中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的問(wèn)題與對(duì)策

黃敏

摘要：在國(guó)際傳播中，紀(jì)錄片是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的重要載體。通過(guò)做大做強(qiáng)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，能夠推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播能力建設(shè)，努力向積極主動(dòng)“傳播中國(guó)”的觀念轉(zhuǎn)型，為國(guó)家形象的國(guó)際話語(yǔ)體系構(gòu)建提供重要支撐。本文在客觀審視中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，總結(jié)了其現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出相應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中國(guó)紀(jì)錄片 國(guó)際傳播 現(xiàn)狀問(wèn)題 優(yōu)化對(duì)策

近年來(lái)，中國(guó)主題成為全球紀(jì)錄片市場(chǎng)的熱門(mén)資源，中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的規(guī)模不斷擴(kuò)大。2017年中國(guó)紀(jì)錄片出口總量近2000個(gè)小時(shí)，國(guó)內(nèi)制作的《舌尖上的中國(guó)》《京劇》《超級(jí)工程》等作品銷(xiāo)售到亞洲、歐洲、美洲等大洲的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；國(guó)際合拍紀(jì)錄片《極致中國(guó)》《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》《港珠澳大橋》等在國(guó)際主流媒體播出，取得良好收視效果。

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播也出現(xiàn)了新趨勢(shì)，題材豐富多元、合作方式多樣，初步形成立體化的國(guó)際傳播格局。但在取得一系列成績(jī)的同時(shí)，種種因素導(dǎo)致中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播還存在不少問(wèn)題，嚴(yán)重制約著其健康發(fā)展。因此，有必要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播問(wèn)題與對(duì)策的研究，為未來(lái)的創(chuàng)新和發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，在國(guó)家政策和市場(chǎng)環(huán)境的助推下，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播取得顯著成效，出口時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)步提升。但受到文化差異、生產(chǎn)流程、資金渠道等因素的影響，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播還存在一些問(wèn)題，集中體現(xiàn)在選題范圍、合作層次、受眾策略等方面。

1.選題范圍局限，缺乏文化內(nèi)涵。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的提升，中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但在選題上仍存在內(nèi)容單一、范圍局限的問(wèn)題——紀(jì)錄片基本以地理類(lèi)為主，如《極地》《巢里巢外》《未至之境》等；傳統(tǒng)文化和美食類(lèi)雖然得到了一定拓展，但占比相對(duì)較小，尤其缺乏現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片。

以“一帶一路”相關(guān)主題紀(jì)錄片為例，主要是圍繞絲綢之路進(jìn)行歷史故事的挖掘與呈現(xiàn)，然后通過(guò)與現(xiàn)實(shí)的對(duì)比，以圖實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)代的時(shí)空“重合”。無(wú)論是敘事手法還是創(chuàng)作內(nèi)容，這類(lèi)紀(jì)錄片往往缺乏新意，難以有效地激發(fā)海外受眾的關(guān)注和興趣，甚至?xí)?lái)審美疲勞等問(wèn)題。

2.合作不夠深入，平臺(tái)建設(shè)欠缺。就現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播目前仍以傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)為主，未能充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用；再加上與國(guó)外紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作層次不夠深入，導(dǎo)致中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播在市場(chǎng)宣傳等方面乏力，影響了其發(fā)展勢(shì)頭和潛能激發(fā)。

2016年10月，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)、紀(jì)錄中國(guó)理事會(huì)共同牽頭成立了“一帶一路”紀(jì)錄片全媒體國(guó)際傳播平臺(tái)，聚焦“一帶一路”題材紀(jì)錄片的國(guó)際傳播并取得了顯著成效。但該平臺(tái)更多側(cè)重于傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域，影視制作、后期編譯等工作都需要第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成，造成整個(gè)傳播流程的“斷裂”，嚴(yán)重制約著紀(jì)錄片國(guó)際傳播力的有效提升。

3.受眾策略不足，反饋渠道缺失。我國(guó)有一大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片近年來(lái)成功走出國(guó)門(mén)，但海外受眾對(duì)這些紀(jì)錄片的反饋卻相對(duì)匱乏。盡管已有個(gè)別制作團(tuán)隊(duì)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，但出于成本的考慮大多只是做了局部少量訪談，無(wú)法得到更為具體的反饋結(jié)果和有效結(jié)論。

中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播因此無(wú)法形成傳播閉環(huán)，難以對(duì)后續(xù)題材的調(diào)整、創(chuàng)作手法的創(chuàng)新、傳播渠道的優(yōu)化等提供針對(duì)性決策依據(jù)。相應(yīng)受眾策略的不足和反饋渠道的缺失，削弱了國(guó)際傳播的精準(zhǔn)性與實(shí)效性，不利于中國(guó)紀(jì)錄片未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。

二、中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的對(duì)策

在簡(jiǎn)要梳理中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播現(xiàn)狀問(wèn)題的基礎(chǔ)上，相關(guān)主體應(yīng)采取有效措施尋求國(guó)際傳播的優(yōu)化路徑，充分發(fā)揮紀(jì)錄片在跨文化傳播中的優(yōu)勢(shì)作用，助推中國(guó)文化軟實(shí)力的全面提升。

1.加強(qiáng)多向合作，擴(kuò)展傳播范圍。中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播如果想擴(kuò)展海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍，首先要解決資金受限的問(wèn)題，生產(chǎn)機(jī)構(gòu)通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，靈活借助有效渠道豐富資金來(lái)源。例如，北京三多堂傳媒股份有限公司利用新三板上市的機(jī)會(huì)，通過(guò)打造“中國(guó)紀(jì)錄片第一股”，借助融資實(shí)現(xiàn)快速有效的資本積累，為紀(jì)錄片業(yè)務(wù)的市場(chǎng)開(kāi)拓奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

針對(duì)紀(jì)錄片的題材創(chuàng)作，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)播出渠道有限的背景下，一方面要將目光投向海外，嘗試制作為國(guó)際受眾定制的紀(jì)錄片作品；另一方面要加強(qiáng)與全球網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作，發(fā)揮社交媒體平臺(tái)在擴(kuò)展海外傳播范圍等方面的優(yōu)勢(shì)作用，并呼吁國(guó)家放寬對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播紀(jì)錄片的限制。此外，紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)還要加強(qiáng)衍生品業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，將周邊商品、旅游、城建、出版等要素巧妙融入產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步開(kāi)拓中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”的價(jià)值空間。

2017年以來(lái)，五洲傳播中心每年都會(huì)與國(guó)際知名媒體或影視機(jī)構(gòu)合作拍攝大型紀(jì)錄片，如與探索頻道合拍的《中國(guó)：變革故事》、與國(guó)家地理頻道合拍的《世界上最大的生日慶典》等，后者獲得2019年度中國(guó)最具影響力十大紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。

國(guó)際合拍不僅為中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作注入全新生機(jī)，還有效拓展了國(guó)際合作的范圍；合拍作品既符合我國(guó)對(duì)中國(guó)文化的理解，又符合國(guó)外受眾的觀看需求。更為重要的是，在合拍過(guò)程中，中外雙方可以在商業(yè)、制作、傳播等模式上相互學(xué)習(xí)借鑒，交流分享、各取所長(zhǎng)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)外紀(jì)錄片生產(chǎn)與傳播的共同發(fā)展。

2.打造國(guó)際平臺(tái)，拓寬傳播渠道。相比歐美國(guó)家的紀(jì)錄片，中國(guó)紀(jì)錄片無(wú)論在制作流程還是發(fā)行機(jī)制上，還未形成有效的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是全媒體時(shí)代，民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)和新媒體公司逐漸成為國(guó)際傳播的新興參與主體，打破了以往國(guó)家級(jí)電視臺(tái)“一家獨(dú)大”的紀(jì)錄片格局；紀(jì)錄片制播開(kāi)始由宣傳導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向，但也容易帶來(lái)各自為政、力量分散等問(wèn)題，導(dǎo)致中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播目前仍無(wú)法形成有效聚合力。

為此，中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播應(yīng)圍繞“中國(guó)故事、國(guó)際傳播”的戰(zhàn)略核心，集中優(yōu)勢(shì)資源和力量打造國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)，以“抱團(tuán)出海”的方式拓展我國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播空間。一方面，積極創(chuàng)辦具有國(guó)際影響力的自有影視節(jié)展。目前，全球各大影視節(jié)展已成為紀(jì)錄片傳播的核心銷(xiāo)售平臺(tái)。“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”便是以政府為主導(dǎo)搭建的，其由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家廣播電視總局主辦，致力于為中外紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)搭建合作平臺(tái)，2004年以來(lái)每年向國(guó)際推介中國(guó)優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，取得了一定效果；隨后國(guó)內(nèi)的紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)開(kāi)始抱團(tuán)，共同參加全球各大影視節(jié)展，有效拓展了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道，取得顯著的傳播成效。政府和影視機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新，以更開(kāi)放的思維做好紀(jì)錄片生產(chǎn)與傳播，通過(guò)全球影視節(jié)展等平臺(tái)，不斷提高中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際影響力。另一方面，積極打造中國(guó)特色的國(guó)際化紀(jì)錄片傳播平臺(tái)，提高我國(guó)紀(jì)錄片節(jié)展的國(guó)際影響力和話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名度最高的本土紀(jì)錄片節(jié)展，其中設(shè)立了國(guó)際影視節(jié)目交易市場(chǎng)等多個(gè)板塊，并以此為平臺(tái)向全球電視臺(tái)和播出機(jī)構(gòu)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推介。從公開(kāi)報(bào)道可知，2019中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的參會(huì)機(jī)構(gòu)達(dá)到808家、4天節(jié)展期間意向交易額達(dá)8.88億元，創(chuàng)下歷史新高，真正成為中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的關(guān)鍵渠道。

此外，還應(yīng)積極對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)資源對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)行國(guó)際化包裝。具體來(lái)講，要根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)與受眾需求，對(duì)成片進(jìn)行針對(duì)性的二次剪輯制作，以盡可能地消除“文化折扣”影響，增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片與國(guó)外市場(chǎng)的貼合性。對(duì)此，我國(guó)可以借鑒好萊塢電影國(guó)別特供版的模式，在尊重不同國(guó)家和地區(qū)文化差異的同時(shí)，有效規(guī)避不必要的文化爭(zhēng)議與沖突；尤其要在確保紀(jì)錄片質(zhì)量和中國(guó)特色的基礎(chǔ)上，最大程度滿足海外受眾的個(gè)性化需求，這是拓寬中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播渠道的重要途徑。

3.做好頂層設(shè)計(jì)，提供多元保障。國(guó)家近年對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)的政策扶持力度不斷加大，但面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢(shì)和錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，相關(guān)部門(mén)要探索轉(zhuǎn)變扶持方式，提高政府支持的精準(zhǔn)度，強(qiáng)化政策的產(chǎn)業(yè)貼合性。首先，加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的調(diào)研，全面了解國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片“走出去”的現(xiàn)狀問(wèn)題，避免政策支持只關(guān)注行業(yè)的上層局面而忽視底層狀況；應(yīng)在把握國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片行業(yè)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，著眼海外市場(chǎng)拓展給予關(guān)稅、補(bǔ)貼等方面的優(yōu)惠，制定符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的政策措施，從頂層設(shè)計(jì)維度切實(shí)推進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播。

政府部門(mén)應(yīng)關(guān)注多方利益主體的多種平衡，包括中央與地方政策、國(guó)營(yíng)機(jī)構(gòu)與民營(yíng)企業(yè)發(fā)展、紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與其他影視產(chǎn)業(yè)政策等平衡。目前，中央與地方政府在加大資源投入和政策扶持時(shí)，要站在整體高度進(jìn)行考量，避免個(gè)別方面傾斜度過(guò)高造成行業(yè)資源分配失衡。在落實(shí)政策的具體過(guò)程中，也要兼顧各類(lèi)主體，避免過(guò)度照顧大型、國(guó)有紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)而影響民營(yíng)、中小紀(jì)錄片企業(yè)的積極性。

此外，在中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播中，政府或行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)組織實(shí)施專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查，充分利用社交媒體調(diào)研海外受眾的滿意度和反饋意見(jiàn)，及時(shí)掌握中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的效果，為生產(chǎn)與傳播策略的優(yōu)化調(diào)整提供依據(jù)，形成中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的生態(tài)閉環(huán)。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)正在開(kāi)啟國(guó)際傳播“走出去”的創(chuàng)新模式，積極主動(dòng)地布局國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化的新篇章。紀(jì)錄片從業(yè)者要站在更加宏觀的高度思考中國(guó)紀(jì)錄片的未來(lái)走向，持續(xù)探尋中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播的發(fā)展路徑，充分發(fā)揮紀(jì)錄片在跨文化傳播、國(guó)家形象塑造、文化軟實(shí)力提升等方面的優(yōu)勢(shì)作用。更為重要的是，要想不斷推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播，就必須通過(guò)提升國(guó)家整體實(shí)力和國(guó)際影響力來(lái)有效解決跨文化傳播的“文化折扣”等問(wèn)題，而這將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要相關(guān)傳播主體戒驕戒躁并砥礪前行。

作者單位 湖南人文科技學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：馬寧】