本土化妝品憑啥賣過洋品牌

香港《南華早報》4月25日文章，原題：中國化妝品生產商希望利用品質、融資還有來自千禧一代的信任，比歐萊雅和資生堂更暢銷盡管不如歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛等國外奢侈品牌更暢銷，但中國本土化妝品制造商正加強研發和營銷，以在千禧一代中贏得更多市場份額和信任。

在增強研發、提高品質和創新方面，本土公司正獲得全球投資者注資，還在與中國各地有關部門聯手合作。這關乎利潤豐厚的國內化妝品和護膚品市場——這里是全世界最大的市場，每年價值420億到520億美元。

“近年來國內企業更加關注打造品牌和提高標準”，在佛山幫助經營家族企業的喬安娜·周說：“以往沒有足夠好的中國產品時我會選擇外國品牌。但如今我正在試用國內品牌的潔面乳、面霜、口紅和化妝刷。”盡管國產品牌在大眾市場生意興隆，高利潤奢侈產品端卻被歐美日名牌主導。扭轉這種局面，很可能有賴于贏得周這樣千禧一代的信賴和忠誠。

在包括彩妝和護膚品在內的中國美容市場，2019年零售總額達388億美元，位居世界首位，到2025年將達690億美元。盡管Z世代和千禧一代在中國人口中占比低于30%，卻占到全國美容產品消費的近50%，到2025年將增至61.3%。業內人士說，未來5至10年中國將擁有一兩家全球領先的本土品牌。如今在中國，許多城市都在爭取成為世界美妝產品之都。廣州、上海、長沙等地的化妝品行業迅猛興起。在上海奉賢區，相關產業占當地工廠產值的1/5以上。利用物流支持、研發激勵、產品與營銷創新等手段，此類工業園內的企業正迎合中國年輕人變化的消費趨勢。業內企業還借助電商平臺、網絡直播等開展創意營銷。如今中國約30%的Z世代是網購美容護理用品的。▲（作者IrisOuyang，丁雨晴譯）