色彩對服裝陳列視覺搜索的影響

摘?要：為探究服裝陳列色彩對比度及件數對目標色彩視覺搜索的影響，采用心理學行為實驗，測量了被試在服裝色彩搭配對比度為30°和60°兩種情況下對不同陳列件數中目標視覺搜索的正確率及反應時間，為服裝店鋪陳列的色彩布局提供依據。結果表明：服裝陳列的色彩搭配對比度對視覺搜索的正確率影響非常顯著，色彩搭配對比度為30°時的視覺搜索正確率明顯高于60°;而服裝陳列的件數對視覺搜索的反應時間有顯著影響，尤其是當色彩搭配對比度為60°時，6件服裝的視覺搜索效率明顯高于3件服裝的視覺搜索效率。因此在店鋪服裝陳列時，建議將色彩相近的服裝集中陳列，對于色彩對比度相差較大的服裝，應增加陳列件數，以便消費者能快速找到喜愛的服裝。

關鍵詞：服裝陳列;色彩對比度;陳列件數;視覺搜索

中圖分類號：TS941.2

文獻標志碼：A

文章編號：1009-265X（2021）02-0069-04

Abstract：In order to explore the influence of clothing display color contrast and quantity on target color visual search， the subjects were tested for the correct rate and response time of target color search among displays of different quantities in the case of two color matching contrasts （30°， 60°） via psychological behavior experiment， with a view to providing a basis for color layout of clothing store display. The results show that the contrast of clothing color matching has a significant effect on the correct rate of visual search， and the correct rate in the case of color matching contrast of 30° is significantly higher than that in the case of 60°. Then the quantity displayed has a significant influence on the response time of visual search; especially in the case of the color matching contrast of 60°， the visual search efficiency among 6 garments is significantly higher than that among 3 garments. Therefore it is recommended to distinguish clothing by color in?display. For clothing with large differences in color contrast， the display quantity should be increased so that consumers can quickly identify the desired.

Key words：clothing display; color contrast; display quantity; visual search

作者簡介：陳倩云（1991-），女，湖北黃石人，助教，碩士，主要從事服裝認知評價、服裝心理學方面的研究。

色彩在服裝陳列中十分重要，它對賣場的環境氛圍、顧客心理以及視覺搜索都有一定的影響。視覺搜索是指在面對外界復雜的視覺信息時，個體積極、主動地排除干擾信息并從中找出自己所需目標的行為。近年來，有關色彩對視覺搜索影響的研究比較廣泛：在目標色方面，研究發現對置于黑色背景中的目標，由于目標色與背景色之間的顏色距離不同，導致了搜索反應速度的不同，其中反應較快的依次為黃色、白色、綠色和青色，反應較慢的依次為藍色、淡紫色和粉色[1];在背景色方面，研究顯示目標與背景的色差越大，視覺搜索的速度就越快[2-3];在干擾色方面，研究表明通過擴大目標對象與干擾項的色彩對比可以有效提高搜索效率[4]。Reijnen等[5]的研究顯示，色彩的相似性會影響視覺搜索的反應時間，若目標物和干擾物的顏色相似，則搜索目標所需的時間會隨著干擾物的數量呈線性增加，若目標物和干擾物的顏色不同，則干擾物的數量不會影響反應時間;在組合色方面，研究得出顏色組合對視覺搜索績效影響顯著，Michalski[6]通過工具欄圖形面板的操作研究得出彩色組合圖形面板的操作明顯優于單色圖形面板，李芳正等[7]通過對指控艙人機操控界面表格進行研究得出兩色組合比單色、三色組合的反應時間快。

色彩對于服裝視覺搜索具有重要意義。在賣場購買服裝時，顧客往往會先用眼睛快速搜索自己喜歡的服裝色彩，然后進行挑選，消費者的服裝偏好會在無意識的情況下被色彩吸引，從而影響購買決策[8]。利用好色彩可以提高產品的視覺搜索效率，從而達到良好的促銷效果，為服裝行業帶來更好的經濟效益。已有研究主要基于簡單的顏色刺激，并沒有在服裝陳列中進行考察。本研究通過服裝陳列中的色彩搭配技巧設計實驗材料，目的是探索服裝色彩對比度及陳列件數對視覺搜索的影響，為服裝店鋪陳列的色彩布局提供一定的參考依據。

b）服裝陳列的件數對色彩視覺搜索的反應時間影響顯著，服裝陳列的件數越多，消費者能搜索到目標色彩服裝的概率越大，搜索起來更容易，因此在服裝店鋪陳列中，特別是顏色相差較大時，應適當增加陳列的件數，讓消費者能在五顏六色的服裝中找到自己喜歡的服裝，提高銷售量。

色彩往往決定商品的命運，通過對服裝陳列中的色彩進行有效地配置，不僅可以極大地提高服裝的美學價值，使靜態服裝成為消費者的關注對象，而且可以促進服裝的銷售量，帶來不可低估的經濟價值。

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