粉絲經濟業態下，主持人的IP化塑造趨勢

陳佳希

摘要：近年來，隨著媒介融合的發展，“粉絲經濟”一詞走進人們的視野，并且備受關注，成為重要的新形態的經濟模式。粉絲經濟以粉絲為核心，滿足粉絲情感需求進而引導粉絲消費。在這種發展背景下，如何打造出受眾認可又具有極強個人標簽的主持人與節目內容，是眾多媒體需要重視的問題。央視是主流媒體的重要力量，在多維度人才培養中，贏得更多的觀眾成為重點。主持人IP化趨勢是近年來央視的重大舉措，也贏得了更多年輕人的關注，從而鞏固了自身話語權。本文“以央視boys”為例，對粉絲經濟業態下主持人的IP塑造進行分析探討。

關鍵詞：粉絲經濟 主持人 IP化塑造

在媒介傳播過程中，主持人扮演著重要的角色，是在廣播電視媒體發展中出現頻次最高的人，一些知名主持人具有極強的社會影響力。早在傳統媒體時期，就有一些專門以主持人自身特點和名字命名的節目備受關注，如《魯豫有約》《楊瀾訪談錄》等，主持人作為一個具有影響力的品牌帶動著節目的傳播。隨著新媒體的發展，媒體之間的競爭越來越激烈，單純依靠提升主持人的知名度已經難以滿足粉絲經濟發展的需求。主持人在積累了一定的粉絲基礎上，催生出了圍繞主持人的粉絲經濟模式，在粉絲的支持下，主持人也參與進了品牌代言和商業活動中，實現了流量變現，還有借助社交平臺與主持人的互動等，更加提升了粉絲的黏性。

央視作為我國主流官方媒體的領軍，在我國媒體發展中占據著重要的地位，也是我國新聞輿論重要機構和思想文化宣傳的重要陣地，因此，在發展中必須重視自身的影響力。央視主持人具有極強的主持能力和職業能力，近些年，央視的一系列改革措施，讓很多知名節目更加容易被年輕人所接受。主持人更加接地氣，更加具有人情味，這是央視順應當下媒體傳播特點的一個重要舉措。在新媒體發展中，央視主持人利用自身的優勢，加強節目創新，不斷引流，重視個人IP打造的同時，協作打造央視品牌，吸引更多粉絲，這其中，以康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提提四位主持人組成的“央視boys”最為突出。四位主持人業務水平極高且各具特色，每次合體都給觀眾留下深刻印象，不斷拉近了央視和受眾之間的距離。本文以“央視boys”為例，深入探討粉絲經濟業態下，主持人IP化趨勢的發展及影響。

1.粉絲經濟的模式和特點

近幾年，流量、粉絲等詞逐漸被大眾所熟知，粉絲所指的范圍也越來越廣，囊括了科技、體育、文化等領域。同時粉絲具有強大的生產力、創造力及消費能力。這些特點也是粉絲文化蓬勃發展和粉絲經濟的崛起的不可或缺的條件。

粉絲經濟的特點主要分為兩個方面。一方面，商品的符號價值比其實際的使用價值更大。一般來講，消費者購買商品，看重的是其質量品質、外觀、價格等因素，粉絲消費則側重的是心理上的滿足，帶有較強的情感傾向。明星同款、偶像代言人效應都會拉動粉絲的消費；另一方面，粉絲的黏度更高。粉絲經濟研究中，從消費者的情感因素出發，通過互聯網平臺用戶和企業的溝通，建立較強的信任感。粉絲的黏性越高，信任度確立相對越容易。粉絲群體越龐大，表示其商業價值更大，因此在粉絲經濟中，粉絲量和粉絲黏度都是商家考慮的重要因素。同時，粉絲還會對自身關注的品牌和商品進行口碑宣傳，自發向別人分享和推薦商品，從這一層面來講，粉絲經濟具有炸裂性和輻射效應。

2015年起，IP一詞逐漸火爆，其本質仍然是粉絲經濟，通過自身內容的打造，創造粉絲市場。在IP打造的粉絲經濟條件下，用戶的忠誠度相對較高，是商業化和創作內容的互動。

2.央視boys的個人風格分析

由康輝、撒貝寧、尼格買提和朱廣權四位央視主持人組成的“央視boys”在網絡上備受關注。四位主持人憑借其較強的專業能力、有趣的靈魂和幽默詼諧的語言等，贏得了越來越多人的喜愛。當前主持人的角色也在悄然發生改變，逐漸向記者型和特色型等方面轉變，從而更好地適應新媒體時代的發展。

（1）康輝的個人風格

早些年，康輝一直以嚴肅、端莊的形態出現，而如今，觀眾多了一些了解康輝的渠道，逐漸使得他原本具有距離感的主播形象逐漸豐富起來。2019年，“康輝的vlog”上了熱搜。在他的vlog視頻中，其呈現的形象不再是張口就是播音腔的新聞主播，而是用更貼近觀眾的語言傳播專業知識?？递x隨國家領導人出訪的vlog視頻中，我們看到的是一個生動的主持人形象，用專業的視角，向觀眾介紹外交的最新情況。同時，人們不再是單純只能看到坐在主播臺的他，還能看到他是如何在采訪前收拾生活用品，跟隨國家領導人采訪、下飛機、做好采訪準備等，這些與很多普通人生活較為熟悉的環節。這些內容拉近了與觀眾的距離，在主持人IP化塑造中實、生動、新奇是不可或缺的重要因素。

（2）撒貝寧的個人風格

在傳播媒介多元化發展的背景下，很多主持人也逐漸展示出真實的自我，憑借綜藝和新媒體平臺等，改變了原有的形象，爆紅網絡。撒貝寧作為央視主持群的重要流量，其在早些年，是在法制節目中正襟危坐的主持人，在《今日說法》中向觀眾科普法律知識，探究事實的真相。而在后期他參與的綜藝節目中，一改往日的嚴肅形象，帶著鄉音，金句爆出，受到很多人的喜愛，而以他為原型的表情包更是被很多人使用，觀眾越來越覺得他是集幽默搞笑、才華與一體的主持人。

（3）朱廣權的個人風格

朱廣權是央視新聞中心的播音員，他憑借“地球不爆炸，我們不放假”給觀眾留下了深刻的印象，在播音過程中，其妙趣橫生的語言，押韻的新聞語句，與眾不同的主持風格，在新聞播報中添加了有趣的段子，讓新聞更加口語化，將古詩詞與網絡熱詞等結合，符合當前大眾的娛樂性需求，被稱為央視段子手，但是折射出的是其深厚的文學修養，吸引了觀眾的廣泛關注。這些對朱廣權的個人IP塑造也有著重要的推動作用。

（4）尼格買提的個人風格

來自新疆的尼格買提一直以親切、隨和、幽默的主持人形象出現在央視各大綜藝節目中。2006年，通過層層選拔，最終成為央視《開心辭典》的主持人，從而走入了大眾視野。近些年，春晚上的表現也逐漸擴大了自己的知名度和影響力。觀眾們都親切的稱他為“小尼”。如今，小尼在央視眾多優秀的主持人中脫穎而出，憑借幽默的主持風格以及陽光、親民的形象，獲得了眾多觀眾的認可，有著“綜藝一哥”的稱號。

3.央視boys的IP化塑造

（1）通過個性化的語言表達樹立標簽

分析央視boys的IP塑造，其語言表達是重要的方面。央視boys之所以受到觀眾的追捧，其背后的原因更多的折射出了觀眾對于央視主持人扎實的語言文化功底的認可。央視boys身上呈現出來的是身處娛樂時代，仍然可以靜下心來磨煉自我，讀萬卷書行萬里路的修為。2020年，為緩解突發公共衛生事件對社會消費帶來的打擊，央視boys們合體出現在直播帶貨中，助力復工復產，直播觀看人數達到2000萬，銷售額更是高達5億，創下了直播帶貨的銷售紀錄。在這場直播帶貨中，四位主持人妙趣橫生的語言、相互調侃相互拆臺的氛圍，令觀眾看得津津有味。

在自媒體時代，公眾從單一的信息接受者轉變成為傳受一體。主流媒體順應大趨勢的改革，一方面贏得了更多年輕受眾的關注，另一方面也鞏固了自身的話語權。同時，網絡時代使得媒體的語言環境發生了改變，公眾更傾向于生活化的表達方式。網絡語言新鮮生動、幽默詼諧同時具有極高的傳播力。四位主持人中的朱廣權就尤其擅長使用網絡語言，無疑拉近了觀眾的距離，贏得了一票粉絲。

（2）多渠道傳播，增強粉絲印象

之前，央視主持人雖然國民度極高，但是總覺得不接地氣，但是全媒體發展時代，觀眾通過多種渠道和平臺全方位的獲取資訊，使得主持人的形象也越來越豐滿。《新聞聯播》的改版，增加了《主播說聯播》的板塊，在短視頻平臺播出，觀眾對于主持人的接受度也越來越高。央視主持人在新聞播報中口語、網絡用語的使用，起到了良好的傳播效果，吸引了更多的粉絲。在短視頻普遍發展的當下，央視通過多平臺的持續曝光，增強了觀眾印象。

央視boys憑借過硬的業務能力，真誠有趣的靈魂、贏得了越來越多觀眾的青睞。融媒體時代，央視boys的IP塑造也需要廣泛傳播來實現，通過短視頻平臺、vlog、直播等形式。從今年央視boys的合體直播帶貨的數據來看，其龐大的粉絲群體是這幾場帶貨的主要消費力量。通過樹立標簽，吸引粉絲群體，通過自身的影響力帶動粉絲群體的消費，完成了央視boys的IP化塑造。

3.主持人IP化趨勢帶來的影響分析

如今媒體之間的競爭越來越大，傳統媒體和新媒體都面臨著新的發展環境，要提升媒體的影響力，贏得更大的發展市場，必須重視打造符合媒體自身和具有欄目特色的主持人IP。從粉絲效益來看，粉絲經濟與節目經濟相比，其變現能力和影響力相對較強，吸引粉絲關注的，更多的還是主持人自身的個人魅力。主持人IP化塑造，是順應新的傳播環境所做出的必然選擇。主持人的IP化塑造，對于節目的傳播效果來說無疑有著極大的助力，擴大了節目的影響力，加強了主持人自身的話語權。因此，主持人的IP化是正確的發展道路；同時，在IP塑造過程中，必須結合實際，結合不同主持人的優勢和特點，體現自己的風格和魅力，重視維護好粉絲，正確引導粉絲。

4.結語

綜上所述，粉絲經濟發展背景下，對媒介發展帶來了深遠的影響，也給主持人行業帶來了機遇挑戰。央視主持人IP化發展趨勢是正確的發展途徑，有助于發揮不同主持人的特色和優勢，提升自身的專業素養和影響力，打造更優質的節目，吸引更多粉絲的關注。

參考文獻：

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