群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑討論

委倩倩

摘? 要：隨著我國現代的物質文明建設和精神文明建設在不斷地進行當中，旅游業作為國家重要的精神支柱，備受社會大眾的關注。在現階段一些地區的旅游業呈現了空前的發展和進步，這在一定程度上展現了地方的文化特色，開拓了以當地群眾文化為基礎的旅游事業。基于我國的國情下，要想更好地開展城市建設，就應該重視群眾的精神文化事業的發展。該文就群眾文化和旅游業融合發展的時間路徑進行分析和討論，以供相關人員參考。

關鍵詞：群眾文化? 旅游業? 融合發展? 實踐路徑

中圖分類號：F590? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）02（b）-0188-03

Discussion on the Practical Path of the Integration of Mass Culture and Tourism

WEI Qianqian

（Suwu Town People's Government of Minqin County， Wuwei City， Gansu Province， Wuwei， Gansu Province， 733399? China）

Abstract： With the construction of modern material civilization and spiritual civilization in China， tourism， as an important spiritual pillar of the country， has attracted the attention of the public. At the present stage， the tourism industry in some areas has shown unprecedented development and progress， which shows the local cultural characteristics to a certain extent and develops the tourism industry based on the local mass culture. Based on China's national conditions， if we want to carry out urban construction better， we should pay attention to the development of people's spiritual and cultural undertakings. This paper analyzes and discusses the time path of the integration and development of mass culture and tourism for the reference of relevant personnel.

Key Words： Mass culture;Tourism; Integrated development; Practice path

隨著現代社會的發展，人們生活水平也在日新月異的發展，旅游業作為國家重要的精神支柱，備受社會大眾的關注。在現階段一些地區的旅游業呈現了空前的發展和進步，這在一定程度上展現了地方的文化特色，開拓了以當地群眾文化為基礎的旅游事業。

1? 以群眾文化為新鮮血液的城市旅游產業的融合現狀

文化是社會發展和人民生活不可缺少的重要因素，是一個地區的精神文明的體現。群眾文化是社會領域中最接近人民生活的物質，是文化得以發展與進步不可或缺的重要一環。新時期，如何將傳統旅游業與群眾文化相結合，打造全新的旅游文化形式，成為城市經濟、文化發展的重要戰略目標。在我國精神文化的建設過程當中，要秉承“以人為本”的基本原則，切實加強對于群眾文化的重視程度，提高群眾文化水平，進一步提高城市文化水平。

1.1 以旅游作為本體的群眾文化并不全面化

以群眾為基礎的群眾文化在選擇時要有所取舍，應當選擇大眾整體較強的文化為核心。對于群眾文化的具體內涵，社會各界都存在著片面的認知和理解，所以對于群眾文化也有著各種各樣錯誤的認識，如將群眾文化誤以為是地區文化的一種。正是在這種社會群體對于群眾文化的錯誤認知和了解下，當地對于群眾文化進行了錯誤的宣傳方式和宣傳內容，使得游客對于群眾文化有了錯誤的期待，導致游客感覺宣傳和實際不相符，是當地在進行虛假宣傳，對于群眾文化產生不好的觀感。所以，當地相關機構一定要從實際出發，對于當地的群眾文化有一個系統化、全面化的認知和了解，才能夠做出正確的宣傳方式和宣傳內容，讓游客感覺現實和宣傳一致，吸引來真正對當地群眾文化感興趣的游客。如此一來，虛假、片面的宣傳不僅阻礙了我國的文化多元化發展，文化推廣的愿望也不容樂觀，因此，有關的工作人員要對此有所戒備[1]。

1.2 群眾文化的發展必須要有經濟支持

隨著社會經濟不斷的發展與進入，群眾文化推廣過程中越來越重視城區文化，對于城區文化有了進一步的利用和整合。為了進一步提高群眾文化所帶來的經濟效益，當地政府相關機構加強了對于旅游行業的重視程度，并提供了相應的經濟政策支持，使得群眾文化不斷地在此過程當中煥發出難以想象的活力和生命力，旅游業也逐漸興旺發達起來。與此同時，也暴露出一些不足之處，例如，存在部分地區在一定程度上出現資金供應不足的情況，各類社會資本缺乏對于群眾文化行業以及衍生行業的重視，導致遲遲得不到有效的資金補充。另外，還由于媒體廣播對于文化行業的宣傳方式和宣傳內容不到位，不能夠達到有效的宣傳力度，進一步對于旅游行業的現金流穩定運行造成了嚴重阻礙。所以，當地政府相關機構加強了對于旅游行業的重視程度，并提供了相應的經濟政策支持，進而推動文化旅游行業的成熟與發展。

1.3 群眾文化是構建旅游產業鏈是否完善的基礎

群眾文化和旅游業之間有著密不可分的關系，只有兩者相結合才能發揮出最佳的效果，這就需要文化在旅游項目當中發揮出它最大化的價值。但是，雖然目前我國的群眾文化傳播已經十分普遍，但是它所擁有的價值卻沒有在旅游業當中充分的體現，使得旅游業和群眾文化之間無法形成一個產業融合狀態。造成這一情況的主要原因是旅游業在發展的過程當中并沒有按照集約式的方向發展，而是比較松散，所以在運行的過程當中經常會出現內外部失調的情況發生。這樣一來，游客就無法體驗到集約式的旅游服務業。而且在民族文化建設的過程中還存在著許多問題，比方說規模比較小、當地居民的認可度不高、缺少資金等。除此之外，在發展的過程中，還會出現服務功能不夠完善的情況，導致旅游業的市場定位無法定位，這些問題都能夠制約我國群眾文化的建立和傳播。隨著我國經濟的提升，人們的生活水平逐漸好了起來，在他們的物質生活得到滿足以后，多元化的社會活動使得人們考慮到安全問題，而旅游建設單位在施工的過程中必須要加強安全管理和監督檢查，一旦發現安全隱患，就要及時解決，以此來保證施工的安全性并維護人們的生命財產安全。

1.4 旅游項目資金的動態管理

旅游項目施工是一項十分龐大的工程，而且其中包含著繁雜的項目，這就需要一定的資金才能維持。首先，需要在施工之前就做好施工方案，要確保設計方案能夠滿足于技術和經濟節約這兩個層面上的需求;其次，在施工進行過程中要嚴格按照造價程序對投資展開追蹤追查工作，對每一項投入和支出的資金都要嚴格的審查，以此來確保項目資金不會被浪費和挪用;最后，在施工階段時要合理控制工程造價，如果施工設計出現變動，那么資金也會出現波動，這就需要把工程當中的實際支出始終控制在投資計劃范圍之內。除此之外，還要進行嚴格的合同化管理，避免職位混亂的情況出現。而且也要加大對造價的分析控制，對比實際造價與計劃造價的資金差，對已經完成了的項目造價所占比例進行計算與分析，從中找出能夠降低后期施工成本的方法，但是不能夠影響工程的質量與安全[2]。

2? 群眾文化與旅游業的融合發展策略

2.1 不斷完善旅游服務項目，以提高顧客滿意度

大部分人去旅游除了欣賞美景就是去了解各地區的文化特色，那么各地區旅游部門就必須要迎合人民群眾的這一需求來完善旅游服務，以此來滿足與人們在視覺和心靈上對美景這一文化的需求，大部分人去旅游除了欣賞美景就是去了解各地區的文化特色，那么各地區旅游部門就必須要迎合人民群眾的這一需求來完善旅游服務，以此來滿足與人們在視覺和心靈上對美景一文化的需求，這一文化還包含多個方面，既有當地的歷史典故，又有當地的風土人情[3]。因此，在旅游項目的發展過程中要格外重視文化的發展。在實際的開發過程中，為了使文化的交流與互動得到有效的提高，要去認真地了解人民群眾對文化的實際需求，然后從多元化的角度上將其展現到他們的面前，并且將這些特點與當地的旅游項目相結合。區域文化是旅游文化不可或缺的一部分，要想保證區域文化能夠有效地發展，就必須要做好旅客游玩路線的規劃，然后是不斷創新旅游產品開發。例如，在對旅游區的建筑進行設計時，應當將當地的文化特色與旅游產業有效結合。而且對于從事導游的工作人員而言，在正式工作之前也需要加強區域內文化課程的學習，深入了解民族文化中的歷史發展和人文事跡，并且在對游客講解的時候，通過這些有趣的歷史故事來提高他們旅游的好奇心與興趣程度，使他們每走過一個景點都能感受到文化的魅力，而不是單純地看風景。在城市旅游地區可以不定時地開展一些民族文化活動，而導游可以引導人民群眾參與到這一活動當中，從而提高游客對于民俗活動的興趣。除此之外，也應當讓游客主動去了解當地的非物質文化遺產，以此來提高游客對當地文化的敬畏之情[4]。

2.2 充分調查群眾文化市場發展趨勢

要想具有創意的旅游行業得到發展，就應該有充分的文化市場研究，然后順應這一發展的潮流，實現文化的宣傳。為了加強群眾文化的領導力和渲染力，可以通過當地媒體廣播進行報道，也可以拍攝一些短視頻來吸引游客的注意力。而政府部門還可以增大對特色文化市場產業的幫助和推廣，以此來推動當地旅游產業的可持續化發展。

在進行特色旅游文化活動的時候，必須要圍繞著以人為本的理念，全面地挖掘旅游區域當中的文化內容，與其他地區相分別，然后再去創新當地旅游產業的發展方向，從而建設一個豐富的區域旅游產業結構，為人民群眾的游玩提供多元化的需求[5]。

2.3 應市場需求創新紀念產品

旅游項目是文化傳播的一種重要載體，它能夠把文化當中豐富的內容都展現出來，然后開發多元化的旅游項目，全方位地展現出區域文化的豐富特點，然后在很大程度上吸引游客的興趣。根據文化的種類不同，可以建設多樣性的旅游景點，如名人故居、文化博物館、藝術廣場、紀念日等;合理地利用當地的各種資源，建立具有地域特色的建筑風格和生態養生度假區、生態旅游文化區、古玩街、廟會、小吃街等休閑旅游項目。除此之外，旅游景點商品很繁雜，總體上來看缺乏文化特色，無法吸引旅客的注意。因此需要結合傳統文化創造園，由當地的政府招商引資，開發特色旅游文化紀念品，進行規模化、統一化管理。

2.4 打造具有特色旅游文化品牌

要充分挖掘當地的文化優勢，通過文化來展現當地的人文價值，對于如何打造城市品牌以及提高城市品牌的影響力，可以從以下幾個方面入手：利用現代信息傳遞技術，采用多元化的媒體平臺進行特色文化的宣傳，把群眾文化作為旅游產業建設核心向外推廣[6]。

3? 結語

隨著我國人民生活水平的日益提高，現代的旅游業備受人們的重視。在現階段一些地區的旅游業呈現了空前的發展和進步，這在一定程度上展現了地方的文化特色，開拓了以當地群眾文化為基礎的旅游事業。基于我國的國情下，要想更好地開展城市建設，就應該重視群眾的精神文化事業的發展。

參考文獻

[1] 周繼發.淺析文化與旅游產業的融合發展[J].風景名勝，2019（2）：283，285.

[2] 金雯，陳舒.新常態背景下江蘇文化產業融合發展的實踐演進與路徑優化[J].江蘇社會科學，2016（6）：262-266.

[3] 王雅蘭.旅游文化產業發展面臨的問題及對策[J].當代旅游（高爾夫旅行），2018（5）：60.

[4] 葉嫣.群眾文化與旅游業融合發展的實踐路徑探索[J].文化創新比較研究，2019，3（20）：139-140.

[5] 繆瑩瑩.旅游產業與旅游文化融合發展的路徑選擇[J].中國民族博覽，2019（3）：87-88.

[6] 張曉會.新疆民俗文化旅游資源開發的思考[J].產業與科技論壇，2017，16（11）：22-23.