魔幻飛碟球加持短視頻成功躥紅紅

本刊記者 陳 誠

隨著受壓抑的出行需求得到釋放，迎合季節特性的戶外玩具再次在電商市場上表現亮眼，出現不少熱品。在本期榜單中，除了傳統的戶外產品，還有短視頻流量加持，以創意玩法取勝的魔幻飛碟球走俏，成功在淘寶和蘇寧易購雙平臺上初次登榜。那么，魔幻飛碟球這款創意玩具是如何贏得流量加持，如何贏得市場的？其魅力何在呢？

陸空兩宜新玩法吸引消費

作為典型的戶外產品，空中盤旋的飛碟和地面滾動的皮球，皆在電商上有著平穩的銷量。而在本期榜單走俏的魔幻飛碟球則將上述兩者的玩法二合為一，誕生出陸空兩相宜、圓球造型的新款戶外玩具。

產品使用EVA 材質，沒有刺激性氣味；在使用上，由于圓心裝有彈簧，通過雙手用力向玩具中心壓扁，便會變成飛碟狀態。而在5～10 秒后，飛碟球則會自動回復球類形態，達到兩種形態功能的自由切換效果。飛碟形態拋出，空中恢復球狀的傳球玩法也增添了兒童互動的趣味性。同時，球身內置炫光燈，兼具了夜間玩樂使用的場景。除了功能和設計新穎外，在價格上產品也占據優勢：本期上榜的“魔幻飛碟球”售價在14.8～22.8 元之間，非常親民。產品的外形、玩法以及價位上都博足了眼球，在電商平臺熱賣也就不足為奇了。

短視頻促銷立竿見影

要是說魔幻飛碟球吸引了兒童的注意力，那么作為直接消費者的家長則是看中了其戶外產品互動的屬性。

據調查，魔幻飛碟球并非新品，它進軍線上市場的時間可追溯至2015 年前，當時主流零售價集中在35～40 元的價位，由于推廣及定價等因素，產品未能成功在電商市場上激起浪花。然而如今，由于短視頻媒體的興起，給了魔幻飛碟球等一眾以玩法取勝的產品全程演示的機會。再加上過去嚴格的防疫措施，孩子“宅家”的生活方式引起了家長的注意，因而能與孩子在戶外共同游戲的此類玩具就備受家長歡迎。

魔幻飛碟球

另一方面，在得悉產品線上展示得到肯定，戶外玩具升溫的大環境中，上游商家聞風而動，根據需求開始扎堆生產，并將零售價進一步降低回饋給消費者，最終兩者的相互促進，成功在電商市場上形成雙贏效應，令魔幻飛碟球短時間內迅速走俏。

在主題積木、盲盒以及游戲衍生玩具形成的IP 產品線日見火熱的趨勢中，戶外玩具魔幻飛碟球躥紅，不僅反映出家長的新需求，更代表著通過短視頻媒介，由消費端至生產端的自下而上的玩具產業模式的變化和發展。