遼西錦陶飾品產業化發展的SWOT分析

張忱 徐良

摘 要：遼西錦陶飾品是遼寧錦州地區重要的非物質文化遺產，也是錦州地區歷史文化的見證。近年來，國家推行相應的非物質文化遺產保護政策，鼓勵和支持傳統工藝發展，這為遼西錦陶飾品的傳承與保護提供了制度保障。但受多方因素影響，遼西錦陶的產業化發展速度緩慢，沒有得到社會大眾的認可。對此，應從契合城市公共藝術的發展、培養傳承人、凸顯錦州地域特色等方面擴大遼西錦陶飾品產業化發展規模。本文主要對遼西錦陶飾品產業化發展進行SWOT分析。

關鍵詞：遼西錦陶；錦陶飾品；產業化發展；SWOT分析

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2020 年渤海大學大學生省級創新訓練項目“遼西土（錦）陶飾品設計制作與銷售”（S202010167001S）；教育部2020 年產學合作協同育人項目“文物與博物館學專業創新創業教育改革研究”（202002184060）；渤海大學海洋研究院項目“遼寧沿海經濟帶歷史文化遺產保護與旅游產業協同發展研究”（BDHYYJY2020026）。

引言

SWOT分析法是企業競爭戰略的重要評價方法。其中，S（Strengths）代表優勢、W（Weaknesses）代表劣勢、O（Opportunities）代表機會、T（Threats）代表威脅。做好遼西錦陶飾品產業化發展的SWOT分析，能夠查擺其劣勢和威脅，采取積極有效的措施“化險為夷”，充分發揮其優勢，切實抓住發展機會，從而促進遼西錦陶飾品產業可持續發展。

一、遼西錦陶飾品產業化發展的優勢

（一）錦陶飾品工藝獨特，種類豐富

遼寧省錦州市擁有悠久的歷史、豐富的文化底蘊、獨特的藝術資源。錦陶飾品的制作工藝經過創新發展，逐步形成了特色鮮明、形式多樣的風格。從傳統工藝美術的角度來看，錦陶飾品的鏤雕工藝奇特，民族特色鮮明，地域符號突出[1]。錦陶飾品相較于陶罐、壺、碗等陶制品器型更小，加之在錦陶瓶身上運用特殊圖案、符號、花紋裝飾，其制作過程也會更加煩瑣，這體現出錦陶飾品高超的制作工藝。遼西地區的錦陶飾品種類豐富，主要以空間裝飾品、藝術收藏品、旅游紀念品等手工藝品為主，它們都可以由錦陶制作，這體現出錦陶飾品的包容性和豐富性。

（二）文旅融合發展加快遼西錦陶飾品的傳播速度

文旅融合發展為錦陶飾品及錦州地區的旅游產業提供了幫助。錦州地區擁有深厚的傳統文化積淀和豐富的旅游資源，二者可以相互結合，以錦陶文化為靈魂，推動錦州旅游產業的發展；也可以錦州旅游業為載體，加快錦陶飾品傳播速度，將錦陶飾品及其制作過程應用于旅游產業發展，這有助于提升錦陶飾品等文化資源的旅游價值，實現錦陶飾品與錦州旅游產業的互動發展，促進錦州地區旅游產業從觀光式到體驗式的拓展升級。這就需要錦州市政府和旅游部門統籌推進錦陶文化事業、錦陶文化產業和錦州地區旅游業的融合發展。現如今，旅游的產業化發展使得旅游產業發展的目標轉變為滿足普通民眾的需求，通過建立二元旅游服務體系，能夠使錦陶飾品迎合市場發展，從而加快錦陶飾品的傳播速度，提升錦州旅游產業發展的整體水平[2]。錦陶飾品和錦州地區旅游產業的融合發展為遼西錦陶飾品的開發提供了動力，成為錦州地區旅游業態新的增長點。

二、遼西錦陶飾品產業化發展的劣勢

（一）錦陶飾品難以批量化生產，延緩其國際化進程

錦州地區擁有得天獨厚的地理位置優勢，錦陶飾品的制作工藝精湛，但難以批量化生產，影響錦陶飾品的發展速度及規模。加快錦陶飾品發展速度不是簡單地提高其傳播速度，而是促使錦陶飾品符合市場發展規律，實現錦陶飾品的現代表達，推動錦陶飾品的國際化傳播。要完成錦陶飾品的國際化推廣，就需要加快錦陶飾品的批量化生產。但遼西錦陶飾品皆是手工制作，一旦改變錦陶飾品的制作工藝，就會使得錦陶飾品失去其獨特性。實現錦陶飾品的批量化生產是現階段亟待解決的問題，如何能在錦陶飾品大批量生產的同時保證其質量，是值得我們探索的問題。

（二）錦陶飾品脫離市場，延緩其大眾化發展進程

遼西錦陶飾品是遼西歷史發展的縮影，社會的發展對錦陶飾品的制作工藝產生了一定的影響。在21世紀的今天，科學技術飛速發展，自媒體傳播速度不斷加快，快餐式文化充斥著人們的日常生活，人們對錦陶飾品這種傳統手工藝品關注度較低。加之各種現代化材質制品的出現快速地取代了傳統陶藝制品，陶制品的生存發展空間受到限制。錦陶飾品的制作工藝精良，具有極強的美觀性，但在當今社會，隨著瓷器、塑料等種類不斷豐富，錦陶飾品的觀賞性遠遠大于實用性，人們傾向于使用更為便捷、實用性強的容器。將錦陶飾品同那些實用性強的容器相比，其實用性明顯弱化。現今陶制品市場涌現出很多新產品，要想實現錦陶飾品的可持續發展，就要將錦陶飾品與錦州的歷史背景相結合，使錦陶飾品不再只注重商品化，而注重對錦州地區歷史的傳承。錦陶飾品的大眾化接受程度明顯偏低，其傳播速度日益緩慢，凝聚于錦陶飾品的傳統文化信息逐漸消亡。針對這一問題，需要深度了解購買錦陶飾品群體的意愿、購買能力、對價格的敏感程度等，不斷分析錦陶飾品無法滿足消費者需求的原因，創新研發相關系列產品。

三、遼西錦陶飾品產業化發展的威脅

（一）錦陶飾品產業化發展的市場空間有限

隨著現代社會快速發展，經濟發展速度逐漸加快，為使錦陶飾品的生產迎合市場發展速度及規模，傳統手工陶藝生產模式逐漸被機器生產替代。盡管機器生產帶來的是錦陶飾品生產周期縮短，但其藝用價值由強變弱，且其本真性逐漸消失。錦陶飾品制作屬于傳統手工業領域，但現階段錦陶飾品發展中手工制陶的商家或店鋪逐漸減少，產業化發展的市場空間越來越小，許多消費者對錦陶文化的了解不是很充分，其市場前景令人擔憂[3]。

（二）同質化替代制約錦陶飾品的產業化發展規模

錦州地區以外的手工陶業對錦陶飾品產業化發展產生了沖擊，如山東省、新疆維吾爾自治區、四川省等地的制陶業。這些地區的制陶業歷史悠久，技術更加發達，制陶業的產業規模較大。同時，錦陶飾品的材質也會受到沖擊，相較而言，金、銀、樹脂、塑料、玉等材質的飾品更受青睞。從觀賞的角度來看，金、銀等材質的性價比高于陶材質，因此人們對金、銀、玉等飾品的認同度較高。此外，大量塑料制品出現，替代了錦陶飾品，因為塑料材質的價格低于陶材質，所以人們更傾向于購買價格低的塑料制品。從這兩點來看，遼西錦陶既不具備價格優勢，也不具備材質優勢，這是制約錦陶飾品產業化和規模化發展的根本原因。

四、遼西錦陶飾品產業化發展的機會

（一）政府高度重視“非遺”保護，“非遺”進校園成果顯著

我國對于非物質文化遺產保護采取了許多行之有效的措施。錦州市逐漸形成了國家級、省級、市級、縣級“非遺”保護體系，錦州土（錦）陶也名列其中。近年來，這些“非遺”項目的保護越來越科學化、合理化。

錦州地區高校對錦陶飾品的設計與制作也提供了許多幫助，如渤海大學2017年建立了遼西錦陶工作室，聘請非物質文化遺產遼西土陶代表性傳承人來高校進行有關錦陶飾品的教學與研究，更利于遼西錦陶飾品的發展與傳播。遼西地區其他學校的學生、當地對錦陶感興趣的群眾也常來到錦陶飾品工作室參與體驗，學習錦陶飾品的制作工藝，為錦陶飾品的深入研究及其傳承貢獻了力量。

（二）錦陶飾品創作符合時代發展需要

中華民族優秀的傳統文化是助力于國家發展的文化軟實力，它承載著中華傳統文化深厚的歷史信息，是文化產業發展的基礎，具有強烈的民族性。人們對遼西錦陶的認同和消費需求有助于遼西錦陶的造型設計和制作工藝的再創新，因此錦陶飾品的發展也需要與市場發展相契合，以此滿足現階段的大眾喜好，以適應時代的發展，生產出民眾喜愛的錦陶飾品并投放到市場上，形成錦州的特色文化產業[4]。隨著互聯網和新媒體的快速發展，錦陶飾品的銷售渠道更寬更廣，可實行線上網店、線下市場的銷售方式，不斷開拓錦陶飾品新的銷路，為錦陶飾品的產業化發展打下良好的基礎。

五、遼西錦陶飾品制作工藝傳承與發展的策略

（一）建立固定的制陶工作室，培養傳承人才

現如今，渤海大學美術學院已經建立了遼西錦陶工作室，對學校學生免費開放，大力宣傳錦陶飾品制作工藝。社會廣大民眾也有對陶藝飾品制作感興趣的，因此遼西錦陶傳承人正向學校及政府有關部門申請建設面積更大、面向公眾范圍更廣的陶藝傳承工作室，可以讓學校的學生和社會上對陶藝感興趣的廣大民眾都參與其中。在培養遼西錦陶傳承人方面，可通過多種手段培養和吸引更多的制作遼西錦陶的人才，突破人力資源瓶頸，為遼西錦陶飾品的產業化發展提供有利的技術支持。逐步建立遼西錦陶研發基地和教學基地，容納更多學員進行關于遼西錦陶設計流程和制作工藝的研究，向學員宣傳有關遼西錦陶的歷史和文化。通過擴大遼西錦陶工作室規模，吸引和招納其他陶藝的工藝美術大師，共同研究、傳承與發展遼西錦陶，創新遼西錦陶的制作工藝，為遼西錦陶產業化發展提供人才支持。

（二）創新設計遼西錦陶飾品，將遼西地域文化符號融入遼西錦陶創作

在新時代城市化高速發展浪潮的推動下，中華優秀傳統文化因其自身發展的局限，導致許多傳統文化產品因缺乏文化內涵而逐漸被埋沒。廣大社會民眾對中華傳統文化的內涵略知一二，傳統文化的地位被快餐文化動搖，快餐文化在大眾審美中優勢凸顯[5]。只有將遼西錦陶深深扎根于中華優秀傳統文化中，才能使遼西錦陶取得長足發展。遼西錦陶本身具有的文化內涵及錦州地區所具有的文化包容性使得遼西錦陶獨具藝術魅力。可以把錦州地區特有的地域文化、具有人文特征的符號融入遼西錦陶的制作中，如紅山玉韻、錦廉蘋果、遼代古塔、錦州八景等，進一步豐富遼西錦陶的歷史底蘊，將遼西錦陶的制作理念加以創新，提升遼西錦陶創作的民眾參與度和廣大消費者對遼西錦陶的認同感，進一步擴大遼西錦陶的市場規模，從而實現遼西錦陶產業化發展的目標。

（三）將遼西錦陶飾品融入城市環境，推動公共藝術發展

實現遼西錦陶飾品的產業化發展，需要將遼西錦陶飾品植根于錦州城市環境，進一步說，就是將遼西錦陶飾品融入錦州地區城市公共設施中，如公園園林陶塑、室外陶藝建筑、廣場陶制地磚、學校陶塑雕像等，這對遼西錦陶的發展宣傳與傳承保護有極大的促進作用。讓遼西錦陶飾品融入城市環境，同時也是融入人們的日常生活中，使人們能直截了當地看到遼西錦陶也像金、銀、玉等貴重材質一樣美麗、大方，比塑料等廉價材質更耐用、更環保，突顯遼西錦陶在材質和價格方面的劣勢。錦州地區主題樂園稀少，如果將遼西錦陶飾品的設計流程和制作過程融入主題樂園中，讓民眾親身體驗這一制作過程，引導民眾去了解、體驗遼西錦陶文化，就能夠使遼西錦陶這一文化名片大放異彩，從而讓遼西錦陶轉化成錦州地區的精神特質，展現它獨特的文化思想和風格情趣，能更快地讓民眾認識和接受遼西錦陶，進而推動遼西錦陶的發展，促進錦州乃至遼寧文化產業發展。隨著自媒體和互聯網科技迅速發展，可以依托遼西錦陶開展線上線下多項文化活動，以此展現出遼西錦陶的文化底蘊。

六、結語

遼西錦陶飾品作為錦州地區非物質文化遺產的重要組成部分，在產業化發展中有著獨特的優勢，同時在城市化發展浪潮中面臨著危機。遼西錦陶飾品生產與制作者應抓住國家大力保護非物質文化遺產、發展文化產業的契機，補齊現階段遼西錦陶飾品產業化發展的短板，將遼西錦陶飾品融入錦州地區城市公共藝術創作，實現遼西錦陶與錦州地區旅游文化的融合，助力錦州地區乃至遼寧省文化產業振興，實現錦陶這一非物質文化遺產的保護與傳承。

參考文獻

[1] 于富業.遼寧沿海經濟帶遼西段滿族民間工藝保護與傳承研究[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2020（5）：30-33.

[2] 寧巖鵬，賈周圣.推動文化產業與旅游產業融合發展的思考[J].文化學刊，2019（2）：91-93.

[3] 劉昂.民間藝術產業開發研究[M].北京：首都經濟貿易大學出版社，2012：98.

[4] 于富業，張喜中.文化產業背景下滿族剪紙的保護與傳承研究[J].四川戲劇，2018（5）：141-144.

[5] 王宏建.藝術概論[M].北京：文化藝術出版社，2010：152.