試析電視文藝導(dǎo)演的個(gè)性化創(chuàng)作與策劃意識(shí)

對(duì)電視文藝節(jié)目而言，導(dǎo)演是影響節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。特別是當(dāng)前電視節(jié)目越來越多，市場競爭越來越激烈，只有提升電視文藝節(jié)目質(zhì)量，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。相比于其他的電視節(jié)目而言，電視文藝節(jié)目所帶來的影響更大，而且覆蓋觀眾范圍更廣，電視文藝導(dǎo)演在創(chuàng)新過程中應(yīng)該更加全面地考慮，讓電視文藝節(jié)目能夠不斷發(fā)展。

一、電視文藝節(jié)目創(chuàng)作現(xiàn)狀

1.雷同情況較多。目前，我國購買國外版權(quán)的電視節(jié)目越來越多，這樣就導(dǎo)致電視文藝節(jié)目缺少新意，節(jié)目相似度較大。雖然受到各方面的影響，這種情況正在逐漸變少，導(dǎo)演也在不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，讓電視文藝節(jié)目突出個(gè)性化。但是，從整體來看，我國電視文藝節(jié)目的個(gè)性化水平依然較低，需要引起注意。

2.導(dǎo)演缺乏創(chuàng)新與策劃意識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，各種電視文藝節(jié)目不斷出現(xiàn)，而一些電視文藝導(dǎo)演為了獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，就參考和照搬其他電視文藝節(jié)目。這種懶人式的照抄手法，導(dǎo)致電視文藝節(jié)目缺少競爭力，導(dǎo)演也不能提升自身的創(chuàng)新和策劃意識(shí)。只有努力提升創(chuàng)新和策劃意識(shí)，才能提高導(dǎo)演的專業(yè)水平，贏得觀眾的喜愛，讓電視文藝節(jié)目取得理想的經(jīng)濟(jì)收益。

二、電視文藝節(jié)目導(dǎo)演基本職業(yè)素養(yǎng)

1.專業(yè)素養(yǎng)。因?yàn)殡娨曃乃噷?dǎo)演的工作內(nèi)容非常多，就要求導(dǎo)演自身具備較強(qiáng)的素質(zhì)。在創(chuàng)作電視文藝節(jié)目過程中，應(yīng)該積極利用各類資源，吸取各方建議，這樣才能有效提升電視文藝節(jié)目創(chuàng)作水平，讓節(jié)目具有特點(diǎn)。在創(chuàng)作過程中，導(dǎo)演還應(yīng)具備良好的創(chuàng)作能力，利用個(gè)性化手段來獲取觀眾的青睞，提高電視文藝節(jié)目的藝術(shù)水平。

2.思想覺悟。導(dǎo)演自身的專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)，有助于提高節(jié)目質(zhì)量。但是，在為觀眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，還應(yīng)該正確引導(dǎo)觀眾，發(fā)揮電視文藝節(jié)目的教育意義。電視文藝導(dǎo)演要充分認(rèn)識(shí)到電視文藝節(jié)目傳遞正能量的重要意義，讓電視文藝節(jié)目能夠更好地為促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定服務(wù)。

三、提升電視文藝導(dǎo)演個(gè)性化創(chuàng)作水平和增強(qiáng)策劃意識(shí)的策略

1.提高審美能力。因?yàn)殡娨曃乃嚬?jié)目自身具備很強(qiáng)的綜藝特點(diǎn)，所以應(yīng)該采取多種方式來展示，進(jìn)而讓電視文藝節(jié)目能夠更好地吸引觀眾。為了達(dá)到這一要求，導(dǎo)演應(yīng)該合理使用相應(yīng)素材，以此豐富節(jié)目內(nèi)涵。為了不斷滿足電視文藝節(jié)目受眾變化的需求，導(dǎo)演要積極提升自身審美能力，完成對(duì)電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新。

可以從兩個(gè)方面來進(jìn)行提升：

第一，背景音樂。

背景音樂是電視文藝節(jié)目非常重要的組成部分，能夠讓節(jié)目更加流暢。導(dǎo)演應(yīng)該根據(jù)電視文藝節(jié)目內(nèi)容來選擇相應(yīng)的背景音樂，吸引觀眾觀看。

第二，情境。

想要讓觀眾真正融入節(jié)目中，導(dǎo)演應(yīng)該為其營造一個(gè)適合的情境，使情境與節(jié)目相符，獲取理想的節(jié)目效果。

2.拓展個(gè)性化思維。電視文藝節(jié)目就是導(dǎo)演的作品，所以導(dǎo)演自身的想法和思維就直接影響電視文藝節(jié)目的最終效果。如果想要有效增強(qiáng)電視文藝節(jié)目的個(gè)性化，就應(yīng)該拓展導(dǎo)演自身的思維。

電視文藝節(jié)目可以突出體現(xiàn)地方特色，這類節(jié)目不僅與人們的生活息息相關(guān)，還很容易引發(fā)觀眾的共鳴。所以，電視文藝導(dǎo)演可以在這方面拓展個(gè)性化思維。比如，二人轉(zhuǎn)、京劇等，都是非常優(yōu)秀的地方藝術(shù)形式，在制作電視文藝節(jié)目時(shí)可以根據(jù)需要將這些要素融入其中，不僅體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)，還能夠有效弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，提升人們的審美意識(shí)。

3.滿足觀眾需求。為了取得更好的收視效果，應(yīng)該使節(jié)目充分滿足觀眾需求。在對(duì)電視文藝節(jié)目創(chuàng)新優(yōu)化過程中，應(yīng)該將觀眾需求放在首位來進(jìn)行創(chuàng)作。導(dǎo)演應(yīng)該結(jié)合節(jié)目定位和特點(diǎn)，明確電視文藝節(jié)目的播出形式，了解觀眾需求，打破傳統(tǒng)播出模式，讓電視文藝節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展。導(dǎo)演可以積極利用當(dāng)前的先進(jìn)技術(shù)，比如通過網(wǎng)絡(luò)來收集觀眾的觀看習(xí)慣，并對(duì)其進(jìn)行分析，或者是通過問卷調(diào)查方式來了解觀眾的喜好，明確觀眾對(duì)節(jié)目需求的變化。

4.借力新型媒介，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，強(qiáng)化品牌文化。以央視春晚為例分析,春晚作為一檔品牌節(jié)目,過去幾十年間,缺乏品牌形象意識(shí)。2015年羊年春晚一反常態(tài)，有效地將新媒體應(yīng)用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發(fā)媒介產(chǎn)品、形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產(chǎn)品，使觀眾生動(dòng)地了解春節(jié)與春晚的同時(shí)，也助推了自身品牌文化的傳播。

特別是微信紅包的發(fā)放以及春晚首個(gè)吉祥物“陽陽”的開發(fā)，不僅傳遞了傳統(tǒng)春節(jié)文化，寄寓了新年愿望，還極大地激發(fā)了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產(chǎn)品研發(fā)，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度。

多元傳播渠道的共融與多維聲像技術(shù)的集成應(yīng)用是媒介融合帶來的最大變化。以往央視春晚只在央視、衛(wèi)視頻道以及個(gè)別海外媒體播出，而2015年破格將直播權(quán)授予像愛奇藝這樣的視頻網(wǎng)站，并加深了與微信、微博、客戶端等社交媒體的合作，呈現(xiàn)出多渠道融通與聯(lián)動(dòng)的繁榮，擴(kuò)大了央視春晚的聲勢影響。

四、結(jié)語

總而言之，電視文藝導(dǎo)演必須重視個(gè)性化創(chuàng)作，努力提升自身的策劃意識(shí)，才能提升電視文藝節(jié)目的質(zhì)量，有效滿足觀眾對(duì)電視文藝節(jié)目的需求。電視文藝導(dǎo)演需要明確自身所存在的問題，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，解決節(jié)目雷同、相似的問題。■