媒體融合時代新型主流媒體的內(nèi)涵、價值與構(gòu)建研究

魏琳娣

新式主流媒體是新時代背景下我國媒體革新推進的最新設(shè)計與國家戰(zhàn)略。它是一種全新的媒體形態(tài)，因此其應(yīng)該具備形式多樣、技術(shù)先進且競爭力較強等顯著特點。以往主流媒體在面對新型媒體的持續(xù)沖擊下，各種權(quán)利和功能逐漸減弱。新型主流媒體肩負(fù)了強化主流媒體思想文化領(lǐng)域、增強主流媒體話語權(quán)、提高我國文化軟實力的重要任務(wù)。

新型主流媒體的特征

形式多樣化

形式多樣化指的是突破傳統(tǒng)的媒體形式創(chuàng)造出多種多樣的媒體形式。新型主流媒體的這一特征是由于計算機時代下的傳媒生態(tài)發(fā)生了改變。在計算機初始時期，媒體形式單一，紙媒、廣播、電視是較為普遍的傳播載體，訊息的傳播多為單調(diào)的大眾傳播形式。在計算機影響下的媒體融合時代，新媒體形態(tài)變得更為多樣化，如微博、微信等。

新媒體的多樣化的意義在于：它重新定義了大家獲取訊息的手段。從前，大眾被動接收傳統(tǒng)媒體傳遞的訊息，而目前，每個受眾都可以主動地從各種各樣的媒體中選取需要的訊息。在新形勢下，傳播要獲得更有效的發(fā)展，首要問題就是要解決信息的“覆蓋率”。因此，多樣化的媒體形式更能滿足這一需求，它能夠有效地擴大傳播“陣地”，最大限度地做到“有人民的地方，就有黨的聲音”。

利用先進技術(shù)

正在構(gòu)建過程中的新式主流媒體要肩負(fù)起“強化主流思想輿論”的重要責(zé)任，就需要利用先進的技術(shù)。研究顯示，有大概S億國人是借助新媒體渠道來獲取消息的，這是技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。雖然傳統(tǒng)的主流媒體也逐漸利用先進手段，但是收效甚微。而且互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷我國的第一時間很多新媒體就進行了“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式運行，創(chuàng)造出電子版報紙。但傳統(tǒng)紙媒曾滯留不前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體能夠?qū)崟r傳遞大量訊息和用戶進行互動的模式?jīng)_擊下，主流媒體漸漸變得邊緣化。所以，新式主流媒體運用先進手段，符合信息傳遞實時化、互動化、動態(tài)化、個性化的潮流，全面采用新型模式，實現(xiàn)技術(shù)先進，積極融入用戶，優(yōu)化信息感受比例或知覺形式，才能保持“主流”地位不被邊緣化。

具備競爭力

具有競爭力是新型主流媒體的立足之本。在新媒體建立的過程中，媒體遵守著“適者生存”的原則，缺少競爭力的媒體最終都會走向淘汰，也就不會達(dá)到信息傳遞的目的了。競爭力是媒體多種優(yōu)勢的綜合表現(xiàn)，一般被劃分為“傳遞力、公信力、影響力”等類型。傳遞效果可以優(yōu)化“傳而不通”的弊端，只有媒體做到形式多元化和運用先進技術(shù)，才可以保障信息“傳遞到位”，實現(xiàn)信息傳播的順利通暢;公信力可以優(yōu)化信息的權(quán)威性，只有信息真實、公平、權(quán)威，才可以獲取用戶的信任。具備一定影響力的媒體傳遞的信息會對用戶在認(rèn)識、傾向、想法、態(tài)度等層面存在一定的影響，綜合了這三種基本能力的媒體在保持主流地位的過程中會更加有競爭力。

新型主流媒體的構(gòu)建意義

強化宣傳思想領(lǐng)域陣地

在當(dāng)前，新媒體的用戶逐漸增加，成為潮流。一些傳統(tǒng)媒體存在受眾相對缺失的困境，其綜合競爭力也有所下降。主流媒體這一陣地面臨著即將消失的現(xiàn)狀，另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體構(gòu)建了一個龐大的輿論空間，有著各種各樣的政治、經(jīng)濟、文化等聲音，在里面構(gòu)建打造自身的發(fā)展陣地，因此新型主流媒體要把握住機會，在多種博弈中強化宣傳思想領(lǐng)域的陣地。

增強主流思想話語權(quán)

對于我國而言，主流思想是指“馬克思主義指導(dǎo)思想、以愛國主義為核心的民族精神以及以改革創(chuàng)新為核心的時代精神”等內(nèi)容。主流思想能為大家提供辨別是非的標(biāo)準(zhǔn)，為人們行動以及方式的推出提供意義框架。主流思想輿論是我國的精神支柱和粘合劑，是目前我國凝聚改革意識的前提。

在當(dāng)下思想活躍、觀念多樣、文化融合的新時代，各種思維模式利用新媒體傳播，思維輿論呈現(xiàn)出了對象多元、主體多樣、熱點繁多的特征，而主流媒體的引導(dǎo)權(quán)逐漸降低，綜合能力也出現(xiàn)了下降的趨勢。因此，新式主流媒體需要傳遞權(quán)威信息，正本清源，設(shè)立議程引導(dǎo)思想，正面宣揚社會正氣，面對社會關(guān)切直擊現(xiàn)實，傳遞正能量，推動我國的進一步發(fā)展。強化主流思維模式和精神來整合社會的多方力量，這也是新式主流媒體的重要責(zé)任。

提升我國文化軟實力

我國是一個具有五千年歷史的文明古國，也是一個生機勃勃的發(fā)展中國家，具備豐富的軟實力資源。比如我國傳統(tǒng)文化中的天人合一、崇尚道法、寬厚包容的想法;現(xiàn)代的中國特色的社會主義制度、可持續(xù)發(fā)展的觀念、獨立自主的外交原則等都在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在文化軟實力的建設(shè)和提升中，新型主流媒體要扛起責(zé)任，發(fā)揮關(guān)鍵作用。

新型主流媒體的構(gòu)建方式

運用互聯(lián)網(wǎng)模式展開融合

運用互聯(lián)網(wǎng)模式是突破新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡，推動媒體融合的有效方式。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)模式，當(dāng)下有很多描述，但還未確立權(quán)威的定義。盡管這樣，開放互動、技術(shù)先進、和諧發(fā)展、制度創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)模式公認(rèn)的核心要點。

從媒體的層面來看，互聯(lián)網(wǎng)模式是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提下，媒體在訊息的收集、整理、傳遞、接收、互動等過程中將網(wǎng)絡(luò)作為驅(qū)動力。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)模式來構(gòu)建新式主流媒體，不只是對先進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，多經(jīng)營幾個微博、創(chuàng)建公眾號等手段只是為信息的傳遞開了更多的出口罷了。真正應(yīng)該做到的是用互聯(lián)網(wǎng)模式來構(gòu)建媒體從整理到接收的全部過程，例如資源的利用、過程的再造、形式的多樣、平臺的構(gòu)建、渠道的拓寬、組織結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)等層面的工作，是一個更為系統(tǒng)化的過程。

用權(quán)威內(nèi)容獲得用戶

傳統(tǒng)主流媒體“涉及到民生和大家切身利益”等內(nèi)容的硬新聞之所以不太能引起人們的關(guān)注主要是由于媒體表述方式相對僵硬、平鋪直敘、缺乏人情昧、不貼合用戶的平日生活體驗等。

在這樣的狀況下，傳統(tǒng)主流媒體很難獲得大量用戶。新型主流媒體作為多種媒體種類之一，倘若想在這個競爭環(huán)境中變?yōu)椤爸髁鳌保瑑?nèi)容才是應(yīng)該提升的本質(zhì)，是各種競爭環(huán)境下的“硬通貨”以及主要競爭力。從這個層面上來講，新式主流媒體的主體地位不是其自身特定的，而是需要在激烈的競爭中獲得的，表述代表立場、思想和態(tài)度，本質(zhì)是訊息在內(nèi)容上的既定性。新型主流媒體要將信息接收群體當(dāng)作用戶服務(wù)，立足于用戶的觀念，重視用戶體驗，為受眾創(chuàng)造更多的價值;展開“浸透式傳播”，提升傳播的深度和高度;做高質(zhì)量的新聞，立足于受眾的興趣，與受眾進行有效溝通和互動，才有利于自身贏得主流地位。

多種形式拓寬空間

新型主流媒體在形式上需要表現(xiàn)為全媒體，這種形式的既定性是科技發(fā)展帶來的。在以往的媒體時代，不同媒體運用不一樣的符碼系統(tǒng)，紙媒借助文字，廣播借助語言，電視借助聲音與影像，所以它們是存在互補的聯(lián)系。而新媒體背景下，“全媒體”是完全借助影像、文字、聲音等一切符碼的媒體，所以，新型主流媒體不能只憑借單一的優(yōu)勢去獲得受眾。如果其自身是新媒體，發(fā)展為全媒體需要進一步拓寬平臺，如果是傳統(tǒng)媒體升級，可以借助微信、微博等成熟的手段、APP以及相關(guān)渠道，或者是傳統(tǒng)媒體自身研究、發(fā)展新型技術(shù)手段，構(gòu)建平臺創(chuàng)造機會。

跨界尋求發(fā)展

長期以來，由于技術(shù)的局限性，媒體領(lǐng)域的狀況存在著不能跨越的邊界，紙媒、廣播、電視都有其自身的領(lǐng)域與相關(guān)的服務(wù)范圍。但也是因為手段的創(chuàng)新，突破了媒體領(lǐng)域以往的業(yè)態(tài)，讓多種媒體進行跨界。這里的跨界是說媒體開始變?yōu)槎嘣a(chǎn)業(yè)，進行多樣化的運營。跨界有兩種辦法：首先是跨媒體，其次是跨產(chǎn)業(yè)。跨界不是放棄自身的本職業(yè)務(wù)，也不是沒有重點的發(fā)展，去除技術(shù)的元素之外，還取決于資本趨利的特點。

新型主流媒體要長遠(yuǎn)發(fā)展，也應(yīng)該進行獲利。但獲利的主要目標(biāo)是強大主業(yè)，創(chuàng)造更好的前提讓自身能夠更優(yōu)質(zhì)地堅持宣傳思想文化。所以，新型主流媒體需要跨界來構(gòu)建更有競爭力的優(yōu)勢以及盈利渠道，基于此，再將自身主業(yè)做大做強，達(dá)到長遠(yuǎn)、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

新型主流媒體是一種全新的媒體形態(tài)，也具備形式多樣、技術(shù)先進且競爭力較強等顯著特點。在以往主流媒體面對新型媒體的持續(xù)沖擊造成各種權(quán)利和功能逐漸減弱的前提下，新型主流媒體肩負(fù)了強化主流媒體思維文化領(lǐng)域、增強主流媒體話語權(quán)、提高我國文化軟實力的重要任務(wù)，應(yīng)該用恰當(dāng)科學(xué)的方式構(gòu)建和發(fā)展。

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