商家廣告文案緣何總和女性過不去？

苑廣闊

3月1日19時許，演員宋軼在個人微博上發布了三張電視劇角色海報。海報上展示了她在電視劇中所飾角色的服裝搭配，并配有“好嫁風穿搭”的宣傳語。不少網友質疑，前述海報將“好嫁風”作為宣傳文案不尊重女性，存在不妥。“這個詞看上去在物化女性，把女性當成了商品推銷?！庇芯W友評論稱。

在網友的質疑之下，演員宋軼進行了道歉，并且把原來電視劇海報上的“好嫁風”字樣改成了“優雅風”“溫柔風”。所謂的“好嫁風”，顧名思義，就是穿這樣的衣服，或者是進行這樣的穿著搭配，女性就更加容易嫁出去。這樣的宣傳文案，確實存在問題，一方面抹煞了女性的個性，好像女性都要按照這樣的衣著搭配來打扮自己才行;另一方面，確實存在物化女性之嫌，把女性“好嫁”不“好嫁”寄托于衣著打扮。

隨著演員的道歉，這件事基本算是平息下來，但是被媒體曝光的一系列廣告文案涉嫌歧視女性、物化女性的現象，還是引起了社會各界的廣泛關注，也引發了網友的極大爭議。比如前幾天著名脫口秀演員李誕在帶貨某品牌女性內衣的時候，公然標榜“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”，結果引發輿論軒然大波。你賣的就是女性內衣，卻表示穿上這款女性內衣就可以“躺贏職場”，這背后的暗示已經不僅僅是曖昧，而更像是一種猥瑣，也是對女性自尊的一種褻瀆。

再往前推，服裝品牌“全棉時代”在視頻廣告中，以丑化女性來突出自己的產品;茶飲品牌茶顏悅色在廣告文案中把碰巧認識美女解釋為“撿簍子”。這些廣告文案，無一例外都遭遇了網友的質疑與詬病。

玩笑不能亂開，公序良俗不能試探，尤其是涉嫌歧視、物化女性的廣告文案，更不能堂而皇之地出現在各種媒體上、產品的包裝上。一個問題引發了很多網友的思考，為什么最近一段時間，涉嫌歧視和物化女性的廣告文案特別多？從一個積極樂觀的角度來看，這是因為男女平等的觀念更加深入人心，也因為女性權益在當今社會得到了更多的重視，所以在這些問題廣告文案出來之后，進行質疑和詬病的，并不僅僅只是女性，還有很多的男性，這當然是我們所樂見的。

但是從另外一個角度來看，這也說明很多企業商家為了追求廣告的效果，為了讓自己的營銷方案“出圈”而不擇手段，不但無視相關的法律法規，同時也無視公序良俗，無視倫理道德，嚴重缺乏應有的社會責任感。守法守規，不僅僅需要企業商家的自律和自省，同時更需要法律與監管的及時發力，對這類低俗廣告施以剛性的約束，硬性的處罰，才能真正遏制低俗營銷的蠅營狗茍，使越界者有所忌憚、不敢胡作非為，回歸行業正道。