文房四寶在宣城城市品牌中的應用研究

摘要：在城市品牌形象系統建設的潮流趨勢中，各個城市凸顯自身差異化、個性化的重要方式就是地方文化建設。深入挖掘城市的文化內涵，構建城市品牌形象的關鍵是將文化建設融入城市品牌形象系統的方方面面。要把城市建設中的文化成分體現出來，需要以自然區域的概念而不是以行政部門的概念研究城市文化的概念。在城市建設中體現文化內涵，有助于突出城市的特點，強化大眾的認知，提升城市品牌的地位，地域文化符號的內在價值是無法估量的。宣城地處中國華東，在安徽省東南角，蘇浙皖交匯處。宣城人文氛圍濃厚，境內的敬亭山更是江南第一詩山，旅游資源和文化資源豐富。在目前的城市形象系統建設過程中，宣城最大的缺點在于沒有提煉出一套具有地區識別特質的元素符號，導致城市品牌建設非常落后，缺乏品牌形象。將當地的歷史和藝術文化相結合，用于城市品牌建設，塑造城市的獨特點，能提高其地位。因此，筆者參考大量資料，分析宣城文化特質及文物審美特征，對宣城具有代表性的文房四寶進行梳理，深入挖掘城市地域文化符號，給宣城的城市品牌形象設計提供新的素材，最后通過實地考察，對宣城城市品牌形象現狀進行多角度研究，順應當代環境的審美趨勢，探究并再設計符合宣城城市文化特色的品牌形象。

關鍵詞：宣城;城市品牌;文房四寶;地域藝術文化;視覺符號設計

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）05-00-02

0 前言

隨著城市經濟的發展，城市人口越來越多，需求也越來越大，現階段城市獲得了全面快速的發展，在多方面都得到了提升。為了提高城市現有的競爭力，引入更多的資源，每個城市的管理者都在全力以赴地參與城市品牌的構建工作。城市品牌是城市展示、宣傳自己的名片，是一個城市的主要內容，也是城市向外界展示自己的代表性符號。

1 有關概念的界定

第一，文房四寶的概念。文房四寶包括筆、墨、紙、硯，相信每個人都了解這一點[1]。中國書法藝術作品和繪畫藝術作品非常豐富，文房四寶是文人墨客必不可少的工具，是中華民族文化的珍寶，在國內外都有非常大的影響力。其中，湖州的筆、古徽州的墨、古宣州的紙、古端州的硯為上上品。唐朝時期，安徽宣州成為全國造筆中心，宣州所造的筆稱宣筆，宣筆不管是在材料方面，還是在制作手藝方面，都堪稱完美。作為文房四寶之一的墨歷史悠久，中國的制墨技術在世界上也非常有名。以往書寫的材料都是天然的石墨，之后才出現了人工制造的墨，墨的發明要晚于筆。徽墨在全國有極高的聲譽，唐太宗時期人們便制造生產徽墨，到現在已經有非常悠久的歷史了。因為制作徽墨時，會加入許許多多名貴的香料和中藥，有的還會放些許黃金，所以徽墨的顏色更有光澤感，體黑潤且香氣濃郁，保存幾年甚至幾十年、幾百年都可以正常使用。紙在人類文化傳承中具有至關重要的作用，同時對書法繪畫等藝術形式的發展也有重要的意義。由于紙被越來越多的人所使用，且比之前的竹簡更輕便，晉朝時統治者將使用的竹木簡替換成紙，人類進入了用紙的時代。在書畫用紙中，產于安徽宣城的宣紙最佳。宣紙的纖維又細又長，紙的伸縮感也很好，具有吸水性好、柔韌等優點。在宣紙上創作的字畫只要保存得當，經歷上百年也會完好無損，這益于它的材質和工藝。硯是調墨水的一種工具，在中國有多年歷史。硯的外觀小巧，卻能把書法、繪畫和雕刻等藝術融合起來，能傳承百年依舊完好無損，是文房四寶之首。

第二，什么叫品牌？什么是城市品牌？品牌原本是經濟領域的名稱，體現企業的人氣和產品的國民認知程度。品牌是指買方識別賣方商品或服務的名稱、術語、標記、制定方案等[2]。杜克大學富基商學院的一位教授在書中寫：城市品牌和企業產品、地理位置或者特定的宇宙空間也可以成為品牌的開始。城市品牌的功能是連接城市和一些具有代表性的地區，具有具體或抽象的表達形式。

第三，地域文化藝術符號，是經過多年的創造性勞動，由特定地區的勞動者創造的，是當地人和外界人認識的藝術文化形式。其可以在一定時期內反映出人類的生活特點、習慣和價值觀，反映物質和精神文化。

2 優秀的城市品牌建設案例分析

城市化是社會發展的必然結果。很多城市的計劃模式和建筑樣式都非常一致，但還有一些城市的規劃和建設能夠很好地詮釋城市品牌的意義，各個城市特有的建筑也能成為城市的名片，可以讓城市品牌建設帶有不一樣的色彩[3]。上頁表格中的城市建筑或有悠久的歷史、深厚的地域文化意義，或具有高度的識別性，但多數是具有藝術價值的建筑。這樣的建筑，被歷史證明，有更強的活力。

3 城市品牌建設融合地方文藝符號的案例分析

不管是“東方巴黎”上海、“人間天堂”杭州，還是歷史名城西安，都把自己的藝術特色、歷史文化符號融入了城市建設，而且取得了巨大的成功。目前，杭州在環境和社會文化生活方面，展現了獨特的風采，體現了當地視覺符號的魅力[4]。在杭州城市形象標志的設計和杭州20個國家首腦會議標志的平面設計中，全國人都能欣賞到杭州特有的文化符號。杭州的城市標志就是由一個個符號連接起來的，其不僅僅是杭州自然風光和當地人文景觀的總述，而且還是對杭州風土人情和社會經濟發展的整體反映，是杭州特有的標志符號，是杭州的城市名片。以陜西西安的城市建設規劃來說，深入體會擁有當地文化藝術符號的街道景觀設施等，能帶給我們極好的觀感（見下圖）。

西安不僅提煉和再設計了具有地域文化藝術特點的傳統藝術表現形式，還跟當代的一些街道特點、景觀設施功能相融合，實現了傳統文化元素藝術符號與當代馬路景觀的融合[5]。西安有飽經滄桑的獨特韻味和璀璨的傳統文化，其時代久遠，故此西安充分運用傳統的藝術文化符號元素，對公共設施進行設計。城市的公共設施是城市地域藝術和文化的體現，既能突出城市的特點，又能把地區優秀的歷史和文化傳承下來，使人們接受藝術和文化的熏陶，達到弘揚傳統文化的效果。

4 文房四寶藝術符號融入宣城城市品牌構建

想做好城市品牌，不管是哪個城市，不管有沒有當地特色，必須了解自身優缺點，確定一種具有可操作性的長期戰略措施。其次，還要注意城市內涵的構建。最后，在城市品牌構建中，要融入地方的文化藝術符號。文房四寶是最能代表宣城地方文化特色的符號，宣城在當前的城市建設中，最大的問題在于沒有提煉出一個具有地區識別特質的元素[6]。第一，有自己的特色，但是不特別。如全國很多城市將“核桃之鄉”“綠茶之鄉”“廚師之鄉”等作為自身發展的核心優勢，宣城在自身定位中，能達到特別境界的只有“宣紙之鄉”。第二，一些定位元素的輻射力不夠，范圍不夠廣。例如，宣城是全國最大的揚子鱷保護基地，但這很難形成一個較大規模的產業，文化意蘊也不夠深厚，難以挖掘更高的價值。本土文化的核心資源就是歷史資源，如果這種文化同時又是國家文化象征符號，那么它就能支撐這個城市品牌的構建。在宣城的自我特色定位中，“宣紙之鄉”是獨一無二的，宣紙文化這是這座城市獨有的歷史文化，是其他城市不具備的創意資源。[7]應先對文房四寶及相關文化元素進行梳理，將文房四寶的元素提取出來，進行再設計，將它們的特點造型轉化為另一種風格，運用到城市品牌形象系統設計中，具體應用領域包括城市視覺形象基礎系統設計、應用系統設計，例如城市的辦公系統、城市宣傳與公關與公共運輸部門、城市IP文創衍生品等綜合城市界面。

5 結語

本文對城市品牌進行分析研究，對城市視覺符號進行概括、歸納，解讀符號在城市品牌建設中的多元化體現，并以宣城為載體，通過研究宣城的歷史，發掘城市特色文化，對文房四寶等符號在宣城城市品牌塑造中的應用進行研究。視覺符號是城市信息化建設的關鍵要素，同時對傳達城市信息具有至關重要的作用。文房四寶作為宣城城市視覺符號具有一定的地域色彩，研究文房四寶符號在宣城城市品牌塑造中的作用，有助于人們理解宣城文化，認同宣城“文房四寶之鄉”的城市品牌。

參考文獻：

[1] 呂文強.城市形象設計[M].南京：東南大學出版社，2002：21-25.

[2] 余明陽，姜煒.城市品牌[M].廣州：廣東經濟出版社，2004.：26-27.

[3] 毛亮.城市旅游品牌視覺形象研究[D].長沙：中南大學，2018.

[4] 宋晶.地域文化影響下的城市品牌設計研究[D].延吉：延邊大學，2014.

[5] 孫湘明.城市品牌形象系統研究[M].北京：人民出版社，2012：63-73.

[6] 孫敦秀.中國文房四寶[M].北京：新華出版社，1993：19-24.

[7] 劉新鑫.城市形象塑造中文化符號的運用[J].當代傳播，2011（5）：131.

作者簡介：徐鵬飛（1997—），男，安徽宣城人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。