堅持守正創新 凝聚信心力量

閆征

為深入貫徹落實習近平總書記關于決戰脫貧攻堅的重要指示精神，發揮媒體在新聞宣傳、輿論引導、活動組織、用戶互動等方面的優勢，自2018年以來，津云新媒體組建脫貧攻堅專項工作團隊，該團隊守初心、擔使命，有力發揮了黨員先鋒模范作用，在這場戰役中持續投入力量，不斷創新模式，取得實實在在的社會效益和幫扶成果。扎實的脫貧攻堅成果，讓天津津云新媒體脫貧攻堅專項工作團隊（以下簡稱“工作團隊”）榮獲“全國脫貧攻堅先進集體”榮譽稱號。

打造宣傳扶貧的輿論場

營造良好的輿論環境，講好扶貧故事，以此凝聚人心，樹立扶貧信心，是主流媒體的初心與使命。2018年開始，工作團隊就長期跟蹤報道遠赴甘肅隴南的天津扶貧干部宋鵬，策劃推出短視頻作品《臊子書記》，講述宋鵬在甘肅隴南大寨村工作3年，通過挖掘地方特色打造電商產業鏈、鋪設幸福路的故事。宋鵬探索的扶貧模式正是習近平總書記倡導的——發揮互聯網在助推脫貧攻堅中的作用，讓更多困難群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出鄉村，讓山溝里的孩子也能接受優質教育。該短視頻在全網各平臺傳播曝光度累計過億人次，也榮獲了第二十九屆中國新聞獎一等獎。

2019年，津云記者又赴新疆拍攝天津扶貧干部席世明的事跡，創新采用第一人稱視角，通過鏡頭的直觀表達，回憶、追思和展望，幫助受眾了解席世明生前所開展的扶貧工作。推出的短視頻作品《沙漠之子》，情節流暢，情感細膩、暖心催淚，真實還原了天津援疆干部的扶貧心路，真情流露了受援地區群眾的感激之情，推出后取得良好的傳播效果。

2020年全國兩會期間，工作團隊充分發揮“中央廚房”的作用，調動各區融媒體中心的力量，聯合河北、甘肅、西藏、青海、新疆等地區的傳統媒體和新媒體共同策劃錄制了2020全國兩會特別節目《脫貧云中云》系列訪談節目。該節目大膽創新、勇于嘗試，與河北長城新媒體集團、甘肅廣播電視總臺、新疆日報社、青海網絡廣播電視臺、西藏昌都電視臺以共同邀約、聯合采訪、同步刊播的形式展開合作。節目聚焦醫療扶貧、產業扶貧、教育扶貧、消費扶貧等領域，著力體現解決“兩不愁三保障”等突出問題后，當地群眾的喜人變化，突出展現天津扶貧干部多年來同當地基層干部并肩戰斗的深厚情誼，深入探討如何建立長效“造血”機制，并對決戰決勝攻堅目標提出工作思路和具體舉措。五期節目主題鮮明、內容豐富、內涵深刻，講故事、舉事例、談思路、想辦法，有血有肉、溫暖感動。該系列訪談節目也受到中宣部的表揚。

2020年7月起，工作團隊派出4路攝制團隊，分赴甘肅、河北承德、西藏、青海等地，津云記者們克服了高反、塌方、寒冷、酷熱等惡劣環境，從華北平原到雪域高原，記者們用腳步丈量民情，用作品顯示溫度。三個月的實力采訪，共制作21部《脫貧攻堅一線探訪》系列短視頻，近10部作品被人民日報、學習強國、央視新聞等央媒轉載，其中短視頻《奔跑的蝸牛》和《回鄉人》在中央廣播電視總臺《朝聞天下》欄目播出，立體展現人民群眾共建美好家園、共享幸福生活的生動實踐。

搭建新聞扶貧的大賣場

脫貧攻堅戰，是一場硬仗，要打贏這場戰役，就要有實實在在的舉措。2019年，工作團隊策劃《新聞扶貧，我們在一起》公益活動，依托天津融媒體粉絲狂歡節，通過新聞扶貧的方式，把隴南市131種“網紅”農特產品引入天津，彰顯主流媒體的責任與擔當。

2019年7月26日，第七屆天津融媒體粉絲狂歡節開幕當天，工作團隊幫助隴南電商發展局與天津市甘肅商會、天津市餐飲行業協會在消費扶貧、勞務引進、職業教育、項目對接等方面簽署了戰略合作協議。天津市甘肅商會、天津市隴源豐農業科技發展有限公司與文縣山哥水妹、康縣鴻泰等6家隴南企業建立起扶貧產品供銷合作。天津市餐飲行業協會下的9家餐飲企業和行業組織也與隴南商戶達成長期合作意向。

活動中，工作團隊邀請海河傳媒中心19位主持人設計、編排預熱短視頻，創造出多個爆款產品，引來粉絲爭相購買。此外，津云新媒體旗下的多個融媒體工作室也通過圖文、音視頻、漫畫、VR……全息呈現讓廣大網友感受到媒體融合的強勁爆發力。報紙、廣播、電視、網絡、客戶端等傳播矩陣，千龍網、東方網、今日頭條、快手、新浪微博等網絡媒體和商業平臺，聯手上映一場轟轟烈烈的新聞扶貧大片。粉絲狂歡節舉辦的3天時間里，該活動的直播、報道共計刊發105篇，全網總點擊量突破4300萬，展現出新聞扶貧活動“連點成面”的傳播力量。2019年11月，“新聞扶貧，我們在一起”公益銷售活動入選中國記協組織的“2019中國新媒體社會責任十大優秀案例”。

開辟消費扶貧的新戰場

2020年是決戰全面小康、決勝脫貧攻堅的關鍵之年，工作團隊以“老鄉別急，我們幫你”為主題，以“網絡直播帶貨”為形式，發揮媒體融合的優勢，與天津海河傳媒中心的知名主持人通力合作，采用現場帶貨、“連麥”帶貨等方式為天津對口幫扶支援的貧困地區銷售扶貧產品。自5月21日首場啟動至今，已組織11場活動，累計成交額達5180余萬元。

該系列公益活動將直播帶貨扶貧與脫貧攻堅宣傳結合一體，創造了在全國具有天津特色的“宣傳+幫扶”的獨有模式。工作團隊深入挖掘各區對口幫扶地區扶貧產品背后的故事，充分了解幫扶地區群眾“扶貧與扶志、扶智相結合”努力改變生活面貌的奮斗精神，在直播腳本里融入風土人情、產品文化，并找到與天津民俗文化的最優結合點，碰撞出一期期主題鮮明、特色突出的直播，比如，相聲味兒、脫口秀、田園風、家宴范兒、云連麥等多種形式。創新的表現形式和現場編排都極大地打破了現有直播帶貨的固定模式，更加貼合網友喜好，也在互動中增強天津脫貧攻堅工作成效的宣傳效果。

該系列公益活動真正實現了媒體的內容屬性、服務屬性及金融屬性的融合，更是體現了“融合”更深層次的含義和更典型性的示范。工作團隊聯合廣電傳統媒體的主持人，結合本地資源，對節目進行整體包裝、運營和推廣運維，充分發揮了媒體融合優勢，找到了融合的最佳結合點。而對于扶貧攻堅工作的媒體賦能、融合加持，也建立了一種全新的模式。在直播現場，每位主持人都能夠將自己的業務專長巧妙融入直播氛圍中，輕松拉近與網民之間的距離，增強感染力，提高觀看率，也夯實了購買力。同時，對扶貧產品和當地鄉土民情了如指掌的各區主要負責同志加入，也讓黨委、政府的形象樹立得更加鮮明。

在宣傳推廣方面，活動的前期預熱、行進播報、后期推廣，都能通過津云“中央廚房”進行全流程實時指揮調度，所有成稿不僅發布于海河傳媒中心的全媒體平臺，并在全國70多家新聞網站和海外40多家華文媒體轉發，為打贏脫貧攻堅戰提振了信心、鼓舞了士氣。2020年11月，“老鄉別急，我們幫你”脫貧攻堅直播帶貨系列公益扶貧活動入選中國記協組織的“2020中國新媒體扶貧十大優秀案例”。

聚焦鄉村振興的新片場

2021年2月25日上午，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京隆重舉行。習近平總書記向世界莊嚴宣告，經過全黨全國各族人民共同努力，在迎來中國共產黨成立一百周年的重要時刻，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。習近平總書記的重要講話，讓工作團隊廣大記者們激情振奮、備受鼓舞。大家把榮譽放在了身后，繼續把責任扛在肩上。

2021年全國兩會召開之際，工作團隊聯合甘肅、新疆、西藏、青海等地媒體共同策劃推出了《老鄉，你好！》系列訪談節目，以鮮明的主題、豐富的內容、有溫度的故事和融合傳播的手段，生動展示了天津對口支援地區群眾脫貧后的新生活和新變化。該節目包括《甘肅篇》《新疆篇》《甘肅隴南篇》《西藏篇》《青海篇》等5期，緊緊圍繞“脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點”這一中心思想，聚焦產業扶貧、消費扶貧、教育扶貧、醫療扶貧等多個領域，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接提想法、找辦法、尋章法。

節目充分發揮協同合作和媒體融合優勢，在云端架設訪談室，邀請全國人大代表、天津市扶貧干部、有關地區政府負責同志、脫貧群眾代表等通過網絡“共聚一堂”，總結交流脫貧攻堅寶貴經驗和做法，依托津云“中央廚房”建立指揮中心和素材共享平臺，聯合甘肅、新疆、西藏、青海四地媒體同時深入基層一線，通過鏡頭記錄老鄉生活的喜人變化，并用輕松活潑的Vlog形式呈現。在前期準備中，各媒體進行合理有效的分工，津云新媒體提供總體策劃思路，四地媒體分赴基層一線深入采訪，深入老鄉家里，問候一聲：老鄉你好！四地幅員遼闊，地形復雜，媒體記者更是踐行“四力”精神，讓報道出新出彩。比如，在甘肅，報道團隊先后奔赴了平涼市和隴南市，行程超過1000公里，歷時四天時間，完成了兩地的采訪錄制任務；在青海，報道團隊遭遇大雪天氣，道路有凝凍，通行困難，團隊克服不利因素，深入郭麻日村老鄉家中，探訪讓老鄉實現“小病不出村”的新生活，高質量完成了采訪任務。

為滿足傳統媒體、新媒體的不同傳播需求，每期節目不僅推出時長約30分鐘的長視頻，還將長視頻拆條以2-4分鐘的短視頻形式推薦展示。同時，將嘉賓精彩發言進行提煉，制作便于微信朋友圈傳播的海報和長圖，力求產品形態豐富，傳播精準有效。全國兩會期間，該系列訪談節目通過甘肅、新疆、西藏、青海的15家媒體平臺刊播。新華網、央視頻、中國日報等中央媒體平臺和30多家省級媒體平臺轉發。跨地區、跨媒體，踐行“四力”提升“內力”，努力讓該系列作品成為反映新時代、記錄新時代的好作品。

征途漫漫，惟有奮斗。在新的征程，該工作團隊又將新的使命扛在肩上，走好腳下每一步，干好當下每件事，以新作為、新擔當、新氣象向中國共產黨成立100周年獻禮。

作者系津云新媒體視頻中心副主任

【編輯：左志新】