加快廣播電視產業(yè)向大視聽產業(yè)轉型

李秋紅

“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。隨著媒體深度融合步伐的加快，廣播電視與網絡視聽產業(yè)正在加速深度融合，形成“你中有我、我中有你”和“我就是你、你就是我”的一體化發(fā)展格局，進而形成大視聽產業(yè)。

大視聽產業(yè)是指各種不同的視聽業(yè)態(tài)在新科技特別是信息網絡新科技的推動下，打破了以往的分割格局，出現融合化，形成新的視聽業(yè)態(tài)分布和視聽格局。在當前媒體深度融合大背景下，大視聽產業(yè)的形成和發(fā)展，正處于一個嬗變的過程中。

立足現在看未來，大視聽產業(yè)發(fā)展將重點呈現出以下三個方面的鮮明特點。

一是科技的支撐與引領進一步強化。縱觀傳媒的歷史，每一次重大的技術突破都能推動傳媒產業(yè)的跨越式發(fā)展。科技是大視聽產業(yè)發(fā)展的推動引擎，隨著科學技術的不斷發(fā)展，廣播電視與網絡視聽領域的先進技術不斷迭代，大數據、云計算、人工智能、5G、VR、AR、4K/8K等新一代信息技術在制作播出和傳輸覆蓋中的應用作用愈發(fā)突顯，大中小屏互動的全媒體傳播格局和用戶服務體系快速建立。從科技發(fā)展的進程與大視聽產業(yè)有機結合來看，大數據是基礎、物聯網是架構、云計算是中心、人工智能是產出，彼此依附、協(xié)同共生。在5G、人工智能、大數據中心、云計算、物聯網、區(qū)塊鏈等“新基建”的加持賦能之下，以“網絡視聽+”為中心的大視聽產業(yè)生態(tài)圈中的社會價值、人文價值、生態(tài)價值亦將獲得更多維度的開發(fā)，從而形成一個全新的生態(tài)產業(yè)鏈。

二是深度廣度上的融合與整合進一步強化。在媒體深度融合的大背景下，生產主體的大眾化、傳播結構的大眾化、傳播平臺的分眾化、多屏跨界的多樣化，呈現萬物皆媒、人人皆媒、人機合一的特點，互聯網重構了媒體新生態(tài)，傳統(tǒng)廣播電視與網絡視聽產業(yè)的界限日漸消融。“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”帶來新的挑戰(zhàn)與新的使命，大視聽全產業(yè)鏈協(xié)同推進、聯動發(fā)展，多屏互動、矩陣傳播、平臺與網絡并用、內容與服務并重等將是新趨勢。應大力構建全新的共享傳播與跨終端節(jié)目生產播出機制，加大全渠道+全終端的全覆蓋，使不同屬性的媒介建立相互滲透、深度融合的關系，深刻改變內容生產流程、改進傳播方式、構建全新的共享傳播與跨終端生產制作、播出機制，培育一系列視聽新主體，最大限度拓展用戶群。通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能。

2020年9月8日，國家發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、財政部四部門聯合印發(fā)的《關于擴大戰(zhàn)略性新興產業(yè)投資 培育壯大新增長點增長極的指導意見》，明確將“構建新時代大視聽全產業(yè)鏈市場發(fā)展格局”納入戰(zhàn)略性新興產業(yè)投資領域。廣播電視與網絡視聽在內容生產制作、節(jié)目資源、市場業(yè)務、生產主體、體制機制、政策管理等方面的深度整合融合，以及超高清視頻、高新視頻和相關行業(yè)應用深度融合和聯合創(chuàng)新，將成為大視聽產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

三是視聽產品業(yè)態(tài)方面的升級與創(chuàng)新進一步強化。視聽新業(yè)態(tài)的出現與科技的發(fā)展、融合的加速息息相關，隨著智慧廣電生態(tài)體系建設的持續(xù)推進，信息傳輸、內容制播、視聽體驗等技術不斷迭代更新，5G條件下更高技術格式、更新應用場景，更美、更便捷、更具視聽新體驗的高新視頻新業(yè)態(tài)將會不斷涌現，并形成更加多元化的商業(yè)模式。內容生產是大視聽產業(yè)的“源頭活水”，隨著各類文化資源的數字化、視聽化、集聚化進程不斷加速，媒介、資源、要素等得到整合，豐富的“網絡視聽+”得到有效呈現，縱向打通了視聽內容生產鏈條。超高清視頻、虛擬現實等新型信息產品，打通科創(chuàng)文創(chuàng)向現實生產力轉化的通道，面向有線電視、物聯網、工業(yè)互聯網等領域嘗試新的文創(chuàng)內容與5G技術相結合，升級打造更多具有大視聽特色的5G應用平臺，加快打造5G端到端成熟產業(yè)鏈，為不同受眾用戶提供更高質量的服務，新型消費將應運而生，更好滿足人民群眾精神文化新需要。

國家“十四五”規(guī)劃綱要確定了到2035年我國建成文化強國的目標，要“實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”。這為大視聽產業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。

作者系國家廣電總局發(fā)展研究中心研究員