洪雅縣柳江鎮康養旅游SWOT分析及發展對策

邱詩茜

1.引言

隨著我國經濟總量快速擴張，人們的生活節奏加快，工作壓力增加，各種健康問題接踵而至。人們逐漸對養生活動重視起來，而單一的養生方式已不足以滿足大眾的需求。另外，中國老齡化問題突出，我國將成為全球老齡化最嚴重的國家。在這樣的背景條件下，“大健康”和旅游相結合的康養旅游快速興起。四川省洪雅縣康養資源豐富，柳江鎮則位于洪雅縣中部，歷史悠久，人杰地靈，是縣域康養旅游結構中的重要節點，因此，進行柳江鎮的SWOT分析及發展對策探討具有重要意義。

2.洪雅縣柳江鎮康養旅游發展的SWOT分析

2.1優勢分析

2.1.1自然資源、氣候條件良好

柳江鎮地形較為復雜，以丘陵地貌為主，山、丘、壩皆有，適宜發展農、牧、林業。花溪河與楊村河穿鎮而過，水利資源豐富，不僅有利于水利灌溉，還蘊藏著豐富的電力資源。鎮內氣候宜人，屬于中亞熱帶濕潤氣候，常年溫暖濕潤，夏無酷暑，冬無嚴寒。

2.1.2旅游資源、康養資源豐富

柳江鎮擁有眾多旅游資源，人文旅游資源主要包括：柳江古鎮、曾家園、光明寺、觀音廟、圣母廟等。自然資源主要包括：玉屏山、侯家山、祁山、杜鵑山以及花溪河、楊村河、雙河天然畫壁等。

2.2劣勢分析

2.2.1旅游景點開發有限

柳江鎮擁有良好的自然資源優勢，但是目前柳江鎮的重點在于古鎮開發，而古鎮周邊的景點，尤其山地資源的開發尚處于初級階段。除柳江古鎮以外，其他景點知名度不夠，未形成品牌效應。而古鎮雖然有一定的知名度，但旅游產品同質化嚴重，服務業和餐飲業千篇一律。

2.2.2基礎設施建設薄弱

柳江鎮的基礎設施建設薄弱，對于達到康養旅游的國家級標準還有較大差距。醫療設施和醫療服務等康養基礎設施供給不足，洪雅縣的大型醫院集中在洪川鎮，而柳江鎮僅有一個小型衛生院。而有水流域治理，垃圾處理設施建設和污水處理建設等方面的公共基礎設施建設也有待加強。

2.2.3康養人才短缺

康養旅游作為一種復合型旅游模式，亟需復合型人才。然而，康養旅游是一個新興行業，還沒有建立完善的人才培養機制，大多從業人員學歷層次較低。另外，四川省內大多數高校都未開設相關專業培養相關人才，人才缺口巨大。

2.3機會分析

2.3.1國家政策和地方政府的支持

國家對于健康事業的發展非常重視，從2016年起，出臺多個文件，全面推進健康中國建設。洪雅縣委、縣政府也十分重視康養旅游的發展，先后出臺了多個文件，通過政策支持和實際行動，促進康養產業的發展。

2.3.2康養旅游市場需求擴大

在如今這個快節奏、高壓力的社會，各種慢性病、心理疾病問題困擾著各個年齡階段的人群。“康養+旅游”作為一種新興旅游方式，既能舒緩心情，也能改善游客的身體狀況。國外興起的“溫泉康養旅游”和“森林康養旅游”等，經相關研究證實，確實對游客的血壓降低、關節疼痛的減輕以及心理疾病的改善起到一定的作用。另外，老齡化問題、中等收入群體增加、人們旅游消費觀念的改變等因素也促進了康養旅游在國內的發展。

2.4威脅分析

2.4.1旅游行業競爭大

洪雅縣內景區有很多，有槽漁灘景區、止戈古鎮、三寶古鎮、高廟古鎮、峨眉半山七里坪國際康養旅游度假區、瓦屋山景區、桃源溫泉等，這些景區開發模式和柳江鎮內的景區有相似之處。除了洪雅縣內的景區，周邊的峨眉山、樂山大佛、都江堰等景區都分散了一定的客流量。

2.4.2疫情導致旅游行業不景氣

2020年受疫情影響，全球旅游業受到重創，多數愛好旅游的游客也減少了在這個敏感時期出行旅游的次數。尤其秋冬季，是疫情傳播的高發季節，而對于柳江鎮來說，冬季原本就是旅游淡季，相比夏季而言，冬季的客流量明顯減少。

3.柳江鎮康養旅游發展對策

3.1多渠道加大宣傳力度，提升景區知名度

柳江鎮很多景區的知名度還不夠，需要通過多個渠道的宣傳，提升知名度。在“互聯網+”時代，要利用好微博、微信、抖音等平臺進行線上宣傳，可以在官方賬號內發布能展現柳江鎮特色風景、特色美食以及康養體驗的短視頻、微信推文等。此外，吸引更多電視劇、電影等前來取景，間接在影視中植入宣傳，也可以提高柳江鎮的知名度。

3.2開發特色康養旅游，全力打造康養品牌

柳江鎮內不同景點可以主打不同特色康養體驗。柳江古鎮發展休閑文化康養旅游，玉屏山發展森林康養旅游，光明寺發展農禪結合禪修康養旅游。一些小眾景點，如侯家山寨、祁山茶園、杜鵑山莊等可發展鄉村度假康養旅游，觀音廟、圣母廟、雙河天然畫壁等可發展生態觀光康養旅游。開發多種特色康養體驗，打造特色康養品牌能吸引不同康養需求的游客，但任何景區在開發過程中都應該以保護生態環境為前提，適度開發。

3.3推進醫療和城鎮基礎設施建設，提供基礎保障

康養旅游的發展離不開醫療和城鎮基礎設施的建設，醫療基礎設施承載康養人群的“健康”需求，而城鎮基礎設施則承擔著鎮內的水、電、氣、通信、交通、住宿等各方面的支持。柳江鎮中心衛生院可引進高質量醫療隊伍以及醫療設備，而玉屏山作為國家森林康養基地更需要注重醫療服務以及相關配套設施的完善。總之，政府應加大投資力度，推進柳江鎮醫療和城鎮基礎設施建設，讓游客能夠享受更優質的康養體驗。

3.4建設高水平康養旅游人才隊伍，提供智力支持

第一，根據柳江鎮康養旅游發展現狀，做好人才引進的長期發展規劃。第二，定期邀請康養專家對現有康養人才隊伍進行培訓教育，提高柳江鎮現有康養人才隊伍的整體素質和專業水平。第三，加強與周圍高校的合作，聯合培養康養人才。

3.5制定疫情期間旅游營銷策略，聯動周邊景區

疫情給旅游業帶來沉重打擊，因此，在配合地方防疫政策的前提下，做好后疫情時代的旅游營銷策略至關重要。第一，要對柳江鎮各景區內嚴謹的防控措施進行大幅宣傳，突出景區防控措施的嚴謹，讓渴望旅游又對疫情有所顧慮的游客放心。第二，在官方媒體上宣傳康養旅游對健康的益處。預防新冠肺炎，除了戴好口罩以外，更重要的是提高自身免疫力。而進行康養旅游不僅能觀賞風景、愉悅身心，還能提高人體免疫力，是旅游愛好者的福音。第三，對抗疫有功人員和醫護人員實行減免門票的優惠政策，一方面體現景區的人文關懷，另一方面這也是一種很好的宣傳方式。第四，可以聯動周邊較近的景區，如瓦屋山、峨眉山等，推出優惠活動，共享客源。