踐行移動優先 服務政協履職充分發揮政協新媒體網絡宣傳主陣地作用

■ 省政協辦公廳信息處

河北省政協認真踐行網上群眾路線，充分利用移動互聯網新技術，大力推進政務新媒體健康有序發展。按照省政協黨組提出的“宣傳政協、宣傳河北、宣傳委員”的總要求，弘揚主旋律、傳播好聲音，做優做強“河北政協”微信公眾號網絡宣傳平臺，為發出政協聲音、擴大政協影響、廣泛凝聚共識、開創政協工作新局面起到了積極推動作用。

“河北政協”微信公眾號，開通于2015年3月，歷經3次改版，在全國政協系統屬開通時間早、影響范圍廣的官方自媒體。自開通運行以來，充分發揮微信平臺節奏快、覆蓋廣、時效強的宣傳效應，及時反映河北省政協系統的工作動態，全方位、多角度展示政協系統政治協商、民主監督、參政議政的履職實踐，更好地凝聚共識，引起廣大政協委員及人民群眾廣泛關注，受眾面不斷擴大，文章閱讀量和轉發率大幅提升。目前，“河北政協”微信公眾號關注人數為近5000人，累計發布文章5000多篇，總閱讀量達190多萬次，進入全國省級政協新聞影響力排行榜單前列。

一、突出政協特色，匯聚指尖“政能量”

（一）把握政協新媒體發展趨勢。“明者因時而變，知者隨事而制”。隨著信息社會不斷發展，政務新媒體影響越來越大。面對新時代人民政協新使命，宣傳工作必須緊跟形勢抓機遇，乘勢而上譜新篇。河北省政協主動順應新媒體時代發展現實，緊跟新媒體發展步伐，將宣傳工作“主力軍”轉到網絡“主戰場”，踐行“移動優先”理念，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，積極貫徹落實《中國共產黨宣傳工作條例》，準確把握新發展階段，深入貫徹新發展理念，助力構建新發展格局，全方位推動政協宣傳與政務新媒體發展深度融合，加強網絡意識形態陣地建設，增強政協宣傳工作傳播力。

（二）明確政協新媒體功能定位。堅持圍繞中心、服務大局，是人民政協履行職能的基本遵循，也是做好政協新媒體工作的指導方針。我們自覺把新媒體宣傳工作放到政協工作大局中思考、在大局中謀劃、在大局下行動和推動。結合“河北政協”微信公眾號“立足政協、服務委員、面向社會”的功能定位，在做好政協會議活動等經常性網絡宣傳的同時，把握規律，創新思維，圍繞省政協重點工作新聞報道，精心設計策劃《人民政協報》《河北日報》等綜合報道、專題報道微信平臺轉發工作，努力做到第一時間反映省政協黨組的重要工作部署，第一時間反映各地政協的落實情況，第一時間反映各級政協委員的實際行動，充分發揮好微信公眾號重要輿論導向和工作引領作用。

（三）探索政協新媒體實踐規律。新時代政協宣傳工作，需要在不斷變化中把握規律、找準靶向。在政協新媒體創辦過程中，我們認真總結把握新媒體“短平快”的傳播優勢和規律，通過后臺數據不斷分析、研判讀者關切，邊實踐邊探索，邊總結邊研究，堅持“輿論聚到哪里，宣傳陣地就拓展到哪里”，從最初的單純宣傳政協工作到不斷拓展延伸內容，增加發布中央及省級黨委政府重要會議、重大決策、重要人事任免內容信息以及兼顧碎片化的、有深度的、系列化的、有趣味性的、知識性的、與我有關的內容，切實增強公眾號的關注度與傳播力。同時，注重做好關鍵節點新聞發布，著力抓好全國兩會、省政協全會、“同心抗疫情 合力促發展”、黨史學習教育等專題性網絡新聞發布工作，統籌應用各種新聞體裁，按照謀劃、起步、推進、深化、高潮等5個階段的工作步驟，提高信息推送頻次，形成沖擊力強大的綜合宣傳效應。

二、注重宣傳質量，引領網絡“發強音”

（一）堅持內容為王，突出原創性。以內容優勢贏得傳播優勢，持續推出高質量系統化的特色信息內容，避免政務新媒體發布更新內容簡單轉載、內容同質化問題。整合省政協內部宣傳資源，在微信公眾號上開設《鄉音》《文史精華》專欄，將《鄉音》《文史精華》原創性、有深度、可讀性強的文章在微信公眾號上轉發，形成宣傳合力。開設“政協知識問答”原創專欄，運用圖解形式編發政協相關知識。針對疫情防控特殊時期宣傳工作需要，組織省內著名書畫家、音樂家供稿，開設“抗疫有我”“藝起戰疫”等特色專欄，《政協委員用筆墨為河北加油》《這些歌為石家莊加油》等作品，大量網友點贊轉發。《人民政協報》公眾號、民進中央公眾號轉發相關文章，讀者點擊率大幅上升。

（二）堅持形式多樣，提升可讀性。創意新穎、特色鮮明的內容形式對樹立政務新媒體品牌不可或缺。參照政務微信公眾號風格，以藍色為主基調，融入河北特色元素，加入動態顯示效果，精心設計辨識度高、富有視覺沖擊力的“河北政協”公眾號LOGO標識以及系列引導圖，并結合河北省政協中心工作和欄目類別制作“要聞”“黨史學習”“權威發布”“重點關注”“科普知識”等系列專題圖，打造品牌標識。在文章編排中，根據內容特色，選取簡潔明快的頁面編排方式，確保布局編排合理，色彩搭配和諧，讓文章主題更為突出。創新信息表現形式，運用網絡語言、動圖、音頻、短視頻、H5等公眾喜聞樂見的形式提升文章的可讀性，延展了報道維度和空間，使版面更加富有時代元素。

（三）堅持功能完備，強化互動性。運用微信公眾號菜單欄推介政協工作，搭建特別關注、特別推薦、特別鏈接三大欄目版塊，下設政協要聞、市縣政協、委員風采、學思踐悟、門戶網站、政協矩陣、邀您建言等子欄目。整合網站、微信等政務新媒體資源，采用頁面自適應等多種技術手段，將省政協官方網站從“桌面上”移到了“手指間”，通過微信公眾號可直接鏈接政協官方網站，方便讀者朋友隨時隨地瀏覽相關欄目內容。對留言、評論等環節進行實時管理，加強與讀者互動。

三、增強傳播效果，當好政協“擴音器”

（一）在宣傳時效上下功夫。抓住河北省政協各項重點工作開展過程中的關鍵節點，科學制定、提前謀劃重點宣傳報道，堅持早謀劃報道選題、早收集報道素材，及時組織采寫新聞稿件。同時，緊盯全省政協系統工作推進過程中不斷涌現的政協組織先進做法、政協委員先進典型事跡，持續推出系列稿件。稿件一經審定，做到第一時間“河北政協”微信公眾號編輯轉發，形成即定即寫、即寫即發、即發即轉的發布模式，大幅提高新聞宣傳的時效性。“河北政協”微信公眾號做到每天必推送、推送必出新，信息發布不斷檔、信息時效不打折，影響力穩步提升。河北省政協的聲音通過新媒體平臺迅速傳遞到政協委員和機關干部職工以及廣大社會讀者，形成了良好的聲勢。

（二）在關注人數上下功夫。針對微信公眾號關注度不足，亟需挖掘內部潛力，拓展外部覆蓋面問題，借助今年1月1日“河北政協”微信公眾號改版契機，發動政協委員充分關注，通過委員履職系統向省政協委員推送《敬請關注“河北政協”微信公眾號》的通知，提請每位委員積極參與關注改版后的公眾號。在全會期間制作微信公眾號宣傳展板，放置委員駐地，多方式宣傳推介委員關注。同時，組織機關干部宣傳推廣，借助微信群、朋友圈等載體，對公眾號發布的重要新聞稿件，及時組織轉發、評論，邀請所聯系的政協組織、界別委員、業務單位等人員積極關注。此外，還從加大融媒體產品制作發布、拓展公眾號關注受眾渠道、提升吸睛融媒體產品質量、聚合大宣傳合力提質增效等多維度，多措并舉，提升關注度、提高點擊量，推動“河北政協”微信公眾號傳播力上水平。

（三）在拓展渠道上下功夫。將網絡媒體資源與現有宣傳平臺相結合，立足“河北政協”微信公眾號平臺基礎，與省直主要媒體合作，進步一拓寬網絡宣傳渠道，利用《河北日報》客戶端、冀時融媒體平臺、冀云融媒體平臺、學習強國河北平臺等多渠道智能分發政協新聞報道，讓信息獲得更有效推廣，巧用各家專業媒體平臺資源和采編能力為政協宣傳賦能。同時，善于運用最新信息技術提升宣傳效果。比如，省政協十二屆四次全會期間，我們對接河北省移動公司，創新開展“5G消息通兩會”富媒體宣傳技術，將每日微信公眾號發布的重要新聞稿件，通過5G短信形式，一鍵發送參會委員、工作人員及媒體記者，參會人員查看手機短信，即可了解融入圖片、文字、音頻、視頻、動漫等多種形式的兩會資訊。與時俱進的傳播方式，既服務了委員，又提升了政協新聞宣傳的影響力，受到與會人員的好評。

（四）在媒體融合上下功夫。按照新媒體與傳統媒體優勢互補、你中有我、我中有你的原則，對政協宣傳工作梳理整合，開創了“外宣+一網一號兩刊”的“1+4”政協宣傳新模式，搭建起全媒體發展的新架構，形成了主動聯系《人民政協報》《河北日報》河北廣播電視臺、長城新媒體集團等主流媒體進行稿件采編，“河北政協”微信公眾號領跑，省政協門戶網站及時跟進，《鄉音》《文史精華》雜志深度報道的宣傳格局，做到了多層次、多角度、優勢互補，凝聚起較強的宣傳合力。

四、創新工作機制，規范管理“筑底線”

（一）加強組織領導，做到“滿盤皆活”。把加強政協新媒體建設作為政協履行職能、推進協商民主的重要載體，列入重要議事日程，以“大宣傳、大信息”的廣闊視角，加強機制建設，完善網絡體系。成立省政協宣傳工作領導小組，政務新媒體建設與管理在領導小組領導下有序開展。領導小組統籌謀劃、綜合調度，各成員單位協調聯動、一體作戰，及時做好網絡新聞線索發現、素材提供、稿件起草、作品轉發工作，形成了機關黨組統一領導、宣傳部門組織協調、業務部門有力配合的網絡宣傳工作格局。

（二）嚴格發布審批，做到“滴水不漏”。制定《省政協機關網絡新聞管理辦法》，規范“河北政協”微信公眾號等政務新媒體信息發布流程，明確信息審核發布、保密審查、運行維護等內容，做到具體責任逐級分解，落實到人。按照“誰提供誰負責、誰審簽誰把關”要求，建立各部門起草—各部門廳級領導審簽—辦公廳宣傳處把關—宣傳工作領導小組負責人簽發—辦公廳信息處技術編輯、文字核校、對外發布等“六步”稿件審批工作機制，嚴把政治關、法律觀、政策關、保密觀、文字關，做到層層把關、環環相扣。

（三）建強宣傳隊伍，做到“人人發聲”。組建省政協機關宣傳工作聯絡員，建立自媒體轉發傳播工作機制，對在“河北政協”微信公眾號上發布的重要新聞稿件，宣傳工作聯絡員第一時間轉發、點贊、評論，有效擴大了宣傳效應，形成了整體聯動、集體發聲、運轉有效的立體化宣傳信息網絡體系。指定信息處宣傳工作聯絡員專人專崗負責網絡信息發布工作，確保一個出口，有效化解信息安全風險，提高政務信息發布質量。同時，制定了網絡輿情快速處置機制，加強對網絡輿情的監控，及時關注、積極應對、主動作為，發現苗頭性、傾向性問題第一時間按程序報告處置，確保網絡信息安全。

（四）實施托管運營，做到“借勢而上”。為加強“河北政協”微信公眾號新媒體平臺的建設與管理，2020年起，我們委托省委宣傳部所屬事業單位長城新媒體集團對微信公眾號進行全面托管運維。托管運維以來，利用長城新媒體集團“中央廚房”融媒體技術優勢，微信公眾號技術性和專業性得到有力提升，頁面布局更“美”，發布速度更“快”，功能模塊更“全”，網絡運行更“安”，多次得到省政協領導表揚和肯定。特別是在疫情防控特殊時期和全國兩會、省政協全會召開重要時期，“河北政協”微信公眾號注重運用新媒體形式，對省政協重點報道采用網絡語言精心第一時間編排策劃，第一時間推送發布，營造了良好的網絡輿論氛圍，新媒體平臺的宣傳主陣地作用不斷突顯。

隨著政協新媒體的關注度越來越高，我們將虛心學習借鑒全國政協和兄弟省市政協先進經驗做法，破除思維定勢和路徑依賴，繼續開拓創新、強化管理、凝聚合力，推動傳統媒體和新媒體在內容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合，構建立體式、全覆蓋的宣傳網絡，推進政協新媒體科學、健康發展，旗幟鮮明地唱響主旋律、弘揚正能量、打好主動仗，為人民政協事業發展傳遞時代最強音。