

自2018登陸時裝周之后,李寧像開了掛一樣重新崛起。而這背后依仗的是,更新速度更快、更有故事張力鞋款的持續推陳出新。畢竟,能打動消費者的,永遠不會是情懷,而是設計,特別是有內涵的原創設計。
比如,李寧CF溯系列鞋款講述中國國粹文化故事已經爐火純青,特別是去年的敦煌系列,引發高度關注。
比如,搭載李寧?科技的“飛電”“天馬”競速跑鞋,搭載李寧?科技+ 弜科技的李寧絕影彈速跑鞋,讓李寧鞋產品在科技感和專業度上媲美甚至超越國際品牌,價格上也打破了國產品牌的天花板。
比如,籃球產品線韋德之道系列,因為有了黑科技的加持,有了更多創意和更多配色的持續迭代。2021年,李寧的更多“故事”已經上線,近期特別值得關注的有:帶有未來機械風的李寧玄空·無雙鞋款、李寧?超輕18代產品、吾適5S系列新品等。
李寧超輕18
作為李寧跑鞋系列里歷史最悠久的一個系列,李寧超輕系列從2005年的超輕1 代開始,到今年已經迭代到了第18代。相對于過往所有超輕系列產品,超輕18 最大的改變就是?科技的加入。
隨著李寧在跑步領域的不斷探索和研發,如今的?科技,已經通過各種測試和實戰的檢驗,成為在跑步裝備領域里面屈指可數的高科技中底材料。
其實每一代超輕基本都有自己的“別稱”,而每一個名稱后面,都毫無疑問地帶有特定的設計故事。
李寧玄空·無雙
設計靈感
所累非外物,為念在“玄空”。李寧全新鞋款玄空,以工業美學靈感加持,將中國傳統文化與李寧當家?科技結合,致敬李寧弓經典設計。這個被設計師稱為“從業以來傾注精力最多的鞋”,鞋身大面積采用橙色,代表中國傳統美學中對于烈焰、火熱的追求,并以3M 反光材質進行點綴,營造濃烈科幻氣息,未來機械質感爆棚。
配套營銷
為了更直觀地展現玄空鞋款的未來機械質感,中國李寧與中國機甲藝術家孫世前共同打造了一個高2.2米、穿著玄空造型鞋款,可由真人操縱的生肖機甲——玄空·無雙機甲牛。在3月14日鞋款發售之日亮相上海門店,霸氣呈現工業設計之美。
吾適5S
從產品命名上,就能讓人猜到李寧這個新款背后的主要故事:科技創新,并且有5大科技。這款鞋中底選擇了三層疊加設計,上層是李寧的當家緩震科技Light Foam,中層是一個回形針式的 TPU片,下層是輕質SEBS 高彈材質。鞋面設計也是此款鞋亮點之一,提供了Mono紗和飛線針織兩種鞋面選擇。
預熱營銷
在3月26日正式揭秘以及4月10日正式發售前,李寧在公眾號、微博、潮流網站、電商平臺、運動博主等渠道進行了預熱和曝光。被認為可能將是李寧今年的一款“黑馬”產品。