“互聯網+”對于電影產業影響研究

朱桂榮 中國人民大學

前言：“互聯網+”早已成為當今社會討論的熱點，“互聯網+”簡單的說就是“互聯網+傳統行業”，隨著科學技術的發展，互聯網所涉及的領域越來越廣，它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網的優勢，促進傳統企業的發展。自2015年以來，中國電影市場以一天一億元的速度迅速擴張?；ヂ摼W的發展給電影產業注入了新的活力。

一、我國電影產業發展現狀

近年來，我國的電影產業呈現出良好的發展趨勢。一方面，隨著國產電影質量提高，其在國內電影市場上的票房表現越發優秀；另一方面，國產電影在海外市場的擴展和影響力地持續上升，成了國家對外的一張名片。國產電影不僅大力推廣中華民族優秀的文化，且對于增強我國文化軟實力也起到積極作用。隨著國產電影的國際影響不斷加強，越來越受到海外觀眾的歡迎，在國際市場也占有一席之地。

隨著經濟的發展，人們收入的增加，越來越多人開始注重精神追求，在閑暇之余去電影院看場電影已是常事。受眾對于電影的票房貢獻和觀影后在社交平臺所發表的相關影視評論，從側面上也促進了我國電影產業的發展，加之近幾年政策的大力扶持，使得電影產業在我國文化產業中占有重要的地位，為我國國民經濟的發展做出了貢獻。

二、“互聯網+”與電影產業的關系

電影產業作為實體產業的一種，在“互聯網＋”的大背景下，必然受到一定的影響。從一定方面來講，“互聯網+”對電影產業的發展具有帶動作用。當今社會，人們越來越注重精神食糧的汲取，電影產業不僅有巨大的發展潛力，同時也有了廣闊的市場環境，各行各業也注意到了電影產業發展的可觀前景。當然，互聯網行業也與電影產業發生了密切的關系。眾所周知，阿里巴巴是馬云創辦的網絡購物平臺，近年來也不斷嘗試將資金投放到電影產業之中，例如：阿里影業的成立。阿里影業與北京文化以“影·領”為主題的發布會于2017年8月25日在北京召開，兩家公司在諸多方面達成共識，如在電影投資、制作、宣發、游影互動等方面都深入合作，聯手促進電影產業的發展?！稇鹄?》的上映是兩家公司合作的基礎，北京文化是《戰狼2》的發行方，阿里影業旗下的淘票票是《戰狼2》的獨家互聯網購票平臺。當時我們可以看到微博微信等新媒體上對于《戰狼2》的宣發鋪天蓋地，例如微博上以#戰狼2#為話題的宣傳，僅一個話題的閱讀量已然達到26.4億。通過兩家公司共同的努力，《戰狼2》票房大賣，是中國第一部票房超過50億元的電影。由此可見，“互聯網+”與電影產業的發展有著密不可分的關系[1]。

三、“互聯網+”對電影產業產生積極影響

（一）互聯網發展豐富劇本內容。一部成功的電影，一定是叫好又叫座的，即上座率和票房率雙贏。而促成的因素則有很多，導演團隊，編劇團隊，演員演技，還有后期制作等；而其中為首的便是優秀的劇本，畢竟內容為王。隨著互聯網的發展，越來越多的影視公司在網上征集電影劇本，再由編劇進行修改和整合形成拍攝劇本，最后呈現出觀眾所愛作品。互聯網的出現悄然地改變著電影內容的創作，現在的電影很大一部分來自網絡小說，大多數是由網絡小說改編，細數近年來比較受青年人喜歡的影片，比如《左耳》、《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》、《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈之尋龍訣》等都是由網絡小說改編而成，并通過互聯網大數據受眾畫像而精準定位市場，電影上映便廣受觀眾喜歡，助力電影大賣?？梢?，互聯網發展豐富了劇本內容，使電影更符合大眾的口味，促進電影產業的發展，同時也帶動我國文化產業經濟的發展。

（二）互聯網發展轉變電影購票方式。隨著互聯網的迅速發展，人們越來越喜歡網上購物，各大購物平臺所出售的物品種類齊全，而且服務態度很好，人們可以足不出戶就買到想要的商品。現在不僅可以在網上買物品，電影票也開始在網上出售，給人們帶來了很大的便利。以前看電影需提前去電影院排隊買票，若碰到熱門電影上映，可能會排很長時間的隊去購票，浪費時間，也可能選不到心儀座位。然網上購票，解決了這些問題。而今，當人們想看電影的時候，可以在網上去查閱影片的信息，可提前網上購票，在貓眼、淘票票、時光網、美團等各種軟件購票，還可靈活選擇自己喜歡的場次，喜歡的位置去觀影，這既有了愉悅的觀影體驗，也解決了排隊購票浪費時間的問題。此外，購票時還可通過平臺的大數據智能分析，查影片票房數據，影片評論量，受眾喜歡或吐槽。例如2021年熱門影片《送你一朵小紅花》，就口碑而言，貓眼9.3分，豆瓣卻7.4分，實時票房榜于20210117-22:05該部影片的票房位于榜首3171萬，總票房累計11.63億。光是票房和口碑而言，顯然是優勝于其他同期影片，當觀眾沒有特定目的看哪部影片，便可通過這種數據分析較為直觀選出心儀的影片。由此可見，“互聯網＋”的發展，轉變了電影票的購買方式，給觀影的人們帶來了便利[2]。與此同時，也帶動了票房增長，促進了電影產業的發展。

（三）網絡技術的投入豐富觀影體驗?，F在電影院播放的電影，大多數都有新媒體技術的參與，豐富了人們的觀影體驗。當前網絡科技的迅速發展，數字技術全面取代了膠片，3D、4D和IMAX技術不斷進化和普及，給人們的觀影帶來了前所未有的體驗，同時給電影票房添加了籌碼。3D、4D、IMAX巨幕電影帶來的震撼效果是一般視頻設備無法比擬的，仿佛一伸手就可以觸碰到影片中的人物和事物，給人一種身臨其境的感覺，豐富了人們的觀影體驗。

（四）互聯網為電影產業制作提供精準定位。互聯網在電影產業中，一個重要的價值就是可以記錄大量的數據，從而為產業內部的決策提供強有力的依據。隨著“互聯網＋”的發展，在一部電影上映之前，電影發行方可以與網絡購票平臺進行合作，通過網絡購票平臺的大數據記載，分析出大概哪類人群喜歡看哪種類型的電影，有了這一“定位”，電影發行商可以根據觀眾的需求量播放電影，同時也可以根據觀眾喜歡觀影的時間短來安排新上映的電影、熱門電影的播放，以比增加電影的票房?！盎ヂ摼W＋”大數據的運用，在很大程度上解決了電影在營銷方面的麻煩，讓電影院不用再憑“感覺”來排片[3]。

四、“互聯網+”對電影產業產生消極影響

（一）忽略電影的內容性。在我國市場經濟的大背景下，為了創造最大效益而不得不最大限度的迎合市場，電影的商業化趨勢嚴重。為了提高收視率，部分電影創作更加依賴“大數據”，表現出娛樂化過度傾向，缺乏原創性，內容空洞，靠流量明星來支撐。這類電影最大的特點就是缺乏文學性，和故事性。例如，郭敬明系列為代表的電影《爵跡》，該部影片陣容都是當時一線流量明星，范冰冰，吳亦凡，陳偉霆，郭采潔，陳學冬等，然而在豆瓣的口碑卻一落千丈僅得3.8分，票房3.8億。隨著網絡電影的誕生，電影質量日趨下降，部分網絡電影還傳播了大量傳授拜金主義、享樂主義等，媚俗話和大眾化嚴重，電影行業為了順應網絡潮流，編排了許多小成本的電影，如:《山炮進城》、《超能太監》等單純搞笑類的電影，客觀來講，這些電影毫無價值觀導向可言，內容較空洞。

（二）電影盜版問題嚴重?；ヂ摼W的發展給人們的觀影帶來方便的同時也帶了相應的弊端，電影的版權被盜用問題嚴重。例如百度云軟件的出現，當人們不注重電影院的觀影氛圍，只是單純想要了解電影的故事內容時，人們便不愿花錢去買票，更愿意在網上尋找免費的電影資源，或花幾元錢去購買電影資源。雖說網絡資源的電影畫面可能不是特別的清晰，觀影效果沒有影院好，但電影的內容一致，這就使人們在不追求在影院觀影的感受的時候，很愿意去接受網絡上的盜版電影。在一定程度上，這種盜版電影的出現不利于電影產業的發展，甚至可能會阻礙電影產業的發展。由此可見，“互聯網＋”的發展在給電影產業帶來一定促進作用的同時，也有一些阻礙電影產業發展的方面[4]。

（三）網絡售票使電影票價格發展不樂觀。網絡售票是一把雙刃劍，網絡售票給觀影人員帶來方便的同時，對電影產發展也帶來了一定的威脅。相關數據統計顯示，近年來售出的電影票中，大約有70%是在網絡平臺上購買的。線上購票平臺在為觀眾提供便利的同時，也在使電影票的價格毫無底線的下降。由于各種網絡購票平臺的激烈競爭，各購票平臺不斷出臺各種優惠政策，例如:發放優惠券、或買二贈一的方式對電影票進行促銷，不斷地降低電影票的價格，有時候院30元一張的電影票，線上購票只需要9.9元錢?；ヂ摼W線上購票的競爭，大幅度地降低電影票的出售價格，無論是對電影的制作環節，還是排片環節，都會受到一定的影響，不利于提高電影產業的經濟發展。

結論：互聯網在電影領域已經得到較廣泛的應用，互聯網+傳統電影產業已是大勢所趨，傳統電影公司要繼續繁榮發展，就必須對自身的能力進行創新，積極與互聯網合作?？傮w來說，“互聯網＋”的發展對于電影產業來說，積極影響大于消極影響，互聯網的發展帶動了電影產業的繁榮，電影產業在享受互聯網帶來便利的同時，也要避免消極因素的發生，同時應制定出相應的對策，努力減少消極影響的產生，促進電影產業健康繁榮發展，以助力我國的文化產業的繁榮發展，在國民經濟中更創輝煌。