上海廣播電視臺融媒體中心：創新融合傳播手段大屏小屏全方位呈現大會盛況

今年兩會，上海廣播電視臺融媒體中心以大屏小屏深度融合共振為總抓手，以“融” “亮” “深” “活” “廣”五個字為發力點，在東方衛視和看看新聞Knews跨平臺策劃推出《看兩會看東方——2021全國兩會系列特別報道》，緊扣大會議程、精心設置議題、有力引導輿論。3月3日至11日，共播發新媒體短視頻及圖文1210條。網絡直播28場、H5產品及海報50件、電視報道605條次，總時長逾44.7小時。全網總瀏覽量突破8100萬。

上海廣播電視臺融媒體中心以東方衛視和核心新媒體產品“看看新聞Knews'為兩大宣傳主陣地，深入推進兩會報道在內容、語態、形式、渠道、平臺等多個層面的深度融合創新，融通兩大平臺推出《看兩會看東方——2021全國兩會系列特別報道》，圍繞習近平總書記下團重要講話精神、政府工作報告熱點、 “十四五”規劃綱要關鍵詞，以及建黨百年、鄉村振興等熱點話題，結合上海實際和上海代表委員的議案提案等，充分展示上海全力打造國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接，為率先形成新發展格局積極探索路徑的奮力實踐。

東方衛視推出的七大兩會專題專欄，全部采用“先網后臺”的融合生產方式，首先第一時間在看看新聞Knews推送短視頻、圖文、海報、直播等新媒體報道，率先在網端形成第一波傳播熱潮，隨后在東方衛視全天早、午、晚、夜四檔新聞欄目中進行電視端的豐富表達和呈現，形成兩會融合傳播的長尾效應。其中，《看東方》“兩會早知道”每日與北京前方記者直播連線，預報重要議程、梳理看點前瞻;《午間30分》“兩會議政錄”通過“云上對話”上海代表委員，圍繞全國熱點提出上海改革思考、展現上海發展實踐， “我的履職故事”以人物特寫方式，展2020履職答卷、繪2021履職藍圖;《東方新聞》“兩會觀察”通過會場內外聯動和記者的線觀察，縱論國計民生;《今晚》“問政中國”“世界看兩會”“兩會朋友圈”三大系列特別報道，立足中國、前瞻改革大局，放眼全球。多角度探討中國擔當和中國機遇。

看看新聞Knews重點發揮自身“直播+短視頻”的組合拳優勢， 一手抓全景視野的立體呈現， 一手抓微觀視角的精彩聚焦，推出27場兩會“云直播”和770條短視頻產品。在此基礎上，網端專門策劃打造“兩會vlog” “兩會重磅” “兩會點擊”等一批主題硬度高。視頻語態軟、具有鮮明互聯網特性的融媒系列產品， “兩會vlog”每天以日記vlog體的形式，對會場上的小細節、小花絮采制報道，展現上海代表委員履職心聲和風采風貌; “兩會重磅”針對會期中出現的熱點議題，第一時間采制權威專家解讀，有力發聲引導輿論; “兩會點擊”每天梳理解讀大會當天熱點話題，短小精悍、生動鮮活。除自有客戶端和網站，看看新聞Knews的全國兩會報道還同步通過微博、今日頭條、騰訊、百度、網易、抖音、快手等平臺進行全網分發，全網總瀏覽量突破8100萬。

作為“主力軍全面挺進主戰場”的鮮明亮點之一，在今年全國兩會報道中，上海廣播電視臺融媒體中心專門組建了深度時評報道的新媒體小分隊，將電視端最優質的深度時評力量充分注入網端，全新打造“兩會重磅”系列短視頻，緊扣兩會焦點熱點話題，第時間邀請權威專家展開深入解讀，有力發聲，輿論引導。截至3月11日，“兩會重磅”系列已推出20條短視頻，全網瀏覽量突破200萬，體現出了主流媒體的輿論引領力。