人本“人字頭”當(dāng)?shù)?/h1>

2021-05-17 12:26:32

服飾導(dǎo)報·鞋世界訂閱 2021年4期 收藏

關(guān)鍵詞：符號

隨著當(dāng)下年輕潮流文化的興起，帆布鞋市場快速發(fā)展。作為一家老牌企業(yè)，人本從1986年創(chuàng)立起，就一直專注于帆布鞋領(lǐng)域，不僅在全國有1000多家線下門店和許多合作店，而且連續(xù)多年獲得天貓帆布鞋銷量冠軍，每年賣出超2000萬雙。

去年，隨著品牌升級“一步一個大寫的人”的口號響起，人本開始了圍繞“人字頭”講起了新的品牌故事。

人本1986旗艦款

鞋款特色

為紀念人本品牌誕生，人本1986旗艦款問世。擁有獨特“人字頭”鞋型設(shè)計，以及搭載以舒適為核心的AIRFEET TECH云感舒適鞋墊。

市場表現(xiàn)

據(jù)了解，售價159元、承載著全新“人字頭”超級符號的“人本1986”超級鞋型，一經(jīng)推出，當(dāng)天僅線上渠道就成功銷售了15000雙。并創(chuàng)下整個品牌30 多年來的歷史記錄——單周銷量歷史第一，產(chǎn)品定價歷史最高，淘寶DSR好評分歷史最高。

背景分析

人本帆布鞋是從中國改革開放浪潮中誕生的優(yōu)秀民營企業(yè)。去年品牌升級時，人本將“人”字作為超級符號，設(shè)計出帶有人本明顯標識的人字頭帆布鞋，既提升了產(chǎn)品附加值，跳出惡性價格競爭，也發(fā)揮出產(chǎn)品即媒介的作用，開啟了品牌全新的發(fā)展之路。

人本“破繭成蝶”鞋

第一個“ 故事”確定后， 后面的系列故事也便好開展了。近期，人本又發(fā)布和代言人吳宣儀的“破繭成蝶”聯(lián)名款，以吳宣儀EP《25》中“蝴蝶”為靈感，意為吳宣儀一路成長破繭成蝶。

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