流媒體平臺競逐Netflix代價高昂

田英

N etflix宣布拿出175億美元的預算，誰的手筆能與N etflix相匹敵？還有誰能玩得起這場游戲？

兩個多月來，華納媒體公司推出的影片線上線下同步上映的計劃，飽受好萊塢大牌電影人的批評，不過現(xiàn)在華納媒體終于可以理直氣壯自夸番了。該公司的母公司AT&T的CEO約翰斯坦基（John Stankey）1月27日透露，在同步上映計劃的帶動下，2020年第四季度結束時，旗下流媒體平臺HBO Max的活躍用戶與四季度初相比實現(xiàn)翻倍，達到1720萬。然而收之桑榆，失之東隅 由于影院持續(xù)關閉及2021年的同步上映計劃，華納媒體2020年第四季度虧損5.2億美元。

在AT&T公布這一消息的第二天，N BC環(huán)球的CEO杰夫謝爾（Jeff Shell）就不無自豪地宣布，于去年7月發(fā)布的流媒體平臺孔雀（Peacock）已經(jīng)吸引了3300萬訂閱用戶。但謝爾也不得不承認，在2020年和2021年“孔雀”恐將帶來20億美元損失。

這些事實都表明，進軍流媒體領域代價高昂。當初迪士尼決定放棄將內(nèi)容授權給Netflix，轉而于2019年11月發(fā)布自有流媒體平臺Disney+的時候，該公司就曾預測，營業(yè)收入將損失大約1.5億美元，這還不算為新平臺的技術和內(nèi)容投入的資金。而華納媒體也曾預計2020年與發(fā)布HBO Max相關的費用或達到20億美元。

現(xiàn)在好萊塢可謂經(jīng)歷了數(shù)十年來最大的轉型，幾個月來，娛樂巨頭們的舉動表明，向N etf Lix發(fā)起競爭還是有利可圖的，只是最終結局如何，現(xiàn)在下定論還為時過早。紐約投行萊特謝德伙伴公司（ LightShed Partners）分析師里奇格林菲爾德（RichGreenfield）認為，流媒體大戰(zhàn)才剛拉開序幕，“我還是把目前的格局看作流媒體的第天。2021年最大的疑問就是Netflix宣布拿出175億美元的預算，誰的手筆能與N etf Lix相匹敵？還有誰能玩得起這場游戲？”

Netflix的發(fā)展就是好萊塢傳統(tǒng)大公司的參照。多年來，為了吸引用戶.Netflix直努力制作大量內(nèi)容，因此它不斷燒錢。該公司于今年1月19日披露.2021年他們的自由現(xiàn)金流終于由負轉正，日常運營將不再需要舉債融資了。投資者對于這消息給予積極回應，消息宣布第二天，Netf Lix的股價開盤就上漲了13%。

再來看看迪士尼，該公司在Disney+上投入20億美元到底值不值，答案似乎顯而易見。Disney+在發(fā)布后的13個月內(nèi)，成功讓將近8700萬用戶入駐平臺，達到了迪士尼高管原計劃在2024年達到的用戶規(guī)模的上限。去年12月，在場投資者開放日活動上，迪士尼首席財務官克里斯蒂娜麥卡錫（ChristineMcCarthy）透露，到2024財年.Disney+在內(nèi)容支出上將會翻倍，達到至少80億美元。不過迪士尼預計，Disney+的虧損將在2021年達到峰值。

華納媒體和N BC環(huán)球還在奮起直追。這兩家公司都在新冠肺炎疫情肆虐之際發(fā)布了自己的流媒體平臺，然而由于大多數(shù)影視制作項目的暫停，這兩個平臺在發(fā)布首年都沒有太多奪人眼球的內(nèi)容上線。但這充滿變數(shù)的年，也為他們進行大規(guī)模公司重組提供了掩護，他們正好借此將流媒體平臺確定為公司發(fā)展的重中之重。華納媒體則是更進步，疫情導致影院關閉，票房基本上無從談起，他們干脆犧牲票房 力推HBO Max。

今年1月2 7日，在公布了AT&T的第四季度財報后，公司CEO斯坦基告訴投資者：“我們認為有些不良資產(chǎn)需要剝離出去。”他指出，該公司希望利用“疫情導致的一系列投資逆境作為契機，化患為利”。

AT&T確實做到了化不利為有利。華納兄弟公司推出的第部在HBO Max和影院同步上映的電影是《神奇女俠1984》。雖然前三個周末的全球票房只有1.314億美元，但這部電影卻成了圣誕節(jié)那周的家庭影院熱門影片。根據(jù)收視率調(diào)查公司尼爾森的統(tǒng)計，這部時長為151分鐘的電影，HBO Max用戶的播放總時長為22.5億分鐘，相當于將這部影片完整播放了1500萬次。投行公司分析師格林菲爾德表示，包括全球觀眾和HBO Max觀眾在內(nèi)，上映頭個月，可能有4900萬人次觀看了《神奇女俠1984》。

即便如此，《神奇女俠1984》基本上還是被認為為了推廣HBOMax而做出了巨大犧牲。在它的助推下，HBO Max和HBO的用戶總數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)超過4100萬，提前兩年實現(xiàn)計劃中的目標數(shù)字。研究機構MKM的分析師埃里克漢德勒（Eric Handler）認為，“《神奇女俠1984》的盈利目標是不可能實現(xiàn)的。他們用這部電影賠本賺吆喝，從長期來看，并不是個可持續(xù)的商業(yè)模式。”

華納媒體是打算用《神奇女俠1984》吸引用戶長期留在這 平臺上，這樣從長遠看，此次犧牲就是物有所值。不過這恐怕很難。德勤（ De Loitte）會計師事務所去年秋季展開的一項調(diào)查顯示，46%的受訪者在之前的六個月內(nèi)都退訂過家流媒體服務。不過目前為止，大多數(shù)HBO Max的用戶都還具有黏性。根據(jù)第三方分析公司Antenna的數(shù)據(jù)，在《神奇女俠1984》上線頭三天訂閱了HBOMax的用戶，到1月24日為止，有85%的人仍保持訂閱狀態(tài)。

如果2021年的同步排片計劃能讓華納媒體再次取得成功，那么這計劃帶來的巨額票房損失可能最終會得到彌補。漢德勒指出，“現(xiàn)在五大流媒體平臺正在進行軍備競賽。其中Netflix在全球遙遙領先.Disney+也大張旗鼓，其他媒體則跟在后面。”