李寧“囍”向“未來”

自2018登陸時裝周之后，李寧像開了掛一樣重新崛起。而這背后依仗的是，更新速度更快、更有故事張力鞋款的持續推陳出新。畢竟，能打動消費者的，永遠不會是情懷，而是設計，特別是有內涵的原創設計。

比如，李寧CF溯系列鞋款講述中國國粹文化故事已經爐火純青，特別是去年的敦煌系列，引發高度關注。

比如，搭載李寧?科技的“飛電”“天馬”競速跑鞋，搭載李寧?科技+ 弜科技的李寧絕影彈速跑鞋，讓李寧鞋產品在科技感和專業度上媲美甚至超越國際品牌，價格上也打破了國產品牌的天花板。

比如，籃球產品線韋德之道系列，因為有了黑科技的加持，有了更多創意和更多配色的持續迭代。2021年，李寧的更多“故事”已經上線，近期特別值得關注的有：帶有未來機械風的李寧玄空·無雙鞋款、李寧?超輕18代產品、吾適5S系列新品等。

李寧超輕18

作為李寧跑鞋系列里歷史最悠久的一個系列，李寧超輕系列從2005年的超輕1 代開始，到今年已經迭代到了第18代。相對于過往所有超輕系列產品，超輕18 最大的改變就是?科技的加入。

隨著李寧在跑步領域的不斷探索和研發，如今的?科技，已經通過各種測試和實戰的檢驗，成為在跑步裝備領域里面屈指可數的高科技中底材料。

其實每一代超輕基本都有自己的“別稱”，而每一個名稱后面，都毫無疑問地帶有特定的設計故事。

李寧玄空·無雙

設計靈感

所累非外物，為念在“玄空”。李寧全新鞋款玄空，以工業美學靈感加持，將中國傳統文化與李寧當家?科技結合，致敬李寧弓經典設計。這個被設計師稱為“從業以來傾注精力最多的鞋”，鞋身大面積采用橙色，代表中國傳統美學中對于烈焰、火熱的追求，并以3M 反光材質進行點綴，營造濃烈科幻氣息，未來機械質感爆棚。

配套營銷

為了更直觀地展現玄空鞋款的未來機械質感，中國李寧與中國機甲藝術家孫世前共同打造了一個高2.2米、穿著玄空造型鞋款，可由真人操縱的生肖機甲——玄空·無雙機甲牛。在3月14日鞋款發售之日亮相上海門店，霸氣呈現工業設計之美。

吾適5S

從產品命名上，就能讓人猜到李寧這個新款背后的主要故事：科技創新，并且有5大科技。這款鞋中底選擇了三層疊加設計，上層是李寧的當家緩震科技Light Foam，中層是一個回形針式的 TPU片，下層是輕質SEBS 高彈材質。鞋面設計也是此款鞋亮點之一，提供了Mono紗和飛線針織兩種鞋面選擇。

預熱營銷

在3月26日正式揭秘以及4月10日正式發售前，李寧在公眾號、微博、潮流網站、電商平臺、運動博主等渠道進行了預熱和曝光。被認為可能將是李寧今年的一款“黑馬”產品。