2020北京文化消費(fèi)品牌榜“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”，榮獲“2020年度北京十大商業(yè)品牌”。對(duì)于開(kāi)業(yè)7年的祥云小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，這樣的榮譽(yù)是來(lái)自消費(fèi)者最大的肯定。

中糧·祥云小鎮(zhèn)坐落于順義區(qū)，毗鄰首都機(jī)場(chǎng)。它憑借國(guó)際化、開(kāi)放式的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，以及個(gè)性化、沉浸化的場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)，形成具有小鎮(zhèn)特色的商業(yè)文化生態(tài)圈，成為北京市民“微度假”的目的地和國(guó)際化生活方式的體驗(yàn)地。

匠心設(shè)計(jì)構(gòu)建國(guó)際化商業(yè)街區(qū)

迎著微風(fēng)，漫步于祥云小鎮(zhèn)，生機(jī)盎然的綠植景觀(guān)、繽紛多彩的鮮花景觀(guān)、由摩登天空視覺(jué)創(chuàng)意廠(chǎng)牌MVM繪制的大型墻面涂鴉一一映入我們眼簾。在南區(qū)北平花園餐吧的外擺區(qū)，有一棵形態(tài)獨(dú)特的樹(shù)狀月季，每到花期，它便滿(mǎn)樹(shù)繁花，迎接紛至沓來(lái)的顧客。黃昏時(shí)的北區(qū)噴泉廣場(chǎng)，晚霞伴著美妙的樂(lè)聲一齊登場(chǎng)，街頭藝人悠揚(yáng)的小提琴聲令人陶醉，樂(lè)聲久久縈繞在小鎮(zhèn)的各個(gè)角落。夜色降臨后，小鎮(zhèn)內(nèi)矗立的鐘樓又亮起各色燈光，與搖曳的樹(shù)影交相輝映，宛如童話(huà)故事中的夢(mèng)境……

打造一個(gè)全天候、開(kāi)放式的國(guó)際化商業(yè)街區(qū)，是2013年祥云小鎮(zhèn)建設(shè)之初就確定的前衛(wèi)理念。在這里，樹(shù)木花草會(huì)隨四季變化改換“妝容”，噴泉廣場(chǎng)、白鴿廣場(chǎng)、兒童游藝廣場(chǎng)等多個(gè)公共區(qū)域主題各異。這個(gè)融合了現(xiàn)代藝術(shù)美學(xué)與歐洲風(fēng)情元素的小鎮(zhèn)，是由世界著名的建筑規(guī)劃公司RTKL一手打造的。從設(shè)計(jì)之初，小鎮(zhèn)就致力于塑造城景交融的全新社會(huì)生態(tài)，讓這里成為人們的“歡樂(lè)場(chǎng)、居心地”。

隨著越來(lái)越多人的參與，大家對(duì)小鎮(zhèn)的情感也越來(lái)越深。隨后，祥云小鎮(zhèn)推出“與世界奇遇”的互動(dòng)方式，建立了上百個(gè)以萌寵、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、美酒品鑒、親子互動(dòng)、美妝體驗(yàn)等為主題的“Shine Club”社群，邀請(qǐng)人們?cè)诰€(xiàn)上相識(shí)之后相約線(xiàn)下更深一步交流。

通過(guò)這些社群，小鎮(zhèn)周邊的人們?cè)诓恢挥X(jué)中與小鎮(zhèn)產(chǎn)生了各種交集。張女士是祥云小鎮(zhèn)的首批會(huì)員，在她的印象里，剛開(kāi)始“只是時(shí)不時(shí)會(huì)去吃個(gè)飯看個(gè)電影”，現(xiàn)在則變成了“從買(mǎi)東西到小孩上課，一周要去三四次，對(duì)這里越來(lái)越依賴(lài)”。運(yùn)營(yíng)者們的匠心巧用，讓小鎮(zhèn)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了巨大的吸引力和凝聚力。

豐富主題實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文旅跨界

這些天，隨處可見(jiàn)的風(fēng)車(chē)、花海元素讓祥云小鎮(zhèn)更添幾分春日氣息。小鎮(zhèn)西側(cè)的長(zhǎng)街已被扮成秋千大道，繁花與風(fēng)車(chē)包裹的層層秋千門(mén)里，藏著一重又一重驚喜。與春風(fēng)一起搖曳的秋千、百種花植裝點(diǎn)的相框、信手涂鴉的花架……200米的秋千大道承載著春日的歡聲笑語(yǔ)，10萬(wàn)平方米風(fēng)車(chē)花海延續(xù)著春日童話(huà)，這里變身成了一個(gè)多層次沉浸式的盛大游樂(lè)園！

春光里充滿(mǎn)生機(jī)的風(fēng)車(chē)季只是祥云小鎮(zhèn)原創(chuàng)四季主題IP活動(dòng)之一。小鎮(zhèn)利用四時(shí)變化的風(fēng)物街景，設(shè)計(jì)出春天的繁花風(fēng)車(chē)季、夏天的清爽音樂(lè)季、秋天的戶(hù)外藝術(shù)季、冬天的魅力冰雪季，用創(chuàng)意策展喚起人們對(duì)美好生活的向往，給大家?guī)?lái)奇妙的感受和全新的體驗(yàn)。

四季主題之外，祥云小鎮(zhèn)還堅(jiān)持與國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)藝術(shù)資源聯(lián)動(dòng)，不斷探索公共藝術(shù)與商業(yè)街區(qū)的外延和交集。在2019年秋季戶(hù)外藝術(shù)季中，祥云小鎮(zhèn)與具有30年歷史的多倫多國(guó)際街頭藝術(shù)節(jié)合作，營(yíng)造出中西街頭表演文化藝術(shù)共通互融的盛景。2020年，國(guó)際級(jí)現(xiàn)代舞團(tuán)“陶身體劇場(chǎng)”的舞者們?cè)诎坐潖V場(chǎng)上，向人們呈現(xiàn)了一場(chǎng)前衛(wèi)的舞蹈藝術(shù)表演。

祥云小鎮(zhèn)還積極攜手格萊美音樂(lè)節(jié)北京站、設(shè)計(jì)中國(guó)·北京、法國(guó)國(guó)際文化協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，舉辦各式各樣的文化藝術(shù)活動(dòng)，構(gòu)筑常態(tài)化的藝術(shù)環(huán)境。家門(mén)口的國(guó)際級(jí)文化盛事，形成了豐富的話(huà)題和強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，吸引了更多人前來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)，祥云小鎮(zhèn)就這樣實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和文旅的跨界融合。

多家首店開(kāi)啟品質(zhì)新生活

作為商業(yè)街區(qū)，消費(fèi)體驗(yàn)的重要性不容小覷。祥云小鎮(zhèn)敏銳地根據(jù)消費(fèi)者的需求及時(shí)調(diào)整業(yè)態(tài)配比，不斷引進(jìn)國(guó)際化零售品牌，提高人們的生活品質(zhì)。

考慮到周邊國(guó)際學(xué)校林立，主要消費(fèi)人群注重生活品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)，祥云小鎮(zhèn)便不斷尋找市場(chǎng)上具有代表性的優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌。很快，多家北京首店、順義首店接連入駐。其中就有北京市唯一一家室內(nèi)風(fēng)洞體驗(yàn)館“飛行家”，以及北京首家NIKE品牌全系列體驗(yàn)旗艦店。此外，Calvin Klein、MISS SIXTY、AIGEL、Tommy Hilfiger、TESLA等國(guó)際零售品牌以及Bouthentique、單農(nóng)等多家前沿設(shè)計(jì)師品牌也聚集于此，融入人們生活的方方面面。

“無(wú)國(guó)界美食文化體驗(yàn)”一直是祥云小鎮(zhèn)的商業(yè)招牌。美食街里，各種美食數(shù)不勝數(shù)。無(wú)論是活色生香的湘菜、粵菜、淮揚(yáng)菜，還是異域風(fēng)情的韓餐、意餐、日本料理，都引得食客們垂涎三尺。每到周末或節(jié)假日，祥云小鎮(zhèn)內(nèi)Our Bakery、奈雪的茶、牛角燒肉、普希金文學(xué)餐廳等餐飲門(mén)店總是門(mén)庭若市，大家爭(zhēng)相品嘗人氣美食。

經(jīng)過(guò)多年耕耘，祥云小鎮(zhèn)積累了良好的業(yè)內(nèi)口碑，先后入選“京城十大美食地標(biāo)”，上榜“首屆北京網(wǎng)紅打卡地推薦”，獲評(píng)年度“十大文化消費(fèi)地標(biāo)”，成為年度“北京十大商業(yè)品牌”。祥云小鎮(zhèn)通過(guò)自身的探索和實(shí)踐，證明了開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)的巨大潛力。

未來(lái)，祥云小鎮(zhèn)將繼續(xù)秉持“為人們美好生活策展”的理念，從商業(yè)品牌、藝體文化、餐飲體驗(yàn)等多渠道全面發(fā)力，成為文旅休閑消費(fèi)的國(guó)際化新地標(biāo)。

（責(zé)任編輯：曹曉晨）