大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產創意產業開發的SWOT分析

李凌燕

摘要：戰略分析對經濟和文化發展至關重要。本文以大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產的創意產業開發分析為目標，基于SWOT分析法，對其優勢、劣勢、機遇和威脅進行分析，為進一步研究大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產創意產業開發中的戰略選擇作好鋪墊。

關鍵詞：大運河江蘇段? 音樂舞蹈文化遺產? 創意產業? SWOT分析

中圖分類號：J0-05? ? ?文獻標識碼：A? ?文章編號：1008-3359（2021）06-0168-03

推動文化創意產業大發展，不僅是貫徹落實科學發展觀、全面建設更高水平小康社會的必然要求，也是滿足人民群眾日益增長的精神文化需求和優化產業結構、培育國民經濟新增長點的重要舉措。世界級非物質文化遺產——京杭大運河，不僅是中國古代的經濟命脈和黃金水道，也承載了豐厚的歷史文化遺產。當前，運河歷史文化資源亟待融入文化創意產業大發展的時代背景，為這項古老的世界級非物質文化遺產在新時代的發展開創新的契機。大運河文化帶江蘇段里程最長，沿岸的音樂舞蹈文化遺產豐富多彩，入選世界和國家級非物質文化遺產名錄的品種較多。對江蘇運河沿岸音樂舞蹈文化遺產進行創意產業開發，使其在新時代背景下創造新的價值，煥發新的生機，這一產業具有很大的研究空間。

早在1956年安索夫第一次提出SWOT分析法，后經過發展，逐漸成為一個用于環境戰略分析的一種實用方法①。其實質就是概括組織內部與外部環境各方面的內容，從而剖析組織的優勢和劣勢、面臨的機遇與威脅的方法。SWOT英文表達為 Strengths（優勢）、Weaknesses（劣勢）、Opportunities （機遇）和 Threats（威脅）。此分析法意在要求人們根據不同階段的情況制定和采用相應的解決策略。本研究通過實地考查，分析大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產創意產業開發存在的優勢、劣勢、機遇與威脅，為進一步探索充分利用優勢、改變劣勢;抓住機遇迎接挑戰的具體戰略舉措作好鋪墊，從而全面提升江蘇運河在新時代的世界形象。

一、優勢（Strengths）

（一）江蘇運河沿岸音樂舞蹈文化遺產資源豐富

21世紀文化產業的競爭是各國軟實力競爭的重要依據。運河傳統音樂舞蹈文化作為文化產業的重要組成部分，具有鮮明的地域特色和深厚的文化基礎，有其先發優勢。江蘇段運河沿線音樂舞蹈文化遺產資源豐富且歷史積淀深厚，具有明顯的資源優勢。根據文化區域、代表城市、代表遺產三要素，文化主區和文化亞區兩大類，大運河文化帶江蘇段音樂舞蹈文化遺產資源概況如下表：

此統計表列舉了一部分典型的音樂舞蹈文化遺產品種。根據統計表顯示，文化主區版塊和文化亞區版塊分別包括四類不同的文化區，具有鮮明的地域特色，形成了江蘇大運河音樂舞蹈文化遺產資源群。

（二）江蘇運河沿岸音樂舞蹈遺產歷史文化底蘊深厚

大運河千百年來推動了江蘇經濟和文化的繁榮。隋唐以來，江蘇“商旅往來，船乘不絕”，經濟逐漸繁榮;明清以來，江蘇運河沿岸成為太湖及長江中下游流域重要的物資集散地;甲午戰爭以后，江蘇沿線城市又成為我國民族工商業興盛的搖籃。大運河在促進江蘇經濟繁榮的同時，又推動了江蘇文化藝術產業的發展。大運河江蘇段見證和承載了吳文化、維揚文化、金陵文化、楚漢文化四個文化主區、四個文化亞區、運河文化和工商文化的源起與發展。這造就了江蘇運河個性獨特、魅力不凡的多元文化，在運河兩岸留下了大量的音樂舞蹈物質文化遺產，積淀了深厚的歷史文化底蘊。

（三）江蘇運河沿岸發展創意產業具有優良的條件

江蘇省運河沿線水路、公路、鐵路、航空交通業都很發達，為全國各地及海外游客到運河旅游提供了便利的交通條件。江蘇省經濟發達，城鎮集中，人口密集，吸引了眾多國內外游客，音樂舞蹈文化遺產的創意產業開發具有巨大的客源優勢。同時，運河江蘇段各市基本均臨近城區，周邊服務設施成熟，且周邊交通、通訊、食宿等各方面均較為便利。同時，相關部門高度重視大運河創意旅游產業開發，政府與社會各界已經逐步形成合力，共同推進運河創意旅游產業的健康和快速發展。

二、劣勢（Weaknesses）

（一）對江蘇運河音樂舞蹈遺產資源合理利用尚待提高

目前，仍有不少傳統音樂舞蹈遺產資源未得到合理的利用，文化多樣性欠缺，創意產業開發的價值還沒有完全體現出來。以旅游產業為例，目前音樂舞蹈相關的創意IP游覽類型開發不夠，運河音樂舞蹈旅游線路和旅游景點的安排受到很大的局限。

（二）對江蘇運河音樂舞蹈遺產資源文創產品開發不夠

江蘇運河音樂舞蹈資源中包含著大量的非物質文化遺產，其中有古琴、昆曲這樣的世界級“非遺”和江南絲竹、錫劇等國家級、省市級“非遺”，但目前對這些非物質文化遺產文創產品的開發仍處于起步階段，尚未形成成熟且具有規模的文創產業鏈。

（三）江蘇運河音樂舞蹈文化創意產業專業人才匱乏

目前，江蘇運河音樂舞蹈文化創意產業專業人才較為匱乏，管理、營銷、規劃人才不足，特別是對口的職業經理人才更是短缺。一些運河歷史文化風景名勝區的工作人員在學歷、綜合素質方面還有待提高，很多都未受過系統專門的文化產業知識和技能培訓，對江蘇音樂舞蹈遺產方面的文化知識和藝術修養也缺乏系統的培訓。

（四）江蘇運河音樂舞蹈文化創意產業專業設施局限

江蘇運河沿岸一些城市雖然相繼推出具有地區特色的運河節慶民俗活動，但節慶活動過后，并沒有形成運河音樂舞蹈遺產創意產業發展的輻射效應。其主要原因是專業設施有一定局限，功能單一，缺乏多元化，使運河音樂舞蹈文化資源的開發和利用只局限于觀光旅游，文化創意產業的延伸與多元化受到局限。如今，公眾更為重視內心的感受和文化的探討。如何深入發掘江蘇運河音樂舞蹈文化遺產內涵、完善專業服務設施、滿足公眾的精神文化消費需求，是提升江蘇運河音樂舞蹈文化品牌和開發運河音樂舞蹈文創產業的關鍵因素。

三、機遇（Opportunities）

（一）政策支持

2014年，京杭大運河申遺成功，繼而國家一系列大運河文化遺產保護和開發的政策相繼出臺。例如：《大運河文化保護傳承利用規劃綱要》，目前4個專項規劃和8個地方實施規劃已全部正式印發，大運河文化保護傳承利用“四梁八柱”規劃體系正式形成。《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》《大運河文化遺產保護傳承專項規劃》《大運河文化和旅游融合發展規劃》等多項規劃與方案也相繼出臺。國家政策的支持為江蘇大運河音樂舞蹈創意產業的發展提供了難得的機遇和發展前景。

江蘇繼編制《省政府關于中國大運河（江蘇段）遺產保護規劃（2011-2030）的批復》之后，《江蘇省大運河文化保護傳承利用規劃》和《大運河國家文化公園江蘇段建設保護規劃》《大運河國家文化公園江蘇段建設實施方案（2019-2021年）》相繼出臺，大運河文化帶建設研究院及江蘇各地的研究院分院相繼揭牌成立。2020年，我國首部促進大運河文化帶建設的地方性法規——《江蘇省人民代表大會常務委員會關于促進大運河文化帶建設的決定》開始實施。一系列地方政策的出臺、專業學術機構的成立，為包括音樂舞蹈類文化遺產在內的江蘇大運河文化資源的深入挖掘、整理和開發利用提供了有力保障。

（二）平臺機遇

第一，江蘇省開始籌備建設省級大運河世界文化遺產監測管理平臺。通過采用試點先行，先點后面，整體覆蓋的建設模式，對維護音樂舞蹈在內的大運河文化遺產的真實性、完整性，進一步加強文化遺產監測數據的共建共享，完善監測預警機制、文化遺產巡查督辦機制和社會監督機制起到積極作用。

第二，中國大運河博物館建設工程于2019年在揚州正式奠基啟動。博物館主體部分設置的12個主題展廳和考古研究所、文創展示區、文化劇場、觀眾體驗區等，是集音樂舞蹈在內的文化保護、科研展覽、休閑體驗為一體的現代化綜合性博物館。同時，結合博物館建設，將在中國大運河博物館周邊地區規劃建設歷史文化與現代文明交相輝映、國家標志與地域特色有機結合、個體建筑與人文環境高度協調的三灣文旅文創片區，對接大運河國家文化公園。

第三，大運河國家文化公園江蘇段于2021年即將建成。大運河國家文化公園江蘇段根據包括音樂舞蹈在內的文化遺產和文化資源整體布局、稟賦差異及周邊人文環境、自然條件、配套設施等情況，結合國土空間規劃，重點建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用4類主體功能區，力爭成為大運河國家文化公園的先導段、樣板段、示范段，努力為全國推進國家文化公園建設貢獻“江蘇智慧”，創造“江蘇經驗”。

第四，江蘇自2019年開始已連續舉辦2屆“大運河文化旅游運博會”。通過主題演出、展覽展示，直播帶貨、高端論壇等精彩的主題活動和新媒體產品，大運河文化旅游運博會力圖打造成為沿線城市文旅融合發展平臺、文旅精品推廣平臺和美好生活共享平臺。以主題演出為例，江蘇各地的音樂舞蹈非物質文化遺產、音詩畫《運河四季》、交響組歌《大運河交響》、舞曲《千年運河》反響熱烈;以展覽展示為例，“運河文化創意展”“運河城市文旅精品展”“運河非遺展”等現場游客云集;以高端論壇為例，包括“大運河文化旅游產業合作論壇”“大運河城市文旅消費論壇”人氣爆棚。“運博會”的大平臺為江蘇運河音樂舞蹈遺產創意產業開發創造了有利條件。

四、威脅（Threats）

（一）文化環境威脅

當前，音樂舞蹈文化遺產在發展的進程中，外部環境已經發生巨變。隨著新技術的不斷涌現，新的藝術消費形式層出不窮。以傳統昆曲、錫劇等戲曲藝術為例，很多劇院還存在文化管理體制僵化、投融資渠道不暢通、產業結構單一、激勵機制不完善、創新意識薄弱等問題，傳統劇院改制亟需與時俱進。同時，消費群體年齡偏大，多數是中老年觀眾，而年輕群體觀眾在全球化多元化文化和現代產業媒介的沖擊下，審美觀不同于中老年觀眾，更愿意為現代文化消費，音樂舞蹈文化遺產在吸引年輕消費群體上顯得發力不足。

（二）品牌競爭威脅

以旅游產業開發為例，江蘇運河音樂舞蹈文化遺產的旅游開發面臨國內外其他旅游品牌的競爭挑戰。一方面，國內外優秀的旅游景點眾多，江蘇運河旅游產品與海內外各地眾多的旅游產品之間形成了激烈競爭;另一方面則是要應對同類旅游產品的競爭和挑戰。目前，全世界共有七條運河成功申遺，而國外許多運河旅游發展已經相當成熟，這對江蘇大運河包括音樂舞蹈遺產在內的旅游產品形成了激烈競爭和挑戰。

通過上述優勢、劣勢、機遇和威脅的SWOT分析，可見大運河江蘇段音樂舞蹈遺產創意產業開發具有資源豐富、底蘊深厚等優勢因素，同時具有政策支持和平臺機遇因素，然而自身也存在一些局限和面臨的激烈挑戰。當前，大運河江蘇段音樂舞蹈文化遺產創意產業開發任重道遠，應充分發揮優勢，抓住機遇;克服劣勢、應對挑戰，力爭打破壁壘、創新融合，努力開辟更廣闊的發展空間。

參考文獻：

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