當代平面廣告設計中適老性問題研究

（青島恒星科技學院，山東 青島 266000）

人口老齡化已經成為當代社會無法回避的問題，老年群體將會在未來社會中所占比例越來越大。對于即將步入老年階段的群體來說，如何保障并提升他們的生活質量，也將成為未來社會需要不斷思考的問題。

一、平面廣告設計中適老性問題

（一）老年人視覺生理

老花眼作為老年人所面臨的生理現象，是身體機能衰退的跡象，人們在進入到中老年時期后，自身的視覺狀況會發生變化。人類年紀的增長會使得眼球中的晶狀體越來越厚，眼睛周邊的肌肉也會開始產生衰退形勢，致使老年人在觀看事物的時候看不清楚。視網膜在光作用的影響下，無法實現全部聚焦。步入到老年后，如果仍然按照以前的習慣去閱讀，遇到字號小的文字相對來說會看不清。除此之外，老年人對閱讀光線強弱的適應程度也有著細微的差距，年歲較高的老年人的視覺靈敏度不高且分辨能力不佳，面對光線的變動反應會比較遲鈍。因此，部分老年人在夜間閱讀時對光線的要求非常高。除此之外，老年人在顏色、空間上的視覺反應都呈現出各自的特點，對于不同的色調老年人的判斷能力也會有所不同，還有部分老年人在事物的尺寸以及空間的大小等產生不同的認知[1]。

（二）老年人視覺認知

人們的眼睛在接受外部各類復雜信息的同時，也在對外部信息進行思考和判斷。人類的認知活動并非簡單的機械運動，人作為一個生命系統，除了具備生物性，還存在著社會性。認知行為則是對外部信息進行處理后形成屬于我們自己的生活經驗。人類作為感性動物，認知行為會受到情緒以及個人感受的影響。圍繞適老性問題研究需要，我們將從老年人的認知行為進行分析。視覺注意是適老性平面廣告設計中最為重要的環節，設計師應當在視覺效果上引起老年人的注意，這樣才算是將想要傳遞的訊息傳遞給老年人。如何利用視覺挑選信息下引起老年人的關注，也是我們所需要關心的。一般來說，我們能夠通過記憶得到知識與經驗，當進入到老年后，人類的腦細胞總量就會不斷變少，傳遞功能也會隨之而減弱，致使記憶力下降，再加上受到外界事物的影響，使得老年人容易忘事，考慮到老年人的特殊情況，平面廣告設計師應當通過理解式的記憶方法對外界信息進行體會，運用有效的方法儲存進老年人的記憶之中。

（三）老年人審美

基于適老性的平面廣告設計，需要考慮其自身的所具備的審美功能，同時還要與老年人進行交流，審美物體對老年人所起到的作用。人在步入到中年時期，記憶力會漸漸開始衰退，對于外界很多新鮮事物的刺激，往往會感到非常麻木，這是因為很多老年人已經有一定的審美習慣和審美經驗，再加上對事物的需求較為保守，所以存在著服老的心理。

（四）人文關懷與情感溫度

隨著老年人歲數的不斷增加，他們的身體功能以及外形也在發生同步改變，也因此給老年人的心理帶來負面影響。再加上老年人的聽覺、視覺功能正在不斷下降，致使他們在社會生存環境中倍感孤單。很多老年人在退休后，生活節奏突然被打亂，并且出現了大量的空閑時間，很多老年人缺少兒女的陪伴會感到孤獨與寂寞，甚至還會感到個人價值無法被體現，逐漸生成負面情緒。因此，平面廣告需要根據老年人在情感以及精神上的需求，讓老年人能夠在平面廣告設計中獲取一定的參與感，同時還要在平面廣告設計中加入情感化的設計理念，這樣才能夠讓老年人感受到人文關懷以及情感溫度。

二、適老性平面廣告設計策略

（一）視覺識別系統設計

將企業文化以及經營理念的信息融入平面廣告設計內容之中，能夠獲取到社會公眾的識別以及認可，并形成良好的關系。基于老年人視覺生理的特殊性，在平面廣告設計過程中，應當將老年人的視覺信息識別以及接受問題放在主要位置上，能夠讓老年人清晰準確地接收到平面廣告設計想要傳達的訊息，也是其意義所在。另外，老年人對于光線的要求比較高，在設計平面廣告時，應當為老年人提供印刷清晰且字體較大的閱讀材料，還要妥善挑選顏色搭配，老年對于暖色調的識別度是高于冷色調的[2]。如圖1、2所示，在平面廣告設計過程中，設計師應當盡可能的選用暖色調，避免藍色、紫色以及綠色等色調的采用，縮小心理上的差距感，同時也符合老年人的心理需求。

圖2 冷色調

運用老年人視覺識別系統設計，能夠歸納總結出他們的形象特征，并根據老年人自身的心理需求以及興趣愛好方面制定專屬的老年人群體標志，使其形成一套完整的視覺識別系統，將其運用到平面廣告設計當中，能夠以視覺設計的方式老年人進行區分，同時也能夠為老年人提供更加人性化的服務，以便老年人通過群體標志順利達到自己的行為目的，引導老年人做出更加高效的選擇。

（二）符合人性化規律的系統設計

標志所能夠傳達視覺信息能力更強，通過特定的記憶認知，完成最終識別一種形態的固定元素，它是一種簡練的符號形態，為人們傳遞著多樣化的信息。很多企業以及個人組織機構會通過標志進行區分。如蘋果手機標志，蘋果手機則是以具象的圖形作為表現形式所生成的標志，麥當勞（中國）標志則是直接將公司的首字母作為主要表現形式。

在標志設計上，被分為具象以及抽象這兩種表現方式，具象則是以具體的物體形象作為參照進行變形，將其直接轉變為標識，如世界自然基金會標志以熊貓為形象。抽象則是運用任意自由形態的作為表現元素制作而成的標志，如NIKE的標志。

標識作為大量信息的歸納，在平面廣告設計中有著非常明顯的比較性特征，因此，獨特的標志能夠給老年人帶來視覺沖擊，經過老年人快速地分析與整合，較快的識別標志。首先，在標志設計過程中，其自身所蘊含的信息量不能太大，這樣才利于人們進行記憶。在當代老齡化社會背景下平面廣告設計應當針對老年人的生理以及心理的需要，針對標志進行準確的構思與定位，便于老年人將綜合信息以及標志所需表達出的意圖信息進行不斷的整合。其次力求造型美觀，講究賞心悅目的前提下，使其符合當下審美語言。最后，我們需要根據老年人的特性，制定老年人的標準色以及輔助顏色，這樣能夠有效提高老年人的視覺認知度，也更符合老年人的審美心理特征[3]。

（三）針對老年人的審美設計

平面廣告的內容是最常見的組成部分，本文將根據適老性針對平面廣告設計進行研究。運用平面廣告設計與信息識別能夠不斷提高產品的銷售。例如在大型商場中，外包裝設計獨特的產品更容易被注意到。因此，平面廣告設計需要注重色彩、形式上的獨特。當企業開始轉變為知名品牌時，就需注重企業標志上的設計。另外，針對平面廣告設計，我們還需科學的分析老年消費者的消費習慣以及心理狀態，對于平面廣告的設計風格以及色彩進行合理的定位和搭配，并且還要在廣告中明確產品的用途以及使用方式等，發揮平面廣告最大的價值，使得平面廣告更具備適老性，同時通過設計幫助老年人、引導老年人進行選擇，這樣才能充分發揮平面廣告的實質性作用[4]。

（四）針對老年人人文關懷與情感溫度的設計

針對平面廣告設計中的老年人無障礙閱讀問題，首先應當從平面廣告的易讀性開始說起，平面廣告字體、版式、圖形符號以及色彩的引用都是成為幫助老年人無障礙閱讀的助力。文字作為閱讀過程中的基本視覺元素，針對平面廣告字體的大小、字體、顏色等要素進行合理的搭配和選擇，遵循審美規律，不斷為老年人傳遞信息。在視距只有50cm的情況下，老年人所能夠看清楚的字級大小約為35．6弧分，辨識度最好的字體則為宋體，利于人類眼睛的運動軌跡，從色彩選擇方面來看，老年人的視覺認知度效果最差的則為黃色與白色，運用白色以及黑色不管是作為背景顏色還是文字顏色，認知度都是最高的。除此之外，圖形的運用最好是規矩的圖形，能夠與整體效果相吻合，還要充分發揮圖形以及符號的作用，為老年人傳達更多的信息的同時。舒適性的平面廣告設計一方面能夠凸顯物品的實用性，同時也能夠促使老年人身心愉悅。

三、結語

隨著人口老齡化社會的到來，當代平面廣告設計需要根據老年人的需求進行改善，針對老年人視覺生理特征、視覺認知、審美特征以及人文關懷與情感溫度這些方面所存在的問題進行分析，為平面廣告設計提出相應的參考，為即將老年人的生活帶來一定的便利性，同時對適老性平面廣告的設計也是當下社會的需求，更是未來社會發展的趨勢。