玩企教育產品設計創新經驗談

本刊記者 李昕

為產品增添更多教育功能是近年玩具企業研發的方向之一，教育產品也成為玩具業頗為看好的品類。3 月30 日—4 月1 日，于深圳國際會展中心成功舉辦的第33 屆深圳玩具展上，眾多教育產品紛紛亮相，其中不乏設計獨特、具有創新的亮點產品。本文以其中4 家企業的產品為例，分享其教育產品設計方向和理念。

彩樂智能 融國潮手工教育于一體

廣東彩樂智能包裝科技有限公司（下稱“彩樂智能”）產品線包括兩類，一是玩具包裝、紙箱、標簽等；二是紙類玩具、教輔教具，這又可分為文創手工和益智玩具兩大類。公司市場經理張進告訴記者，他們進入玩具市場時，立足行業和產能優勢，開發以紙類為主的產品。在此基礎上，從傳承文化和微創新的方向出發，力求打造具有文化知識、教育意義的兒童產品。

張進向記者展示彩樂智能本屆展會帶來的一款漢服折紙套裝（女款）。“這款產品有多個創新點。如在服飾文化傳承和產品化方面，我們選取5 個朝代主要服飾制式和出土文物參考，實現服飾的折紙展示，每朝兩款，共設計10 款不同漢服折紙。”每款產品還附送1 本不同朝代的漢服知識介紹冊，其中有常規的制式和不同朝代服飾出土文物參考，既可以讓消費者了解朝代服飾文化，也可作為學校老師教授傳統服飾知識的教具。

彩樂智能的設計不止于產品，還有包裝。“這款漢服折紙套裝的包裝采用明制漢服交領右衽設計，以服裝的打開方式去開啟盒子；禮盒裝便于后期產品的收納和存放折好的成品，也便于向他人推薦和展示自己的手工成果。”張進介紹說。

如此豐富的設計，產品的價格不會太低。張進坦言，通過創新、內容的設計，拉高了產品定價，但這是為了給企業留出足夠的毛利，為持續開發助力。“消費者反饋主要是對產品品質、創意和設計的肯定，也提到我們產品的門類窄和數量不足等，但整體上還是認為產品讓人眼前一亮。”

佳教玩具 不斷創新做好系列產品

對一個品類的產品進行持續地豐富與升級，這是一種設計與創新思路。浙江佳教玩具有限公司（下稱“佳教玩具”）在兒童玩教領域已經深耕了17 年，累計開發的產品超過20 類、300 多個品種。“十幾年來，我們一直堅持走原創設計之路，推出了許多熱銷產品，如智慧金字塔、彩窗磁力片、鋼珠寫字板、磁性小方塊、磁貼畫等。”佳教玩具總經理李志濤介紹說，尤其彩窗磁力片是他們公司的王牌產品。

彩窗磁力片是佳教玩具于2012年推出的一個大品類產品。經過近十年的不斷創新升級，該品類目前已經推出了彩窗平面、彩窗強磁、彩窗城市主題、彩窗十二生肖、彩窗快樂軌跡管道、彩窗磁幻交通軌道、彩窗異形件等系列。

李志濤特別介紹了彩窗磁幻交通軌道系列。該產品在兼容彩窗磁力片玩法和功能的同時，又有其自己獨特的玩法。“在彩窗磁力片的基礎上，彩窗磁幻交通軌道系列還包括了不同形狀的軌道磁力片，如直軌道、坡軌道、彎軌道、Y 型軌道等，并配有支架和發光小車。孩子可以搭建真實的城市軌道高架場景造型，小車可以在搭建起來的道路中行駛。此外，我們還配有豐富的路標，讓孩子們邊玩邊學習交通知識。”

漢服折紙套裝產品、包裝盒都富有設計感

彩窗磁幻交通軌道系列可自由拼搭不同造型

每個彩窗系列都有不同的特點，如彩窗十二生肖系列是在每塊磁力片上設計了生肖圖案，通過燈光照射就會投影到平面上；彩窗強磁系列則是加粗了磁力片的磁棒，使其吸附力更強。“彩窗磁力片的系列產品從多維度進行設計開發，不僅滿足孩子不同成長階段的玩耍需求，還讓孩子在玩耍的同時培養多重能力，掌握不同的知識。”李志濤如是說。

科樂多 動手實驗引導玩與學

玩教具的特點是寓教于樂，讓孩子在玩中學習知識。但在實現玩與學的融合方面，每個品牌的做法都不同。來自德國的科教品牌“科樂多”（KOSMOS）倡導讓孩子們動手做實驗，自由發揮創造力，培養、提升探索興趣，學會運用策略解決問題，從而實現真正有效的科學啟蒙和獨立思考能力的培養。

廣州科樂多文化發展有限公司（下稱“科樂多”）是“科樂多”品牌在國內的代理。據公司市場部經理王芊綿介紹，該品牌的科學套盒涉及13 種學科門類，系統廣泛，能充分滿足不同年紀孩子的好奇和科學興趣的培養。“比如這款樹屋科學探索套盒是一個融物理知識、搭建工程、歷險閱讀、想象創造于一體的STEAM 套盒。內含9 個實驗，將科學與文學巧妙融合，想象力與制作力完美配搭。”據介紹，該產品以章節體歷險小說的形式，用勇敢的小女孩組建樹屋冒險的故事引入實驗，將實驗融入到一次次驚險的情節中，讓孩子運用知識和策略幫助主人公解決問題。這款產品還是2018年紐倫堡玩具大獎的獲獎產品。

對于這類需要動手實驗的產品，單純看外觀很難了解其內涵和優勢。為此，科樂多在宣傳推廣時，會現場展示產品搭建的過程，講解每一個環節所包含的知識點、物理原理以及在生活中的使用案例，讓消費者了解其中蘊含的理念。此外，還會配備詳細的說明書，指導孩子完成實驗。

開智寶 增加繪本豐富內涵

創新可以是在產品的設計上，也可以是在產品的配套上。深圳市開智寶文化教育有限公司（下稱“開智寶”）新推出一款小科學家DIY 顯微鏡，其創新便屬于后者。

樹屋科學探索套盒讓孩子在動手實驗中學習知識

小科學家DIY 顯微鏡搭配原創繪本

開智寶董事長賈懷昌介紹說，他們公司主營產品是兒童顯微鏡。首先在產品的制作上非常注重高品質和實用性。“我們的產品采用高清樹脂鏡片、微米級高清分辨率、全系統消色差設計，成像更清更純。它不只是一款玩具，更具科學探索實用性。”而最新推出的小科學家DIY 顯微鏡除了具備這些優點外，還采用了DIY 的方式，并配套了原創故事繪本。“我們是從孩子的角度去設計產品，讓孩子通過自己組裝體驗，了解顯微鏡的構造原理，鍛煉思維和動手能力；通過有趣的繪本故事，學習顯微鏡發展歷史、微觀世界的相關知識等。”賈懷昌表示，具有實用價值和科普性是很多消費者對他們產品的評價。

經驗 合理規劃保持特色

“在玩具市場已經是一片紅海的情況下，產品必須有自己的特色，這樣才能在競爭激烈的市場里分得一塊蛋糕。”李志濤分享說，首先公司得有人才，如佳教玩具的團隊都是“80后”“90 后”的年輕人，比較了解現在年輕的父母更關注產品的顏值、設計、品質等多個方面的需求。再者要堅持自主研發、堅持原創，不跟風模仿，并且極大地重視產品質量。

賈懷昌也建議，企業在進行創新時，要注意品牌策略的合理規劃，做好市場調研、數據分析，認清事實，避免傾向“自嗨”，同時也要避免知識產權糾紛的風險。