春節檔的額外社會責任

韓浩月

受各種因素影響，海量觀眾在這個春節涌進影院，創造了7天票房78億元這個新紀錄。春節檔為何如此受關注？這牽扯到了方方面面，值得探究與思考。

“史上最強春節檔”是如何煉成的

正月初一（2月12日），春節檔第一天，剛到14時23分，總票房就已經突破15億元，超過了2019年正月初一的14.58億元，創造中國電影市場單日票房新紀錄，并刷新全球單一市場單日票房紀錄。熱門影片“一票難求”，許多影院從早晨到午夜，多數放映廳都顯示“滿座”狀態。

對于電影院來說，這個春節檔至關重要。2019年電影院處于快速擴張期，但產生場次的11469家影院中，有63.79%全年票房不足500萬元，超過一半的影院無法盈利;對于電影公司來說，這個春節檔是“救命檔”。此前多家影視公司發布2020年業績，虧損的公司占了一大部分，其中有的公司預計虧損超過60億元，不少公司都是在虧損狀態下堅持，等待轉機。

2020年上半年的疫情，給影院按下了暫停鍵，但復工之后的下半年，電影業復蘇的節奏是有力而穩妥的，國家統計局對全國規模以上文化及相關產業企業進行調查后給出數據，顯示這一產業2020年的營業收入增長2.2%，這當中，就有影視業的貢獻。現在誰都不會否認，只要生活秩序全面回歸正常，電影產業的前景就會一片光明。

一個健康的、能夠取得觀眾高信任度的電影市場，必須要有連續不斷的好作品。今年春節檔在電影類型方面，是豐富而多元的，能夠適應不同觀眾群的口味，期望這些作品能夠用自己的質量獲得來自觀眾的口碑，“兩把火一起燒”，才會讓這個檔期的熱度不降。

這是一個無比和諧的春節檔，它承擔起了一個電影檔期額外的社會責任，它讓人們對過年氣氛的追求以及對內心情緒的釋放，有了一個良好的載體與平臺，電影的功用在這一檔期得到了更多的放大。試想一下，如果這個春節電影院沒有開放，那將會是一件多么令人失落的事情。

“有人歡喜有人愁”

春節檔火爆，但“有人歡喜有人愁”，這個檔期還是暴露了一些問題。比如檔期開始前激烈的“花錢買排片”競爭，比如《唐探3》作為系列電影第三部在評分上的持續下降，還有《人潮洶涌》導演饒曉志通過社交媒體發聲“求排片”無果，以及《刺殺小說家》票房要收19億元才能回本，但目前狀況很不樂觀，極有可能面臨巨虧。

有人形象地說，今年春節檔只有頭部作品與尾部作品，腰部作品不給力。而處在腰部作品位置的《刺殺小說家》《人潮洶涌》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》，的確成了尷尬的存在。放在別的檔期，這幾部作品的票房很有可能會高不少，但如果以目前的票房成績發展趨勢，這會給投資方與創作者造成不小的困惑。

在春節檔結束之際，有必要重新審視這一特殊檔期的特點，在下一年，讓更適合這一檔期的作品公映。《熊出沒：狂野大陸》的票房，就證明了這一系列作品的穩定性。

從馮小剛電影統治的賀歲檔，到類型多元、供給豐富的春節檔，中國電影市場發生了不小的變化，但觀眾的心態似乎變化并不大。除了依然喜歡看喜劇片想要博得一個好心情之外，觀眾在這一時間段，也一如既往地不怎么喜歡花里胡哨的內容。

前幾年備受好評的“唐探”系列，這次聚集了不少日本知名藝人一起大鬧東京，熱鬧是有了，卻因略顯敷衍的劇情高開低走。而《你好，李煥英》是賈玲根據自己和媽媽的真實故事改編，質樸濃烈的情感和影片流露出的真誠捕獲了大批觀眾的心，笑點與淚點齊飛，出人意料地殺出春節檔重圍。可見，在笑聲之外，如果影片能讓觀眾充分體會到真誠與深情，他們就不吝獻上掌聲。

這個“史上最強春節檔”，嚴格說來，主要是觀眾的熱情煉成的，作品雖有貢獻，但不占主導作用。等到各種票房新紀錄帶來的喜悅平淡下去之后，或是業界及時反思的開始。

“后春節檔”更給力？

2月18日假期結束后上班第一天，仍有近10億元的票房斬獲，“后春節檔”的輪廓徹底浮上水面。

“后春節檔”的說法，其實在2019年就出現了。當時的《流浪地球》，春節7天收獲了20億元票房，但從初七到正月十五這段時間，又收獲了超過20億元票房，最終票房數字定格于46.55億元。這一成績的取得，“后春節檔”功不可沒。

《唐探3》可以創造單日票房過10億元的紀錄，很難想象，在2006年，春節檔這個概念剛被人所熟悉時，整個檔期所有影片的7天票房加在一起，才區區8000萬元。那時候從業界到觀眾，都很重視賀歲檔，而春節檔被當成一個“家家戶戶包餃子看春晚走親戚，沒有看電影習慣”的雞肋檔期。直到2010年《阿凡達》公映，2013年《西游降魔篇》大賣，這兩部電影成為加熱春節檔的重要火力來源，自此之后，春節檔一年比一年火，甚至取代了賀歲檔，成為一年當中最重要的檔期。

今年春節檔比較例外，78億元高票房當中，分不清有多少是正常觀影需求，有多少純粹出于增添過年氣氛、抒發心情;同樣也分不清究竟是電影故事吸引了額外多的觀眾，還是這部分觀眾把看電影當成了過春節的剛需——好不好都要去看。

有人說，今年春節觀眾看電影有點“饑不擇食”的心態，如果抱有這種心態走進影院的人有一大批的話，那則需要有一定的警惕，不要被暫時的“虛假繁榮”蒙住了眼睛，還是要踏踏實實地準備下一年春節檔作品。否則，“后春節檔”也只能算是一個理想化的想象，等到疫情徹底結束，生活秩序全部恢復如常的時候，春節檔電影的魅力還會如今年這般大嗎？這是所有人都需要冷靜去想一想的一個問題。