我國傳統文化紀錄片與國家文化形象傳播研究

馬勝會

【摘要】在經濟全球化發展的今天，我國對于國家文化形象的傳播有了更高的重視程度，開始以傳播國家文化形象的方式來實現對國際地位的提高。要知道，文化是深入人心的，因此國家文化的傳播對于國家形象的傳播效力有著非常直接的影響。傳統文化紀錄片具有著非常獨特的人文性質，其不但可以還原我國真實的歷史，還能夠充分表現我國的民族傳統以及文化價值觀念等，是傳播國家文化形象的重要途徑。其在傳播國家優秀傳統文化的同時，還有效提高了國民文化自信心，因此受到了人們的廣泛關注。本文結合實際情況，對我國傳統文化紀錄片與國家文化形象傳播進行了深入探究，希望可以為我國國家文化形象的塑造與傳播帶來幫助。

【關鍵詞】傳統文化;紀錄片;國家文化形象;傳播方式

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.074

對于一個國家而言，國家形象是非常重要的一種無形資產，長期以來都被各國所高度重視。紀錄片是十分常見的傳播媒介，在新時代背景下的今天，其作為對外傳播國家形象的載體而發揮了重要作用。在最近幾年，有關中國國家形象的紀錄片越來越多，例如以傳統歷史文化為題材的紀錄片、以傳統飲食文化為題材的紀錄片等，受到了觀眾的喜愛。傳統文化紀錄片不僅僅只是對于傳統文化的描述，更是對中華文化的展現。傳統文化紀錄片的出現，在文化的角度上為國家形象的構建與傳播帶來了新的可能，所以，對此所進行的研究具有著重要的現實意義。

1. 國家文化形象的重要性

一方面，國家文化形象是國家軟實力當中的非常關鍵的一個部分。對于一個國家而言，文化是其軟實力當中的重要內容，一個國家以文化引領所實現的精神力量，是加強國家軟實力的有效途徑。而國家文化形象以自身所具有的獨特功能推動了社會思想道德文化的建設，同時還促進了全民族文明素質的發展，有助于在國際競爭中提高我國在綜合國力上的競爭優勢。另一方面，國家文化形象是形成文化認同并提高文化自信的條件。對于國家文化形象的傳播是基于久經不衰的中華民族的傳統文化進行的，其在社會主義核心價值體系的指導下，包含了各個民族以及各個地區的各種文化類型，深入發掘了其中的文化內容，激發了各民族以及各地區人民對于國家文化的認同。利用對國家文化形象的傳播，可以促使廣大人民對中華民族的文化產生更高的認同并樹立起更高的自信。

2. 傳統文化紀錄片在國家文化形象傳播中的作用

近些年來，傳統文化紀錄片在國家文化的傳播上發揮了非常重要的作用，其對外促進了國家軟實力的提高，對內提高了人們的文化自信，受到了國家與社會的高度重視。通過傳統文化紀錄片來呈現國家文化形象，能夠非常有效地加強文化形象表達的藝術效果，在各個方面展現出更加豐富的信息。國家文化形象在建立起就和傳統文化紀錄片有著密切的關聯。經過長期的發展，傳統文化紀錄片的受眾群體逐漸成為了人民大眾，給國家文化形象的塑造提供了更好的條件。作為一種呈現文化形象的有效方式，傳統文化紀錄片是自給自足的敘事系統，其所具有的比較封閉的敘事空間，可以更加深入地展現出文化形象的完整性。因此，以傳統文化紀錄片的形式來對國家文化形象進行傳播，既是一種非常有效的方式、也是必然的發展趨勢。

3. 傳統文化紀錄片傳播國家文化形象的有效措施

3.1 充分考慮受眾需求

通過實踐能夠發現，不同地區、年齡以及國別的受眾，對傳統文化紀錄片往往會產生不同的認識與理解，這是由于其在文化背景及價值觀念有著明顯差異。不同的受眾所提出的需求是各不相同的，這就會使得國家文化形象傳播的效果受到直接影響。所以，在對傳統文化紀錄片進行制作的過程當中，必須要充分結合文化、地區以及年齡等的不同來合理定位受眾，最為關鍵的就是要結合文化上的差異來定位受眾，必須要真正把握受眾在文化方面的需求，才可以避免在國家文化形象傳播的過程中出現適得其反的效果，確保受眾能夠對傳統文化紀錄片出現真正的文化與情感共鳴。

在國際傳播的過程當中，傳統文化紀錄片需要做好對受眾需求的分析工作，特別是要把握好文化解讀的方式，必須要采取滿足受眾需求的文化解讀方式，才可以提高傳統文化紀錄片的傳播效果。例如《絲路》《新絲綢之路》等和“一帶一路”相關的傳統文化紀錄片，其在對外傳播時就具有多個不同版本，如非洲版、亞洲版等，之所以會推出各種各樣的版本，主要目的就是要滿足各種文化背景下受眾的文化需求，從而給傳統文化紀錄片的傳播帶來全新的方式，確保紀錄片能夠在各個國家所流通，實現更好的傳播效果。

3.2 正確把握市場走向

傳統文化紀錄片要想真正的走出國家、走向國際，就必須要盡可能地實現市場化。相關研究指出，市場化更加適合當前紀錄片發展的趨勢，必須要樹立起紀錄片的市場化意識，既要讓紀錄片成為一種獨特的藝術，也要讓其作為文化商品存在。紀錄片的市場化發展趨勢并不會對它具備的責任與使命造成影響，反而能夠相互促進。因此，對于我國傳統文化紀錄片而言，只有適應市場，才能夠真正實現長遠的發展。在近幾十年中，我國紀錄片市場發展速度不斷加快，越來越多的優秀傳統文化紀錄片在國外得到了廣泛傳播。所以，我國傳統文化紀錄片要想在國際上取得更好的傳播效果，就應當對市場化予以更高的重視。

傳統文化紀錄片要走向市場化發展的道路，最需要注意的就是自身的內容，能夠得到市場青睞的從來都是那些有著更高品質以及原創性的內容，只有做到了這兩點，才能夠使受眾積極主動地去認識、接觸傳統文化，從而提高國家文化形象傳播的效果。所以，市場化的發展能夠重新激發傳統文化紀錄片的活力，使其在取得更高經濟效益的同時，更好地對國家文化形象進行傳播。

3.3 加強文化品牌運營

傳統文化紀錄片對于我國傳統文化的傳播具有非常重要的作用，長期以來，傳統文化紀錄片也一直將文化傳播作為自己的使命與責任。伴隨著傳統文化紀錄片的迅猛發展，其品牌化的運營也實現了進一步的發展，各種藝術佳作層出不窮，這就將中國傳統文化紀錄片推向了全新的發展階段。近幾年來，傳統文化紀錄片在品牌化運營方面取得的成功還包括了對中國文化的傳播，在其作用之下，大量的年輕人開始借助于新媒體來觀看傳統文化紀錄片，有效加強了其對中華文化的認同感與自信心，這是以往的紀錄片所無法實現的。

在最近幾年，在品牌化運營方面取得成功的具有代表性的傳統文化紀錄片就是《舌尖上的中國》，從《舌尖》第一季到第三季的熱播，不但傳播了大量的中國傳統文化，并且還形成了現象級的傳播。在其推動之下，傳統文化紀錄片的品牌化建設逐漸成為了一個發展的重要方向，越來越多的品牌系列傳統文化紀錄片在海內外受到了廣泛的認可與喜愛，所以，必須要加大對品牌化發展的力度，從而在更大的范圍內更加深入地傳播中國文化。也只有做到了這一點，才能夠使我國在和國際上其他國家的競爭中取得優勢，在與他國進行經濟、文化等交往的過程中，受到真正的認可，在保障國家利益的同時，推動國家的長遠發展。

4. 結語

總而言之，中華文化源遠流長，歷經數千年的發展，我國獨特的傳統文化受到了人們越來越多的關注，而怎樣才能夠將這些優秀的文化向外傳播，塑造更好的國家文化形象，是當前我國高度重視的一個問題。傳統文化紀錄片作為國家文化形象傳播的重要途徑，在傳播國家文化形象的過程中發揮了重要作用，因此，在今后發展的過程中，必須要提高對于傳統文化紀錄片的重視程度，采取行之有效的措施來進一步提高傳統文化紀錄片的傳播效果，從而為我國在未來的發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]姚云.中國文化形象的研究現狀及版圖[J].湖北社會科學，2018（5）：174-181.