漫畫傳播與時事評論的創(chuàng)新結合

徐寧

摘要：新聞漫畫在傳統(tǒng)媒體報道中有著悠久的歷史，它既具有視覺藝術的美感，又具有時事評論的功能，是一種深受讀者喜愛和認可的“可視化”新聞評論形式。《新華日報》開設了《漫說快評》專欄，以“漫畫+簡評”的形式創(chuàng)新發(fā)聲，內容緊貼社會熱點，主動設置評論議題，引領社會思考，弘揚時代主旋律，傳播文明正能量。本文擬結合《新華日報·漫說快評》專欄報道實例，分析漫畫傳播與時事評論相結合的報道特點和效果，探索融媒體報道創(chuàng)新形式。

關鍵詞：漫畫新聞 時事評論 報道創(chuàng)新 《新華日報》

隨著互聯網技術和移動閱讀的不斷發(fā)展，用戶閱讀習慣發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體過去的“厚報時代”逐漸被顛覆。以《新華日報·漫說快評》專欄為代表的創(chuàng)新形式，從小切口深入發(fā)掘，闡發(fā)事件背后的根本原因，發(fā)人深思。《漫說快評》專欄贏得了受眾信任與青睞，也給報社帶來了品牌化效應，媒體傳播力和影響力在實踐中不斷強化。

一、漫“話”+“議”術：欄目創(chuàng)新，內容賦能

新的媒體環(huán)境下，行業(yè)競爭日趨激烈。如何才能在一眾媒體報道中突出重圍，抓住受眾眼球，成為當下新聞媒體最應關注和探索的問題之一。為推陳出新，不少新媒體將更多創(chuàng)作重心由“文字”轉移到了“圖畫”上，將“厚報”事件報道版面壓縮成為極簡的漫畫。例如，《新華日報》就開設了專題欄目《漫說快評》，將不良現象、社會熱點等內容創(chuàng)作成漫畫，配以“一句話”或“對話式”的犀利總結，給受眾以啟發(fā)，給百姓以啟迪，在社會上產生了強烈反響。

1.緊追社會熱點，“對話”講述現象。新聞漫畫雖然版面小，篇幅短，卻極其吸引人。但要真實呈現新聞內容，還需要創(chuàng)作者運用獨到的批判性眼光對新聞事件進行藝術性的再加工。這就要求創(chuàng)作者不斷對生活進行觀察和思考。《新華日報·漫說快評》始終緊跟社會熱點事件，發(fā)聲直指事件內核。通過獨特的新聞視角對新聞進行拆解，讓受眾能夠在第一眼就將漫畫與相關事件聯系起來。

例如，2019年8月，《新華日報》發(fā)布了一篇名為《“上帝”也不能為所欲為》的“漫畫快評”，針對當時網絡上熱議的廣東省博物館觀眾留言一事進行了評論。一位家長給博物館留言，投訴博物館管理人員，稱其不允許自己的小孩在館內奔跑和觸碰館內展品，質疑此舉干涉了孩子天性的釋放。就這一事件，《新華日報》創(chuàng)作了一幅名為“觀眾不是上帝嗎？孩子就不是嗎？”的漫畫。漫畫當中，幾名小朋友越過護欄，正在觸摸博物館展品。旁邊的一位博物館工作人員手持“博物館禮儀，從娃娃抓起”的標語，對孩子家長說：“怎么能讓孩子這樣？”而家長則反駁道：“觀眾不是上帝嗎？”雖然僅提取了家長與博物館工作人員的一段對話，但整幅漫畫生動形象地傳遞出整個事件的過程，也引出了事件爭議的焦點。博物館屬于社會公共場所，參觀博物館是為了加強文化素養(yǎng)，實現自我提升，參觀者本應自覺遵守公共秩序，文明觀展。但該事件中的家長不顧其他參觀者的體驗，恣意讓自己的孩子破壞參觀秩序，還以“觀眾是上帝”這樣的說辭為孩子和自己的不當行為開脫，實屬不該。諸如此類的漫畫式表達能夠簡潔凝練地反映出事件細節(jié)，縮小報道版面，極大提升了報紙傳達信息和觀點的效率。

2.夸張漫畫藝術，創(chuàng)新報道思維。改革開放以來，不少地方紙質報刊都開設了漫畫專欄，其形式之新穎，風格之活潑，深受普通民眾喜愛。《新華日報》于2009年為創(chuàng)新自身報道思維，開設了漫畫評論類專欄《漫說快評》。十多年來，該欄目以一種可視化呈現形式，運用夸張、虛構、假借、寓意等手法，極大提升了報紙的可讀性，其輕松活潑的表達形式則進一步加強了黨報與群眾的聯系。

例如，2020年8月，我國疫情防控仍在持續(xù)，各地都加強了對于“健康碼”的管理。然而，一些有出行需求，但不會使用或沒有健康碼的老年人卻因此面臨困境。《新華日報·漫說快評》專欄用一張漫畫將這一問題擺在了人們面前。畫面當中，地鐵站工作人員要求一名老人出示其健康碼，急得“滿頭大汗”。而一旁的老人則是滿臉疑惑，“火冒三丈”。畫面左下角，還有一塊警示牌寫著：“注意方式方法”。這副漫畫夸張地呈現出老年人與地鐵站工作人員之間的沖突，而背后則反映出缺乏人文關懷的公共服務終將適得其反。因此，對特殊人群采取特殊服務也應被納入公共服務的考量范圍。可以說，新聞漫畫極大充實了新聞表現形式，強化了新聞報道的趣味性、直觀性、生動性，從而吸引了更多的青年受眾群體。

3.主動設置議題，引領社會反思。《新華日報·漫說快評》專欄開設多年來，始終以生動的漫畫和睿智的觀點吸引著讀者，可謂是觀社會熱點、評世間百態(tài)。一系列熱點問題產生的背后往往反映出各種社會不良現象，這些現象出現的原因和將帶來的影響是我們需要思考的問題。《新華日報·漫說快評》主動發(fā)現社會熱點所反映出的深層次和根源性問題，以漫畫形式評析和批判社會不良現象，設置值得大眾討論的議題，給讀者帶去了積極啟示并發(fā)揮了警示作用。

例如，在2019年8月的一期“漫說快評”中，《新華日報》以圖書館不文明現象為主題，創(chuàng)作了一幅題為“圖書館豈是‘睡眠地”的漫畫。畫中，一名“讀者”霸占了圖書館的“讀者專用座位”，旁若無人地呼呼大睡。這一舉動明顯妨礙了其他讀者的閱讀，這一選題雖非近期社會熱點，但也引發(fā)了社會大眾反思。作為“城市公共書房”的圖書館是倡導全民閱讀，創(chuàng)建書香社會的第一步。一些人在公共區(qū)域座位供不應求的情況下，為一己私利擠占公共資源，極大地影響了圖書館的使用功能和效率。而作為管理方，圖書館工作人員也應加強針對性管理和溝通引導。一幅漫畫引發(fā)了社會公眾和公共服務機構的雙向反思，有效設置了值得思考的社會議題，這是《新華日報·漫說快評》漫畫系列的又一大特點。

二、簡評+深度：編輯發(fā)評，“聲”張正義

在新媒體環(huán)境下，好看、有趣的圖畫要比純粹的文字更能吸引受眾。然而，在漫畫新聞當中，一幅好的漫畫僅僅是吸引讀者眼球的第一步，漫畫后的簡評才是對于新聞的“深加工”，能夠反映出編輯獨到的評判視角。伴隨著新聞漫畫水平的提升，采編人員也應該提高創(chuàng)新意識，以腳踏實地、精益求精的態(tài)度進一步助力新聞漫畫的傳播。例如，《新華日報·漫說快評》專欄從曝光虛假宣傳、回應社會熱議和發(fā)掘問題根源等多個維度就漫畫主題進行評論，社會反響良好。

1.曝光虛假宣傳，維護百姓利益。為了博取消費者眼球，謀得更多利益，不少商家和個人利用人們的投機心理，在網上散布虛假信息，或在宣傳時將對于消費者有利的信息放在最顯著位置，從而掩蓋消費陷阱。對于類似狀況，消費者應當加強自身警惕性，媒體也應利用自身影響力，在曝光虛假宣傳，捍衛(wèi)消費者權益方面盡自己的一份力。

例如，2019年10月，網絡上流傳著一張二維碼，號稱“掃碼免費聽馬未都講故宮”。而事后，馬未都本人發(fā)布了辟謠聲明，稱根本沒有此事。盡管如此，還是有不少民眾參與了該掃碼活動。針對這一事件，《新華日報·漫說快評》專欄創(chuàng)作了一幅名為《面對“免費課”，還得長點心》的漫畫，抨擊以名人公開課作為誘餌，公然騙取用戶錢財的行為。面對這類虛假宣傳，《新華日報》編輯部評論道，“部分公眾號所謂的‘免費課程涉嫌虛假宣傳，違反了消費者權益保護法的相關規(guī)定，應當受到嚴懲。用戶也應該提高警惕，發(fā)現類似情況，要及時向微信官方反應，如蒙受損失，也可向工商行政主管部門進行投訴”。在社交媒體不斷發(fā)展的今天，人人都能接觸到前所未有的資訊量，同時也都暴露在各類信息洪流之中。個體也許無法準確判斷信息的真實性，因此，傳統(tǒng)媒體就應當在這一過程中充當好“測謊儀”的角色，及時曝光虛假宣傳，用心守護百姓利益。

2.正面回應熱議，強化文明素養(yǎng)。現在，大眾傳媒已成為頗具影響力與號召力的道德教育工具。因此，在引領正確社會道德觀念方面，媒體有著義不容辭的責任。作為新時期的黨報，《新華日報》在回應公眾熱議，批判社會不文明現象，強化輿論監(jiān)督方面勇擔職責，起到了積極作用。

例如，2020年7月，備受國人關注的“杭州女子失蹤案”真相水落石出。在許某殺妻分尸的惡劣行徑遭到曝光后，許多民眾震怒。但同時，也有一些男性網友在與女友或妻子溝通時開起了“兩噸水警告”“化糞池了解一下”等不合時宜的玩笑，引發(fā)不少網友的憤怒和熱議。在這起案件中，許某的殺人手法兇殘至極。面對如此惡性事件，每一個有良知的人都應該感到憤怒，而不是毫無底線地開惡俗玩笑。針對這一事件，《新華日報·漫說快評》專欄刊發(fā)了一篇名為《如此“調侃”太惡俗》的漫畫短評，稱玩笑應該分清場合，什么都敢調侃，就不能被叫做開得起玩笑，而是“認不清正道”，并呼吁公眾“明辨是非不隨意跟風”。面對社會不良現象引發(fā)的民眾熱議，《新華日報》及時發(fā)聲，辨明是非曲直，強調文明良知、公民素養(yǎng)，引領規(guī)范良好社會風氣。

3.洞悉問題背后，勇于建言獻策。面對同一社會熱點話題，每個人也許會生出不同見解。然而，個體見解畢竟帶有片面性，也難以發(fā)掘事件背后的根源性問題。在對事件背景了解不完全的情況下，還極有可能對事件本身產生誤讀。與此相對，大眾傳媒在解讀事件真相，洞悉根本原因方面更具權威性，更能夠透過現象發(fā)現本質，從而引領正向輿論，甚至向有關部門提出建設性意見。

《新華日報·漫說快評》短評專欄常常會選取社會熱點話題，剖析事件背后真相，引領大眾深思。例如，針對層出不窮的暴力“傷醫(yī)”現象和醫(yī)患糾紛，某電商平臺推出了“醫(yī)務人員防刺白大褂”，號稱能夠抵御菜刀、匕首、水果刀等利器，售價高達上千元。而不少網友則認為，“防刺白大褂”是一種黑色幽默。與“防刺白大褂”同時受到關注的，還有醫(yī)護人員的安全問題。《新華日報·漫說快評》刊發(fā)題為《“防刺白大褂”刺傷了誰》的漫畫短評，不僅對“防刺白大褂”的有效性提出了質疑，還從深層次角度剖析了該現象所反映的社會問題。穿上這樣的白大褂，無形中增加了醫(yī)生對于患者的防備，也影射出醫(yī)生對于醫(yī)患關系的焦慮和對工作溝通的恐懼。因此，評論稱，保障醫(yī)生安全，不能只靠白衣天使們自備“防身鎧甲”，還要依靠法律制度以及日常管理的共同維護，構筑起堅實的“安全防線”，始終走在引領積極輿論導向的前沿。此外，《新華日報·漫說快評》專欄不斷思考解決社會問題的有效性方法，在積極建言獻策上起到了表率作用。

三、結語

在讀者閱讀習慣悄然改變的今天，選擇不隨波逐流，堅持深刻選題，深入報道，是《新華日報》的一大特點。《新華日報·漫說快評》專欄繼承和發(fā)揚了該報的優(yōu)良傳統(tǒng)，在漫畫創(chuàng)新與時事評論結合方面做出表率。面對商家虛假宣傳，社會不良風氣和社會問題的片面性解讀，《新華日報·漫說快評》一一予以回應。

《新華日報·漫說快評》通過夸張活潑的漫畫風格吸引民眾關注，以凝練深刻的評論引起讀者共鳴。欄目開設以來，始終秉承“內容為王，堅定發(fā)聲”的原則，緊跟社會熱點，傾聽民意，挖掘問題根源，體現出主流媒體認真辦報，嚴謹思考的踏實態(tài)度與質樸風格。

作者單位 廣西民族大學民族學與社會學學院

參考文獻

[1]朱鳳玖.新媒體時代下網絡新聞評論的特色分析——以“人民網評”為例[J].新聞世界，2014（01）.

[2]劉曉亮.新聞漫畫在新媒體中的傳播[J].新媒體研究，2020（06）.

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