私域流量不能光靠導購

王浠源

公域流量見頂，企業線上獲取流量對成本越來越高。

自疫情暴發以來，零售企業受到較大影響，線下生意幾近停擺，這使得它們更加重視起流量成本和新的流量入口。

零售企業有數量龐大的導購群體，每個導購都是新的流量入口和營銷觸點。這對于零售企業來說是個新的突破點，很多零售企業通過調動導購的積極性，用數字化工具為導購賦能，撬動私域流量，獲得增量。

但是從本質上來說，真正吸引消費者的仍然是產品和品牌，導購是品牌的延伸，可以傳遞品牌價值，但是沒有產品基礎，導購的作用也很有限。

所以，零售企業需要認識到，品牌才是最大的私域流量，品牌才是撬動私域流量的核心。