全媒體時代縣級融媒體的發展分析

趙俊 陳睿清

摘要：縣級融媒體的建設是以國家主流社會力量為主導的媒介變革方式，它以“引導群眾”和“服務群眾”為建設重點，以“縣區治理”、“服務群眾”為落腳點。在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記為縣級融媒體的建設與發展指明了方向。本文以德宏地區縣級融媒體的建設為例，去分析德宏縣級融媒體的發展現狀，以期為其他縣級融媒體的發展提供借鑒意義。

引言

進入全媒體時代，媒介融合發展是傳媒行業轉型升級的一大趨勢。自黨的十八大以來，黨中央高度重視傳統媒體與新媒體的融合發展。2018年8月21日，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出：“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”在黨中央的指導下，各地縣級融媒體的發展建設都取得了一定的成就，接下來本文從德宏地區縣級融媒體的建設出發，分析其縣級融媒體發展的現狀與經驗。

一、德宏縣級融媒體建設的現狀

縣級融媒體中心的建立并非僅是媒介技術或者說媒介生產流水線的一次“更新”，還須滿足以下兩個考量：既要滿足“區縣治理”、“服務群眾”的功能目標，又要避免紙上空談、形式主義的“媒體假融合”。德宏縣級融媒體的建設從實際出發，在立足本地特色的基礎上，整合了當下的媒介資源，并使得縣級融媒體的建設取得了很大的發展。主要表現在以下幾個方面。

1.建成了全媒體融合的生產發布

作為基層輿論陣地主角的縣級媒體，在輿論引導，消息報道等方面起著不可或缺的作用。2014年被稱作是“媒介融合元年”，在此之后，各地區媒介的發展都走上了媒介融合的道路。在建設縣級融媒體的背景下，德宏傳媒集團通過各地區的資源整合，聚集專業優秀人才等措施，在云南省領先建立了縣級融媒體中心。德宏地區的縣級融媒體中心，以全媒體融合技術平臺為依托，在結合當地特色資源的背景下，建立了多語種的立體傳播方式。在輿論陣地上，德宏地區將傳統媒介作為基礎，將媒介作為主要的陣地。在此基礎之上，形成傳統媒體和新興媒體齊頭并進“立體式”的宣傳報道新格局。在傳播內容的發布方面，實現了報紙、廣播、電視、網站、微信、微博等全媒體資源的共享。從而使媒介的融合實現了從“相加”到“相融”的轉變。

2.建成了全媒體新聞調度平臺

在德宏傳媒集團的努力下，德宏地區建成了全媒體新聞調度平臺。通過全媒體新聞調度平臺，可以對集團日常業務工作進行統籌安全、環節監控和人員調動等。除此之外，德宏融媒體中心的生產流程也完成了改造升級。德宏傳媒集團通過將媒體硬件、軟件、人才和節目等資源加以集中整合，從而達到了對傳播平臺的統一規劃、統一管理、統一分配和統一使用。在融合的層次方面，完成了從以技術融合為方向到以技術融合推動內容融合的轉變。

3. 建成了區縣融媒體服務平臺

在區縣融媒體的服務方面，德宏傳媒體集團建成了區縣融媒體服務平臺，下屬各區縣可以直接采用公有云的方式實現融媒體系統功能接入服務。區縣通過公有云服務可以實現“全渠道匯聚，多工具生產，全渠道發布”的功能。縣級融媒體服務平臺的建設不僅僅是功能應用的增加，德宏傳媒集團充分利用自身優勢，給區縣輸出了各種服務，包括，政策解讀服務，資源共享服務，聯合運營服務，人才培養等等，并且在重大突發事件發生時集團和區縣形成聯動，統一發聲，共建共享德宏媒體生態。

二、德宏縣級融媒體建設的經驗

媒介融合從現代發展的角度來說，是推進了包括州縣以及更小行政單位在內的整個國家治理體系和治理能力的現代化，是習近平時期中國媒介融合國家戰略規劃的重要一環，同時也是主要的實踐路徑。在這樣的背景下，縣級融媒體中心建設顯得尤為重要。德宏在縣級融媒體的建設方面取得了很大的發展，那么德宏縣級融媒體建設的經驗是什么呢？主要表現在以下兩個方面。

1.立足宣傳本色、傳承地域特色

眾所周知，云南是旅游發展大省。其旅游業的發達程度近十多年來一直走在全國前列，帶來的經濟效益也非常可觀。而在媒介融合時代，政府領導將目光對準了少數民族地區的“文化消費”與“媒介自主營銷”上，也促使了各民族對自身文化的自掘與重視。除此之外，縣級融媒體在傳承地域文化、展示群眾風采方面也有著重要的作用，德宏傳媒集團以多平臺、多渠道的資源整合，走出了品牌化、本土化以及民族化相結合的特色地域路線。這一改變，不僅帶動了當地旅游業的快速發展，也推動了本土的文化傳播。

2.建立“新聞+政務+服務”的服務平臺

保證宣傳工作的實效，促進政府形象的展示，增強政府與民眾的互動，是縣級融媒體中心建設的重點內容。[1]德宏州各區融媒體中心的建設也將政務宣傳、生活服務與媒體充分融合了起來。經過數月的沉淀與醞釀，5月31日，德宏傳媒集團自主研發的融媒體旗艦產品“掌上德宏”app 3.0正式上線與大家見面。當天，融合后的德宏傳媒集團新媒體矩陣也同步亮相。全新上線的“掌上德宏”app 3.0整合了原德宏團結報社的Hi德宏app以及德宏網的掌上德宏app，成為德宏重點打造的“新聞+政務+服務”客戶端。其囊括了德宏的報紙、廣播、電視、互聯網、民語民文、圖書及音像制品等全媒產品。德宏傳媒集團新媒體矩陣現擁有20余萬用戶，在2019德宏國際潑水狂歡節期間，首次派出全媒體記者對活動進行全方位、多角度的采訪報道。通過集團全媒體新聞指揮中心的指揮，統一安排、統一調度、統一著裝、全媒采集、多平臺分發，擴展潑水節報道的廣度和深度，用實戰檢驗了媒體融合的成果。

三、結語

需要再次提及的是，我們對于德宏縣級融媒體的研究并不僅僅局限于德宏本身，而是更為關注一個更具有廣泛意義的問題，即普遍意義上的全國縣級融媒體的建設。本文以云南德宏為例，分析了德宏縣級融媒體建設的現狀與經驗，以期為其他地區縣級融媒體的建設和發展提供借鑒意義。

參考文獻

[1]朱春陽.縣級融媒體中心建設：經驗坐標、發展機遇與路徑創新[J].新聞界，2018（9）.