除了做“網紅”,官員還有更多方式擁抱新媒體

王學鈞

繼新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍之后，又有一位女副縣長以網紅姿態走進公眾的視野。近日，掛職擔任安徽安慶太湖縣副縣長的“80后”女干部唐翔，應邀以“抖音網紅”的身份參加了安慶市委書記主持召開的基層代表座談會。座談會上，因拍攝漢服視頻推介家鄉而受到外界關注的她，結合親身經歷向大家展示了新媒體的力量。

從行政級別上看，副縣長并不是多大的官。但是，在一縣之內，副縣長絕對屬于“高官”。作為太湖縣的一位“高官”，衣錦還鄉的唐翔沒有依照某種“慣例”端副縣長的官架子，而是為了更好地向外界推介自己的家鄉，毅然放下身段走起了網紅路線。2020年4月，她開通了名為“唐縣長愛太湖”的抖音賬號，或身著漢服為家鄉代言，或面帶微笑直播帶貨，引起廣泛關注。至今，她的抖音號已有近20萬粉絲，她發布的近400個視頻作品已收獲點贊140多萬人次，線上線下帶動當地產品銷售1000多萬元，直播帶貨所得全部用于資助太湖的貧困生。

對一位女性副縣長而言，為助力當地發展而放下身段做網紅，不僅需要有敢為天下先的勇氣，更需要有與時俱進的媒體素養。從這個角度看，唐翔、賀嬌龍們的選擇難能可貴。對互聯網時代的官員們而言，一改正襟危坐的固有形象，利用交互性更強的新媒體，以更喜聞樂見的方式跟不同背景的網民平等交流，已在很大程度上成為一項基本技能。在這個意義上，唐翔、賀嬌龍們主動擁抱新媒體，以網紅姿態助力當地經濟發展，堪稱權力現代化轉型的一個“微表情”，值得點贊。

不過，這絕不意味著網紅官員應該成為一種“標配”。一方面，網紅官員可遇不可求。即便當事人擁有足夠的天賦與素養，即便投入大量傳播資源精心“打造”，如果缺少某種特別的機緣，一個人也難以成為網紅。至多也只能在“爆炒”之下紅上一陣兒，很快便會“泯然眾人矣”。新疆昭蘇縣和安徽太湖縣能有網紅女副縣長為本地代言，實在是一件幸事。另一方面，網紅官員并不是一種“必需品”。置身新媒體時代，官員應該認真研究新媒體傳播規律，以更好的方式了解社情民意，以更好的態度完成行政職能。要做到這一點，不必絞盡腦汁爭做網紅。文旅推廣的事，可以交由更專業的營銷公司去做;直播帶貨的事，薇婭、李佳琦們顯然更擅長。

對其他地方而言，結合當地情況做一些嘗試未嘗不可，切不可跟風“照抄作業”、不顧一切地去“打造”自己的網紅官員、網紅女縣長。除了做“網紅”，官員還有更多方式擁抱新媒體。

摘自《齊魯晚報》2020年12月11日小黑孩/圖