“生態強市，魅力承德”背景下承德體育賽事產業發展路徑研究

宋文博 河北旅游職業學院

一、前言

（一）選題背景

習近平總書記在承德考察時強調，要堅持穩中求進工作總基調，全面貫徹新發展理念，弘揚塞罕壩精神，推動高質量發展，努力完成全年經濟社會發展主要目標任務，實現“十四五”良好開局。承德市市長柴寶良作在2021政府工作報告中提出今后五年，是承德創新發展、綠色發展、高質量發展的戰略機遇期和歷史窗口期。我們要緊緊圍繞建設高質量發展的“生態強市、魅力承德”總目標，確保“十四五”規劃順利實施。承德市是河北省乃至全國重要的旅游城市，同時也被評為全國文明城市，因次，要走旅游＋，＋旅游的路線，推動以旅促體、以體載旅、文體旅融合，構建康養、體娛、休閑、度假、競賽于一身的文體旅新格局。我市一貫堅持“金山銀山，綠水青山”的發展理念，著力構建生態文明建設，培育高層級朝陽產業，綠色產業，深化產業升級。體育賽事產業是新興產業、綠色產業、朝陽產業。在我國進入體育休閑時代的今天，體育賽事產業大有可為。承德作為國際旅游城市，不僅擁有天然的自然資源，同時還承載著悠久的歷史文化。承德體育賽事產業作為綠色產業的基因應該深深地扎根在承德城市發展的進程中。

（二）相關綜述

有學者認為晉中市體育賽事和冰雪體育旅游資源稟賦較好，[1]體育賽事旅游資源是成都山地運動樂園的主導性旅游資源。[2]有學者在山西省體育賽事資源和市場的基礎上，對體育賽事產品進行了設計。[3]郭俊瑤認為朱雀國家森林公園體育賽事產業包括冰雪游樂項目、定向越野、山地自行車賽。[4]另有學者對體育賽事產業的可持續發展以及對城市的影響做了深入研討。[5][6][7][8]趙鑫通過RMP-AHP模型為磐安縣體育賽事旅游的發展提供策略。[9]王亞坤分析全域旅游視域下我國體育賽事旅游產業的現實困境，并提出優化路徑。[10]還有一些學者研究了體育賽事產業對體育名稱創建的影響以及對當地主辦城市經濟發展的深遠影響。[11][12]

清華大學專家趙青指出，體育產業與高等院校體育賽事有著緊密的關系，高等院校正是體育產業的黃金市場，高等院校的體育賽事為體育產業的發展帶來商機。[13]

（三）研究目的與意義

本研究生態強市，魅力承德背景下來了解承德體育賽事產業的發展現狀，對我市體育賽事產業發展中存在的問題與困惑進行深入研判，從而確定我市體育賽事產業發展的路徑。理論意義：本研究有利于拓寬體育產業研究的視野，進一步豐富體育產業的理論寶庫，為我市發展體育賽事產業提供一定的理論借鑒。現實意義：本研究能夠為體育局、旅游局等相關部門對于建設發展我市體育賽事產業提供踐行訴求，同時能夠發現我市體育賽事產業建設發展過程中的問題并予以消解，確定相應發展路徑，為實現生態強市，魅力承德的發展目標提供參考。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

本文的研究對象為“生態強市，魅力承德”背景下體育賽事產業發展路徑研究，調查對象為承德體育賽事產業的發展現實。

（二）研究方法

1.文獻分析法

在進行正式研究之前通過查閱體育產業、體育旅游等國家文件、地方文件、中國社會科學院旅游研究中心、中國旅游協會育等微信公眾號以及中國知網和萬方數據庫和中國哲學社會科學文獻數據庫收集并整理文獻，梳理與本研究主題相關的研究資料，為本研究的正式開展奠定文獻資料基礎。

2.調查法

表1 訪談專家信息

3.邏輯分析法

通過梳理我市體育賽事產業建設發展的現狀，從而演繹出當前我市體育賽事產業發展過程中可能存在的問題，進而通過提出RPM模型從生態強市，魅力承德的角度出發研究我市體育賽事產業存在的問題，從而探究出我市發展體育賽事產業發展的創新路徑。

三、結果與分析

（一）體育賽事產業開發RMP模型構建

RMP理論模是中國情境中國土壤的分析模型，由吳必虎教授提出。該理論認為在區域旅游開發中，要以旅游產品為核心，再繼續資源性分析和市場性分析，最后在資源性分析和市場性分析的基礎上，繼續產品性分析，即R-M-P分析。最終提出有特色的以旅游產品為核心的框架模型。簡言之，RMP理論就是通過對旅游地的旅游資源、市場以及產品進漸進式評價，為實現區域旅游開發提供思路。因此我們擬從資源、市場和產品的角度去理解體育賽事產業未來的發展趨勢。

（二）承德體育賽事產業RMP現實診斷

1.承德體育賽事產業旅游資源分析（R）

承德主城區以避暑山莊和寺廟群為主要特征，同時雙灤區擁有大型旅游文化資源鼎盛王朝康熙大典和元寶山滑雪場夏季可開展馬拉松大型等輕便型體育賽事活動，冬季可開展冰雪類體育賽事。從各縣區層面來看，豐寧圍場以草原為主要地形，可開展騎馬射箭等民族傳統體育競賽；興隆以山林洞水峽谷為主要地勢，可開展登山攀巖類體育競賽；寬城以花溪城水樂園為中心，可開展水上體育競賽；灤平以滑雪場和長城為主要特征。四條旅游線路：一是主城區內避暑山莊及寺廟和康熙大典為主的人文風光旅游線。二是隆化溫泉、圍場、豐寧的塞罕壩國家森林公園及大灘草原為主的溫泉、草原林海旅游線。三是以霧靈山和金山嶺長城為主的古跡、林海旅游線。四是以寬城花溪城和水庫及古戰場為主的水資源文化古跡旅游線。以上為我市體育賽事產業的旅游資源。

2.承德體育賽事產業旅游市場分析（M）

從近些年來分析，由于社會不斷的發展和人們生活水平的不斷提高，承德市周邊的京津地區、東北地區、長三角地區以及山東和內蒙古等省市自治區經濟高速發展，使得人們對于精神生活的需要不斷提高。旅游作為人們精神生活的選擇給承德地區帶來了豐富的客源。從國內客源來看，主要是河北省內客源為主，其次是京津地區客源，然后是東北地區客源，接著是長三角地區，最后是山東和內蒙古地區客源。從國際客源來看，來承的游客主要是日韓和港臺游客，但隨著承德城市影響力和知名度的提高，歐美等國家的游客也相繼到承旅游。

（三）承德體育賽事產業旅游產品分析（P）

毋庸置疑，承德體育賽事要符合承德主題，這就意味著承德要抓住體育賽事特點同時與我市其他旅游資源相結合，打造出有創意的體育賽事旅游產品。近年來我市相繼舉辦了具有承德特色的體育賽。例如2015年舉辦了避暑山莊冬季賽事活動，活動內容分為三大部分：冰上賽事活動，冰雪休閑賽事活動，其他賽事活動。第一部分冰上賽事活動共20余項。第二部分冰雪休閑賽事活動分別有承德冰雪城暢達嘉年華活動、鼎盛中華活動、夢里王朝皇家燈會活動、滑雪場休閑活動等。第三部分包括輪滑刷街活動、承德市元旦長跑活動及雪地汽車摩托車自駕越野公開賽活動。另外，2018年舉辦了承德避暑山莊杯全國傳統弓箭比賽。承德曾是清朝的“夏都”，清代帝王每年都圍場進行木蘭秋狝活動，持續進行了130多年。秋狝即秋獵，射箭文化在承德源遠流長，意義深遠。再如，2016年舉辦了2016承德國際馬拉松，是國內唯一的皇家文化馬拉松。承德歷史悠久，天然秀麗，人文歷史悠久，氣候宜人，在國際國內享有一定知名度，成就了“一座山莊史，半部清史”的 傳奇。

四、承德體育賽事產業建設發展的創新路徑

（一）擴大賽事宣傳力度，提升旅游城市影響力

承德體育賽事的舉辦要加大宣傳力度，充分利用現代媒體平臺和技術積極推廣，比如利用抖音等直播平臺在全國范圍內宣傳承德體育賽事。

（二）設計打造具有承德符號的體育賽事

承德作為一座有著淵源歷史的文化名城，在發展體育賽事的同時要充分利用承德優秀的歷史文化元素，為承德體育賽事深深注入承德符號的文化烙印、旅游烙印。

（三）創新旅游發展模式，形成體育+旅游+文化的產業鏈

承德作為河北省優秀的旅游名城，要形成具有自身特點的體育賽事產業鏈和旅游產業鏈。充分利用我市的旅游資源，在我市的各大旅游區域舉辦具有承德文化特色的體育賽事，比如少數民族傳統體育項目賽，騎馬射箭等，形成體育+旅游+文化的產業鏈。