融媒時代期刊高質量發展與設計美學研究

徐媛?段艷文

【摘要】期刊的裝幀設計是打造期刊文化軟實力、提升期刊品牌影響力的重要手段，也是期刊高質量發展的重要內容。在媒體走向深度融合的當下，探索傳統期刊及其新媒體多元形態的視覺表征與審美范式，拓展設計美學在期刊領域的應用研究，對期刊發展不斷尋求新的設計美學視角具有現實意義。文章以“中國最美期刊”獲獎期刊為例，從生態發展觀中的和諧美、品牌的多維之美、跨媒體多元平臺的形式美、期刊思想內涵的意境美、傳統文化的兼容并蓄之美五個維度構建期刊設計美學。期刊高質量發展視域下，融合發展觀中的期刊設計要以優質內容為根本，關注國家政策與國際時事、新聞出版、生態發展等領域，融合前沿信息技術與新興媒介，創新期刊內容的新媒體表現形態與跨媒體的多元審美。

【關? 鍵? 詞】融媒體;期刊設計;設計美學;“中國最美期刊”

【作者單位】徐媛，哈爾濱學院;段艷文，中國新聞技術工作者聯合會，北京師范大學出版科學研究院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.06.003

期刊的裝幀設計美是期刊高質量發展的重要內容。融媒體時代為期刊優化裝幀設計提供了更多可能。當前，隨著融媒體時代向縱深發展，傳統的期刊媒體由初步融合走向深度融合之路。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發布了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，指出要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術成果，深化傳統媒體與新媒體的融合創新，專注期刊內容質量，創新表現形式，提升傳播效果。現階段轉型期的傳統期刊媒體正不斷地突破自身發展的界域，從紙媒到數媒，力求多平臺、多維度、跨媒體的視覺呈現。然而，由于多數期刊媒體的融合程度發展不均衡，紙媒與數字媒體在視覺呈現、物化形態表現上過于單一和模式化，無法滿足大眾多元審美的需求，亟須探尋可以滿足期刊融媒體發展的多元媒態的視覺表現方法與設計美學理念。“中國最美期刊”遴選活動由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會和中國期刊協會主辦，中國期刊年鑒雜志社具體承辦。該遴選活動已連續舉辦四屆，截至目前，共有 399 種期刊入選“中國最美期刊”，形成了“中國最美期刊”方陣 。“中國最美期刊”獲獎期刊基于生態美、品牌美、格律美、意境美以及傳統文化之美的美學視角，提煉出當代期刊設計的審美新范式;探討期刊的審美規律、視覺表現與美學特征，為媒體深度融合視域下期刊設計的實踐研究提供了美學理論依據。近年來，“中國最美期刊”歷經數字前沿技術與出版轉型的沖擊，逐步探索適應市場的媒體協同創新道路。“中國最美期刊”是期刊媒體從初步融合走向深度融合的實踐成果，這些期刊不僅是優質內容在設計美學上的形態展現，更彰顯了期刊媒體未來發展的美學視野，是期刊實現高質量發展的有益探索。

一、傳承和諧交融的生態之美

生態美是以人的社會實踐為基礎，以生態觀念為價值取向的審美意識，體現了審美主體與社會、自然、世界的和諧交融。我國古代就已經形成了深層的生態觀：“天人合一”“和實生物”意指典型的中國傳統生態美學;《考工記》中記載：“天有時，地有氣，材有美，工有巧，合四者然后可以為良”，是對技術、工藝、材料、自然與人相融合的生態觀的完美闡釋。在當今信息技術不斷迭代的浪潮下，各產業間與產業內部逐漸集約化與數字化，積極開拓綠色發展觀的時代語境，逐步走向生態化道路。

現代期刊媒體的生態圈經歷了整合、升級與集約化的變革，縮短了內容生產、印刷制作與營銷流通的周期，降低了能源消耗，倡導可持續發展觀念。數字媒體、智能設備等高新科技的融入更是催生了生態觀念下媒體融合的新范式。傳統媒體與數字媒體的共建打造了交融共享、優勢互補的生態區塊鏈。傳統的紙媒期刊在生態美學觀上注重材料品性、技術規范，以體現視覺、觸覺的審美感受，成就適用且美觀的期刊。數字媒介生態審美觀不同于紙媒，數媒營造全新的閱讀體驗與閱讀模式，注重降低紙媒資源的過度損耗與污染，具有即時性、便攜性、互動性、環保性等優勢。生態審美觀開闊了現代期刊的設計視野，推進了期刊出版與人、社會、自然環境的和諧共生。

1.《中國國家地理》

“中國最美期刊”——《中國國家地理》，是科學傳媒期刊的典范，擁有百萬發行量。期刊辦刊思想為“推開自然之門，昭示人文精華”，用科學精神講述地理故事、構建中國景觀形象，體現了對人與自然的和諧生態之美的贊譽。在外部期刊業態的轉型和內部自我裂變的驅動下，《中國國家地理》建立了《中國國家地理》、《博物》、《中華遺產》、影視、圖書和新媒體公司六大內容矩陣，專注建設內容為王、垂直深耕、跨界創新的生態發展觀。經過時間的打磨，《中國國家地理》形成了完整的編輯流程，塑造了標志性的品牌形象，直到設計印刷與銷售供應鏈的階段，每一個環節都要求精益求精。刊物在媒體融合時代的浪潮中積極拓展新媒體運營，包括網站、微信、微博，旗下的十二家公司等，堅守《中國國家地理》所倡導的信念和價值觀，拓展了自身的生態發展圈。2020年12月24日，《中國國家地理》舉辦了“巔峰之路——中國國家地理創刊70周年特展”，回顧了《中國國家地理》自創刊以來對科學傳播做出的貢獻以及對藝術之美的宣傳。《中國國家地理》將生態審美觀注入期刊的多業態發展與產業內外的良性互動，這也是生態美學之于期刊融合的完美詮釋。

2.《三聯生活周刊》

“中國最美期刊”——《三聯生活周刊》以其敏銳而廣闊的媒體視野關注社會變革與時代步伐，報道社會、經濟、時政等新聞，是國內具有一定影響力的、深受傳媒同行與讀者肯定的綜合性期刊。《三聯生活周刊》以紙媒的創新運營為根基建立媒體矩陣，形成了出版轉型期間的可持續的生態發展觀。旗下的三聯生活網、移動客戶端（中讀）秉承“倡導品質生活”的理念，為用戶提供了優質的新媒體內容與服務。《三聯生活周刊》的紙媒刊物編排設計與印刷匠心而精美，新媒體項目與電商的合作不斷探索與更迭，打造了可持續的商業文化發展模態，延展了《三聯生活周刊》在不同媒介中的生態美學。

二、延伸品牌的多維之美

期刊品牌在視覺表現上要有易識別的獨特的視覺符號與形象，這在文化表征上是期刊外在物化形式與內在文化理念的整合與體現。期刊品牌美學可以從兩個維度建立，一是期刊品牌的視覺形象之美，二是期刊品牌的體驗之美。期刊品牌視覺形象美學通過品牌視覺識別系統來展現，如刊名設計、二維碼的使用、色彩設計規范、封面與內文設計規范、材質工藝使用規范、新媒體界面設計規范等。期刊品牌體驗美學通過讀者與刊物之間的關系來建立，讀者通過刊物的內容、視覺設計、互動、反饋與延伸在使用過程中獲得愉悅的審美體驗。

1.《出版廣角》

“中國最美期刊”——《出版廣角》創刊于1995年，刊物以創辦“中國出版產業觀察期刊”為辦刊宗旨，致力于搭建產學研一體化平臺，為新聞出版產業的發展升級服務，現已成為出版業內具有理論先導地位的高品位期刊。《出版廣角》的品牌視覺形象將內涵外化為可視且可感知的圖像、字體、內文等要素。《出版廣角》的品牌字型既保留了印刷字體的文化形態，又形成了品牌字體的識別特征，風格莊重而內斂。期刊封面設計的圖像題材以出版媒體與信息科技等之間的共融共創關系為主，風格鮮明突出。期刊每期延續風格相近、題材統一的封面設計規范，成為業內品牌的一大特色與看點，使《出版廣角》的品牌體驗在讀者群眾擁有很高的美譽度。在媒體融合的發展路徑中，《出版廣角》開設了微信公眾號平臺，讀者可以在公眾號瀏覽精選文章，查看行業動態、訂閱消息等，這些都是對期刊媒體品牌發展的延展與探索。

2.《中國新聞周刊》

“中國最美期刊”——《中國新聞周刊》主要挖掘我國與國際上的重大時政新聞，內容富有深度，同時涵蓋文化、娛樂、時尚等大眾生活領域，集權威性與娛樂性于一體。《中國新聞周刊》的品牌字型采用加粗中文黑體字型，去除所有曲度，均以直線呈現，整套字體顯得堅實有力。期刊封面以中國紅為底色，右上角襯以黃色五星，與“中國新聞周刊”品牌字體結合，好似一面述說“中國故事”的鮮明旗幟。《中國新聞周刊》每一期的封面故事都取材于國家時事熱點，具有很強的視覺感染力。《中國新聞周刊》的品牌體驗是多向度的，由紙媒聯合網站、微信、微博與新媒體協同傳播期刊品牌形象。《中國新聞周刊》全力覆蓋全媒體平臺，現已成為極具感召力的期刊品牌，站在中國的立場上運用融媒體的力量向全世界發出中國聲音。

三、遵循跨媒介的格律之美

格律原指中國古典詩詞所蘊含的格式與韻律，可以理解為一種在詩詞創作前預先設計的基礎系統。聞一多在《詩的格律》中曾提出新詩格律的美學觀念：音節——音韻之美，詞藻——繪畫之美，結構——建筑之美。聞一多將詩詞的視覺美感與人的心理感受結合起來闡述，體現了格律作為一種藝術形式與審美對象的表現形式、審美主體的情趣緊密相關。清華大學的陳楠教授提出“格律設計觀”，即隱于形式背后的運行規律的設計。陳楠教授將格律觀探討延伸到了更為廣闊的設計學疆域，從中國的“永字八法”、古籍、九宮格到西方的網格設計、斐波那契數列等均納入了格律設計中。這些設計典范映射出了節奏與韻律、規范與秩序、統一與變化的形式美法則。在現代設計中，格律是一種范式的視覺呈現，并向用戶傳達審美情趣。

期刊的審美包括字數、開本、工藝、類別、功能、屏顯等要素，其表現形式依據審美內容而設定，符合自身審美標準的格律范式。不同的期刊類型對其格律范式產生一定的影響，審美情趣也不盡相同。內容嚴謹的學術類期刊的版面形式多采用規整而嚴謹的格律之風;內容活躍的人文類期刊則偏重于明快、活潑和律動感較強的風格。

數字化環境下，人們多利用碎片化時間閱讀數媒期刊或數字內容，在此過程中注意力較為分散，版面設計師要關注的是用戶的屏幕閱讀瀏覽習慣與新媒體功能的協作性，如網格規范之下的整體風格定位、界面布局的引導性與簡潔性、屏顯字體的選擇、小字號的使用、字重與文本灰度的調控、交互版塊的編輯、屏幕色彩布局等，從閱讀心理上避免冰冷的物理屏幕帶給讀者的視覺疲勞感與虛擬世界的距離感。無論是紙媒還是數媒，網格都是提升讀者閱讀體驗與交互審美的有效范式。

1.《裝飾》

“中國最美期刊”——《裝飾》是我國最早的大型綜合性藝術設計學術刊物，其設計體現了格律設計的美學意蘊。刊物的每期封面設計針對一個特定專題，展現傳統與現代、東西方文化、藝術與科學的交融與碰撞，集數學幾何與象征性圖形、圖片的同構與再造，呈現獨具內涵與風格的視覺表現語言。刊物的封面與內頁都采用了相應的網格系統設計，在系列設計的統一性中尋找差異性，展現了《裝飾》對各專業領域的跨學科探索，體現了期刊學術的深度與廣度。《裝飾》官方網站與手機微信公眾號平臺注重板塊的功能性布局，簡潔的網格設定讓用戶在信息檢索與瀏覽時更便捷快速。信息層級設計清晰，文本灰度得當，細節處理適度而有趣味，兼顧了學術的嚴謹性與閱讀體驗的審美性。

2.《第一財經》

“中國最美期刊”——《第一財經》從封面、內文版式到網頁、APP都是期刊設計中的典范。《第一財經》每期封面的格律風格簡潔明確，注重中英文字體與整張圖片韻味的匹配度，被讀者評價為“一本以封面設計驅動的財經雜志”。《第一財經》的內頁格律節奏明快，在統一的網格設定下變化極為豐富，精心的復合網格后隱含著明視距離與視覺動線，強對比色彩的大膽使用也強化了內頁的網格律動，帶給讀者舒適愉悅的閱讀體驗。《第一財經》的網站與其APP界面的設計均延續期刊的簡約風格，采用UI網格設定，并關注板塊功能的劃分與屏顯影像的美學表達。

四、生發內涵的意境之美

期刊編排的格律美注重外在的形式表達，而意境美學理念下的設計則注重期刊的內涵表達。中國古典藝術范疇都以意境為至高的美學追求，意境美學經歷了漫長的發展過程，中國文人和藝術家在實踐中不斷豐富和完善這一審美理論。南朝畫家謝赫在《古畫六品》中提出“氣韻生動”，主張“取之象外”，強調藝術的意境創造;清代笪重光在《畫筌》闡釋了意境的奧妙之處：“虛實相生， 無畫處皆成妙境”;近代美學理論家王國維融合中西方的美學與哲學，將意境定義為中國藝術創造的美學追求;美學大師宗白華先生將意境升華為民族文化的美學范疇：就中國藝術方面——這中國文化史上最中心、最有世界貢獻的一方面——研尋其意境的特構，以窺探中國心靈的幽情壯采，也是民族文化的自省工作。意境是客觀物象演化出的主觀映象，包含所傳達的象征意義與格調意蘊。與西方美學所追求的理性、秩序、真實相比，中國的意境美學關注的是藝術形象或造型所傳達的美的感悟。

意境美學以豐富獨到的意象語言構建了具有“虛實”之美、“氣韻”之美的東方美學境界。中國傳統審美的空間意識是流動的，藝術家處理畫面的方式是在流動的視線之下把握世間物象。期刊的內容呈現與中國畫的二維空間有著近似的關聯，它們在空間關系的營造中都關注虛實的對比與調和，并在空間中尋求“氣”的流動與“韻”的表達。意境美學所包含的審美特質對于創建人文社科類的期刊具有重要的借鑒與指導意義。

1.《藝術品》《榮寶齋》

“中國最美期刊”——《藝術品》和《榮寶齋》， 是榮寶齋出版社發行的兩本大型藝術類期刊。期刊利用榮寶齋藝術品經營業務的歷史積累和資源，深入挖掘傳統文化的精華，致力于推廣中華民族文化藝術的先進思想和優秀作品。《榮寶齋》和《藝術品》的期刊設計是融合商業與傳統美學觀念的典范，整體設計展現了東方意境的氣韻之美。

縱觀《藝術品》2015年至2020年的期刊封面，始終延續傳統繪畫與現代編排設計的布局，注重傳統繪畫意境的再現。期刊封面采用藝術家的作品作為主題形象，作品中的虛實空間流轉到期刊媒體的二維空間中，由此，虛實也被賦予了新的形式。《藝術品》的內文編排相較于封面設計更加注重虛實關系與氣韻表達。欄目間隔頁大面積的留白空間與正文密集的排布形成強烈的虛實空間對比。其內文作品圖片亦呈現不同的形態，題材包括篆刻、書法與繪畫作品，長寬比例不盡相同，由此產生了不同的留白空間的處理方式。這些視覺元素打破了版面設計慣有的矩形網格秩序，產生了獨特的韻味。

《榮寶齋》的整體設計相較于《藝術品》更注重傳統藝術的意境表達，傳統古籍范式的創新應用使其文本與藝術作品更加彰顯東方氣韻。整本期刊為32開，小空間布局對于圖文比率的設定較為謹慎，沿用了古籍的右翻形式與豎排文傳統，節奏緊湊充實，展示了版面布白關系。緊密的宋體字排版與藝術家作品的布勢形成了宜松宜緊的虛實空間，氣韻在藝術作品空間與傳統雕版范式空間中流轉，這是《榮寶齋》蘊含的意境美學。

在媒體融合的驅動下，榮寶齋出版社開設了自己的網站，廣推出版產品，助力榮寶齋藝術品的文化與商業推廣，使藏品走出榮寶齋，走進大眾生活。《榮寶齋》和《藝術品》兩本刊物也在深化紙媒和新媒體的技術融通，尤其是《榮寶齋》，已經在網站建立了虛擬的作品展廳。AR與VR技術在紙媒中的介入讓傳統藝術作品得以在虛擬空間中呈現立體風采，動態瀏覽、360度全景觀展與作品的不同角度欣賞營造了流動的、有氣脈的虛實空間，語音解說與音樂氛圍的植入還可以為用戶打造超越時空界限的沉浸式體驗藝術美的旅程。紙媒與數媒融合呈現在新的維度上實現了東方美學觀念上的意境生發，在豐富閱讀空間層次的同時給用戶思考、體味與聯想的空間，藝術類融合期刊將成為集合視聽于一體的美學盛宴。

五、堅守傳統文化的兼容之美

中華傳統文化以積淀深厚的生命力闡釋異彩紛呈的藝術語言。傳統文化元素可以概括為傳承傳統文化思想、彰顯民族風格的藝術形式，涉及人們的衣食住行、風俗習慣、生產生活、行為理念。傳統文化內涵豐富、包容性強，需要辯證地研究與使用。在當今的全球語境中，傳統文化元素要融合現代設計文化，兼容并蓄、吐故納新。

期刊作為兼具文化傳播功能與文化建設功能的物質載體，肩負著將傳統文化與審美觀念滲透到人們生活中的重任。期刊設計對傳統文化元素的創新性使用既要考慮國際標準與規范，也要考慮大眾的普遍審美觀，在新時代拓展新語言，否則就會失去廣泛的讀者市場。傳統文化要在現代設計中找到契合點，必須結合具有時代感的風格語言，在融合的維度中展現傳統文化之美。

1.《民藝》

“中國最美期刊”——《民藝》薈萃民間文藝研究成果，展露民間藝術的傳承態勢，建立民間藝術的話語體系，具有學術研究的廣度與研究。該刊物是體現傳統文化融合之美的設計典范，它不僅僅是一本期刊，更像是民間藝術的承載物和發聲者，從封面到內文都綿延著民藝的絢麗之美。刊名字型匯集了鳥蟲體與民間花鳥字的元素形態特征，封面經過裁切與重構，力圖表現民藝的匠心之美。2019年之前的《民藝》內文的頁邊設計采用傳統的古籍雕版范式，2019年開始刊物進行改版，在保持傳統文化意蘊的基礎上更關注用戶的閱讀體驗與學術期刊的風格定位，刪去了左右邊距的圖形元素，突出正文，字號也相應加大，調整為更清晰、簡潔的黑體。《民藝》迄今為止依然是中國為數不多的關于民間藝術的專業期刊，得到了業內外廣大讀者與設計師的認同，這種認同來源于期刊的優質內容與特色形式的高度契合，也來源于傳統文化在當代設計語境中的融合之美。《民藝》作為聯結時代生活與民間藝術的窗口，全媒體覆蓋推廣勢在必行，讓民藝在更多渠道貼近民眾，推廣民藝的生活理念，提升讀者對民藝的認同感。

2.《中華手工》

“中國最美期刊”——《中華手工》是我國第一本聚焦傳統手工藝與現代手工產業的期刊，其真實、客觀地記錄了非遺之殤、民藝之美。期刊每期封面似乎都在述說手工藝人的心聲，每一幅圖像都煥發著手工藝之美。從封面到內頁都在傳統與現代之間尋求設計的氣息，大到每一個版面的精心布局，小到頁眉頁腳的圖文編排。期刊內的每篇文章都會依據主題進行裁剪和混排，引導讀者的閱讀視線在展現傳統手工藝圖像與內容之間流轉。期刊所傳達的手工藝情懷與紙媒的設計之美交織在一起，讓讀者在閱讀中體會文化傳承的態度與傳統文化的現代語境。融媒體背景下，《中華手工》建立了微信公眾號平臺，呈現精選期刊內容，開設“手選好物”與“工藝書刊”兩個板塊，分別推進手工藝產品的市場對接與相關書刊的信息交流。無論是紙媒還是微信平臺，《中華手工》都在積極建構傳統文化的現代生存空間，延續其強大而多元的美學生命力。

“中國最美期刊”獲獎期刊深化紙媒的承載范式與美學呈現，銳意革新，將美學拓展到新媒介傳播形態之中，創新了期刊內容的新媒體表現形態與跨媒體的多元審美，展現了融媒時代期刊在建設優質內容的同時對美學的不懈追索。

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