生態位理論下的旅游資源競爭力評價

賈馥君　李治

摘要：本文基于生態位理論，建立包括資源維和市場維兩個維度下的10個指標的旅游生態位評價體系;運用生態位態勢模型，計算延安市4個五級紅色旅游景區的旅游生態位分值，結合聚類分析，將延安市五級紅色旅游資源劃分為3種類型，指出各類紅色資源的功能、優勢、劣勢及發展潛力。為進一步擴大紅色旅游資源的影響力，各景區應積極采取生態位分離、擴充等策略，優化競爭關系，形成互動合作的局勢。

關鍵詞：生態位;旅游資源;延安;紅色旅游景區

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）04-0-04

0 引言

世界經濟全球化和區域一體化加速了國家和地區之間各種資源的流動。作為21世紀的朝陽產業，文化產業逐漸在國際經濟合作市場中占據關鍵地位，文化旅游業的快速發展使全國旅游市場競爭日益激烈。如何采取科學的發展方式，使文化旅游產業滿足當地市場需求，是當前旅游市場亟待解決的問題。生態位理論作為生態學中最重要的理論之一，隨著對象的不斷擴展，內涵的不斷延伸，近年來被廣泛應用于社會科學領域，尤其是社會學、經濟管理，城市規劃建設等領域。在研究區域旅游發展時引入生態位理論，可以更好地探尋當地旅游業的發展方向[1]。

1 文獻綜述

隨著生態位理論研究對象的不斷擴展，該理論已逐步滲透區域旅游發展評價、旅游產業經濟管理、旅游資源規劃與開發等領域，成為常見的實證研究方法之一，為旅游產業發展研究提供了新的視角。其中，旅游資源生態位是旅游資源的主要特征（包括旅游資源的價值、規模、豐度、受歡迎程度、聲譽、組合狀態等）和環境條件（包括生態環境條件、人文環境條件、資源開發條件、位置條件、游客來源條件等）相互作用和匹配之后的狀態，是特定時期和特定區域內旅游資源在旅游業發展中的功能和狀態[2]。

黃芳[3]首次在區域旅游規劃中應用了生態位理論的意識形態領導力，以優化旅游體系，實現旅游業可持續發展的目標。此后，學者們開始使用生態位基本理論對旅游業進行大量分析和研究，并提出了發展旅游業及旅游目的地的區域選擇策略。李淑娟等[4]使用生態位態勢模型計算了山東省17個旅游城市的生態位及其發展要素的時空演化特征，認為每個城市都應積極采取生態位隔離和發展等策略來優化競爭與合作。程乾等[5]基于生態位理論觀點，建立了長三角文化旅游創意產業競爭力的評價模型，并進行了實證研究，得出了競爭力水平的劃分和發展策略。周子英等[6]從生態位理論出發，研究了湖南省區域旅游競爭與合作的發展，開發了涵蓋資源規模、市場規模、社會經濟維度和環境維度4個方面的旅游生態位測量系統，并利用生態位理論計算出湖南省旅游業生態位及其各要素的時空演化，根據旅游生態位變化分析，探討湖南省市縣旅游生態位的變化特征。韋福巍等[7]利用2011—2015年廣西14個地級城市的相關變量數據構建了包含旅游產業維、經濟社會維及生態環境維3個維度的評價體系，對其旅游生態位競爭態勢進行分析研究，并提出相應的區域旅游競爭與合作發展戰略。錢慧靜等[8]根據旅游生態位理論，建立了旅游資源、社會經濟、旅游市場、旅游環境和網絡關注5個維度的鴨綠江流域旅游生態位測評體系，評價2011—2016年鴨綠江流經四縣市的生態位態勢情況，并分析了2011—2016年間各維度生態的演變情況。

國內學者主要利用旅游生態位理論，構建評價指標體系，對整個區域進行研究，得出區域發展的優勢和劣勢，并在此基礎上提出建議。目前，利用生態位理論研究紅色旅游資源以及延安區域的文章較少。因此，本次研究引入生態位理論，以景區為文化資源載體，對延安4個紅色旅游景區全面進行競爭態勢理論分析，作為理論意義的補充和完善。

2 研究方法、指標及數據來源

2.1 研究方法

旅游景區發展狀況的評價方法有定性和定量兩種，但大多數評價方法只注重對景區發展現狀的評價，通過調查問卷等方法進行評價，而運用生態位理論對旅游景區發展水平進行評價，不僅能從現狀的“態”和發展變化的“勢”兩個方面動態了解旅游景區的發展趨勢，還能比較科學地、有針對性地進行評價。此外，在生態位理論中，一個區域內的生態系統存在多個生態單元，各個生態單元會相互作用和相互影響，共同決定區域生態系統的發展演變?？梢詫⒓t色圣地延安市看作一個生態系統，探究各個紅色旅游景區（生態單元）的變化。根據文獻及各個旅行社延安游中安排的景點等信息，本次選取最有影響力的4個五級紅色旅游景區，寶塔山景區、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、延安革命紀念館。

在構建生態位評價體系的過程中，要遵照系統性、科學性、代表性、可操作性等原則，基于信息的可獲得性，構建延安市4個五級紅色旅游景區資源競爭力評價指標體系。

2.2 指標選擇及數據來源

本文對延安市4個五級紅色旅游景區進行評價，這4個紅色旅游景區分別是寶塔山景區、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址以及延安革命紀念館①。

查找相關文獻可以發現，運用生態位態勢理論研究城市旅游競爭力或者旅游景區競爭力，多將指標體系分為資源維、市場維、社會經濟維、環境維4個維度[9]。資源維衡量景區自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源，市場維特指旅游需求市場和游客客源市場，社會經濟維考察地區經濟發展規模，環境維是旅游目的地自然、社會人文等外部環境條件的總和。綜合考慮研究對象和數據的可獲得性，本文選取資源維和市場維兩個維度建構指標體系。

2.2.1 資源維

這4個紅色旅游景區最基礎也是最根本的元素便是紅色資源，紅色資源的質量高低、數量多少決定了旅游景區的吸引力。查找資料發現，在這4個紅色旅游景區中，寶塔山景區是自然與人文類綜合景區，楊家嶺和棗園是革命舊址，延安革命紀念館是紀念館類，因此在實體文物數量和景區歷史上不占優勢。經過最終篩選，本文選取景區規模、景區等級、景區距市中心距離、經停目的地公交路線作為4個景區通用的指標。

景區等級采取十級量表的方法，5A級景區打分為10分，4A級景區打分為8分，3A級景區打分為6分。景區距市中心距離和經停目的地公交路線的數據均來自百度地圖。

2.2.2 市場維

這4個旅游景區運用自身的紅色資源，開發旅游產品，吸引游客的程度，可以反映出旅游產品開發的質量高低和紅色資源利用開發的程度。本文最終選取游客停留時間、景區經營時長、美譽度、知名度、游客數量、門票6個指標，即圍繞游客設立指標。

游客停留時間根據陜西省較知名的中旅、國旅、康輝等旅行社的延安一日游/兩日游等旅游線路中的行程安排內容進行估算。景區經營時長及門票數據來自各景區游客服務中心。美譽度數據為國內知名旅游網站攜程網、去哪兒旅游網、馬蜂窩旅游網的景區評分平均值。知名度數據來自百度搜索條目數量。另外，在延安革命紀念地管理局公布的統計數據中查找到2018年1、2、3、5、6、8月游客數量，以及2018年上半年人數匯總和2018年1月—8月的游客數量匯總，經計算，獲得4月、7月的數據，最終獲得4個景區1—8月每月的游客數量。

綜上所述，指標體系見表1。

3 實證結果及分析

3.1 數據標準化

由于延安市五級紅色旅游景區生態位評價指標體系中，各指標之間的數據單位不同，衡量標準也不同，因此在利用原始數據進行評價之前，首先需對原始數據進行標準化處理（見表2及下頁表3），標準化后的數據具有可比性。本文采用極值法實現數據的標準化，根據實際情況，設有m個評價對象，n個評價指標，形成原始指標數據矩陣（其中，定性指標根據經驗與偏好，給出相應評分值，實現其定量化），則得出各類指標的標準化公式（1）。

式中，xij為第j個指標的原始數值，rij為第j個指標標準化后的數值，xmax和xmin分別為第j個指標的最大值和最小值，標準化矩陣為。

3.2 評價指標體系權重的確定

根據相關參考文獻，為了更好地減少主觀因素的影響，本文采用熵權法對指標值的權重進行排序（見下頁表4）。在信息系統中，信息熵用于度量信息的無序程度。信息熵越大，信息的無序程度越高，信息的效果值越小;相反，信息的效果值越大。因此，指標與信息熵的差值決定了信息的效用值。對m個樣本的n個評價指標信息熵的計算過程如下：

對公式（1）計算出來的數據進行處理：

則第j項指標的信息熵值表示為：

式中，，因此，某項指標的信息效用值為（4），則第j項指標的權重為（5）。再對公式（1）進行數據標準化，并將標準化后的數據帶入公式（2）（3）（4），最后根據公式（5）計算出各評價指標的權重系數。

3.3 旅游地生態位測評

依據生態位態勢基礎理論，旅游地生態位一般可分成“態”和“勢”兩種基礎屬性?！皯B”體現旅游地的綠色生態情況，是旅游地以往發展趨勢、學習及其與自然環境相互影響累積的結果;“勢”則指旅游地的升級的速度、年增長率、占有新生環境的能力等。這兩個層面融合了旅游地生態位的總體寬度，最能體現旅游地在地區旅游空間中的影響力、作用及宏觀經濟特點。本文在考慮城市旅游業發展現狀的基礎上，依據現實數據的可獲得性，選取2018年1月—8月的數據資料，即以延安4個紅色旅游景區2018年8月各個指標因子標準化后的數據為“態”，以2018年1月—8月標準后的數據平均增長量為“勢”，以每月的平均增長量為衡量尺度，即量綱轉換系數為1。然后，運用生態位態勢模型，利用公式（6）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Nij為景區i的j指標的生態位;Sij為景區i的j指標的態;Pij為景區i的j指標的勢;A為量綱轉換系數。Sij+APij稱為絕對生態位。計算得出4個景區各指標因子的生態位數值，然后將各指標生態位的值代入公式（7），得到每個景區的各維度生態位以及綜合生態位（見表5）。

其中，i=1、2、……、m，j=1、2、……、n;Ni為景區i的綜合生態位，Nij為景區i的j項指標。

3.4 聚類分析

運用SPSS22.0，采用系統聚類法，使用組間連接的方法聚類，對延安市4個五級紅色旅游景區的綜合生態位進行聚類分析，結果如下圖所示。

延安市4個五級紅色旅游景區綜合生態位聚類譜系圖

借鑒唐黎（2017）將福建省6市1區旅游生態位劃分為4類的做法[10]，本文將延安市4個五級紅色旅游景區綜合生態位分為3類。第一類是延安革命紀念館，說明在這4個景區中，延安革命紀念館處于核心地位，約占綜合生態位的39%;第二類為棗園革命舊址，約占綜合生態位的27%;第三類為寶塔山景區和棗園革命舊址，共占綜合生態位的34%。

3.5 結果分析

根據數據分析結果，可將4個景區分為3個不同的等級生態位，即最優生態位、次優生態位和劣勢生態位。

綜合生態位分值最高（0.391116848）、處于最優生態位的延安革命紀念館，其旅游資源、旅游發展條件、知名度、美譽度等評價均最高。延安革命紀念館作為全國最早成立的革命紀念館之一，收藏展覽了很多寶貴的照片、文獻及數據圖表，重現了黨中央在延安市生活的13年間的作戰生活，再現了當初在瓦窯堡建立抗日民族統一戰線、在南泥灣進行大生產運動、在楊家嶺舉辦黨中央七次黨代表大會及進行整風運動，直到最終奪得抗日戰爭的勝利的景象[11]。受豐富的館藏資源和知名的紅色歷史的影響，旅游發展迅速，紅色文化氛圍濃郁，故市場維和資源維的評價結果顯示最優，分別為0.2406和0.1504。

位于次優生態位的棗園革命舊址，綜合生態位評分為0.272，依托自身優勢條件發展，也取得了不錯的成果。棗園至今已有140多年的歷史，經修復后現存毛澤東、朱德、周恩來、劉少奇等舊居，中央書記處小禮堂，以及后溝中央醫務室和“為人民服務”的演講平臺，尚未對外開放的機密室、作戰研究室、總務室、行政室等基本上保留了原有的歷史特征，保存相對完好[12]棗園有偉人舊居、黨會舊址等豐富資源，經數據調查，其美譽度與延安革命紀念館相當，但知名度遠遠低于延安革命紀念館，由此可見，棗園景區在宣傳推廣方面存在缺陷。

位于劣勢生態位的楊家嶺革命舊址綜合生態位得分為0.1924，寶塔山景區綜合生態位得分為0.1774，兩者旅游發展限制性因素較多，經濟基礎薄弱，旅游業競爭力不足。寶塔山景區雖有較高的知名度、較大的景區規模，但在旅游人次以及游客駐留時長方面較差，景區內資源較少，競爭力不足。楊家嶺革命舊址與寶塔山相比在市場維具有明顯優勢，但在資源維遜色于寶塔山景區。寶塔山景區作為唯一有門票收入的景區，市場維度評價最低，由此可見，其在市場推廣方面存在缺陷。

4 建議及對策

4.1 優勢生態位起帶頭作用，發揮旅游輻射效應

延安革命紀念館作為處于最優生態位的景區，旅游資源稟賦高，發展態勢好，在各項指標測評中均為最優。棗園革命舊址雖遜色于延安革命紀念館，但綜合評分較高。因此，此層次的景區需要積極提升生態位效能，在完善自身發展的同時，發揮其旅游輻射效應，通過聯動效應完善旅游線路，采用景區外部指示牌導引等方式，帶動其余景區旅游業的發展。以延安革命紀念館輻射寶塔山景區，以棗園革命舊址輻射楊家嶺，通過景區資源、共同營銷、游覽線路聯動等方式，帶動生態位低的景區旅游發展，實現協同合作發展，共同促進延安市旅游業的進步。

4.2 突破發展瓶頸，劣勢生態位景區特色化策略

處于劣勢生態位的楊家嶺革命舊址和寶塔山均有顯著的發展阻力，市場和資源的缺陷使其在競爭力和吸引力方面都不具有明顯的競爭優勢。因此，要根據生態位理論，定向改變生態位的發展方向，提供獨具特色的旅游產品，以吸引不同需求的游客[13]。中共七大舊址、革命偉人舊居、革命圣塔等，都是潛在的旅游資源和宣傳亮點，可以讓處于劣勢旅游生態位的景區朝著特色化的方向發展，開發特殊、特別的文化旅游產品，打造獨特的宣傳口號，避免與其他紅色景區雷同，規避激烈的競爭，以特色化促進旅游業的發展。

4.3 拓寬發展渠道，避免競爭力下降

生態位理論強調個體不斷進化，通過進化提高自身的生存能力[14]。不論是自然環境還是市場環境，都時刻處于變化之中，景區要適應環境的變化，必須提高整體競爭實力，實現資源維和市場維的綜合開發，充分利用景區自身資源，尋找更有益的生存發展空間，加大宣傳營銷推廣力度，實現對文化旅游資源的可持續開發。

4.4 利用紅色資源優勢，大力開發紅色旅游紀念品

4個景區處于延安，紅色資源豐富，均具有區別于其他城市的獨特資源優勢，可通過開發旅游商品市場有效增加旅游綜合收入。充分利用紅色文化，開發具有區域特色和文化內涵的旅游產品，使紅色旅游產品成為具有區域特色的知名品牌，不僅可以增加旅游綜合收入，而且可以促進經濟發展，實現經濟效益與社會效益的雙贏，使資源和市場現狀得到改善?？梢曰诩t色文化內涵，結合現代技術，開發紅色紀念品，使其不僅具有紅色屬性，而且具有時代感和明顯的地域特色。另外，要創新展覽方式，在保持革命文化的真實性、思想性和嚴肅性前提下，模擬當年戰爭、生活、工作的場景、氛圍，開發設計一些互動性項目，增強參與性和趣味性，增強游客體驗，提升旅游吸引力。延安革命紀念館可以結合現代科技，采用VR、AR等高科技手段，增強展覽的震撼力和感染力。

5 結語

延安是我國紅色旅游資源內涵最豐富、知名度最高的地區，也是全國愛國主義、革命傳統、延安精神三大教育基地。運用生態位理論對這4個五級紅色旅游景區的生態位進行評價，分析其競爭力，在一定程度上對紅色旅游資源競爭力研究具有補充作用，為以后的文化資源研究提供了新的研究思路，也擴大了生態位理論的運用范圍，為延安紅色旅游資源的開發利用提（下轉第頁）（上接第頁）供了理論支持。

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作者簡介：賈馥君（1993—），女，甘肅蘭州人，碩士在讀，研究方向：區域文化發展管理。

李治（1979—），男，陜西興平人，博士后，副教授，研究方向：區域經濟、文化產業管理。