習近平新聞思想對國際傳播與話語體系建設(shè)工作的指導意義初探

王鶴霏

摘要：進入新時代，新聞媒體在進行對外傳播工作時應(yīng)該肩負起哪些責任與使命，解決好哪些問題，才能成為實現(xiàn)中國夢的助力？本文基于習近平新聞思想理論對我國對外傳播工作和話語體系建設(shè)的責任和使命進行分析。文章分為三個部分：第一部分，闡述習近平新聞思想產(chǎn)生的時代背景及其意義；第二部分，對如何切實貫徹習近平新聞思想提出的新聞媒體國際傳播與話語體系構(gòu)建工作的責任與使命提出個人思考和建設(shè)性意見；第三部分，對論文的結(jié)論和不足之處進行總結(jié)。

關(guān)鍵詞：習近平新聞思想 對外傳播 中國故事

一、習近平新聞思想產(chǎn)生與時代背景變遷的關(guān)系

2017年10月18日，在中國共產(chǎn)黨第十九次全國人民代表大會上習近平總書記結(jié)合國內(nèi)外形勢變化首次提出了“新時代中國特色社會主義思想”，為中國社會的未來發(fā)展提供了思想指南。其中，習近平新聞思想引起了新聞媒體從業(yè)人員的廣泛關(guān)注，下面筆者就新時代背景下習近平新聞思想產(chǎn)生的意義進行一些分析論述。

（一）習近平新聞思想是新時代中國特色社會主義的必然選擇

黨的十八大以來，以習近平為核心的黨中央通過深入分析國內(nèi)國際大環(huán)境，準確把握中國和世界未來發(fā)展大方向，黨中央提出了一系列新思想和新戰(zhàn)略以深入推進全面建成小康社會等國內(nèi)戰(zhàn)略目標和發(fā)展“五位一體”對外戰(zhàn)略部署。習近平新聞思想的提出為我國新聞輿論工作提供了新指導，對未來新聞輿論工作提出了新要求。

《習近平新聞輿論思想要論》中指出，回顧歷史，新聞工作者需要記錄好、傳播好中國政府和黨領(lǐng)導人民取得的歷史成就和改革，進一步增強全國人民對中國特色社會主義的道路自信、制度自信和文化自信；面向未來，在政府新出臺大政方針之時，新聞工作者需要在政府和民眾之間搭建橋梁，幫助民眾充分理解黨中央的決策部署、推動大政方針的落實，這是新時代下中國新聞工作者的新使命。

當今世界正處于一個大變革大發(fā)展時期，潛藏著無限發(fā)展機遇的同時也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，其中意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭愈發(fā)復雜多變。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新興傳播方式應(yīng)運而生，一些糟粕落后的思想文化伺機借助網(wǎng)絡(luò)進行傳播，一些言論抹黑中國歷史、否定歷史英雄、以訛傳訛、妖言惑眾，由于缺乏媒介素養(yǎng)和基本判斷力，民眾難以加以辨別，極易受到錯誤引導。在這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，新聞輿論工作正面臨前所未有的艱巨挑戰(zhàn)。如何在復雜多變的輿論環(huán)境中更好地厘清事實、引導輿論和凝聚共識，是新聞輿論工作者必須思考的時代議題。

（二）國際格局的深刻重構(gòu)與習近平新聞思想產(chǎn)生的關(guān)系

當前，國際局勢復雜多變，隨著經(jīng)濟全球化、政治多極化的深入發(fā)展，國際秩序變革正加速推進。與此同時，中國發(fā)展面臨的外部不穩(wěn)定性因素日益增多，全球經(jīng)濟疲軟，貧富兩極分化日益嚴重，恐怖主義活動、全球公共衛(wèi)生危機和氣候變暖等非傳統(tǒng)安全問題正持續(xù)威脅著人類社會，習近平總書記提出的“構(gòu)建人類命運共同體”倡議的現(xiàn)實意義日益凸顯。

中國作為最大的發(fā)展中國家和聯(lián)合國安理會常任理事國之一，伴隨其綜合國力的不斷提升，中國在維護世界和平、穩(wěn)定地區(qū)戰(zhàn)略平衡、促進共同發(fā)展等國際議題上的發(fā)聲獲得了越來越多國家和地區(qū)的肯定。中國已經(jīng)走到了國際舞臺的聚光燈下，如何更好地向世界傳播中國聲音，打造與我國綜合國力相匹配的國際傳播能力，提升中國在國際輿論場的話語影響力，習近平新聞思想的提出為解決上述問題提供了理論指導。

二、如何做好國際傳播與話語體系建設(shè)工作

黨的十八大以來，習近平總書記對完善新聞輿論工作，提出一系列新理念、新要求，形成了科學系統(tǒng)的習近平新聞思想，其中針對國際傳播能力建設(shè)，總書記提出“傳播力決定影響力”新論斷。他提出，要講好中國故事，讓世界認識一個立體多彩的中國；要加強對外傳播話語體系建設(shè)，增強話語權(quán)軟實力；要加強對外傳播能力建設(shè)，讓國際社會能聽到并且能聽清中國的聲音。

筆者認為，習近平新聞思想向我國對外傳播工作提出以下幾點具體要求：一是面對“西強我弱”的國際輿論環(huán)境，保持獨立思考，堅定中國立場，發(fā)出中國聲音。二是遵循傳播規(guī)律，以負責任的職業(yè)精神介紹真實的中國，實現(xiàn)有效傳播。三是把握國際傳播對象心理需求，以對方容易理解的方式講好中國故事，增強傳播效果。四是重視人才隊伍建設(shè)，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維推動傳播方式創(chuàng)新，用好新媒體資源，打造旗艦媒體“借船出海”，增強國際傳播力，提升我國軟實力。

（一）堅定立場，保持獨立思考

習近平總書記曾指出，當前“西強我弱”國際輿論格局仍未從根本上改變，西方主流媒體仍掌控著國際輿論。在這樣的輿論大環(huán)境下，中國常常陷入有理說不清、說了被斷章取義、被歪曲理解、負面信息被夸大的傳播困境。中國國家形象“他塑”多過“自塑”，“中國”成為西方媒體視角下的“他者”。這導致外國民眾難以認識到一個客觀全面真實的中國。

為此，我國的新聞工作者要時刻保持批判性思維和獨立思考，避免人云亦云，堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，堅守黨和人民立場，堅持中國特色社會主義，做政治堅定的新聞工作者；深入學習領(lǐng)會習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列講話精神，從而確立起我們對外傳播工作的根本原則，提升新聞工作者的政治覺悟和國家意識，從而更好擔當歷史記錄者、輿論引導者和文化交流者的角色。

（二）遵循傳播規(guī)律，描述客觀真實的中國

隨著全球化進程的深入發(fā)展，中國需要更好了解世界，世界也需要更好了解中國。自上世紀末以來，由于意識形態(tài)的固有分歧，西方國家依然以冷戰(zhàn)思維看待中國，“中國威脅論”在西方輿論界甚囂塵上。西方主流媒體對中國偏見較深，中國發(fā)聲阻力較大，爭奪話語權(quán)需做好長期斗爭。

對外傳播是一個國家面向世界的塑造自身形象的過程，我們應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律，堅持實事求是，客觀報道事實。對外傳播不能只說“好話”，要反駁“中國威脅論”就要向世界展現(xiàn)中國社會的復雜性以及中國在發(fā)展過程中也會面臨各種各樣的問題。中國有國際化大都市也有尚未脫貧的村莊，中國有團結(jié)抗疫的民眾也有企圖搞分裂的恐怖勢力。只有讓世界更清晰地了解中國國情，他們才更容易理解中國的發(fā)展道路。

（三）聯(lián)通中外，講好中國故事

對外傳播需要講究方式方法，“講故事”是國際傳播的最佳方式。為“講好中國故事，傳播好中國精神”，習近平總書記提出“構(gòu)建對外傳播話語體系”的新構(gòu)想，他強調(diào)“融通中外是關(guān)鍵”：對外傳播應(yīng)該靈活借助其他語言、文化中的常用表達來闡釋和傳播中國觀點。

廣大新聞輿論工作者應(yīng)掌握好講故事的敘事技巧，以真實、接地氣的敘事打動受眾，在這一點上尤其可以學習體會習近平總書記的表達方式。習近平總書記在他的署名文章和講話中曾多次引用過外國諺語、俗語和名人名言，用外國民眾耳熟能詳?shù)脑拏鬟_中方的觀點、立場和態(tài)度，大大提升了傳播效果。例如在2017年7月7日，習近平總書記在二十國集團領(lǐng)導人漢堡峰會上關(guān)于世界經(jīng)濟形勢的講話中借用德國諺語“一個人的努力是加法，一個團隊的努力是乘法”來傳達“合作共贏”、構(gòu)建“人類命運共同體”的觀點。

（四）加強傳播平臺和人才隊伍建設(shè)

媒體是對外傳播的主力軍，壯大媒體力量是提高國際傳播能力的關(guān)鍵。進入新時代，在硬件設(shè)施上，媒體進行了基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)手段的更新。但是，在國際新聞的內(nèi)容建設(shè)方面，大多對外傳播內(nèi)容卻是“新瓶裝舊酒”，出現(xiàn)了軟實力和硬實力不相稱的狀況。一是因為在“內(nèi)容為王”的新聞傳播領(lǐng)域人才隊伍建設(shè)沒能跟上硬件設(shè)施水平。因此，從中央到地方都應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)新聞輿論工作人才隊伍建設(shè)。一方面，打造一支具有國家意識政治素養(yǎng)、掌握國際新聞傳播規(guī)律、了解國際政治基本知識的專業(yè)新聞傳播人才隊伍。另一方面，媒體人的思維還停留在傳統(tǒng)媒體時代，面對更新迭代的新型媒體形態(tài)缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。因此媒體機構(gòu)要善于運用最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，打造有影響力的國際傳播媒介產(chǎn)品“借船出海”，如近來新興的短視頻傳播方式就為我國對外傳播工作提供了新思路。

三、不足與展望

由于筆者實踐經(jīng)驗累積較少，在關(guān)于如何做好國際傳播與話語體系建設(shè)工作的思考方面，雖引用了理論支持，但是角度比較宏觀，缺乏對實踐中具體問題的歸納分析。雖然還有待完善，但這也是對如何講好中國故事這一當下熱點議題的新的探索，如何講好中國故事是當下傳播學研究的重要范疇之一，還需要多方面深入研究，從而逐步提高對中國媒體國際影響力的理論支持的科學性與系統(tǒng)性，從而提升研究的準確性與說服力。

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