依托優勢產業 打造會展名區

陳猛

近年來，中國國際貿易促進委員會即墨區支會（以下簡稱“即墨貿促會”）加大了會展業推廣力度，即墨會展發展勢頭良好，逐漸成為即墨經濟發展的“金字招牌”，受到了全國會展業內人士的肯定和關注。日前，即墨貿促會會長于京海接受本刊記者采訪時表示，下一步，即墨區會展業將以高質量發展為目標，積極利用全區優勢辦展資源，擴大與展會機構的溝通合作，強化展會宣傳推介，引進國際化程度高、影響力大的大型專業展覽和高端會議，打造“即墨會展”品牌。

完善配套設施 扶持本地企業

據于京海介紹，2020年疫情發生后，為減輕疫情對會展業的影響，即墨區在當年5月份出臺了《關于應對新冠肺炎疫情促進會展業平穩健康發展的實施意見》，為即墨會展注入了一針“強心劑”?！兑庖姟分饕獜耐苿訌凸彤a、提升服務保障、提高會展資金扶持標準、招展引會等幾個方面來提振會展業恢復發展。意見實施后，即墨當地參展企業從2019年的620多家增加到1000多家，利用展會平臺拓寬了銷路、增加了收入，為疫情影響下積壓庫存的當地企業提供了一條新出路，充分發揮了會展平臺的經濟拉動作用。

為了在基礎設施方面跟上城市發展的步伐，即墨區不斷完善相關配套，為辦展提供了便利。主要包括三個方面：第一，地鐵11號線青島國際博覽中心站步行到展館約需10分鐘，在舉辦大型展會時候，政府會提供從地鐵站到展館的免費擺渡車，方便展會客商出行。第二，濱海大道拓寬工程已經進入后期，從原來雙向四車道拓寬到雙向十車道，能夠很大程度上緩解舉辦大型展會期間展館周邊的交通壓力。第三，展館周邊新建了多家商務型和星級酒店，并配套了購物商超，對展館周邊商業配套起到了完善作用，投入使用后能進一步提升客商的參展觀展體驗。

依托優勢產業錯位發展

作為一城多館的城市，青島的各區之間必須走出特色。于京海認為，即墨區需要依靠“即墨當地多門類的優勢產業基礎”和“政府對展會完備的服務保障體系”錯位發展。即墨的產業門類多、產業基礎比較完善，于京海以紡織業為例向記者介紹了依托產業辦展的優勢。“如果紡織類展會在即墨舉辦，一是外地參展商有很多即墨的客戶，通過展會能夠聚齊即墨當地客戶舉辦交流會；有的參展方在即墨訂單較多，可以直接選擇在即墨建廠投產，減少流通環節、降低成本。二是即墨當地紡織企業很多，主辦方當地招展工作會很順利，本地企業參展多，擴大了展會面積，也增加了主辦方收入。三是即墨當地企業通過參加展會拓寬了銷售渠道。四是對當地政府來說，當地企業通過參展實現了發展，也充分發揮出展會平臺經濟拉動作用?！庇诰┖Ｕf，門類齊全的產業優勢促成主辦方選擇在即墨舉辦展會，也實現了多方共贏。

此外，即墨的會展服務保障體系早在2013年就基本成形，而且被在即墨舉辦大型展會的一些主辦方稱為“教科書式”的服務保障體系。一是展前籌備階段。在大型展會舉辦前，即墨貿促會會與各部門做好溝通協調，針對展會主辦方需要協調解決的問題進行研究部署，將措施做實、做細、做到位。同時，根據確定的工作預案，做好服務保障前期籌備，保障每一場展會順利舉辦。二是展會開展階段。展會期間，成立由即墨區貿促會、公安、交通、市場監管等20余個相關部門組成的現場指揮部，進駐展館現場辦公，啟動相應級別的展會服務保障方案進行現場保障，協調解決展會現場各類問題。三是展會結束總結階段。展會結束以后，將對展會情況進行總結，對存在的服務問題進行改進。同時，做好即墨參展企業及主辦方、展館資金的申請和審核工作。

加強政策扶持 做強即墨會展

于京海注意到，當前各地對會展業的重視程度越來越高，紛紛出臺會展補貼政策，這已經成為國內想發展會展城市的“標配”。同時，越來越多的大型展館建成運營，增加了各城市、各展館之間的競爭壓力。于京海強調，在這種大背景下，即墨會展要抓準定位，緊扣即墨當地產業優勢來招展引會和培育產業展會。“我們對當地企業參加在即墨舉辦的展會有展位費補貼，有利于主辦方在當地招展，也提高了即墨當地企業參展積極性。”據于京海介紹，在當地舉辦的童裝展即墨當地企業占參展企業的60%，主辦方因此擴大展覽面積增加了收入，能夠將更多的資金用在買家邀約上；當地企業因買家多增加訂單提高了收入，這樣展會形成了良性循環模式。經過幾年培育，該展會已成為全國童裝行業內知名展會，實現了多方共贏。