新媒體與傳統媒體的信息傳播對比研究

丁嘉敏

摘要：在21世紀的今天，新科技和新媒體發展迅速。傳統媒體受到較大挑戰和挑戰?，F階段傳統媒體和新媒體在媒介格局中都占有一席之地。隨著人類生產技術日新月異的發展，信息全球化使信息傳播的途徑更加多元化，人們獲取信息的渠道越來越豐富多樣。方便快捷的新媒體給傳統媒體造成了巨大的沖擊，逐漸成為人們日益接受的傳播方式。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;信息傳播

隨著市場競爭的不斷深入，傳統媒體與新媒體在相互競爭中也出現了相互融合的趨勢，形成了信息化的全媒體時代。無論是傳統媒體還是新媒體，都是作為信息傳播的載體，在產業多元化和經濟全球化的今天，正在發生著深刻的變化。本文通過闡述新媒體和傳統媒體的含義，討論傳統媒體與新媒體各自的優勢和缺點，從而分析未來媒體發展方向。

1.傳統媒體和新媒體的定義

傳統媒體指傳統的傳播方式。比如電視，書籍，雜志等。

新媒體是指數字化新媒體。是在傳統媒體基礎上融入了現代科技元素的傳統媒體。比如網絡新聞，手機自媒體，數字電話等。對于處于信息網絡時代的今天，新媒體技術更加依賴于計算機處理技術的革新和進步，而其存在形態也因此較之傳統媒體顯得更加豐富。新媒體作為一種新型的傳播載體，已經滲入到人們生活中的每一個角落。新媒體的發展給傳統媒體的打擊是致命的。傳統媒體不得不進行改革。

2.傳統媒體的優點和缺點

優點：首先，傳統四大媒體的出現要早于1910年。在長時間的發展過程中，傳統媒體的體制越加完善，且文化底蘊越加豐富。而且在整個人力、物力、財力發展的過程中都發揮了十分重要的優勢。傳統媒體自身擁有充足的資源，包括人力、物力以及財力等方面，傳統媒體在實際發展的過程中，擁有了大量的高精尖技術人才，將專業的知識運用其中，這種優秀的采編隊伍自身擁有十分豐富的經驗，無論是新聞的來源、新聞的方式、新聞的方法都具有其自身的優勢，在整個新聞發布的經驗上都是講理論與實踐的結合，這樣才能夠確保整個傳統媒體的正確性、豐富性和權威性。與此同時，在整個傳統媒體發展過程中，需要得到政府的支持和引導，從而給予傳統媒體發展的政策和資金支持。其次，我國傳統媒體具有很龐大的群體，而且傳統媒體經過了多年的發展和主導，其受眾群體較為穩定，從而在整個政府的影響下，也使得很多的大眾群體更加能夠接受傳統媒體的形式。

最后，傳統媒體具有品牌和知名度的優勢，其所具有的品牌效應是新媒體短時間內無法企及的。

缺點：首先，在維護設備上就需要很多財力和人力的支持。傳統媒體又受到傳統發展理念的局限，技術更新速度慢。在一定的框架內，擁有自己的運營模式，固定化思維，導致很難取得創造性突破。其次，在整個傳統媒體發展的實際過程中，所有信息都需要通過媒介接收。比如電視，廣播這種大的媒介，我們沒有辦法隨身攜帶，且播報時間是固定的，人們不能隨時了解最新時事，時效性差。而且像報紙，雜志都是以文字為主，且版面受到局限性，信息數量十分有限。一般當天新聞不能及時傳送，也是時效性差的表現。最后，傳統媒體傳播方式較為單一，傳統媒體只能讓受眾被動接受新聞內容，不能發表自己的看法和觀點。而且內容也比較單一，無法做到面面俱到。久而久之讓人們失去了興趣。

3.新媒體的優點和缺點

優點：首先，新媒體擁有極強的開放性和包容度。受眾范圍非常廣泛。最重要的是信息容量巨大。它借助信息網絡的普及和發展，使受眾能及時獲取重要的信息資源，并滿足受眾對新聞事物事件縱深觀察和持續關注的需求。其次，新媒體信息傳播迅速快?，F在的新媒體可以做到5分鐘內的消息迅速傳播到個人用戶上，熱點足夠高的話可以成為當天熱點新聞，就可以獲得更高的關注度。網絡客戶端后臺也會進行實時信息推送，讓受眾群體第一時間獲取新聞消息。再次，新媒體信息接收媒介是手機，真正做到方便快捷。利用網絡技術，新媒體可以做到讓人們隨時隨地看新聞。無論是坐車還是出游，都可以通過手機了解最新新聞。中國有一句俚語：手機在手，天下我有。最后，新媒體滿足當前所有人群，無論是經濟，政治，軍事，還是當地民生，政策變化。只要受眾想了解的任何新聞都可以通過新媒體渠道獲得。而且人們可以第一時間發表自己的言論和看法，增加了互動模式，增強整個傳媒行業的實用性和有效性。

缺點：新媒體發展時間較短，因此有很多不足之處。首先，自媒體和新大眾媒體往往想要搶占“第一名”的寶座或者吸引人們的興趣，導致很多信息沒有真實性的保障。其次，新媒體傳播方式是雙向的，新媒體時代沒有嚴格的播者跟傳者的區分 ， 這使得信息的審核和管理變得愈加困難。人人都可以成為信息資源的發布者，沒有辦法做到向專業媒體人那樣播報有質量的新聞。最后，由于新媒體興起時間較短，缺乏專門的運營和技術人才，信息安全性有待提高。

綜上所述，其實不難看出，新媒體和傳統媒體的優點和缺點在很大的程度上是互補的。雖然新媒體現在很受歡迎，但是由于它出現時間短，自身還存在很大不足。新媒體與傳統媒體融合，也是在不斷滿足人們日益增長的精神文化需求的同時，為科學技術水平的提高提供更多思想源泉，實現對科學技術發展的反作用力。因此，傳統媒體與新媒體的融合發展是媒體行業發展的必然趨勢，也是傳統媒體謀求生存發展的必經之路。

參考文獻

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